Den besten Durchschnitt erzielen Publisher mit Videoanzeigen CTR von allen digitalen Werbeformaten, ungefähr 1.84 %.
Daher hat sich Videowerbung in den letzten fünf Jahren überzeugend durchgesetzt. Gemäß a Bericht veröffentlicht von eMarketer, Videowerbung machte im Jahr 2019 die Hälfte der programmatischen Ausgaben aus. Und mit der Einführung von Outstream-Videoanzeigen, ist es einfacher geworden, dieses Format für Umsatzwachstum zu nutzen.
In jedem Fall müssen Publisher mit Videoanzeigen experimentieren, um mehr Umsatz zu erzielen. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie mit Videoanzeigen beginnen Google Anzeigenmanager.
In Google Ad Manager unterstützte Videoanzeigentypen
Bevor Publisher mit der Schaltung von Videoanzeigen in GAM beginnen, müssen sie sich zunächst mit den Anzeigentypen vertraut machen, die Ad Manager unterstützt. GAM Ermöglicht drei Arten von Videoanzeigen: Linear, Nichtlinear und Companion.
Linear
Lineare Anzeigen werden ausschließlich mit Hilfe eines Videoplayers ausgespielt. Sie sind eine Form von In-Stream-Anzeigen und es gibt drei Arten:
- Pre-Roll: Diese Anzeigen werden am Anfang des Videos abgespielt.
- Mid-Roll: Diese Anzeigen werden zwischen dem Videoinhalt abgespielt
- Post-Roll: Diese werden nach dem Ende eines Videos abgespielt.
Nichtlineare Anzeigen
Dabei handelt es sich ebenfalls um In-Stream-Videoanzeigen, die jedoch die Wiedergabe nicht stören. Zum Beispiel: Bannerwerbung, die unten in YouTube-Videos erscheint. Eine gute Vorgehensweise besteht darin, diese Anzeigen im oberen oder unteren Drittel des Videos einzufügen. Dabei kann es sich entweder um Display- oder videobasierte Anzeigen handeln und es gibt zwei Arten: Overlay- und Nicht-Overlay-Anzeigen.
Begleitanzeigen
Begleitanzeigen werden rund um den Videoplayer auf der Webseite platziert, auf der das Video abgespielt wird. Mit diesen Anzeigen können Sie Nicht-Video-Anzeigenblöcke mit dem Videoplayer auf derselben Webseite verknüpfen. Sie sind auch auf die Bereitstellung von Mastervideos angewiesen. Sie basieren entweder auf Text oder Bildern und verhelfen Publishern zu zusätzlichen Einnahmen, ohne dass die Benutzer abgelenkt werden.
Voraussetzungen für die Schaltung von Videoanzeigen in Google Ad Manager
Bevor wir uns damit befassen, wie Videoanzeigen in Google Ad Manager geschaltet werden, müssen wir uns zunächst mit einigen notwendigen Bedingungen für die Einrichtung dieser Anzeigen befassen.
- Videospieler: Um Videoinhalte (einschließlich Anzeigen) auf einer Website anzuzeigen, benötigen Publisher einen Videoplayer. Obwohl mehrere Optionen verfügbar sind, bietet Google seine eigenen an Liste der Partner um anzufangen.
- Obwohl optional, aber sehr empfehlenswert ist die Integration des Videoplayers mit Google IMA SDK. Dies ist für alle Publisher von Vorteil, da das IMA SDK alle Videovorlagen von IAB unterstützt: VAST, VPAID und VMAP.
Wie schalte ich Videoanzeigen in Google Ad Manager?
Der Prozess der Implementierung von Videoanzeigen in Google Anzeigenmanager ist ein 5-stufiger Prozess:
- Schritt 1: Anzeigenblöcke erstellen
Anzeigenblöcke sind die Bereiche im Inventar eines Publishers, die er platzieren möchte Display-Anzeigen. Der erste Schritt zur Schaltung dieser Anzeigen besteht darin, Anzeigenblöcke zu erstellen, auf denen Anzeigen geschaltet werden. So können Sie es machen:
Melden Sie sich bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
Klicken Sie auf Lagerbestand >> Anzeigenblöcke.
Sie müssen eine Hierarchieebene für den Anzeigenblock auswählen. Dies kann entweder durch Auswahl eines übergeordneten Anzeigenblocks erfolgen oder der Anzeigenblock wird oben angezeigt.
Klicken Sie auf Neuer Anzeigenblock.
Geben Sie nun a ein Code. Dies hilft bei der Identifizierung des Anzeigenblocks im zugehörigen Anzeigen-Tag. Zum Beispiel mysite_economy_home.
Bieten eine Name und Beschreibung für den Anzeigenblock.
Wählen Sie eine Größe für den Anzeigenblock aus. Sie können zwei Größen auswählen: Behoben und Intelligente.
Falls Sie die von GAM angebotenen Videolösungen nutzen, besteht der nächste Schritt darin, die standardmäßigen Master-Video- und Companion-Slot-Größen einzugeben. Die Master-Videogröße ist die Größe des Videoplayers in seinem bevorzugten Seitenverhältnis.
Select Zielfenster das zwei Möglichkeiten hat: Nach oben und Leer. Das Zielfenster ist wichtig, da es das Fenster definiert, in dem die Zielseite geöffnet wird.
Stelle den Häufigkeitsbegrenzungen Dies definiert die Häufigkeit, mit der ein Benutzer die Anzeige auf seinem Bildschirm sieht.
Klicken Sie auf Gespeichert. - Schritt 2: Generierung von Videoanzeigen-Tags
Nachdem Sie den Anzeigenblock erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, Anzeigen-Tags zu generieren. Anzeigen-Tags sind wichtig, da sie alle Arten von Informationen enthalten, die für eine Videoanzeigenanfrage erforderlich sind. Dies kann alles umfassen, was mit den Begleitanzeigen oder der Master-Videoanzeige zu tun hat.
So können Sie generieren Anzeigen-Tags für die Videoanzeigenblöcke:
Klicken Sie auf Lagerbestand >> Anzeigenblöcke
Wählen Sie einen vorhandenen Anzeigenblock aus und klicken Sie auf Schlüsselwörter.
Wähle aus Tag-Typ. Am häufigsten ist das Google Publisher-Tag.
Wählen Sie den SDK-Typ aus. Wenn Sie kein SDK haben, entscheiden Sie sich für kein SDK. In den meisten Fällen verwendet ein Publisher das Google IMA SDK, also wählen Sie es aus.
Anschließend können Sie dem Tag optionale Parameter hinzufügen.
Kopieren Sie das generierte Anzeigen-Tag. - Schritt 3: Videowerbebuchungen erstellen
Sobald Sie mit der Generierung eines Videoanzeigen-Tags fertig sind, besteht der nächste Schritt darin, ein zu erstellen Werbebuchung. Zuvor ist jedoch die Definition von Aufträgen zwingend erforderlich. Sobald dies erledigt ist, können Sie wie folgt mit der Erstellung der Werbebuchung fortfahren:
Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf das Neue Werbebuchung .
Klicken Sie auf Videos.
Weisen Sie Ihrem Namen einen Namen zu Werbebuchung.
Der nächste Schritt ist das Werbebuchungs-Targeting. Für diese Anzeigen stehen vier Arten der Ausrichtung zur Verfügung: Content-Targeting, Positions-Targeting, Format-Targeting anfordern und Plattform-Targeting anfordern.
Wir behandeln die drei Hauptarten des Targetings: Content-, Positions- und Request-Plattform-Targeting.
Content-Targeting: Dadurch können Publisher Videoinhalte effizienter monetarisieren, indem sie Anzeigen auf diesen spezifischen Inhalt ausrichten. Dies geschieht durch Sammeln Metadaten indem Sie Ihr Content-Management-System mit Google Ad Manager verbinden. Hier erfahren Sie, wie Sie dies tun können.
Klicken Sie auf Videos >> Inhaltsquellen >> Neue Quelle.
Geben Sie einen Quellennamen ein und wählen Sie anschließend einen aus Inhaltstyp.
Wählen Sie eine der drei verfügbaren Typoptionen: MRSS-Feed, Ooyala, Brightcove. Für jeden Typ sind individuelle Anmeldeinformationen erforderlich. Für Ooyala müssen Sie beispielsweise den API-Schlüssel und das API-Geheimnis eingeben.
Der nächste Schritt besteht darin, a auszuwählen Synchronisierungsregel Es gibt zwei Arten: automatische und Manuell.
Klicken Sie auf Gespeichert.
Positions-Targeting: Dadurch können Publisher Videowerbebuchungen gezielt auf bestimmte Videopositionen wie Pre-Roll, Mid-Roll usw. ausrichten. Der erste Schritt hierfür ist jedoch die Festlegung Anzeigenregeln. Dies hilft beim Festlegen von Parametern wie der Abspieldauer der Anzeige und anderen. So können Sie es machen:
Melden Sie sich bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
Klicken Sie auf Videos >> Anzeigenregeln >> Neue Anzeigenregel.
Wählen Sie einen Namen für die Regel aus und geben Sie ihn ein. Anschließend wählen Sie den Status und einen der beiden Anzeigenregeltypen aus: Standard und Session. Die Konfiguration einer der Regeln ist ein langwieriger Prozess und erfordert ein gründliches Verständnis davon Einstellungen.
Der nächste Schritt besteht darin, den Zeitplan für die Regeln auszuwählen. Wählen Unlimited wenn Sie möchten, dass die Anzeigenregel auf unbestimmte Zeit ausgeführt wird.
Klicken Sie auf Targeting um die Anzeigenregel mit bestimmten Anzeigenanfragen abzugleichen.
Klicken Sie auf Gespeichert.
Plattform-Targeting anfordern: Publisher können damit Videowerbebuchungen auf bestimmte Anzeigenanforderungsplattformen ausrichten. So können Sie das machen:
Melden Sie sich bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
Wählen Sie eine Videowerbebuchung aus oder erstellen Sie eine neue. Und dann klicken Sie auf Einstellungen .
Klicken Sie im Abschnitt „Targeting hinzufügen“ auf Inventartyp. Wählen Sie einen der verfügbaren Inventartypen aus, einschließlich In-Stream-Video, App-Anzeige und Out-Stream, Web-Anzeige und Out-Stream.
Klicken Sie auf Gespeichert. - Schritt 4: Creatives zu Werbebuchungen hinzufügen
Für Videowerbebuchungen müssen Kreativsätze hinzugefügt werden. So können Sie es machen:
Klicken Sie auf Lieferung >> Werbebuchungen.
Wählen Sie Ihre Videowerbebuchung aus und öffnen Sie sie.
Klicken Sie auf Kreativ >> Creative hinzufügen >> Neues Creative.
Anschließend müssen Sie ein VAST-Creative auswählen. Ad Manager unterstützt vier Arten von VAST-Creatives: Video, Auflage, umleiten und Set-Top-Box.
Konfigurieren Sie die Einstellungen nach Ihren Wünschen und klicken Sie auf Speichern. - Schritt 5: Berichte erstellen
Die Berichterstellung für Videoanzeigen in Google Ad Manager funktioniert für jedes andere Anzeigenformat genauso. Hier ist eine umfangreiche Anleitung zum Erstellen von Berichten in GAM.
Fazit
Am Anfang kann es schwierig sein, den Prozess der Schaltung von Videoanzeigen in Google Ad Manager zu verstehen, und Publisher können mit technischen Schwierigkeiten konfrontiert werden. Aber die Steigerung Ihres Umsatzes durch Videowerbung ist die Mühe wert. Für den Fall, dass es zu schwierig ist, dies alleine zu tun, haben wir eine erstellt Liste der Video-Werbenetzwerke Das kann Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.
Häufig gestellte Fragen
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Bei Google Ads zahlen Sie für jeden Klick (PPC). Das bedeutet, dass Vermarkter auf Google auf ein bestimmtes Keyword bieten und mit anderen konkurrieren, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Ihre Gebote sind „Maximalgebote“ – das Maximum, das Sie zu zahlen bereit sind.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
