Digitale Außenwerbung (Digital Out-Of-Home, DOOH) bietet Marketingfachleuten und Verlagen eine große Chance, Zielgruppen in einem spezifischen, realen Kontext zu erreichen und den Umsatz zu optimieren.
Digitale Außenwerbung (DOOH) erlebt einen rasanten Aufschwung. Im Jahr 2022 wurde der Markt auf massive 9.2 Milliarden US-Dollar geschätzt . Kein Wunder also, dass Werbetreibende diese neue Chance nutzen wollen.
Tatsächlich sollen die Ausgaben für digitale Außenwerbung (DOOH) allein im Jahr 2023 um 19.2 % steigen. Was ist also dieses neue Marketinggeheimnis, das alle in Aufruhr versetzt?
Digitale Out-of-Home-Anzeigen (DOOH) – Was ist das?
Out-of-Home (OOH)-Werbung ist ein Konzept der Außenwerbung, bei dem Werbetreibende versuchen, ihre Zielkunden außerhalb ihrer Häuser zu erreichen.
Das können klassische Werbetafeln, Bushaltestellenwerbung, U-Bahn-Werbung mit QR-Code-Plakaten (erstellt mit einem professionellen QR-Code-Generator ) und so weiter sein. Diese Art der Werbung unterscheidet sich von mobiler Werbung, da sie Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, wenn Sie unterwegs sind – beispielsweise im Stau, auf dem Weg zur Arbeit, in der U-Bahn, im Aufzug usw.
Digitale Out-of-Home-Werbung dreht diese traditionelle Sichtweise einfach um und versucht, diesen Prozess zu automatisieren und das Targeting effektiver zu gestalten.
Auf die gleiche Weise können Sie mit Digital Out of Home-Werbung Kunden über deren Geräte erreichen und Ihr Produkt gezielt nach Standort, Demografie, Einkaufspräferenzen usw. ausrichten.
In ähnlicher Weise arbeitet DOOH Advertising auch mit Konzepten wie Tracking, Geo-Fencing, Retargeting, Attribution, Personalisierung usw.
Warum ist DOOH-Werbung eine kluge Wahl für Ihr Unternehmen?
Unabhängig davon, ob Sie ein regelmäßiger Herausgeber von Digital-Out-of-Home-Werbung sind oder nicht, bietet dieses Anzeigenformat eine Reihe von Vorteilen, die Ihre Meinung ändern könnten.
Verbessern Sie Ihren Umsatz durch großartige Preismöglichkeiten
Digitale Out-of-Home-Werbung bietet mehr Umsatz durch bessere Preisdynamik. Sie können sich für Echtzeitgebote und Werbetreibende entscheiden, die bereit sind, recht profitabel zu zahlen, zumindest über die regulären vorab gebuchten Anzeigenpreise hinaus. Dies könnte wesentlich profitabler sein als standardmäßige, im Voraus gebuchte Banner-Tarifkarten.
Preismodelle für DOOH-Anzeigen
Bei den Preismodellen für Digital Out of Home-Anzeigen gibt es keine strengen Regeln. Man kann den Preis je nach Standort, Zeitpunkt, Größe oder sogar Nachfrage steuern. Beispielsweise ist der Preis für Werbung tagsüber zur Hauptverkehrszeit höher als vielleicht für Werbung nachts. Es gibt jedoch auch einige andere Möglichkeiten, wie zum Beispiel die Bezahlung nach CPM oder SOV.
Kosten pro Impression (CPM)
Wie wir wissen, handelt es sich beim CPM um die Kosten pro Impression; Bei DOOH-Anzeigen kann man jedoch nie eine genaue Anzahl an Impressionen erhalten. Es handelt sich also eher um eine Durchschnittsberechnung, etwa basierend auf Standort und Bevölkerung.
Share of Voice (SOV)
SOV hingegen ist Share of Voice und dieses Konzept erfordert, dass Werbetreibende einen bestimmten Prozentsatz des Anzeigeninventars kaufen.
Angenommen, es gibt für jede Schleife insgesamt 6 Werbeflächen im Billboard. Belegt ein Werbetreibender einen dieser Slots, wird seine Werbung entsprechend angezeigt. Um die Effektivität zu steigern, kann ein Werbetreibender mehr Slots kaufen und der Publisher legt für jeden einen Festpreis fest.
Bessere Verdienstmöglichkeiten mit DOOH-Anzeigen
Laut Industriestandards liegen die eCPMs für DOOH-Anzeigen bei etwa 5 bis 15 US-Dollar. Diese Werte sind variabel, aber viel höher als bei Standard-Bannerwerbung, die durchschnittlich 0.30 $ – 1.30 $ oder 1.50 $ einbringt. Die Werbeeinnahmen durch DOOH-Anzeigen hängen hauptsächlich von folgenden Faktoren ab:
- Die Größe Ihres Publikums
- Ihr Produkttyp
- Die Anzahl der Anzeigen
- Anzeigenfüllrate
- Anzeigenqualität
Darüber hinaus können digitale Out-of-Home-Anzeigen im Vergleich zu OOH-Anzeigen, deren Anzeigenaktivierung Wochen dauert, in weniger als 72 Stunden aktiviert werden. Publisher und Werbetreibende, die DOOH-Werbekampagnen verwenden, können die dynamische Creative-Optimierung (DCO) nutzen, um das Anzeigen-Creative entsprechend Regionen, Wetterbedingungen, Zielgruppentypen und Nachfragespitzen zu optimieren.
Lesen Sie auch: Ein umfassender Leitfaden zur Steigerung des durchschnittlichen TKP.
Was kommt als nächstes?
Keine Bannerblindheit
Werbung auf Mobilgeräten wird aufgrund der sogenannten Bannerblindheit leicht übersehen . Besonders Bannerwerbung wird häufig übersehen. Große und auffällige digitale Außenwerbung (DOOH) hingegen ist kaum zu übersehen. Daher ist sie für Werbetreibende attraktiver, da sie ein breiteres und neueres Publikum erreicht. Dies eröffnet Publishern zudem die Möglichkeit, Premium-Preise für Werbeinventar festzulegen.
Ansprechende Anzeigenformate
Wie bereits erwähnt, sind DOOH-Anzeigen kaum zu übersehen. Sie bieten außerdem große Flexibilität in Design und Innovation. Man kann sie so fesselnd wie möglich gestalten, und traditionelle OOh-Anzeigen können das nie überzeugen. DOOH-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, mit Bewegung, Raum und Konzepten zu experimentieren und sogar Anzeigen zu erstellen, die „im wahrsten Sinne des Wortes“ herausstechen.
Siehe auch: Innovative Anzeigenformate für Publisher
Datenschutzbedenken im Blick
Im digital erwachten Zeitalter sorgen sich Nutzer immer mehr um ihre Privatsphäre und fordern daher von Unternehmen wie Google drastische Maßnahmen zur Abschaffung von Cookies. DOOH arbeitet jedoch nicht mit personenbezogenen Benutzerinformationen, sodass die Verbraucher der Anzeige sicher und außerhalb der Reichweite der Werbetreibenden bleiben.
Reduzierung der manuellen Arbeit
Mit Hilfe eines digitalen Servers wird Ihre Flexibilität bei DOOH-Werbung maximal, was Ihnen beim Umsatz helfen kann. Sie können beispielsweise steuern, welche Anzeige wann und wie lange geschaltet werden soll. Und Sie können es mühelos innerhalb einer Stunde ändern und haben die volle Kontrolle über die Anzeigenrotation.
Werbeblocker können hier nicht zum Einsatz kommen
Es ist kein Geheimnis, dass immer mehr Nutzer Adblocker verwenden . Dadurch könnte mobile Werbung eines Tages sogar überflüssig werden. Mit DOOH-Marketing besteht dieses Risiko jedoch nicht.
Wo können Sie DOOH-Anzeigen sehen? Echtzeitbeispiele
Digitale Außenwerbung (DOOH) bietet optimale Möglichkeiten. Sie bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen: Sie können Tag und Uhrzeit für die Anzeigenschaltung (z. B. während der Hauptverkehrszeit), den Standort des Bildschirms oder die Geolokalisierung, wetterabhängig und die Anzeigehäufigkeit festlegen. Mithilfe von First-Party-Daten lassen sich Anzeigen auch gezielt auf IoT-Geräten wie z. B. im Auto ausspielen.
Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen und Unternehmen für DOOH-Marketing, und hier ist eine Liste einiger davon.
Beispiel 1: eBay nutzt Digital Out of Home (DOOH) Advertising
Der Online-Marktplatz eBay startete seine DOOH-Werbekampagne bereits 2018 auf digitalen Außenwerbeflächen in ganz Großbritannien, die wetterangepasste Botschaften anzeigten. Die Kampagne umfasste Werbebotschaften, die sich je nach Wetterlage veränderten.
Wenn es beispielsweise Sommer ist, können visuelle Anzeigen für Gartenprodukte geschaltet werden. Die regnerischen und bewölkten Bedingungen können zu Anzeigen für Do-it-yourself-Projekte im Innenbereich führen.
Beispiel 2: Digitale Out-of-Home-Werbung im Walmart-Geschäft
Der führende Konsumgüterhändler Walmart hat sich in erster Linie auf digitale Medien konzentriert, um seine Zielgruppen in großem Maßstab zu erreichen. Mit den richtigen Investitionen in vernetzte DOOH-Bildschirme bieten sie jetzt wertvolle zusätzliche Reichweite und Impressionen.
Die digitalen Außenwerbeanzeigen (DOOH) von Walmart bieten nun ein riesiges Netzwerk digitaler Kontaktpunkte und ein vollständig integriertes Ökosystem auf allen wichtigen digitalen Plattformen und für Mediaeinkäufer. Sie erreichen zudem ein breites neues Publikum über Fernsehsender und führende digitale Plattformen.
Beispiel 3: Elevator Digital OOH Ads von Lasik MD
Lasik MD nutzt digitale Außenwerbung optimal, um potenzielle Kandidaten für Augenlaseroperationen gezielt anzusprechen. Die Technologie erkennt, ob eine Person im Aufzug eine Brille trägt oder nicht, und aktualisiert die Kandidatendaten entsprechend. Die Werbebotschaft wird je nach Art der Brille, die die jeweilige Person trägt, angepasst.
Die digitalen Out-of-Home-Werbungen von Lasik MD lieferten nicht nur 11 Millionen zielgerichtete Impressionen für Kandidaten für Augenlaseroperationen, sondern maximierten auch das Kampagnenengagement um 17 % unter gezielten Fahrstuhlfahrern mit Brillenträgern. Die Technologie berücksichtigte auch das Alter und Geschlecht der Benutzer, was dem Marketingteam von MD dabei half, seine Ergebnisse weiter zu segmentieren.
Beispiel 4: National Geographic #SaveTogether DOOH-Werbekampagne
Auch National Geographic nutzt digitale Außenwerbung für seine Kampagne „Save Together“ , um seine Botschaft zum Schutz von Wildtieren und ihren Lebensräumen zu verbreiten. Die Kampagne startete mit einer einstündigen, spektakulären digitalen Aktion am Times Square.
Die interaktive Werbekampagne ermutigt Menschen, an ihrer Fotostation am Times Square ein Selfie zu machen und es mit dem Hashtag der Kampagne, #savetogether, in den sozialen Medien zu teilen. Die #SaveTogether-Kampagne wurde den ganzen Sommer über fortgesetzt und landesweit Plakate und DOOH-Werbeformate gespendet.
Die #SaveTogether-Kampagne von National Geographic ist ein Beispiel dafür, wie die digitale OOH-Branche zum Gemeinwohl beiträgt. Die meisten großen Unternehmen entscheiden sich für Digital Out of Home-Werbung und eröffnen Verlagen und Werbetreibenden spannende Umsatzmöglichkeiten.
Was kommt als nächstes für digitale Out-of-Home-Publisher?
Wir stehen erst am Anfang des Aufstiegs von DOOH-Werbung. Große Konzerne revolutionieren diesen Markt bereits mit ihren innovativen Lösungen. Kein anderer digitaler Kanal ist so wirkungsvoll wie DOOH-Werbung – man muss ihn nur richtig einsetzen.
Als Werbetreibender mögen die Preise zunächst hoch erscheinen, doch der ROI kann Ihre Erwartungen übertreffen. Und für Verlage bietet kein anderes Werbemedium so hohe Renditechancen wie digitale Außenwerbung. Sie zählt zu den gefragtesten Kanälen für Werbetreibende, und als Verlag können Sie dies strategisch zu Ihrem Vorteil nutzen. Setzen Sie also auf digitale Außenwerbung und verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil.
Suchen Sie nach wirkungsvollen Werbeformaten? Wir helfen Publishern, eine Werbestrategie zu entwickeln, die die Performance auf allen Geräten steigert und die Werbeeinnahmen optimiert.
Häufig gestellte Fragen zu digitalen Out-of-Home-Anzeigen
Die Werbung im öffentlichen Nahverkehr ist für viele Unternehmen die beliebteste Werbeform. Sogar Werbetreibende, die sich der Möglichkeiten der DOOH-Werbung nicht vollständig bewusst sind, sind sich der Werbung im öffentlichen Nahverkehr bewusst, d.
Eine genaue Methode, die bei Versuchen zur Messung von DOOH-Eindrücken entdeckt wurde, ist die Beobachtung eines mobilen Geräts innerhalb der Betrachtungsentfernung und ob es sich dem Bildschirm nähert. Dies muss jedoch noch perfektioniert werden, da bestimmte Indoor-Anzeigegeräte durch diesen Ansatz an ihre Grenzen stoßen.
Es gibt keine Einschränkungen hinsichtlich dessen, was als guter Bildschirm angesehen werden kann. Dabei handelt es sich um jeden in der Umgebung verfügbaren digitalen Anzeigemodus – sei es eine digitale Werbetafel oder ein Netzwerkbildschirm, der sich in einem Einkaufszentrum, einem Stadion, einem Krankenhaus usw. befindet.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
