Digitale Out-of-Home- oder DOOH-Werbung stellen eine große Chance für Vermarkter und Verleger dar, Zielgruppen in einem spezifischen, realen Kontext zu erreichen und den Umsatz zu optimieren.
Die digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) scheint einen steilen Aufschwung zu erleben. Im Jahr 2022 wurde diese Branche massiv bewertet 9.2 Milliarden Dollar. Es ist keine Überraschung, dass Werbetreibende diese erneute Chance nutzen.
Tatsächlich wird im Jahr 2023 selbst die (DOOH) Digital Out of Home-Werbeausgabenraten sollen um 19.2 % erhöht werden. Was ist also dieses neue Marketinggeheimnis, das alle in Aufruhr versetzt?
Digitale Out-of-Home-Anzeigen (DOOH) – Was ist das?
Out-of-Home (OOH)-Werbung ist ein Konzept der Außenwerbung, bei dem Werbetreibende versuchen, ihre Zielkunden außerhalb ihrer Häuser zu erreichen.
Dies können traditionelle Werbetafeln, Bushaltestellenwerbung, U-Bahn-Werbung mit QR-Code-Plakaten sein (erstellt mit dem bester QR-Code-Generator) und so weiter. Diese unterscheiden sich von mobiler Werbung, da diese Anzeigen Ihre Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie unterwegs sind, vielleicht im Stau stehen, auf dem Weg ins Büro, in der U-Bahn, in Aufzügen usw.
Digitale Out-of-Home-Werbung dreht diese traditionelle Sichtweise einfach um und versucht, diesen Prozess zu automatisieren und das Targeting effektiver zu gestalten.
Auf die gleiche Weise können Sie mit Digital Out of Home-Werbung Kunden über deren Geräte erreichen und Ihr Produkt gezielt nach Standort, Demografie, Einkaufspräferenzen usw. ausrichten.
In ähnlicher Weise arbeitet DOOH Advertising auch mit Konzepten wie Tracking, Geo-Fencing, Retargeting, Attribution, Personalisierung usw.
Warum ist DOOH-Werbung eine kluge Wahl für Ihr Unternehmen?
Unabhängig davon, ob Sie ein regelmäßiger Herausgeber von Digital-Out-of-Home-Werbung sind oder nicht, bietet dieses Anzeigenformat eine Reihe von Vorteilen, die Ihre Meinung ändern könnten.
Verbessern Sie Ihren Umsatz durch großartige Preismöglichkeiten
Digitale Out-of-Home-Werbung bietet mehr Umsatz durch bessere Preisdynamik. Sie können sich für Echtzeitgebote und Werbetreibende entscheiden, die bereit sind, recht profitabel zu zahlen, zumindest über die regulären vorab gebuchten Anzeigenpreise hinaus. Dies könnte wesentlich profitabler sein als standardmäßige, im Voraus gebuchte Banner-Tarifkarten.
Preismodelle für DOOH-Anzeigen
Bei den Preismodellen für Digital Out of Home-Anzeigen gibt es keine strengen Regeln. Man kann den Preis je nach Standort, Zeitpunkt, Größe oder sogar Nachfrage steuern. Beispielsweise ist der Preis für Werbung tagsüber zur Hauptverkehrszeit höher als vielleicht für Werbung nachts. Es gibt jedoch auch einige andere Möglichkeiten, wie zum Beispiel die Bezahlung nach CPM oder SOV.
Kosten pro Impression (CPM)
Wie wir wissen, handelt es sich beim CPM um die Kosten pro Impression; Bei DOOH-Anzeigen kann man jedoch nie eine genaue Anzahl an Impressionen erhalten. Es handelt sich also eher um eine Durchschnittsberechnung, etwa basierend auf Standort und Bevölkerung.
Share of Voice (SOV)
SOV hingegen ist Share of Voice und dieses Konzept erfordert, dass Werbetreibende einen bestimmten Prozentsatz des Anzeigeninventars kaufen.
Angenommen, es gibt für jede Schleife insgesamt 6 Werbeflächen im Billboard. Belegt ein Werbetreibender einen dieser Slots, wird seine Werbung entsprechend angezeigt. Um die Effektivität zu steigern, kann ein Werbetreibender mehr Slots kaufen und der Publisher legt für jeden einen Festpreis fest.
Bessere Verdienstmöglichkeiten mit DOOH-Anzeigen
Laut Industriestandards liegen die eCPMs für DOOH-Anzeigen bei etwa 5 bis 15 US-Dollar. Diese Werte sind variabel, aber viel höher als bei Standard-Bannerwerbung, die durchschnittlich 0.30 $ – 1.30 $ oder 1.50 $ einbringt. Die Werbeeinnahmen durch DOOH-Anzeigen hängen hauptsächlich von folgenden Faktoren ab:
- Die Größe Ihres Publikums
- Ihr Produkttyp
- Die Anzahl der Anzeigen
- Anzeigenfüllrate
- Anzeigenqualität
Darüber hinaus können digitale Out-of-Home-Anzeigen im Vergleich zu OOH-Anzeigen, deren Anzeigenaktivierung Wochen dauert, in weniger als 72 Stunden aktiviert werden. Publisher und Werbetreibende, die DOOH-Werbekampagnen verwenden, können die dynamische Creative-Optimierung (DCO) nutzen, um das Anzeigen-Creative entsprechend Regionen, Wetterbedingungen, Zielgruppentypen und Nachfragespitzen zu optimieren.
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Was kommt als nächstes?
Keine Bannerblindheit
Anzeigen auf Mobilgeräten werden daher leicht ignoriert Bannerblindheit. Insbesondere bei Bannerwerbung besteht die Gefahr, dass sie übersehen werden. Große und lebendige DOOH-Anzeigen sind jedoch nicht zu übersehen. Dadurch ziehen sie Werbetreibende stärker an, da sie ein breiteres und neueres Publikum erreichen können, was Publishern auch eine großartige Gelegenheit eröffnet, Premium-Anzeigeninventartarife festzulegen.
Ansprechende Anzeigenformate
Wie bereits erwähnt, sind DOOH-Anzeigen kaum zu übersehen. Sie bieten außerdem große Flexibilität in Design und Innovation. Man kann sie so fesselnd wie möglich gestalten, und traditionelle OOh-Anzeigen können das nie überzeugen. DOOH-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, mit Bewegung, Raum und Konzepten zu experimentieren und sogar Anzeigen zu erstellen, die „im wahrsten Sinne des Wortes“ herausstechen.
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Datenschutzbedenken im Blick
Im digital erwachten Zeitalter sorgen sich Nutzer immer mehr um ihre Privatsphäre und fordern daher von Unternehmen wie Google drastische Maßnahmen zur Abschaffung von Cookies. DOOH arbeitet jedoch nicht mit personenbezogenen Benutzerinformationen, sodass die Verbraucher der Anzeige sicher und außerhalb der Reichweite der Werbetreibenden bleiben.
Reduzierung der manuellen Arbeit
Mit Hilfe eines digitalen Servers wird Ihre Flexibilität bei DOOH-Werbung maximal, was Ihnen beim Umsatz helfen kann. Sie können beispielsweise steuern, welche Anzeige wann und wie lange geschaltet werden soll. Und Sie können es mühelos innerhalb einer Stunde ändern und haben die volle Kontrolle über die Anzeigenrotation.
Werbeblocker können hier nicht zum Einsatz kommen
Es ist kein kleines Geheimnis, dass die Anzahl der Benutzer im Laufe der Tage zunimmt Werbeblocker wird immer mehr. Auf diese Weise kann mobile Werbung eines Tages sogar obsolet werden. Allerdings ist dieses Risiko bei DOOH-Marketing kein Grund zur Sorge.
Wo können Sie DOOH-Anzeigen sehen? Echtzeitbeispiele
Digital Out of Home (DOOH) Advertising bietet optimale Möglichkeiten. Es bietet eine Reihe von Targeting-Optionen – Sie können den Tag und die Uhrzeit auswählen, an dem Ihre Anzeige geschaltet werden soll (z. B. zur Hauptverkehrszeit), oder vielleicht die Bildschirmposition oder die Geolokalisierung, abhängig vom Wetter, steuern, wie oft sie angezeigt wird und mit der Hilfe von Daten von Erstanbietern Man kann ihre Anzeigen auch entsprechend auf IoT-Geräten anzeigen, beispielsweise auf dem Armaturenbrett von Autos.
Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen und Unternehmen für DOOH-Marketing, und hier ist eine Liste einiger davon.
Beispiel 1: eBay nutzt Digital Out of Home (DOOH) Advertising
Das Der Online-Marktplatz eBay startete bereits 2018 seine DOOH-Werbekampagne auf digitalen Outdoor-Schildern in ganz Großbritannien, die wetterabhängige Nachrichten anzeigen. Die Kampagne beinhaltete Werbebotschaften, die sich je nach Wetterlage veränderten.
Wenn es beispielsweise Sommer ist, können visuelle Anzeigen für Gartenprodukte geschaltet werden. Die regnerischen und bewölkten Bedingungen können zu Anzeigen für Do-it-yourself-Projekte im Innenbereich führen.
Beispiel 2: Digitale Out-of-Home-Werbung im Walmart-Geschäft
Der führende Konsumgüterhändler Walmart hat sich in erster Linie auf digitale Medien konzentriert, um seine Zielgruppen in großem Maßstab zu erreichen. Mit den richtigen Investitionen in vernetzte DOOH-Bildschirme bieten sie jetzt wertvolle zusätzliche Reichweite und Impressionen.
Somit In-Store-DOOH-Anzeigen für Walmart bieten jetzt ein riesiges Netzwerk digitaler Touchpoints, ein vollständig integriertes Ökosystem auf allen wichtigen Plattformen DSPs und Medieneinkäufer, auf die man sich verlassen kann. Darüber hinaus versorgt es ein großes Publikum neuer Medien mit Fernsehsendern und führenden digitalen Plattformen.
Beispiel 3: Elevator Digital OOH Ads von Lasik MD
Lasik MD nutzt digitale Out-of-Home-Werbung optimal um ihre Kandidaten für eine Augenlaseroperation gezielt anzusprechen. Die Technologie erkannte, ob eine Person im Aufzug eine Brille trug oder nicht und aktualisierte die Daten der Kandidaten entsprechend. Die Botschaft der Anzeige wird basierend auf der Art der Brille aktualisiert, die eine bestimmte Person zu diesem Zeitpunkt trug.
Die digitalen Out-of-Home-Werbungen von Lasik MD lieferten nicht nur 11 Millionen zielgerichtete Impressionen für Kandidaten für Augenlaseroperationen, sondern maximierten auch das Kampagnenengagement um 17 % unter gezielten Fahrstuhlfahrern mit Brillenträgern. Die Technologie berücksichtigte auch das Alter und Geschlecht der Benutzer, was dem Marketingteam von MD dabei half, seine Ergebnisse weiter zu segmentieren.
Beispiel 4: National Geographic #SaveTogether DOOH-Werbekampagne
Auch digitale Out-of-Home-Werbung wird von genutzt Die „Save Together“-Kampagne von National Geographic um seine Botschaft zum Schutz der Tierwelt und ihrer Lebensräume zu verbreiten. Ihre digitale OOH-Werbung begann mit einer einstündigen digitalen spektakulären Übernahme am Times Square.
Die interaktive Werbekampagne ermutigt Menschen, an ihrer Fotostation am Times Square ein Selfie zu machen und es mit dem Hashtag der Kampagne, #savetogether, in den sozialen Medien zu teilen. Die #SaveTogether-Kampagne wurde den ganzen Sommer über fortgesetzt und landesweit Plakate und DOOH-Werbeformate gespendet.
Die #SaveTogether-Kampagne von National Geographic ist ein Beispiel dafür, wie die digitale OOH-Branche zum Gemeinwohl beiträgt. Die meisten großen Unternehmen entscheiden sich für Digital Out of Home-Werbung und eröffnen Verlagen und Werbetreibenden spannende Umsatzmöglichkeiten.
Was kommt als nächstes für digitale Out-of-Home-Publisher?
Wir stehen erst am Anfang des Siegeszugs von DOOH-Werbung. Und große Konzerne revolutionieren diesen Markt bereits mit ihren Out-of-the-Box-Kreationen. Kein anderer digitaler Kanal kann sich als so leistungsstark erweisen wie DOOH-WerbungMan muss nur wissen, wie man es fruchtbar nutzt.
Als Werbetreibender sind die Preise vielleicht überwältigend, aber der ROI kann besser sein, als Sie sich vorstellen können. Und für Verlage zahlt sich kein anderes Werbemittel so gut aus wie DOOH-Werbung. Es handelt sich um einen der Top-Kanäle mit der höchsten Nachfrage für Werbetreibende, den Sie als Publisher zu Ihrem Vorteil nutzen können. Machen Sie Ihre Werbung digital von zu Hause aus und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.
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Häufig gestellte Fragen zu digitalen Out-of-Home-Anzeigen
Die Werbung im öffentlichen Nahverkehr ist für viele Unternehmen die beliebteste Werbeform. Sogar Werbetreibende, die sich der Möglichkeiten der DOOH-Werbung nicht vollständig bewusst sind, sind sich der Werbung im öffentlichen Nahverkehr bewusst, d.
Eine genaue Methode, die bei Versuchen zur Messung von DOOH-Eindrücken entdeckt wurde, ist die Beobachtung eines mobilen Geräts innerhalb der Betrachtungsentfernung und ob es sich dem Bildschirm nähert. Dies muss jedoch noch perfektioniert werden, da bestimmte Indoor-Anzeigegeräte durch diesen Ansatz an ihre Grenzen stoßen.
Es gibt keine Einschränkungen hinsichtlich dessen, was als guter Bildschirm angesehen werden kann. Dabei handelt es sich um jeden in der Umgebung verfügbaren digitalen Anzeigemodus – sei es eine digitale Werbetafel oder ein Netzwerkbildschirm, der sich in einem Einkaufszentrum, einem Stadion, einem Krankenhaus usw. befindet.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
