Wenn Sie Ihr Inventar über Google Ad Manager monetarisieren, haben Sie wahrscheinlich schon einmal von „Multiformat-Anzeigen“ gesprochen. Das Versprechen von Multiformat-Anzeigen besteht darin, mehrere Anzeigentypen innerhalb von Minuten bereitzustellen und das Inventar der Publisher einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Allerdings kann die Komplexität der Bereitstellung mehrerer Anzeigen in unterschiedlichen Formaten selbst die effizientesten Ad-Ops-Teams überfordern.
Die Frage der Stunde lautet also: „ Wie richtet man Anzeigen in verschiedenen Formaten ein, ohne übermäßigen Aufwand zu betreiben ?“
Bei Adpushup sprechen wir regelmäßig mit Publishern, die sich intensiv mit Multiformat-Anzeigen in GAM befassen, und geben Tipps zur Optimierung der Werbeeinnahmen.
In diesem Artikel bewerten wir, wie Multiformat-Anzeigen eines oder mehrere Probleme des Publishers lösen und welche Vorteile sie sowohl Publishern als auch Werbetreibenden bieten. Abschließend präsentieren wir Ihnen eine praktikable Lösung, wie Sie GAM für die Schaltung Ihrer nächsten Multiformat-Anzeige einrichten können.
Was sind Multiformat-Anzeigen in GAM?
Multiformat-Anzeigen ermöglichen es Publishern, verschiedene Medientypen in einer einzigen Anzeigeneinheit auszuspielen. So können Sie beispielsweise eine Anzeigeneinheit auf einer Seite einrichten, die je nach Zielgruppe ein Banner , ein Video oder eine native Anzeige anzeigt. Im Google Ad Manager können Sie mehrere Anzeigentypen schalten, indem Sie Anzeigen erstellen, die in nahezu jeden verfügbaren Anzeigenplatz passen.
Worum geht es bei dem Hype?
Wenn es Ihnen wie den meisten Werbetreibenden geht, sind Sie sicher stets auf der Suche nach zusätzlichen Einnahmen. Die Optimierung bestimmter Anzeigenformate kann zwar etwas einbringen, aber Sie verschenken damit dennoch bares Geld.
Wir sagen das, weil das Online-Publikum vielfältiger ist als je zuvor. Bei der Schaltung von Anzeigen können Sie nicht länger einen einheitlichen Ansatz verfolgen. Unter Berücksichtigung der Zielgruppenfragmentierung ist es besser, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.
Multiformat-Anzeigen ermöglichen die Bereitstellung mehrerer Anzeigen (unterschiedlicher Formate) in einer Platzierung – was sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet. Werbetreibende erhalten Zugang zu Nutzern, die sie zuvor möglicherweise nicht angesprochen haben, und Publisher erzielen einen gesunden ROI, indem sie die Reichweite ihrer relevanten Zielgruppe erhöhen.
Es ist eine Win-Win-Situation für alle!
Wie richte ich Multiformat-Anzeigen in GAM ein?
Ja, Sie können Multiformat-Anzeigen auf anderen Plattformen als Ad Manager einrichten. Wir haben uns aus einem bestimmten Grund für GAM entschieden – es ist eine Plattform, die die meisten Verlage normalerweise kennen, während der Rest des Webs etwas nebulös wirkt.
Schritt 1: Fügen Sie einen Anzeigenblock hinzu
Die Art und Weise, wie Publisher Anzeigenblöcke erstellen, ist nicht mehr dieselbe wie zuvor. Google hat ohne Vorwarnung Änderungen an der Benutzeroberfläche vorgenommen, was den Verlagen großen Stress bereitete. Daher müssen Sie diesem Teil besondere Aufmerksamkeit schenken.
In Google Ad Manager sind Anzeigenblöcke hierarchisch organisiert – von oben nach unten. Anzeigenblöcke können auf der obersten Ebene (übergeordneter Anzeigenblock) oder auf der unteren Ebene (untergeordneter Anzeigenblock) erstellt werden, und es können unterschiedliche Anzeigen hinsichtlich Form, Größe und Format erstellt werden. Hier ist eine Übersicht über beliebte Anzeigenformate, die Sie schalten können:
Banner- und Videoanzeigen
Um Bannerwerbung auf Ihrer Website bereitzustellen, benötigen Sie Anzeigen-Tags von GAM. Auch hier müssen Sie sich bei GAM anmelden, den Inventarbereich besuchen und mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.
Während die Erstellung von Banneranzeigen recht einfach ist, kann die Auswahl der idealen Anzeigengrößen etwas mühsam sein.
Auch das Schalten von Videoanzeigen im Google Ad Manager ist ein faires Spiel. Sie können alle drei Arten von Videoanzeigen schalten, einschließlich linearer, nichtlinearer und begleitender Anzeigen.
Um Videoanzeigen zu erstellen, können Sie sich in Ihrem GAM-Konto anmelden, den Bereich „Inventar“ aufrufen und mit der Anzeigenerstellung beginnen. Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Leitfaden zur Erstellung von Videoanzeigen .
native Anzeigen
Native Ads sind komplexer einzurichten. Da Publisher mit DFP Native Ads höhere Umsätze erzielen können, bietet Google Ad Manager umfassende Funktionen zum Erstellen und Schalten von DFP Native Ads. In diesem Leitfaden wird die Erstellung von Native Ads in GAM vereinfacht.
Möchten Sie aufmerksamkeitsstarke, optimierte Anzeigen für alle Ihre Zielgruppensegmente erstellen? Holen Sie sich eine kostenlose Demo von AdPushup, um herauszufinden, wie das geht.
Schritt 2: Fügen Sie einen Auftrag und eine Werbebuchung hinzu
Sobald Sie Anzeigenblöcke erstellt haben, ist es an der Zeit, einen neuen Auftrag zu erstellen. Diese Reihenfolge hängt von den mehreren Zeilenzeiten ab, die für die Durchführung der Multiformat-Auktionen erforderlich sind.
Im Google Ad Manager verfügen die Banner- und Videoanzeigen über ein gemeinsames Motiv und eine gemeinsame Werbebuchung. Wenn Sie jedoch die nativen Anzeigen einrichten möchten, benötigen Sie eine separate Kreativ- und Bearbeitungszeit.
Banner- und Videoanzeigen
Mit GAM können Sie ganz einfach Werbebuchungen erstellen, auch ohne tiefgreifende technische Kenntnisse. Gehen Sie zu Google Ad Manager > Ausliefern > Auftrag > Neuer Auftrag > Werbebuchung hinzufügen / Neue Werbebuchung und legen Sie los. Eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserer Dokumentation zu Werbebuchungen.
Beachten Sie, dass das Targeting des Werbebuchungsformats nur über „hb_format“ für „Banner oder Videoanzeige“ erfolgt. Daher müssen Herausgeber diese Schlüsselwerte erstellen, bevor sie mit der GAM-Einrichtung beginnen.
native Anzeigen
Für ein bestimmtes Anzeigenformat werden Werbebuchungen in allen nativen Stilen und Größen dieses Formats geschaltet. Das bedeutet, dass die native Werbebuchung keine Größe hat.
Darüber hinaus müssen Verlage auf Auftragsebene keine besonderen Einstellungen vornehmen. Wenn Sie native Stile auswählen, stellen Sie sicher, dass sowohl das Werbebuchungs-Targeting als auch das Stil-Targeting mit der Anfrage übereinstimmen.
Google empfiehlt Publishern, Banner- und Native-Ad-Anfragen zu kombinieren , um die Performance zu maximieren und die Werbeeinnahmen zu steigern. Die Anzeigenbuchung für Native Ads unterscheidet sich je nach Format. Daher sollten Sie beim Key-Value-Targeting „ hb-format“ auf „native “ setzen.
Schritt 3. Creatives hinzufügen
Publisher können abhängig von den Werbebuchungseinstellungen, die sie im vorherigen Schritt ausgewählt haben, Creatives für eine Werbebuchung auswählen. Sobald Creatives in die GAM-Bibliothek hochgeladen wurden, können sie in GAM für denselben Werbetreibenden freigegeben werden.
Wenn Sie Werbebuchungen haben, die dieselben Creative-Sets oder Creative-Größen haben, können Sie ihnen mehrere Creatives in großen Mengen hinzufügen. Auch hier unterscheidet sich die Erstellung von Banner- und Videoanzeigen-Creatives von der Erstellung von Native-Ads-Creatives.
Banner- und Videoanzeigen
Wenn Sie Creatives zu einer Werbebuchung hinzufügen, müssen Sie den Typ „Bild“, „Flash“, „Drittanbieter“, „nativ“ usw. auswählen. Um Creatives für Banner- und Videoanzeigen hinzuzufügen, müssen Sie Wählen Sie „Drittanbieter“ als Typ aus und fügen Sie dann den Code hinzu.
native Anzeigen
Für native Line-Teams sollten Sie aus den in Ad Manager verfügbaren Standard-Creative-Formaten das „native Format“ auswählen. Beachten Sie, dass die Inventarbezeichnungen, Größen und Targeting für Creatives mit denen der Werbebuchung übereinstimmen müssen.
Schritt 4: Fügen Sie ein Anzeigen-Tag hinzu
Mit dem Anzeigenmanager können Sie Anzeigen-Tags erstellen und anpassen, ohne Codes manuell bearbeiten zu müssen.
In diesem Schritt generieren Sie Anzeigentags aus der von Ihnen erstellten Anzeigeneinheit und fügen den Tag Ihren Webseiten hinzu. So geht's:
- Anmelden zu Google Ad Manager > Klicken Sie auf „Inventaranzeigenblöcke“.
- Klicken Sie auf den Anzeigenblock, für den Sie ein Anzeigen-Tag generieren möchten
- Wählen Sie die Registerkarte „Tags“ > Wählen Sie den Tag-Typ aus > Weiter
- Treffen Sie zusätzliche Auswahlen basierend auf dem Tag-Typ
- Kopieren Sie die generierten Tags und senden Sie sie an Ihren Webentwickler.
Lesen Sie auch: AdPushup Insider: So vermeiden Sie eine Sperrung durch Google
Schlusswort
Verlage finden immer noch innovative Wege, um Anzeigenangebote entsprechend ihren Anforderungen zu kombinieren. Wir freuen uns darauf, mit der zunehmenden Akzeptanz von Multiformat-Anzeigen kreative Anwendungsfälle und Vorteile zu beobachten.
Dennoch verstehen wir, dass Ihr erster Versuch, Multiformat-Anzeigen in GAM einzurichten, nicht perfekt sein wird. Es mag gut genug sein, um Conversions zu generieren, aber es gibt immer Raum für Verbesserungen. Experimentieren Sie also unbedingt mit Größe, Form und Anzeigenformat, um auf Ihrer Website Anzeigen zu schalten, die die beste Leistung erbringen.
Wenn eine Verbesserung den Umsatz Ihres Unternehmens erheblich steigern kann, sollten Sie immer einen A/B-Test Ihrer Anzeigen in Betracht ziehen.
Möchten Sie aufmerksamkeitsstarke, optimierte Anzeigen für alle Ihre Zielgruppensegmente erstellen? Holen Sie sich eine kostenlose Demo von AdPushup, um herauszufinden, wie das geht.
Häufig gestellte Fragen
Multiformat-Anzeigen ermöglichen es Publishern, mehrere Medientypen in einem einzigen Anzeigenblock bereitzustellen. Sie können beispielsweise einen Anzeigenblock auf einer Seite einrichten, der je nach Zielgruppe ein Banner, ein Video oder eine native Anzeige anzeigen kann.
Das Einrichten von Multiformat-Anzeigen mit GAM erfordert vier grundlegende Schritte:
Fügen Sie einen Anzeigenblock hinzu.
Fügen Sie einen Auftrag und Einzelposten hinzu
Fügen Sie Creatives für jeden Medientyp hinzu
Anzeigen-Tags generieren
Multiformat-Anzeigen ermöglichen die Bereitstellung mehrerer Anzeigen (unterschiedlicher Formate) in einer Platzierung – was sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet. Werbetreibende erhalten Zugang zu Nutzern, die sie zuvor möglicherweise nicht angesprochen haben, und Publisher erzielen einen gesunden ROI, indem sie die Reichweite ihrer relevanten Zielgruppe erhöhen.
Q3.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
1 Kommentar
Vielen Dank für die vollständige Anleitung, habe sie gerade mit einem Lesezeichen versehen. Aber ich warte noch darauf, dass mein GAM-Konto von Google genehmigt wird.