Wenn Sie Ihr Inventar über Google Ad Manager monetarisieren, haben Sie wahrscheinlich schon einmal von „Multiformat-Anzeigen“ gesprochen. Das Versprechen von Multiformat-Anzeigen besteht darin, mehrere Anzeigentypen innerhalb von Minuten bereitzustellen und das Inventar der Publisher einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Allerdings kann die Komplexität der Bereitstellung mehrerer Anzeigen in unterschiedlichen Formaten selbst die effizientesten Ad-Ops-Teams überfordern.
Die Frage der Stunde lautet also:Wie richten Sie Multiformat-Anzeigen ohne großen Aufwand ein?? "
Bei Adpushup sprechen wir regelmäßig mit Publishern, die sich intensiv mit Multiformat-Anzeigen in GAM befassen, und geben Tipps zur Optimierung der Werbeeinnahmen.
In diesem Artikel bewerten wir, wie Multiformat-Anzeigen eines oder mehrere Probleme des Publishers lösen und welche Vorteile sie sowohl Publishern als auch Werbetreibenden bieten. Abschließend präsentieren wir Ihnen eine praktikable Lösung, wie Sie GAM für die Schaltung Ihrer nächsten Multiformat-Anzeige einrichten können.
Was sind Multiformat-Anzeigen in GAM?
Multiformat-Anzeigen ermöglichen es Publishern, mehrere Medientypen in einem einzigen Anzeigenblock bereitzustellen. Sie können beispielsweise einen Anzeigenblock auf einer Seite einrichten, auf der ein angezeigt werden könnte banner, Video, Oder ein native Anzeige, je nach Publikum. An Google Anzeigenmanagerkönnen Sie mehrere Anzeigentypen schalten, indem Sie Anzeigen erstellen, die auf nahezu jede verfügbare Werbefläche passen.
Worum geht es bei dem Hype?
Wenn Sie wie die meisten Werbetreibenden sind, sind Sie immer auf der Suche nach zusätzlichen Einnahmen. Bei der Optimierung einer bestimmten Anzeigentyp Ich kann dir etwas besorgen, aber du lässt immer noch Geld auf dem Tisch.
Wir sagen das, weil das Online-Publikum vielfältiger ist als je zuvor. Bei der Schaltung von Anzeigen können Sie nicht länger einen einheitlichen Ansatz verfolgen. Unter Berücksichtigung der Zielgruppenfragmentierung ist es besser, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen.
Multiformat-Anzeigen ermöglichen die Bereitstellung mehrerer Anzeigen (unterschiedlicher Formate) in einer Platzierung – was sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet. Werbetreibende erhalten Zugang zu Nutzern, die sie zuvor möglicherweise nicht angesprochen haben, und Publisher erzielen einen gesunden ROI, indem sie die Reichweite ihrer relevanten Zielgruppe erhöhen.
Es ist eine Win-Win-Situation für alle!
Wie richte ich Multiformat-Anzeigen in GAM ein?
Ja, Sie können Multiformat-Anzeigen auf anderen Plattformen als Ad Manager einrichten. Wir haben uns aus einem bestimmten Grund für GAM entschieden – es ist eine Plattform, die die meisten Verlage normalerweise kennen, während der Rest des Webs etwas nebulös wirkt.
Schritt 1: Fügen Sie einen Anzeigenblock hinzu
Die Art und Weise, wie Publisher Anzeigenblöcke erstellen, ist nicht mehr dieselbe wie zuvor. Google hat ohne Vorwarnung Änderungen an der Benutzeroberfläche vorgenommen, was den Verlagen großen Stress bereitete. Daher müssen Sie diesem Teil besondere Aufmerksamkeit schenken.
In Google Ad Manager sind Anzeigenblöcke hierarchisch organisiert – von oben nach unten. Anzeigenblöcke können auf der obersten Ebene (übergeordneter Anzeigenblock) oder auf der unteren Ebene (untergeordneter Anzeigenblock) erstellt werden, und es können unterschiedliche Anzeigen hinsichtlich Form, Größe und Format erstellt werden. Hier ist eine Übersicht über beliebte Anzeigenformate, die Sie schalten können:
Banner- und Videoanzeigen
Um Bannerwerbung auf Ihrer Website bereitzustellen, benötigen Sie Anzeigen-Tags von GAM. Auch hier müssen Sie sich bei GAM anmelden, den Inventarbereich besuchen und mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.
Während die Erstellung von Banneranzeigen recht einfach ist, kann die Auswahl der idealen Anzeigengrößen etwas mühsam sein.
Auch das Schalten von Videoanzeigen im Google Ad Manager ist ein faires Spiel. Sie können alle drei Arten von Videoanzeigen schalten, einschließlich linearer, nichtlinearer und begleitender Anzeigen.
Um Videoanzeigen zu erstellen, können Sie sich bei Ihrem GAM-Konto anmelden, den Inventarbereich besuchen und mit der Anzeigenerstellung beginnen. Sie können sich auch an unsere wenden Leitfaden zur Erstellung von Videoanzeigenblöcken zur Schritt-für-Schritt-Anleitung.
native Anzeigen
Native Anzeigen sind komplexer einzurichten. Da Publisher native DFP-Anzeigen nutzen können, um mehr Umsatz zu erzielen, verfügt Google Ad Manager über eine ziemlich umfassende Einrichtung zum Erstellen und Schalten nativer DFP-Anzeigen. Zur Vereinfachung können Sie auf diesen Leitfaden zurückgreifen Native Anzeigenerstellung auf GAM.
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Schritt 2: Fügen Sie einen Auftrag und eine Werbebuchung hinzu
Sobald Sie Anzeigenblöcke erstellt haben, ist es an der Zeit, einen neuen Auftrag zu erstellen. Diese Reihenfolge hängt von den mehreren Zeilenzeiten ab, die für die Durchführung der Multiformat-Auktionen erforderlich sind.
Im Google Ad Manager verfügen die Banner- und Videoanzeigen über ein gemeinsames Motiv und eine gemeinsame Werbebuchung. Wenn Sie jedoch die nativen Anzeigen einrichten möchten, benötigen Sie eine separate Kreativ- und Bearbeitungszeit.
Banner- und Videoanzeigen
GAM macht es einfach, eine Werbebuchung zu erstellen, ohne über große technische Kenntnisse zu verfügen. Gehe zu Google Anzeigenmanager > Liefern > Order > Neue Bestellung > Werbebuchung hinzufügen / Neue Werbebuchungund beginnen Sie mit der Erstellung der Werbebuchung. Sie können sich auch an unsere wenden Einzelposten Dokumentation für Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Beachten Sie, dass das Targeting des Werbebuchungsformats nur über „hb_format“ für „Banner oder Videoanzeige“ erfolgt. Daher müssen Herausgeber diese Schlüsselwerte erstellen, bevor sie mit der GAM-Einrichtung beginnen.
native Anzeigen
Für ein bestimmtes Anzeigenformat werden Werbebuchungen in allen nativen Stilen und Größen dieses Formats geschaltet. Das bedeutet, dass die native Werbebuchung keine Größe hat.
Darüber hinaus müssen Verlage auf Auftragsebene keine besonderen Einstellungen vornehmen. Wenn Sie native Stile auswählen, stellen Sie sicher, dass sowohl das Werbebuchungs-Targeting als auch das Stil-Targeting mit der Anfrage übereinstimmen.
Google empfiehlt Publishern dies Mischen Sie Banner und native Anzeigenanfragen zur Maximierung der Leistung und Steigerung der Werbeeinnahmen. Die Werbebuchung für native Anzeigen unterscheidet sich im Targeting des Formats. Daher sollten Sie beim Schlüsselwert-Targeting Folgendes festlegen:„hb-format“ ist „nativ“.. "
Schritt 3. Creatives hinzufügen
Publisher können abhängig von den Werbebuchungseinstellungen, die sie im vorherigen Schritt ausgewählt haben, Creatives für eine Werbebuchung auswählen. Sobald Creatives in die GAM-Bibliothek hochgeladen wurden, können sie in GAM für denselben Werbetreibenden freigegeben werden.
Wenn Sie Werbebuchungen haben, die dieselben Creative-Sets oder Creative-Größen haben, können Sie ihnen mehrere Creatives in großen Mengen hinzufügen. Auch hier unterscheidet sich die Erstellung von Banner- und Videoanzeigen-Creatives von der Erstellung von Native-Ads-Creatives.
Banner- und Videoanzeigen
Wenn Sie Creatives zu einer Werbebuchung hinzufügen, müssen Sie den Typ „Bild“, „Flash“, „Drittanbieter“, „nativ“ usw. auswählen. Um Creatives für Banner- und Videoanzeigen hinzuzufügen, müssen Sie Wählen Sie „Drittanbieter“ als Typ aus und fügen Sie dann den Code hinzu.
native Anzeigen
Für native Line-Teams sollten Sie aus den in Ad Manager verfügbaren Standard-Creative-Formaten das „native Format“ auswählen. Beachten Sie, dass die Inventarbezeichnungen, Größen und Targeting für Creatives mit denen der Werbebuchung übereinstimmen müssen.
Schritt 4: Fügen Sie ein Anzeigen-Tag hinzu
Mit dem Anzeigenmanager können Sie Anzeigen-Tags erstellen und anpassen, ohne Codes manuell bearbeiten zu müssen.
In diesem Schritt werden Sie Anzeigen-Tags generieren aus dem von Ihnen erstellten Anzeigenblock und fügen Sie das Tag zu Ihren Webseiten hinzu. So können Sie es machen:
- Anmelden zu Google Ad Manager > Klicken Sie auf „Inventaranzeigenblöcke“.
- Klicken Sie auf den Anzeigenblock, für den Sie ein Anzeigen-Tag generieren möchten
- Wählen Sie die Registerkarte „Tags“ > Wählen Sie den Tag-Typ aus > Weiter
- Treffen Sie zusätzliche Auswahlen basierend auf dem Tag-Typ
- Kopieren Sie die generierten Tags und senden Sie sie an Ihren Webentwickler.
Lesen Sie auch: AdPushup Insider: So vermeiden Sie eine Sperrung durch Google
Schlusswort
Verlage finden immer noch innovative Wege, um Anzeigenangebote entsprechend ihren Anforderungen zu kombinieren. Wir freuen uns darauf, mit der zunehmenden Akzeptanz von Multiformat-Anzeigen kreative Anwendungsfälle und Vorteile zu beobachten.
Dennoch verstehen wir, dass Ihr erster Versuch, Multiformat-Anzeigen in GAM einzurichten, nicht perfekt sein wird. Es mag gut genug sein, um Conversions zu generieren, aber es gibt immer Raum für Verbesserungen. Experimentieren Sie also unbedingt mit Größe, Form und Anzeigenformat, um auf Ihrer Website Anzeigen zu schalten, die die beste Leistung erbringen.
Wenn eine Verbesserung den Umsatz Ihres Unternehmens erheblich steigern kann, sollten Sie immer einen A/B-Test Ihrer Anzeigen in Betracht ziehen.
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Häufig gestellte Fragen
Multiformat-Anzeigen ermöglichen es Publishern, mehrere Medientypen in einem einzigen Anzeigenblock bereitzustellen. Sie können beispielsweise einen Anzeigenblock auf einer Seite einrichten, der je nach Zielgruppe ein Banner, ein Video oder eine native Anzeige anzeigen kann.
Das Einrichten von Multiformat-Anzeigen mit GAM erfordert vier grundlegende Schritte:
Fügen Sie einen Anzeigenblock hinzu.
Fügen Sie einen Auftrag und Einzelposten hinzu
Fügen Sie Creatives für jeden Medientyp hinzu
Anzeigen-Tags generieren
Multiformat-Anzeigen ermöglichen die Bereitstellung mehrerer Anzeigen (unterschiedlicher Formate) in einer Platzierung – was sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher eine Welt voller Möglichkeiten eröffnet. Werbetreibende erhalten Zugang zu Nutzern, die sie zuvor möglicherweise nicht angesprochen haben, und Publisher erzielen einen gesunden ROI, indem sie die Reichweite ihrer relevanten Zielgruppe erhöhen.
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Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
1 Kommentar
Vielen Dank für die vollständige Anleitung, habe sie gerade mit einem Lesezeichen versehen. Aber ich warte noch darauf, dass mein GAM-Konto von Google genehmigt wird.