Header Bidding ist für die meisten Publisher mit gutem Traffic auf ihren Websites die bevorzugte Monetarisierungslösung. Nach dem Wasserfallmodell bot Header Bidding und seine serverseitige Variante die dringend benötigte Kontrolle und ermöglichten es Publishern, einen fairen Preis für ihre Werbeplätze zu erzielen.
Doch trotz all seiner Vorteile ist Header Bidding nicht perfekt.
Zunächst einmal ist bekannt, dass es die Seitenladezeit erhöht. Ohne eine geeignete Header-Bidding-Lösung kann auch das Hinzufügen und Verwalten von Nachfragepartnern schwierig sein. Um diesen Problemen entgegenzuwirken, hat Google seine Version des serverseitigen Header Bidding unter dem Namen Open Bidding (ehemals Exchange Bidding in Dynamic Allocation – EBDA ) eingeführt. Da Publisher wissen, dass es die Latenzprobleme lösen kann, sind sie bereit, es zu nutzen.
Obwohl der Einstieg in Open Bidding einfach ist, hat Google den Zugriff auf diese Funktion etwas komplizierter gestaltet. Warum? Open Bidding steht nur Publishern mit einem Google Ad Manager-Konto zur Verfügung.
Sobald Sie das Ad Manager-Konto erhalten haben, müssen Sie einen Antrag zur Nutzung von Open Bidding senden. Und fügen Sie dann manuell Bedarfspartner hinzu, nachdem Sie einen Vertrag unterzeichnet haben. Nachdem Sie nun die Voraussetzungen kennen, helfen wir Ihnen bei der Einrichtung von Börsengeboten.
Holen Sie sich ein Google Ad Manager-Konto
Um mit Google Ad Manager beginnen zu können, benötigen Publisher AdSense-Zugriff. Daher ist die Erstellung eines AdSense-Kontos Ihr erster Schritt zum Zugriff auf Google Ad Manager. Normalerweise benötigt Google weniger als eine Woche, um ein AdSense-Konto zu genehmigen.
Als Nächstes müssen Sie die Anmeldeseite des Anzeigenmanagers aufrufen . Hier richten Sie Ihr Konto ein und wählen Zeitzone und Währung aus. Speichern Sie diese Einstellungen erst, wenn Sie sich absolut sicher sind, da sie später nicht mehr geändert werden können.
Ad Manager prüft Ihre Website auf Inhalt, Zielgruppe und bisherige Einnahmen. Wenn Ihr Inventar berechtigt ist, erhalten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von Google Ad Manager.
Falls Sie nicht auf Google Ad Manager zugreifen können, können Sie versuchen, über einen von Google zertifizierten Publishing-Partner Zugriff auf GAM zu erhalten (AdPushup ist ein GCPP und bietet Zugriff auf ein GAM-Konto). Durch die Zusammenarbeit mit einem zertifizierten Google-Publishing-Partner können Sie sich außerdem den Aufwand für die fortlaufende Einrichtung und Verwaltung ersparen.
Aktivieren Sie EBDA und fügen Sie Nachfragepartner hinzu
Publisher mit Standardkonten (oder DFP mit kleineren Publishern ) müssen Open Bidding manuell aktivieren. Dies ist leichter gesagt als getan, da hierfür ein Google-Mitarbeiter oder ein zertifizierter Google Publishing Partner benötigt wird und der Kontoinhaber einen Vertrag unterzeichnen muss, der das Produkt und die Richtlinien erläutert.
Wie bereits erwähnt, können Sie mit Open Bidding zwar auf Nachfrage außerhalb des Google-Netzwerks zugreifen, Publisher müssen jedoch eine Vertragsbeziehung mit Partnern (außer Google) aufbauen. Informieren Sie den Vertreter darüber, dass Open Bidding für Ihr Konto aktiviert ist, und geben Sie Details wie Domain und Netzwerk-ID an. Warten Sie auf die Antwort des Vertreters und befolgen Sie die erforderlichen nächsten Schritte.
Um zu überprüfen, ob Open Bidding aktiviert ist oder nicht, versuchen Sie, eine Ertragsgruppe zu erstellen. Wenn keine dieser Optionen angezeigt wird und die Ertragsgruppe nicht verfügbar ist, ist Open Bidding noch nicht aktiviert.
Offenes (Börsen-)Gebot einrichten
Bereit mit GAM-Konto und aktiviertem Open Bidding? Folge diesen Schritten:
Schritt 1: Aktivieren Sie Open Bidding und fügen Sie Unternehmen hinzu
- Start Doubleclick for Publishers (Google Anzeigenmanager).
- Zurück Nach Administrator > Unternehmen.
- Wenn das von Ihnen gewünschte Unternehmen bereits auf der Liste steht, überspringen Sie die nächsten beiden Schritte.
- Andernfalls klicken Sie auf Neues Unternehmen > Werbenetzwerk
- Geben Sie den Namen des Unternehmens ein und wählen Sie die Option aus der Dropdown-Liste aus (z. B. OpenX_EBDA).
- Wenn Sie das Unternehmen in der Liste sehen, klicken Sie auf „Für Open Bidding aktivieren' Taste.
- Klicken Sie auf Bestätigen und dann Gespeichert es.
Hinweis: Wenn Sie vor dem Hinzufügen des Unternehmens zum Börsenhandel keine Vereinbarung mit diesem Unternehmen unterzeichnet haben, kann Ihr Konto gesperrt werden.
Schritt 2: Ertragsgruppe hinzufügen
Die Ertragsgruppe gibt das Inventar an, das Sie für die Open Bidding-Auktion aktivieren möchten. Es kann DoubleClick Ad Exchange und Werbenetzwerke von Drittanbietern umfassen. So können Sie Ertragsgruppen hinzufügen:
- Zurück Nach Lieferung > Ertragsgruppen.
- Wählen Sie auf Erstellen Sie eine Ertragsgruppe und gib ihm einen passenden Namen.
- Jetzt ist es an der Zeit, die Ertragsgruppe für diese Anzeige anzupassen Anzeigenformat (wie Banner, Video, interstitielle und mehr)
- Erwähnen Sie als Nächstes die Umgebung, in der Sie diese Anzeigen schalten werden (Web, App oder beides).
- Sie können die Anzeigengröße auswählen oder den Abschnitt leer lassen, wenn Sie auf alle Anzeigengrößen abzielen möchten.
- Targeting definieren. Du kannst wählen Run of Network um Ihr gesamtes Inventar auf die angewendeten Kriterien auszurichten.
- Sie können der gleichen Gruppe auch einen weiteren Ertragspartner hinzufügen, indem Sie auf klicken Fügen Sie einen weiteren Ertragspartner hinzu Und vergessen Sie nicht, den Integrationstyp „Open Bidding“ auszuwählen.
- Schließlich haben Gespeichert und Mehr erfahren.
Wenn alles richtig gemacht wird, werden Sie fast unmittelbar nach der Einrichtung sehen, dass Gebote eingehen.
Schlusswort
Offene Gebote können am Anfang schwierig sein. Sobald Sie dies jedoch in den Griff bekommen, kann es, genau wie das Header-Bieten, sehr profitabel sein.
Google Ad Manager ermöglicht es Publishern, individuelle Ertragsberichte zu erstellen . Diese Berichte helfen Publishern, die besten und schlechtesten Anzeigenplatzierungen zu identifizieren. So können sie ihre Anzeigenplatzierungen optimieren, indem sie die Schwächen ihres Inventars beheben.
Wenn Sie über ein Ad Manager 360-Konto verfügen, stellt Ihnen Google einen exklusiven Ad Manager zur Verfügung, mit dessen Hilfe Sie es einrichten können. Dennoch wird empfohlen, die Hilfe von Ad-Ops-Experten in Anspruch zu nehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
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