Header-Gebote ist die bevorzugte Monetarisierungslösung für die meisten Publisher mit ordentlichem Traffic auf ihren Websites. Nach der Wasserfallmethode, Header-Bidding und Co serverseitig Die Version brachte die dringend benötigte Kontrolle und ermöglichte es Publishern, einen fairen Preis für ihr Anzeigeninventar zu erzielen.
Doch trotz all seiner Vorteile Header Bidding ist nicht perfekt.
Zunächst einmal erhöht es bekanntermaßen die Seitenlatenz. Ohne ein gutes Header-Bidding-WrapperAuch das Hinzufügen und Verwalten von Nachfragepartnern kann eine Herausforderung sein. Um diesen Problemen entgegenzuwirken, hat Google seine serverseitige Version eingeführt Header Bidding und nannte es Öffnen Sie das Bieten (früher Exchange Bidding in Dynamic Allocation – EBDA-Erweiterung). Da die Verlage wissen, dass dadurch die Latenzprobleme gelöst werden können, sind sie bereitwillig mitzumachen.
Auch wenn der Einstieg in Open Bidding einfach ist, hat Google den Zugriff auf die Funktion etwas schwierig gestaltet. Warum ist das? Nun, Open Bidding ist nur für Publisher mit verfügbar Google Ad Manager-Konten.
Sobald Sie das Ad Manager-Konto erhalten haben, müssen Sie einen Antrag zur Nutzung von Open Bidding senden. Und fügen Sie dann manuell Bedarfspartner hinzu, nachdem Sie einen Vertrag unterzeichnet haben. Nachdem Sie nun die Voraussetzungen kennen, helfen wir Ihnen bei der Einrichtung von Börsengeboten.
Holen Sie sich ein Google Ad Manager-Konto
Um mit Google Ad Manager beginnen zu können, benötigen Publisher AdSense-Zugriff. Daher ist die Erstellung eines AdSense-Kontos Ihr erster Schritt zum Zugriff auf Google Ad Manager. Normalerweise benötigt Google weniger als eine Woche, um ein AdSense-Konto zu genehmigen.
Als nächstes müssen Sie besuchen Ad Manager-Anmeldeseite. Hier richten Sie das Konto ein und wählen eine Zeitzone und Währung. Speichern Sie diese Einstellungen nur, wenn Sie absolut sicher sind, da Sie sie später nicht mehr ändern können.
Ad Manager prüft Ihre Website auf Inhalt, Zielgruppe und bisherige Einnahmen. Wenn Ihr Inventar berechtigt ist, erhalten Sie eine Bestätigungs-E-Mail von Google Ad Manager.
Falls Sie nicht auf Google Ad Manager zugreifen können, können Sie versuchen, über einen von Google zertifizierten Publishing-Partner Zugriff auf GAM zu erhalten (AdPushup ist ein GCPP und bietet Zugriff auf ein GAM-Konto). Durch die Zusammenarbeit mit einem zertifizierten Google-Publishing-Partner können Sie sich außerdem den Aufwand für die fortlaufende Einrichtung und Verwaltung ersparen.
Aktivieren Sie EBDA und fügen Sie Nachfragepartner hinzu
Publisher mit Standardkonten (bzw DFP mit kleinen Verlagen) müssen Open Bidding manuell aktivieren. Dieser Schritt ist leichter gesagt als getan. Da hierfür die Einschaltung eines Google-Vertreters oder eines zertifizierten Google-Publishing-Partners erforderlich ist und der Kontoinhaber einen Vertrag unterzeichnen muss, in dem das Produkt und die Richtlinien erläutert werden.
Wie bereits erwähnt, können Sie mit Open Bidding zwar auf Nachfrage außerhalb des Google-Netzwerks zugreifen, Publisher müssen jedoch eine Vertragsbeziehung mit Partnern (außer Google) aufbauen. Informieren Sie den Vertreter darüber, dass Open Bidding für Ihr Konto aktiviert ist, und geben Sie Details wie Domain und Netzwerk-ID an. Warten Sie auf die Antwort des Vertreters und befolgen Sie die erforderlichen nächsten Schritte.
Um zu überprüfen, ob Open Bidding aktiviert ist oder nicht, versuchen Sie, eine Ertragsgruppe zu erstellen. Wenn keine dieser Optionen angezeigt wird und die Ertragsgruppe nicht verfügbar ist, ist Open Bidding noch nicht aktiviert.
Offenes (Börsen-)Gebot einrichten
Bereit mit GAM-Konto und aktiviertem Open Bidding? Folge diesen Schritten:
Schritt 1: Aktivieren Sie Open Bidding und fügen Sie Unternehmen hinzu
- Start Doubleclick for Publishers (Google Anzeigenmanager).
- Gehe zu Administrator > Unternehmen.
- Wenn das von Ihnen gewünschte Unternehmen bereits auf der Liste steht, überspringen Sie die nächsten beiden Schritte.
- Andernfalls klicken Sie auf Neues Unternehmen > Werbenetzwerk
- Geben Sie den Namen des Unternehmens ein und wählen Sie die Option aus der Dropdown-Liste aus (z. B. OpenX_EBDA).
- Wenn Sie das Unternehmen in der Liste sehen, klicken Sie auf „Für Open Bidding aktivieren' Taste.
- Klicken Sie auf Bestätigen und dann Gespeichert es.
Hinweis: Wenn Sie keine Vereinbarung mit dem „Unternehmen“ unterzeichnet haben, bevor Sie es zum Börsengebot hinzufügen, kann Ihr Konto gesperrt werden.
Schritt 2: Ertragsgruppe hinzufügen
Die Ertragsgruppe gibt das Inventar an, das Sie für die Open Bidding-Auktion aktivieren möchten. Es kann DoubleClick Ad Exchange und Werbenetzwerke von Drittanbietern umfassen. So können Sie Ertragsgruppen hinzufügen:
- Gehe zu Lieferung > Ertragsgruppen.
- Wählen Sie auf Erstellen Sie eine Ertragsgruppe und gib ihm einen passenden Namen.
- Jetzt ist es an der Zeit, die Ertragsgruppe für diese Anzeige anzupassen Anzeigenformat (wie Banner, Video, interstitielle und mehr)
- Erwähnen Sie als Nächstes die Umgebung, in der Sie diese Anzeigen schalten werden (Web, App oder beides).
- Sie können die Anzeigengröße auswählen oder den Abschnitt leer lassen, wenn Sie auf alle Anzeigengrößen abzielen möchten.
- Targeting definieren. Du kannst wählen Run of Network um Ihr gesamtes Inventar auf die angewendeten Kriterien auszurichten.
- Sie können der gleichen Gruppe auch einen weiteren Ertragspartner hinzufügen, indem Sie auf klicken Fügen Sie einen weiteren Ertragspartner hinzu Und vergessen Sie nicht, den Integrationstyp „Open Bidding“ auszuwählen.
- Schließlich Gespeichert kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. Mehr erfahren.
Wenn alles richtig gemacht wird, werden Sie fast unmittelbar nach der Einrichtung sehen, dass Gebote eingehen.
Schlusswort
Offene Gebote können am Anfang schwierig sein. Sobald Sie dies jedoch in den Griff bekommen, kann es, genau wie das Header-Bieten, sehr profitabel sein.
Mit Google Ad Manager können Publisher erstellen benutzerdefinierte Ertragsberichte. Diese Berichte können dem Publisher helfen, die besten und schlechtesten Anzeigenplatzierungen zu verstehen. Mithilfe dessen können sie sich verbessern, indem sie an Schwachstellen des Inventars arbeiten.
Wenn Sie über ein Ad Manager 360-Konto verfügen, stellt Ihnen Google einen exklusiven Ad Manager zur Verfügung, mit dessen Hilfe Sie es einrichten können. Dennoch wird empfohlen, die Hilfe von Ad-Ops-Experten in Anspruch zu nehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
