Der Weg zur Monetarisierung beginnt für viele Publisher oft mit Google AdSense. Wenn ihr Web-Traffic wächst, versuchen Publisher natürlich, ihren Horizont zu erweitern, und hier kommt Google Ad Manager ins Spiel.
Um jedoch das Umsatzpotenzial wirklich zu maximieren und auf ein breiteres Spektrum von Werbetreibenden zuzugreifen, ist die Integration erforderlich ad Exchange neben Google AdSense und Google Anzeigenmanager ist wichtig.
In diesem Blogbeitrag untersuchen wir die Synergien zwischen Google Ad Manager, AdSense und Ad Exchange und diskutieren, wie Publisher die kombinierte Leistungsfähigkeit dieser Plattformen nutzen können, um ihre Monetarisierungsstrategien zu verbessern.
Lassen Sie uns rekapitulieren
Was ist Google AdSense?
AdSense gehört Google Ad-Netzwerk, wird hauptsächlich von neuen und kleinen Verlagen für verwendet Website-Monetarisierung. Sie beginnen mit dem Erhalten AdSense-Genehmigung zur Nutzung der Plattform, gefolgt von einer Überprüfung durch Google, ob die Website die Mindestanforderungen erfüllt.
Wenn Ihre Website alle Anforderungen erfüllt AdSense-Richtlinien, Google genehmigt dem Publisher die Nutzung von AdSense-Diensten. AdSense verbindet Sie über ein automatisiertes Auktionssystem mit einem riesigen Netzwerk von Werbetreibenden. Dadurch wird sichergestellt, dass relevante Anzeigen auf Ihrer Website angezeigt werden und Ihr Verdienstpotenzial maximiert wird.
Was ist Google Ad Exchange?
Google Ad Exchange oder AdXist ein Echtzeit-Marktplatz, der eine Vielzahl von Beständen für Verkäufer und Käufer bereitstellt.
Wenn Sie AdX verwenden, können Sie Echtzeitgebote, private Auktionen usw. abgeben bevorzugte Angebote. Was die Anmeldung betrifft, gelten für AdX höhere Zulassungsvoraussetzungen als für AdSense, was die Anmeldung für die meisten Publisher schwierig macht Zugriff auf AdX-Dienste. Um sich für Google Adx zu qualifizieren, müssen Publisher mindestens 5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat haben
Was ist Google Ad Manager?
Google Ad Manager oder GAM hieß früher Doubleclick for Publishers. Es ist ein Anzeigenserver für Verlage. Nach dem Rebranding Bei der Einführung seines Produkts im Jahr 2018 hat Google DFP und AdX zusammengeführt, um die Auslieferung und Monetarisierung zu verbessern. Damit können Sie als Herausgeber Ihr Inventar (Display, Video und App) über ein einziges Dashboard verwalten, trennen und monetarisieren.
Das Google Ad Manager-Konto gibt es in zwei Varianten: Ad Manager für kleine Publisher (kostenlos) und Ad Manager 360 (bezahlt).
Warum sollten Sie Google AdSense und Google AdX zu GAM hinzufügen?
Google Ad Manager bietet Publishern eine Plattform zur Verwaltung ihres Anzeigeninventars. Um dieses Inventar zu monetarisieren, sind Publisher jedoch auf Nachfragepartner und Werbetreibende angewiesen. Typischerweise pflegen Verlage direkte Beziehungen und Geschäfte mit Ertragspartnern, um die Monetarisierung ihrer Werbestrategie zu erleichtern.
Es kann jedoch sein, dass Publisher nicht immer alle Werbeplätze mit Anzeigen füllen, sodass einige Werbeplätze unbesetzt bleiben, was als „Advertising“ bezeichnet wird Restbestände. In solchen Fällen empfiehlt es sich für Publisher, AdSense und AdX in den Mix zu integrieren.
AdSense eignet sich hervorragend, wenn es um den Umgang mit übrig gebliebenem Inventar geht. Es leitet Impressionen direkt an das Google Display-Netzwerk weiter und findet einen gut zahlenden Käufer.
Ebenso AdX bekanntermaßen über den größten Pool an Nachfragepartnern verfügt, die bereit sind, gute Dollars zu zahlen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Neben der Handhabung von Restbeständen sollte man auch die Konkurrenz berücksichtigen, die diese Plattformen für Ihr Inventar mit sich bringen. Grundsätzlich ist Google sehr konkurrenzfähig, wenn es darum geht, eine Impression zu gewinnen – dank seines ausgefeilten Algorithmus zur Abstimmung von Werbetreibenden und Nutzern.
Ebenso stellt die Hinzufügung von AdX und AdSense sicher, dass Sie das richtige Angebot erhalten und einen angemessenen Betrag für Ihr Inventar erhalten.
Google Ad Manager befasst sich mit Werbebuchungen, die Lieferdetails und Motivdetails für Werbetreibende erfassen. Beim Einrichten von Werbebuchungen legen Publisher deren Typen und Prioritäten fest. Premium-Inventar hat eine hohe Priorität und wird als garantiertes Inventar verkauft, während die nicht garantierten Werbebuchungen (mit niedriger Priorität) möglicherweise unter nicht erfüllten Impressionen leiden.
Und schließlich vereinfacht GAM die Berichterstattung. Da alles über ein Dashboard verwaltet wird, können Verlage die Leistung verschiedener Ertragspartner im Vergleich zu anderen Anbietern leicht sehen und vergleichen. AdSense und AdX.
Wie verknüpfe ich AdSense und AdX mit Google Ad Manager?
Als ersten Schritt zur Nutzung von AdSense und AdX mit GAM müssen Publisher diese Dienste verknüpfen. So geht's:
Schritt 1: Starten Sie das Google Ad Manager-Dashboard und gehen Sie zu Administrator >> Verknüpftes Konto.
Schritt 2: Klicken Sie auf Neuer AdSense-Link und / oder Neuer Ad Exchange-Link .
Schritt 3: Fügen Sie Details zu Ihrem AdSense-/Ad Exchange-Konto hinzu und Gespeichert.
Wenn beim Einrichten Probleme auftreten, wenden Sie sich entweder an den Google-Support oder an einen von Google zertifizierten Premium-Publishing-Partner (z. B. AdPushup).
Richten Sie AdSense im Google Ad Manager ein
Im Google Ad Manager kann AdSense auf Netzwerk- und Anzeigenblockebene eingestellt werden. Wenn die Einstellung auf Netzwerkebene angewendet wird, funktioniert AdSense standardmäßig für alle Anzeigenblöcke, es sei denn, sie wird beim Festlegen eines einzelnen Anzeigenblocks manuell überschrieben. Dies bedeutet, dass die Einstellungen auf Anzeigenblockebene Vorrang vor den Einstellungen auf Netzwerkebene haben.
Aktivieren Sie AdSense für das Google Ad Manager-Netzwerk
- Klicken Sie im GAM-Dashboard auf Lagerbestand >> Netzwerkeinstellungen.
- Ermöglichen Maximieren Sie den Umsatz mit nicht verkauftem Inventar mit AdSense und Gespeichert es.
Aktivieren Sie AdSense für einen bestimmten Anzeigenblock
- Klicken Sie im GAM-Dashboard auf Lagerbestand >> Anzeigenblöcke.
- Erstellen Sie einen neuen Anzeigenblock.
- Ermöglichen Maximieren Sie den Umsatz mit nicht verkauftem Inventar mit AdSense und Gespeichert es.
Machen Sie AdSense und AdX im Google Ad Manager konkurrenzfähig
Um AdSense oder Ad Exchange mit Google Ad Manager-Konten konkurrieren zu lassen, müssen Publisher zunächst Werbebuchungen erstellen. Stellen Sie außerdem sicher, dass dies der Fall ist Die dynamische Zuordnung ist aktiviert.
Durch die dynamische Zuordnung wird sichergestellt, dass bei jeder Impression nur der Höchstbietende den Zuschlag erhält. Bei dieser Einstellung vergleicht Google jedes von AdSense oder Ad Exchange eingehende Gebot mit einer vorhandenen GAM-Werbebuchung, um das Gewinnergebot auszuwählen.
So geht's:
Schritt 1: Gehen Sie im GAM-Dashboard zu Lieferung > Order > NEUBESTELLUNG.
Schritt 2: Klicken Sie unter der Position auf Typ und wählen Sie AdSense or Ad Austausch.
Schritt 3: Komplett Weitere Einstellungen für diese Werbebuchung und Gespeichert.
Hinweis: Publisher müssen ihren Websites keine AdSense- oder Ad Exchange-Tags hinzufügen, damit AdSense-Werbebuchungen oder Ad Exchange-Werbebuchungen funktionieren. Sobald es über GAM aktiviert ist, Google Publisher-Tag kümmert sich um die Auslieferung über das AdSense- oder Ad Exchange-Netzwerk.
Best Practices für die Verwendung von GAM mit Google AdSense und AdX
Die Verwendung von Google Ad Manager (GAM) zusammen mit Google AdSense und Ad Exchange (AdX) erfordert eine sorgfältige Planung und Ausführung, um den Werbeumsatz zu maximieren und die Leistung zu optimieren.
Hier sind einige Best Practices für die effektive Nutzung von GAM mit AdSense und AdX:
- Implementieren Sie Header Bidding
Mit Header-Bidding können Sie Anzeigeninventar mehreren Nachfragequellen gleichzeitig anbieten, einschließlich AdX. Implementieren Sie Header-Bidding-Wrapper wie Prebid.js oder Google Publisher Tags (GPT), um den Wettbewerb zu steigern und den Umsatz zu maximieren. - Richten Sie Anzeigenblöcke strategisch ein
Erstellen Sie vielfältige Anzeigenblöcke basierend auf Anzeigengrößen, -formaten und -platzierungen auf Ihrer Website oder App. Testen Sie verschiedene Platzierungen, um leistungsstarke Werbespots zu identifizieren und diese für mehr Engagement und Umsatz zu optimieren. - Aktivieren Sie die dynamische Zuordnung
Aktivieren Sie die dynamische Zuordnung, damit Ad Manager bei jeder Anzeigenanfrage mit AdSense und AdX konkurrieren kann. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie Ihren Umsatz maximieren, indem Sie Anzeigenflächen mit den höchstbezahlten verfügbaren Anzeigen füllen. - Implementieren Sie die Anzeigenaktualisierung
Implementieren Sie Anzeigenaktualisierungstechniken für bestimmte Anzeigenblöcke, um Anzeigen nach einem bestimmten Zeitintervall zu aktualisieren. Achten Sie jedoch darauf, nicht gegen die AdSense-Richtlinien zu verstoßen, die strenge Richtlinien zur Anzeigenaktualisierung enthalten. - Optimieren Sie die Einrichtung der Einzelposten
Segmentieren Sie Ihr Inventar und erstellen Sie gezielte Werbebuchungen für bestimmte Zielgruppensegmente, Regionen oder Gerätetypen. Nutzen Sie Funktionen wie Frequency Capping und Dayparting, um Anzeigenermüdung vorzubeugen und die Anzeigenbereitstellung zu optimieren. - Analysieren und überwachen Sie regelmäßig die Leistung
Überwachen Sie regelmäßig wichtige Leistungskennzahlen wie Ausführungsrate, CPM, Umsatz und Anzeigensichtbarkeit. Nutzen Sie die Berichts- und Analysetools von Ad Manager, um Trends zu erkennen, Strategien zu optimieren und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. - Halten Sie sich an die Richtlinien
Halten Sie sich an die Richtlinien von Google AdSense, Ad Exchange und Ad Manager, um die Berechtigung für Monetarisierungsprogramme aufrechtzuerhalten. Bleiben Sie über Richtlinienänderungen auf dem Laufenden und stellen Sie die Einhaltung der Richtlinien für Anzeigenplatzierung, Inhalt und Benutzererfahrung sicher.
Schlusswort
In diesem umfassenden Leitfaden haben wir die effektive Nutzung von Google Ad Manager (GAM) zusammen mit AdSense und Ad Exchange (AdX) untersucht, um den Werbeumsatz zu maximieren und die Leistung zu optimieren.
Zu den wichtigsten Punkten, die hier behandelt werden, gehören:
- Einführung in Google AdSense, AdExchange und Google Ad Manager
- Integration und Einrichtung
- Anzeigenblöcke erstellen und verwalten
- Praxisbeispiele
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
