So verwenden Sie Schlüsselwert-Targeting in Google Ad Manager

Google Ad Manager (früher DoubleClick for Publishers oder DFP ) ist einer der beliebtesten Adserver auf dem Markt – und das aus gutem Grund: eine einfache Benutzeroberfläche gepaart mit leistungsstarken Funktionen wie Key-Value-Targeting. Mit Key-Value-Targeting können Publisher ihr Inventar organisieren, Anzeigen gezielt auf bestimmte Zielgruppen, Webseiten und Anzeigenplätze ausrichten und ihre Reportings verbessern.

Bevor wir fortfahren, lassen Sie uns einige grundlegende Google Ad Manager-Begriffe auffrischen:

• Anzeigeninventar: Der gesamte Platz auf Ihrer Website, auf dem Sie Anzeigen schalten möchten.
• Anzeigenblock: Das Inventar besteht aus Anzeigenblöcken, die Abschnitte Ihrer Website darstellen.
• Anzeigen-Tags: Der Code, der sich in Anzeigenblöcken befindet und Anzeigenanfragen an den Ad-Server sendet.
• Werbebuchung: Eine Anzeige/ein Creative des Werbetreibenden.

Was ist Schlüsselwert-Targeting?

Schlüsselwert-Targeting ist eine Inventarfunktion in Google Ad Manager, die es Publishern ermöglicht, benutzerdefinierte Targeting-Kriterien wie Suchbegriffe oder bestimmte Seiten zu definieren.

Wenn ein Anzeigenelement auf einen Schlüssel-Wert abzielt, liefert der Ad-Server Anzeigen nur an Ad-Tags auf Ihrer Website aus, die den angegebenen Schlüssel-Wert enthalten , vorausgesetzt, dass auch andere Kriterien wie die angegebene Anzeigengröße und die Frequenzbegrenzungsparameter erfüllt sind.

Vordefinierte und Freiformwerte

Google Ad Manager bietet zwei Arten von Schlüsselwerten an, je nachdem, was Sie ansprechen möchten.

Verwenden Sie vordefinierte Schlüssel-Wert-Paare, wenn Sie den möglichen Wertebereich kennen. Wenn Sie beispielsweise eine Werbebuchung basierend auf dem Alter der Nutzer ausrichten möchten, können Sie ein Schlüssel-Wert-Paar erstellen und den Bereich als Werte angeben („20–30“, „30–40“, „40–50“, …). Beim Erstellen einer Werbebuchung können Sie dann das Schlüssel-Wert-Paar „Alter“ auswählen und den gewünschten Zielgruppenbereich festlegen. Vordefinierte Schlüssel-Wert-Paare sind fest im Anzeigentag codiert.

Im Vergleich dazu werden Freiform-Schlüssel-Werte verwendet, wenn Sie Werte dynamisch an das Anzeigen-Tag übergeben müssen. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn Sie die Zielgruppe anhand der Suchbegriffe, die sie auf Ihrer Website verwendet haben, gezielt ansprechen möchten. Freiform-Schlüssel-Werte ermöglichen Ihnen so Tausende von möglichen Werten, ohne dass Sie jeden einzelnen im Voraus definieren müssen. Generell gilt: Wenn der Schlüssel mehr als 200 Werte hat, sollten Sie die Freiform-Zielgruppenansprache verwenden.

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Ausrichtung auf bestimmte Website-Seiten und Anzeigenflächen

Mithilfe des Key-Value-Targetings ist es möglich, Anzeigen auf bestimmte Seiten und sogar auf Anzeigenflächen auf der Website auszurichten. So können Sie es schaffen:

Um Seiten gezielt anzusprechen, erstellen Sie einen Freiform-Schlüsselwert mit dem Namen pageID. Geben Sie einen eindeutigen Wert an, z pageID=12345 zu den Anzeigen-Tags auf den Seiten hinzugefügt haben, können Sie jetzt Werbebuchungen auf diesen Schlüsselwert ausrichten. In diesem Fall können Sie sich den Schlüsselwert als sekundäre Dimension vorstellen, mit der Sie eine Struktur für Ihr Anzeigeninventar erstellen können, ohne dass Sie Hunderte unabhängiger Anzeigenblöcke erstellen müssen, um das gleiche Ergebnis zu erzielen.

Zur Ausrichtung auf Anzeigenflächenkönnen Sie einen Schlüsselwert namens erstellen position und weisen Sie Werte basierend darauf zu, wie Sie Ihr Inventar organisieren, z top, sidebar und bottom. Sobald Sie den Schlüsselwert in den Anzeigen-Tags hinzugefügt haben, können Sie mit der Ausrichtung von Werbebuchungen auf Anzeigenflächen beginnen. Dies ist nützlich, wenn Sie Ihr „above-the-fold“-Inventar bündeln und zu einem Premiumpreis verkaufen möchten. Dazu können Sie einen Schlüsselwert erstellen position=top und fügen Sie dies zu Ihrem hinzu Anzeigen-TagsJetzt können Sie die gewünschten Werbebuchungen gezielt auf „above thefold“-Anzeigenflächen ausrichten.

Formatierungsregeln für Schlüsselwerte

Für Schlüssel und Werte gibt es einige vordefinierte Formatierungsspezifikationen:

• Weder bei Schlüsseln noch bei Werten wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet.
• Den Schlüsselnamen darf keine Zahl vorangestellt werden.
• Alle Werte werden als Zeichenfolgen behandelt. Zum Beispiel statt Alter >= 18 UND <= 34, Alter=“18-34 ″.
• Die folgenden Zeichen sind in Schlüssel- und Wertnamen nicht zulässig: „ (doppelte Anführungszeichen), ' (Apostroph), = (Gleichheitszeichen), ! (Ausrufezeichen), + (Pluszeichen), # (Hash-Zeichen), * (Sternchen), ~ (Tilde), ; (Semikolon), ^ (Caret), () (Klammern), < > (Spitze Klammern), [ ] (eckige Klammern), , (Komma), & (kaufmännisches Und)
• Leerzeichen sind in einem Schlüsselnamen nicht zulässig, wohl aber in Wertnamen. Zum Beispiel, sports car=porsche ist nicht gültig, aber car=red porsche ist gültig.

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Schlüsselwert-Übereinstimmungstypen

Die „Übereinstimmungstypen“ beschreiben, wie Varianten von Schlüssel-Wert-Paaren gezielt angesprochen werden. Übereinstimmungstypen gelten nur für frei formulierte Schlüssel-Wert-Paare und werden von vordefinierten Schlüssel-Wert-Paaren nicht unterstützt.

• Genaue Übereinstimmung: Wenn Sie einem Zielwert keine speziellen Modifikatoren hinzufügen, muss die Benutzersuche genau mit diesem übereinstimmen. Zum Beispiel, wenn Sie zielen travel, travelers und travels passen nicht zusammen.
• Übereinstimmung „Beginnt mit“: Verwenden Sie ein Sternchen (*) am Ende eines Werts, um Elemente zu finden, die mit dem Wert beginnen, aber am Ende zusätzliche Zeichen haben. Zum Beispiel, travel* würde mit Werten wie übereinstimmen traveler und traveling, sowie travel the world, weil diese Begriffe mit beginnen travel. Es würde nicht mit Begriffen übereinstimmen wie where to travel or fasttravel.
• Übereinstimmung „Einschließen“: Verwenden Sie eine Tilde (~) am Anfang eines Werts, um Werte einzuschließen, die an beliebiger Stelle das gesamte Wort enthalten. Zum Beispiel, ~travel würde mit Werten wie übereinstimmen adventure travel und travel insurance, Aber nicht travelers or travelers insurance.
• Übereinstimmung zwischen „Begins with“ und „include“: Jetzt wird es schick. Sie können verwenden beide eine Tilde und ein Sternchen für einen Wert: ~travel*. Der „beginnt mit“-Teil des Werts kann jetzt an einer beliebigen Stelle im Wert erscheinen, nicht nur am Anfang. Unser Beispiel würde passen travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, Aber nicht re-travel.
• Werte mit Leerzeichen: Wenn Sie Übereinstimmungstypen verwenden, werden Leerzeichen als Zeichen innerhalb des Werts behandelt. Zum Beispiel, travel deal* würde passen travel deals und travel dealership, Aber nicht traveling deal.

Schlüsselwerte zu GPT-Tags hinzufügen

Sie können die Verwendung setTargeting() Funktion mit Syntax ("key", ["value1", "value2", "value3"]) um Schlüssel und Werte an die Anzeigen-Tags zu übergeben. Je nach Anwendungsfall können Sie Targeting-Optionen auf Slot- oder Seitenebene verwenden.

Targeting auf Slot-Ebene: Damit können Sie Schlüsselwertattribute für einzelne Anzeigenflächen auf einer Webseite festlegen. Verwenden .setTargeting um Targeting auf Slot-Ebene zu nutzen. Es wird empfohlen, diese Funktion zu verwenden, wenn Sie ein granulares Targeting basierend auf einer großen Anzahl von Schlüsselwerten einrichten möchten.

Targeting auf Seitenebene: Für weitreichende Targeting-Anwendungsfälle, beispielsweise die Ausrichtung von Anzeigen nach Geschlecht oder Alter, wird Targeting auf Seitenebene empfohlen, da den Tags weniger Code hinzugefügt werden muss. Verwenden googletag.pubads().setTargeting um das Targeting auf Seitenebene festzulegen.

Erfahren Sie mehr über die Implementierung mit Google Publisher Tag Beispielen.

Aktivieren von benutzerdefinierten Berichten mit Schlüsselwerten

Hinweis: Dies ist eine Beta-Funktion.

Mit benutzerdefinierten Berichten können Sie Schlüssel auswählen, sie in Berichte einbeziehen und sie als sekundäre Dimension verwenden, um Ihre Ad Manager-Berichte anzupassen.

SCHRITT 1: Targeting-Schlüssel zur Berichterstellung hinzufügen:

• Klicken Sie auf Inventar > Schlüsselwerte

• Klicken Sie auf den Namen des Schlüssels, den Sie in der Berichterstellung verwenden möchten
• Klicken Sie auf Ja neben „Wertebericht“
• Klicken Sie auf Gespeichert

Sobald Ihre Schlüssel „berichtsfähig“ sind, können Sie sie als benutzerdefinierte Dimension verwenden.

SCHRITT 2: Vordefinierte Schlüssel in benutzerdefinierte Dimensionen konvertieren:

• Klicken Sie auf Inventar > Schlüsselwerte
• Klicken Sie auf den Namen des Schlüssels, den Sie in Ad Manager-Berichte aufnehmen möchten

• Klicken Sie auf Ja neben „Eine Dimension erstellen“
• Fügen Sie die Targeting-Werte hinzu, die Sie in Ad Manager-Berichte einbeziehen möchten.
• Klicke auf Speichern

Und schlussendlich…

SCHRITT 3: Anzeigen des Berichts

• Klicken Sie auf  Reports > Abfragen > Neue Abfrage

• Klicken Sie im Abschnitt „Abmessungen“ auf Kundenspezifische Abmessungen
• Klicken Sie auf den Namen eines oder mehrerer Schlüssel, die Sie als benutzerdefinierte Dimension hinzugefügt haben
• Fügen Sie nach Bedarf weitere Berichtseinstellungen, Dimensionen und Metriken hinzu
• Klicken Sie auf  Führen Sie

Wenn Sie die Berichterstellung mithilfe von Schlüsseln als benutzerdefinierte Dimension aktivieren, können Sie tiefer in Ihre Umsatzberichte eintauchen, indem Sie die Anzeigenleistung anhand von Anzeigenpositionen, Suchbegriffen, Benutzerdemografien und allen benutzerdefinierten Parametern, die Sie als Schlüsselwert festgelegt haben, messen und vergleichen.