So verwenden Sie Schlüsselwert-Targeting in Google Ad Manager

Google Anzeigenmanager (zuvor genannt DoubleClick for Publishers oder DFP) ist einer der beliebtesten Anzeigenserver auf dem Markt und das aus gutem Grund – eine einfache Benutzeroberfläche gepaart mit leistungsstarken Funktionen wie Schlüsselwert-Targeting. Schlüsselwert-Targeting ermöglicht es Publishern, Inventar zu organisieren, Anzeigen auf eine bestimmte Zielgruppe, Webseite und Anzeigenflächen auszurichten und die Berichterstellung zu verbessern.

Bevor wir fortfahren, lassen Sie uns einige grundlegende Google Ad Manager-Begriffe auffrischen:

• Anzeigeninventar: Der gesamte Platz auf Ihrer Website, auf dem Sie Anzeigen schalten möchten.
• Anzeigenblock: Das Inventar besteht aus Anzeigenblöcken, die Abschnitte Ihrer Website darstellen.
• Anzeigen-Tags: Der Code, der sich in Anzeigenblöcken befindet und Anzeigenanfragen an den Ad-Server sendet.
• Werbebuchung: Eine Anzeige/ein Creative des Werbetreibenden.

Was ist Schlüsselwert-Targeting?

Schlüsselwert-Targeting ist eine Inventarfunktion in Google Ad Manager, die es Publishern ermöglicht, benutzerdefinierte Targeting-Kriterien wie Suchbegriffe oder bestimmte Seiten zu definieren.

Wenn eine Werbebuchung auf einen Schlüsselwert abzielt, wird der Anzeigenserver schaltet nur Anzeigen für Anzeigen-Tags auf Ihrer Website, die den angegebenen Schlüsselwert enthalten, sofern andere Kriterien wie angegebene Anzeigengröße und Häufigkeitsbegrenzung Parameter werden ebenfalls eingehalten.

Vordefinierte und Freiformwerte

Google Ad Manager bietet zwei Arten von Schlüsselwerten an, je nachdem, was Sie ansprechen möchten.

Nutzen Sie vordefinierte Schlüsselwerte wenn Sie den möglichen Wertebereich kennen. Wenn Sie beispielsweise eine Werbebuchung auf Benutzer basierend auf ihrem Alter ausrichten, können Sie einen Schlüsselwert erstellen und den Bereich als Werte eingeben („20–30“, „30–40“, „40–50“). , …). Wenn Sie nun eine Werbebuchung erstellen, können Sie den Schlüsselwert „Alter“ und den Bereich auswählen, auf den Sie abzielen möchten. Vordefinierte Schlüsselwerte sind im Anzeigen-Tag fest codiert.

Im Vergleich, Freiform-Schlüsselwerte werden verwendet, wenn Sie Werte dynamisch an das Anzeigen-Tag übergeben müssen. Wenn Sie beispielsweise eine Zielgruppenausrichtung basierend auf den Suchbegriffen benötigen, die sie auf Ihrer Website verwendet haben. Auf diese Weise können Sie mit Freiform-Schlüsselwerten über Tausende möglicher Werte verfügen, ohne jeden einzelnen davon im Voraus definieren zu müssen. Wenn der Schlüssel mehr als 200 Werte hat, verwenden Sie im Allgemeinen Freiform-Targeting.

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Ausrichtung auf bestimmte Website-Seiten und Anzeigenflächen

Mithilfe des Key-Value-Targetings ist es möglich, Anzeigen auf bestimmte Seiten und sogar auf Anzeigenflächen auf der Website auszurichten. So können Sie es schaffen:

Um Seiten gezielt anzusprechen, erstellen Sie einen Freiform-Schlüsselwert mit dem Namen pageID. Geben Sie einen eindeutigen Wert an, z pageID=12345 zu den Anzeigen-Tags auf den Seiten hinzugefügt haben, können Sie jetzt Werbebuchungen auf diesen Schlüsselwert ausrichten. In diesem Fall können Sie sich den Schlüsselwert als sekundäre Dimension vorstellen, mit der Sie eine Struktur für Ihr Anzeigeninventar erstellen können, ohne dass Sie Hunderte unabhängiger Anzeigenblöcke erstellen müssen, um das gleiche Ergebnis zu erzielen.

Zur Ausrichtung auf Anzeigenflächenkönnen Sie einen Schlüsselwert namens erstellen position und weisen Sie Werte basierend darauf zu, wie Sie Ihr Inventar organisieren, z top, sidebar und bottom. Sobald Sie den Schlüsselwert in den Anzeigen-Tags hinzugefügt haben, können Sie mit der Ausrichtung von Werbebuchungen auf Anzeigenflächen beginnen. Dies ist nützlich, wenn Sie Ihr „above-the-fold“-Inventar bündeln und zu einem Premiumpreis verkaufen möchten. Dazu können Sie einen Schlüsselwert erstellen position=top und fügen Sie dies zu Ihrem hinzu Anzeigen-TagsJetzt können Sie die gewünschten Werbebuchungen gezielt auf „above thefold“-Anzeigenflächen ausrichten.

Formatierungsregeln für Schlüsselwerte

Für Schlüssel und Werte gibt es einige vordefinierte Formatierungsspezifikationen:

• Weder bei Schlüsseln noch bei Werten wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet.
• Den Schlüsselnamen darf keine Zahl vorangestellt werden.
• Alle Werte werden als Zeichenfolgen behandelt. Zum Beispiel statt Alter >= 18 UND <= 34, Alter=“18-34 ″.
• Die folgenden Zeichen sind in Schlüssel- und Wertnamen nicht zulässig: „ (doppelte Anführungszeichen), ' (Apostroph), = (Gleichheitszeichen), ! (Ausrufezeichen), + (Pluszeichen), # (Hash-Zeichen), * (Sternchen), ~ (Tilde), ; (Semikolon), ^ (Caret), () (Klammern), < > (Spitze Klammern), [ ] (eckige Klammern), , (Komma), & (kaufmännisches Und)
• Leerzeichen sind in einem Schlüsselnamen nicht zulässig, wohl aber in Wertnamen. Zum Beispiel, sports car=porsche ist nicht gültig, aber car=red porsche ist gültig.

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Schlüsselwert-Übereinstimmungstypen

Die „Match-Typen“ beschreiben, wie Variationen von Schlüsselwerten gezielt angesprochen werden. Übereinstimmungstypen gelten nur für Freiform-Schlüsselwerte und werden nicht von vordefinierten Schlüsselwerten unterstützt.

• Genaue Übereinstimmung: Wenn Sie einem Zielwert keine speziellen Modifikatoren hinzufügen, muss die Benutzersuche genau mit diesem übereinstimmen. Zum Beispiel, wenn Sie zielen travel, travelers und travels passen nicht zusammen.
• Übereinstimmung „Beginnt mit“: Verwenden Sie ein Sternchen (*) am Ende eines Werts, um Elemente zu finden, die mit dem Wert beginnen, aber am Ende zusätzliche Zeichen haben. Zum Beispiel, travel* würde mit Werten wie übereinstimmen traveler und traveling, sowie travel the world, weil diese Begriffe mit beginnen travel. Es würde nicht mit Begriffen übereinstimmen wie where to travel or fasttravel.
• Übereinstimmung „Einschließen“: Verwenden Sie eine Tilde (~) am Anfang eines Werts, um Werte einzuschließen, die an beliebiger Stelle das gesamte Wort enthalten. Zum Beispiel, ~travel würde mit Werten wie übereinstimmen adventure travel und travel insurance, Aber nicht travelers or travelers insurance.
• Übereinstimmung zwischen „Begins with“ und „include“: Jetzt wird es schick. Sie können verwenden beide eine Tilde und ein Sternchen für einen Wert: ~travel*. Der „beginnt mit“-Teil des Werts kann jetzt an einer beliebigen Stelle im Wert erscheinen, nicht nur am Anfang. Unser Beispiel würde passen travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, Aber nicht re-travel.
• Werte mit Leerzeichen: Wenn Sie Übereinstimmungstypen verwenden, werden Leerzeichen als Zeichen innerhalb des Werts behandelt. Zum Beispiel, travel deal* würde passen travel deals und travel dealership, Aber nicht traveling deal.

Schlüsselwerte zu GPT-Tags hinzufügen

Sie können die Verwendung setTargeting() Funktion mit Syntax ("key", ["value1", "value2", "value3"]) um Schlüssel und Werte an die Anzeigen-Tags zu übergeben. Je nach Anwendungsfall können Sie Targeting-Optionen auf Slot- oder Seitenebene verwenden.

Targeting auf Slot-Ebene: Damit können Sie Schlüsselwertattribute für einzelne Anzeigenflächen auf einer Webseite festlegen. Verwenden .setTargeting um Targeting auf Slot-Ebene zu nutzen. Es wird empfohlen, diese Funktion zu verwenden, wenn Sie ein granulares Targeting basierend auf einer großen Anzahl von Schlüsselwerten einrichten möchten.

Targeting auf Seitenebene: Für weitreichende Targeting-Anwendungsfälle, beispielsweise die Ausrichtung von Anzeigen nach Geschlecht oder Alter, wird Targeting auf Seitenebene empfohlen, da den Tags weniger Code hinzugefügt werden muss. Verwenden googletag.pubads().setTargeting um das Targeting auf Seitenebene festzulegen.

Erfahren Sie mehr über die Implementierung mit Beispiele für Google Publisher-Tags.

Aktivieren von benutzerdefinierten Berichten mit Schlüsselwerten

Hinweis: Dies ist eine Beta-Funktion.

Mit benutzerdefinierten Berichten können Sie Schlüssel auswählen, sie in Berichte einbeziehen und sie als sekundäre Dimension verwenden, um Ihre Ad Manager-Berichte anzupassen.

SCHRITT 1: Targeting-Schlüssel zur Berichterstellung hinzufügen:

• Klicke Lagerbestand > Schlüsselwerte

• Klicken Sie auf den Namen des Schlüssels, den Sie in der Berichterstellung verwenden möchten
• Klicke Ja neben „Wertebericht“
• Klicke Gespeichert

Sobald Ihre Schlüssel „berichtsfähig“ sind, können Sie sie als benutzerdefinierte Dimension verwenden.

SCHRITT 2: Vordefinierte Schlüssel in benutzerdefinierte Dimensionen konvertieren:

• Klicken Sie auf Inventar > Schlüsselwerte
• Klicken Sie auf den Namen des Schlüssels, den Sie in Ad Manager-Berichte aufnehmen möchten

• Klicke Ja neben „Eine Dimension erstellen“
• Fügen Sie die Targeting-Werte hinzu, die Sie in Ad Manager-Berichte einbeziehen möchten.
• Klicke auf Speichern

Und schlussendlich…

SCHRITT 3: Anzeigen des Berichts

• Klicke Reports > Abfragen > Neue Abfrage

• Klicken Sie im Abschnitt „Abmessungen“ auf Kundenspezifische Abmessungen
• Klicken Sie auf den Namen eines oder mehrerer Schlüssel, die Sie als benutzerdefinierte Dimension hinzugefügt haben
• Fügen Sie nach Bedarf weitere Berichtseinstellungen, Dimensionen und Metriken hinzu
• Klicke Führen Sie

Wenn Sie die Berichterstellung mithilfe von Schlüsseln als benutzerdefinierte Dimension aktivieren, können Sie tiefer in Ihre Umsatzberichte eintauchen, indem Sie die Anzeigenleistung anhand von Anzeigenpositionen, Suchbegriffen, Benutzerdemografien und allen benutzerdefinierten Parametern, die Sie als Schlüsselwert festgelegt haben, messen und vergleichen.