In-App-Werbung boomt derzeit. Emarketer prognostizierte einen Anstieg um 25.1 % bis Ende 2018. Die Messung der Sichtbarkeit von In-App-Anzeigen stellt jedoch weiterhin eine Herausforderung für Mobile-Marketer und Publisher dar. Warum?
Denn die Methoden zur Überprüfung der Anzeigensichtbarkeit sind je nach In-App- und Browserumgebung sehr unterschiedlich. Und unterschiedliche Messtechniken liefern manchmal ungenaue Ergebnisse. Was ist dann die Lösung?
Derzeit ist das Open Measurement SDK die beste verfügbare Option für Publisher mobiler Apps, um standardmäßige und zuverlässige Anzeigensichtbarkeitsmetriken zu erhalten.
Was ist also das IAB OM SDK?
Das IAB OM SDK oder IAB Open Measurement Software Development Kit wurde im April 2018 eingeführt. Es vereinfacht die Anzeigenmessung in der mobilen App-Umgebung durch einen Drittanbieter.
Vor dem OM SDK mussten Herausgeber das SDK (Codestück) jedes Anbieters in den Code ihrer mobilen Anwendung (auf dem der Herausgeber Anzeigen schalten möchte) installieren. Dies bot Anbietern die Möglichkeit, die Anzeigenleistung und Sichtbarkeit zu messen. Das heißt, wenn ein Herausgeber mit fünf Anbietern zu tun hatte, musste er/sie fünf verschiedene SDKs in seiner/ihrer mobilen Anwendung installieren. Dies machte den Prozess komplex und führte zu Diskrepanzen in den Anzeigenmessdaten.
Um solche Probleme anzugehen, hat das IAB daher ein offenes Mess-SDK entwickelt. Mit OM SDK kann ein Herausgeber den Code seiner Anwendung installieren und die Integration mehrerer SDKs verschiedener Anbieter vermeiden.
Das IAB definiert OM SDK wie folgt: „Das Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) wurde entwickelt, um die Sichtbarkeits- und Überprüfungsmessung von Anzeigen, die in mobilen App-Umgebungen geschaltet werden, durch Dritte zu erleichtern, ohne dass das Software Development Kit mehrerer Anzeigenüberprüfungsdienstanbieter (Messungsanbieter) erforderlich ist.“ (SDK).“
Wie funktioniert das Open Measurement SDK?
Das IAB OM SDK besteht aus zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um die gewünschten Dienste bereitzustellen. Diese sind:
OM SDK Native Libraries: Native spezifische Bibliotheken (für Android und iOS) sammeln und speichern Signale, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu messen und die Anzeigendarstellung, Anzeigeformate und Impressionen-Sichtbarkeit gemäß der Definition des MRC (Media Rating Council) zu bestimmen.
OM SDK JavaScript: Diese Codes werden verwendet, um die OMID API (Open Measurement interface Definition Application Program Interface) zu implementieren, um die Messkriterien zu beschreiben, anhand derer Anbieter die für sie benötigten Details mithilfe nativer Bibliothekssignale herausfiltern können.
Auf einfachere Weise sammeln die ersten nativen OM SDK-Bibliotheken die Anzeigensichtbarkeitsdaten für Android- und iOS-Plattformen in Form von Signalen. Um dann die gewünschten Informationen herauszufiltern, dekodiert das OM SDK die JavaScript-Signale.
OM SDK Version 1
Bisher haben wir nur eine Version für das offene Mess-SDK von IAB. Diese Version enthält:
- Android- und iOS-Kompatibilität,
- Impressionsmessung, wie von MRC definiert.
- Überprüfung der Sichtbarkeit – Anzeigencontainer und Anzeigengeometrie, wie von MRC definiert.
- Unterstützbarkeit mehrerer Anzeigentypen: Anzeige (Banner, interstitielleund benutzerdefinierte Größe) native Anzeigen, native Videos und HTML5-Video Anzeigen.
- Videoüberprüfung über alle Versionen der Vorlage für die Bereitstellung digitaler Videoanzeigen oder VAST.
Was sind die Hauptvorteile?
Herausgeber mobiler Apps können mit beliebig vielen Anbietern zusammenarbeiten, indem sie das OM SDK in ihre Anwendungen integrieren. Dadurch entsteht ein Pool an Nachfragepartnern, die bereit sind, mit Verlagen zusammenzuarbeiten. Und es bietet ihnen auch viele Vorteile wie:
- Weniger Messabweichungen: Verschiedene Anbieter befolgen mit ihren SDKs unterschiedliche Regeln, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu messen. Dadurch erhalten Verlage unterschiedliche Ergebnisse. Außerdem führt dies häufig zu Meinungsverschiedenheiten zwischen den Anbietern, die sich auf den Preis des Inventars der Verlage auswirken. Da OM SDK den MRC-Standards folgt, werden Messabweichungen durch die Verwendung von OM SDK-Nummern vermieden.
- Keine sperrigen Apps mehr: Die Integration von mehr als einem SDK bedeutet eine Vergrößerung der App-Größe des Herausgebers. Eine größere App-Größe schreckt Benutzer nicht nur vom Herunterladen ab, sondern verlangsamt die Anwendung auch während der Nutzung.
- Transparente Berichterstattung: Das von IAB entwickelte OM SDK zeigt jedem Nachfragepartner einen ähnlichen Anzeigensichtbarkeitsbericht an. Im Gegensatz zum vom Anbieter bereitgestellten SDK, das möglicherweise den vollständigen Bericht zur Anzeigensichtbarkeit anzeigt oder nicht. Darüber hinaus folgt es den vom Media Rating Council festgelegten Standards, um die Daten zuverlässig zu machen.
Wie steht die Branche zum OM SDK?
Ein Jahr nach dem Start haben 23 Unternehmen weltweit das IAB OM SDK eingeführt, wodurch es auf über 2 Milliarden Mobilgeräten verfügbar ist. Zu den Unternehmen, die das OM SDK nutzen, gehören unter anderem Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy und Flipboard.
„Das Open Measurement SDK bietet unseren Werbepartnern ein beispielloses Maß an Transparenz und Messung, indem es die unabhängige Berichterstattung durch Dritte ihrer Wahl ermöglicht.“ Derzeit sind rund 75 % unseres Lagerbestands OM-fähig und die Messung stellt nicht mehr das Hemmnis dar, das sie einmal war“, sagte Paul Longhenry, Senior Vice President of Strategy bei Tapjoy.
Das IAB OM SDK ermutigt Werbetreibende, In-App-Werbung zu schalten, indem es ihnen zuverlässige Kennzahlen zur Sichtbarkeit von Anzeigen bereitstellt. Laut Pubmatic stieg die In-App-Werbung dadurch im Vergleich zum Vorjahr um 21 % .
„Das MRC hat den IAB Tech Lab-Zertifizierungsprozess überprüft und ist zu dem Schluss gekommen, dass er über ausreichend strenge Anforderungen für die Integration von OM SDK-Daten von einem Integrator verfügt … Wir ermutigen Unternehmen, OM SDK zu integrieren und zu verwenden.“ sagte George W. Ivie, Executive Director und CEO, Media Rating Council. Er schlug außerdem vor, das IAB OM SDK und seine Einführung weiterhin zu unterstützen.
„Dank der vereinfachten und einheitlicheren Darstellung und Verifizierung von In-App-Werbung können Marken mobile App-Werbeflächen sicherer und einfacher buchen“, so Dennis Buchheim, Senior Vice President und General Manager des IAB Tech Lab. Buchheim ist außerdem überzeugt, dass die Einführung des OM SDK eine Lösung für Anzeigenbetrug bieten wird.
Viele große Marken haben das OM SDK bereits eingeführt. Und schon bald werden auch kleine und mittlere Unternehmen nachziehen. Da das Open Measurement SDK tatsächlich Betrugsfälle im Bereich mobiler Werbung (wie Domain-Spoofing und CPI-Betrug) bekämpfen kann, lässt sich sagen, dass das OM SDK des IAB den Status quo der mobilen Werbung deutlich verbessern wird.
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