
In-App-Werbung liegt derzeit voll im Trend. Emarketer vorhergesagtBis Ende 25.1 wird die In-App-Werbung um 2018 % zunehmen. Allerdings bleibt die Messung der Sichtbarkeit von In-App-Werbung weiterhin eine Herausforderung für mobile Vermarkter und Publisher. Warum?
Denn die Methoden zur Überprüfung der Anzeigensichtbarkeit sind je nach In-App- und Browserumgebung sehr unterschiedlich. Und unterschiedliche Messtechniken liefern manchmal ungenaue Ergebnisse. Was ist dann die Lösung?
Derzeit ist das Open Measurement SDK die beste verfügbare Option für Publisher mobiler Apps, um standardmäßige und zuverlässige Anzeigensichtbarkeitsmetriken zu erhalten.
Was ist also das IAB OM SDK?
Das IAB OM SDK oder IAB Open Measurement Software Development Kit wurde im April 2018 eingeführt. Es vereinfacht die Anzeigenmessung in der mobilen App-Umgebung durch einen Drittanbieter.
Vor dem OM SDK mussten Herausgeber das SDK (Codestück) jedes Anbieters in den Code ihrer mobilen Anwendung (auf dem der Herausgeber Anzeigen schalten möchte) installieren. Dies bot Anbietern die Möglichkeit, die Anzeigenleistung und Sichtbarkeit zu messen. Das heißt, wenn ein Herausgeber mit fünf Anbietern zu tun hatte, musste er/sie fünf verschiedene SDKs in seiner/ihrer mobilen Anwendung installieren. Dies machte den Prozess komplex und führte zu Diskrepanzen in den Anzeigenmessdaten.
Um solche Probleme anzugehen, hat das IAB daher ein offenes Mess-SDK entwickelt. Mit OM SDK kann ein Herausgeber den Code seiner Anwendung installieren und die Integration mehrerer SDKs verschiedener Anbieter vermeiden.
Das IAB definiert OM SDK wie folgt: „Das Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) wurde entwickelt, um die Sichtbarkeits- und Überprüfungsmessung von Anzeigen, die in mobilen App-Umgebungen geschaltet werden, durch Dritte zu erleichtern, ohne dass das Software Development Kit mehrerer Anzeigenüberprüfungsdienstanbieter (Messungsanbieter) erforderlich ist.“ (SDK).“
Wie funktioniert das Open Measurement SDK?
Das IAB OM SDK besteht aus zwei Komponenten, die zusammenarbeiten, um die gewünschten Dienste bereitzustellen. Diese sind:
Native OM SDK-Bibliotheken: Native spezifische Bibliotheken (für Android und iOS) sammeln und speichern Signale, um die Anzeigensichtbarkeit zu messen und die Anzeigenwiedergabe, Anzeigeformate und Impression-Sichtbarkeit gemäß der Definition zu bestimmen MRC (Medienbewertungsrat)
OM SDK-JavaScript: Diese Codes werden zur Implementierung verwendet OMID-API (Open Measurement Interface Definition Application Program Interface) zur Beschreibung der Messkriterien, anhand derer Anbieter die von ihnen benötigten Details mithilfe nativer Bibliothekssignale herausfiltern können.
Bildquelle: IAB Tech Lab
Auf einfachere Weise sammeln die ersten nativen OM SDK-Bibliotheken die Anzeigensichtbarkeitsdaten für Android- und iOS-Plattformen in Form von Signalen. Um dann die gewünschten Informationen herauszufiltern, dekodiert das OM SDK die JavaScript-Signale.
OM SDK Version 1
Bisher haben wir nur eine Version für das offene Mess-SDK von IAB. Diese Version enthält:
- Android- und iOS-Kompatibilität,
- Impressionsmessung, wie von MRC definiert.
- Überprüfung der Sichtbarkeit – Anzeigencontainer und Anzeigengeometrie, wie von MRC definiert.
- Unterstützbarkeit mehrerer Anzeigentypen: Anzeige (Banner, interstitielleund benutzerdefinierte Größe) native Anzeigen, native Videos und HTML5-Video Anzeigen.
- Videoüberprüfung über alle Versionen der Vorlage für die Bereitstellung digitaler Videoanzeigen oder VAST.
Was sind die Hauptvorteile?
Herausgeber mobiler Apps können mit beliebig vielen Anbietern zusammenarbeiten, indem sie das OM SDK in ihre Anwendungen integrieren. Dadurch entsteht ein Pool an Nachfragepartnern, die bereit sind, mit Verlagen zusammenzuarbeiten. Und es bietet ihnen auch viele Vorteile wie:
- Weniger Messabweichungen: Verschiedene Anbieter befolgen mit ihren SDKs unterschiedliche Regeln, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu messen. Dadurch erhalten Verlage unterschiedliche Ergebnisse. Außerdem führt dies häufig zu Meinungsverschiedenheiten zwischen den Anbietern, die sich auf den Preis des Inventars der Verlage auswirken. Da OM SDK den MRC-Standards folgt, werden Messabweichungen durch die Verwendung von OM SDK-Nummern vermieden.
- Keine sperrigen Apps mehr: Die Integration von mehr als einem SDK bedeutet eine Vergrößerung der App-Größe des Herausgebers. Eine größere App-Größe schreckt Benutzer nicht nur vom Herunterladen ab, sondern verlangsamt die Anwendung auch während der Nutzung.
- Transparente Berichterstattung: Das von IAB entwickelte OM SDK zeigt jedem Nachfragepartner einen ähnlichen Anzeigensichtbarkeitsbericht an. Im Gegensatz zum vom Anbieter bereitgestellten SDK, das möglicherweise den vollständigen Bericht zur Anzeigensichtbarkeit anzeigt oder nicht. Darüber hinaus folgt es den vom Media Rating Council festgelegten Standards, um die Daten zuverlässig zu machen.
Wie steht die Branche zum OM SDK?
Ein Jahr nach dem Launch 23 Unternehmen aus der ganzen Welt haben das IAB OM SDK übernommen, das es auf mehr als 2 Milliarden Mobilgeräten ermöglicht. Einige der Namen von OM SDK-kompatiblen Unternehmen sind: Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy und Filpboard.
„Das Open Measurement SDK bietet unseren Werbepartnern ein beispielloses Maß an Transparenz und Messung, indem es die unabhängige Berichterstattung durch Dritte ihrer Wahl ermöglicht.“ Derzeit sind rund 75 % unseres Lagerbestands OM-fähig und die Messung stellt nicht mehr das Hemmnis dar, das sie einmal war“, sagte Paul Longhenry, Senior Vice President of Strategy bei Tapjoy.
Das IAB OM SDK ermutigt Werbetreibende, sich für In-App-Werbung zu entscheiden, indem es ihnen zuverlässige Kennzahlen zur Anzeigensichtbarkeit bereitstellt. Infolgedessen In-App-Werbung um 21% erhöht Jahr für Jahr, wie von Pubmatic vorgeschlagen.
„Das MRC hat den IAB Tech Lab-Zertifizierungsprozess überprüft und ist zu dem Schluss gekommen, dass er über ausreichend strenge Anforderungen für die Integration von OM SDK-Daten von einem Integrator verfügt … Wir ermutigen Unternehmen, OM SDK zu integrieren und zu verwenden.“ sagte George W. Ivie, Executive Director und CEO, Media Rating Council. Er schlug außerdem vor, das IAB OM SDK und seine Einführung weiterhin zu unterstützen.
„Da die Sichtbarkeit und Verifizierung von In-App-Werbung vereinfacht und einheitlicher gestaltet wird, können Marken sicher und einfacher mobiles App-Inventar kaufen“, sagte Dennis Buchheim, Senior Vice President und General Manager, IAB Tech Lab. Außerdem glaubt Dennis Buchheim, dass die Einführung des OM SDK zu einem führen wird Lösung für Anzeigenbetrug.
Viele große Marken haben das OM SDK bereits eingeführt. Und bald werden sich auch kleine und mittelständische Unternehmen der Truppe anschließen. Und die Tatsache, dass das Open Measurement SDK tatsächlich Betrug mit mobilen Anzeigen bekämpfen kann (z Domain-Spoofing und CPI-Betrug) kann man sagen, dass das OM SDK von IAB den aktuellen Stand der mobilen Werbung sicherlich verbessern wird.

Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.