Was sind IAB-Standardanzeigen und warum sind sie wichtig?

So schnell die digitale Werbebranche wächst, so sehr bedarf sie auch bestimmter Standards, damit die Vielzahl der Beteiligten harmonisch zusammenarbeiten können – eine Aufgabe, die von der Interaktives Werbebüro (IAB). Zum Kontext: Es handelt sich um ein Leitungsgremium der AdTech-Branche, das für deren Standardisierung und reibungsloses Funktionieren verantwortlich ist.

IAB-Standardanzeigengrößen spielen eine wichtige Rolle bei der Vereinfachung des Kauf-/Verkaufsprozesses des Anzeigeninventars innerhalb des AdTech-Ökosystems. Von Zeit zu Zeit werden neue Standardisierungen eingeführt, um mit den Branchentrends Schritt zu halten.

In diesem Blogbeitrag sprechen wir über IAB-Standardanzeigeneinheiten und das neue IAB-Standardanzeigeneinheitenportfolio, das 2017 veröffentlicht wurde.

Was sind IAB-Standardanzeigen?

Eine IAB-Standardanzeigengröße kann als Anzeigeneinheit definiert werden, die auf den meisten Websites zu sehen ist. Derzeit gelten drei Größen als Standardanzeigen:

• Bestenliste (X 728 90)
• Mittleres Rechteck (300×250)
• Wolkenkratzer (160×600)

Diese Anzeigenblöcke werden häufig in der verwendet ad tech Branche und gelten als die profitabelsten Anzeigengrößen. Publisher können diese Anzeigen problemlos implementieren; ihre Nachfrage seitens der Werbetreibenden ist immer hoch und sie tragen dazu bei, das Verdienstpotenzial der Publisher zu erhöhen. 

Es ist zu beachten, dass das Anzeigenportfolio von IAB auch mehrere andere Anzeigengrößen erkennt, darunter Billboard (970×250), Smartphone-Banner (300×50, 320×50) und Portrait (300×600). Die zuvor genannten Anzeigengrößen werden jedoch in der digitalen Werbebranche am häufigsten verwendet. 

Publisher sollten idealerweise mit verschiedenen Anzeigengrößen experimentieren, um herauszufinden, welche ihnen die höchsten Erträge bringen. Darüber hinaus kann die Verwendung unterschiedlicher Anzeigengrößen ihnen auch dabei helfen, Bannerblindheit zu vermeiden, ein Problem, das bei der Nutzung beliebter oder gängiger Anzeigengrößen auftritt. 

Neues Anzeigenportfolio von IAB

Das IAB Tech Lab hat Richtlinien entwickelt, die das neue Anzeigenportfolio definieren. Diese Standards für Anzeigengrößen konzentrieren sich darauf, das Werbeerlebnis auf mehreren Plattformen, einschließlich mobilen Apps, Websites und sozialen Medien, zu verbessern.

Das neue Anzeigenportfolio konzentriert sich auch auf „neue Medienerlebnisse“ wie Virtual- und Augmented-Reality-Anzeigen. 

Derzeit sind Benutzerabsicht und Datenschutz die Hauptgründe für die meisten Veränderungen in der Ad-Tech-Branche.

Die Entstehung von Datenschutzgesetzen wie z Datenschutz und CPRA und das Ende von Drittanbieter-Cookies legen großen Wert darauf, die Nutzer vor Betrug zu schützen. Daher hat die Organisation die Privatsphäre der Nutzer in den Mittelpunkt ihres neuen IAB-Standardanzeigenportfolios gestellt. 

• Da das Hauptziel des Benutzers darin besteht, Website-Inhalte zu konsumieren, sollten Anzeigen nicht störend sein. 

• Die Benutzererfahrung hat hohe Priorität und kann verbessert werden, indem man den Benutzern die Kontrolle über die Art der von ihnen gewünschten Werbeerfahrung gibt. Beispielsweise kann die Bereitstellung eindeutiger Schließen-Schaltflächen auf den Creatives eine hervorragende Möglichkeit sein, dem Benutzer die Kontrolle zu überlassen. 

• Zu einer besseren Nutzererfahrung gehört auch, dass Anzeigen auf einer Website möglichst schnell gerendert werden sollten, weshalb das neue Anzeigenportfolio des IAB auch auf eine schnellere Ladeleistung setzt.

Hinweis: „Das IAB Neues Anzeigenportfolio ersetzt alle bisherigen Richtlinien zur kreativen Anzeige für Mobilgeräte und Desktops – einschließlich des Universal Ad Package (UAP), Rich Media-Blöcken und der zugehörigen Anleitungen zu anderen Anzeigenblöcken.“ 

Der Schwerpunkt des Übergangs zu einem neuen Standard liegt auf der Entwicklung leichter, flexibler und bildschirmübergreifender Anzeigen für digitale Werbung, die dem LEAN-Prinzip folgen. Lassen Sie uns das im Detail betrachten:

1. Flexible Anzeigen

Ein Hauptmerkmal der neuen Anzeigeneinheiten, wie sie im IAB Standard Ads Unit Portfolio beschrieben werden, besteht darin, dass sie auf dem Seitenverhältnis basieren und nicht auf der zuvor geltenden Norm fester Pixelgrößen.

Heutzutage nutzen Benutzer aktiv mehrere Geräte zum Surfen. Darüber hinaus variieren auch die Bildschirmgrößen bei ähnlichen Geräten. Aus diesem Grund müssen sich Anzeigen an unterschiedliche Geräte und Bildschirmgrößen anpassen. Aus diesem Grund sind flexible Anzeigeneinheiten unerlässlich.

Eine flexible Anzeigeneinheit stellt sicher, dass Anzeigen auf verschiedenen Bildschirmgrößen richtig angezeigt werden und in responsive Website-Designs integriert werden können. Flexible Anzeigeneinheiten behalten grundsätzlich ihr Seitenverhältnis bei und passen sich der Bildschirmgröße an. 

Flexible Anzeigeneinheiten stellen nicht nur sicher, dass die ursprüngliche Integrität der Creatives gewahrt bleibt, um den Benutzern ein gutes Seitenerlebnis auf mehreren Geräten zu bieten, sondern steigern auch die Betriebseffizienz für Publisher. 

Spezifikationen für Anzeigen mit flexibler Größe

Die Spezifikationen für flexible Anzeigengrößen richten sich nach der Art der Verbrauchergeräte, der Betriebseffizienz der Herausgeber und den Anforderungen an die kreative Wiedergabetreue.

Quelle: IAB (PDF)

Lassen Sie uns diese Anzeigentypen im Detail kennenlernen:

• Horizontal: Dies ist einer der vielseitigsten Anzeigentypen mit Anzeigeneinheiten von XS bis XL. Bei horizontalen Anzeigen umfassen die Anzeigeneinheiten Halbseiten, Billboards, Smartphone-Banner, Leaderboards und Super-Leaderboards/Pushdowns. Die anfängliche Ladezeit für diesen Anzeigentyp liegt zwischen 50 und 250 kB.

• Vertikal: Diese Anzeigen werden hauptsächlich auf der rechten oder linken Seite der Webseite platziert und umfassen Halbseiten, Hochformat und Skyscraper. Die Größe reicht von mittelgroß bis extragroß, wobei die anfängliche Ladezeit zwischen 150 und 250 kB liegt.

• Fliesen: Diese Anzeigentypen werden für Displayanzeigen wie Sticky Ads und Docked Ads verwendet und umfassen Medium Rectangle und Financial in den zwei Größen Medium und X Small. Die Anfangslast für eine Medium Rectangle-Anzeige beträgt 150 kB, für Financials sind es 50 kB.

• Ganzseitiges Porträt: Dieser Anzeigentyp ist in etwa fünf Größen erhältlich, entweder groß oder XL. Werbetreibende verwenden diese Anzeigen für Kampagnen mit hoher Intensität, da sie die volle Aufmerksamkeit des Benutzers fesseln und ihre Sichtbarkeit um ein Vielfaches erhöhen. Die anfängliche Ladezeit beträgt zwischen 200 und 300 kB.

• Ganzseitiges Querformat: Genau wie ganzseitige Porträts werden diese auch in hochintensiven Werbekampagnen verwendet. Die Größen variieren zwischen groß und XL, und die anfängliche Aufladung ist ähnlich wie bei einem ganzseitigen Porträt.

• Größen von Feature-Phones: Es gibt drei Bannergrößen: klein, mittel und groß. 

2. LEAN-Anzeigen

Neben flexiblen Anzeigen legen die neuen IAB-Standards auch Wert auf LEAN-Anzeigen. LEAN steht für Light, Encrypted, AdChoices supported und Non-invasive. 

Wie bereits erwähnt, legt das IAB New Standard Ad Unit Portfolio den Schwerpunkt auf das Benutzererlebnis, indem es sicherstellt, dass die Benutzer die Kontrolle darüber haben, was und wie lange sie konsumieren, und indem es ihre Entscheidungen respektiert. 

Dies wird im Wesentlichen dadurch erreicht, dass den Benutzern LEAN-Anzeigen bereitgestellt werden. Beispielsweise sorgen leichte Anzeigen dafür, dass die Seitenlatenz minimiert wird und Anzeigen schnell gerendert werden. Ebenso sorgen nicht störende Anzeigen dafür, dass der Benutzer den Hauptinhalt der Website ohne Hindernisse nutzen kann.

Publisher können die IAB Standard Ads nutzen Einheitenportfolio um flexible und LEAN-Anzeigenspezifikationen besser zu verstehen.

IAB-Richtlinien für Display und Mobile

Es gibt bestimmte Richtlinien, die vom IAB festgelegt wurden, um Publishern bei der Begrenzung der Dateigröße und der Bereitstellung von Anzeigen in HTML5 zu helfen. Das Hauptziel dieser Richtlinien besteht darin, den Kauf-/Verkaufsprozess effizienter zu gestalten und das Benutzererlebnis zu verbessern.

• Initial Load ist die Ladung der Anzeige, die an einen Browser geliefert wird, wenn eine HTML-Datei aufgerufen wird. Die Initial Load ist auf 150 KB begrenzt, kann aber je nach Werbepartner 200 KB erreichen. Das Limit der Dateianforderungen für jede Initial Load wurde auf 15 festgelegt, damit die Seitenleistung nicht beeinträchtigt wird.
• Das IAB empfiehlt eine maximale CPU-Auslastung von 30 % pro aktiver Anzeige, damit die Anzeigen ohne Beeinträchtigung der Site-Leistung ausgeführt werden.
•  Das IAB empfiehlt Adservern und Publishern, die Anzeigenladeleistung durch die Verwendung gemeinsam genutzter Bibliotheken und Browser-Caching in HTML5-Anzeigen zu verbessern.
• Die Dateianforderung für das anfängliche Laden von Dateien beträgt 10 für vom Host initiierte Dateianforderungen.

IAB-Standardgrößen für Anzeigen

Beim Surfen im Internet werden Sie feststellen, dass die gängigsten Anzeigenformate Leaderboard, Medium Rectangle und Skyscraper sind. Diese Anzeigengrößen sind zu einem festen Bestandteil von Webseiten geworden und erfüllen ihren Zweck effektiv.

Gängige IAB-Anzeigenformate

Lassen Sie uns die drei Standardgrößen genauer verstehen:

• Bestenliste (728×90): Auch horizontales Werbebanner genannt, ist es eine der beliebtesten Anzeigengrößen unter Werbetreibenden. Es hat eine rechteckige Form und wird hauptsächlich in der Kopf- oder Fußzeile einer Webseite platziert.

• Mittleres Rechteck (300×250): Es ist leicht quadratisch und seit 2017, als Google Richtlinien für die Platzierung von Anzeigen im „Above the Fold“ veröffentlichte, eines der am häufigsten verwendeten Anzeigenformate. Diese Anzeigengröße wird häufig von Publishern verwendet, die ihre Website mithilfe von Display-Anzeigen monetarisieren.

• Wolkenkratzer (160×600): Diese vertikalen Anzeigeneinheiten bieten eine der höchsten Sichtbarkeiten und sind bei den Werbetreibenden ständig gefragt. Daher bieten diese Anzeigeneinheiten im Vergleich zu anderen Größen auch eine höhere Gewinnspanne.

Das neue Anzeigenportfolio bringt jedoch mehr Anzeigengrößen mit sich. Zusätzlich zu den üblichen Verdächtigen werden eine Reihe weiterer Anzeigengrößen eingeführt, wie beispielsweise das Smartphone-Banner, das in den Größen 300×50 und 320×50 erhältlich ist, und das expansive Billboard mit den Maßen 970×250.

Schauen wir uns andere Anzeigengrößen im Detail an:

• Smartphone-Banner (300×50 oder 320×50): Dies ist die von App-Entwicklern am häufigsten verwendete Anzeigengröße für mobile Werbung. Normalerweise wird sie über oder unter dem App-Inhalt angezeigt und häufig in Spieleanwendungen verwendet.

• Großes Billboard (970×250): Es handelt sich um ein erweiterbares Anzeigenformat, das mehr als die Hälfte des Bildschirms abdeckt, wenn ein Benutzer darauf klickt. Ausgedehnte Plakatwerbung ist dafür bekannt, dass sie Aufmerksamkeit erregt und dem Benutzer ein umfassendes Markenerlebnis bietet.

Da nun viele Optionen zur Verfügung stehen, sollten Publisher darüber nachdenken, über ihre Komfortzone hinauszugehen und mit verschiedenen Anzeigengrößen zu experimentieren. Diese Diversifizierung kann der Schlüssel zur Erzielung höherer Renditen und zur Einbindung des Publikums auf neue und innovative Weise sein.

Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung verschiedener Anzeigengrößen besteht darin, dass sie die drohende Bedrohung bekämpfen können BannerblindheitDies geschieht, wenn sich Internetnutzer so sehr an die Standardgrößen von Anzeigen gewöhnen, dass sie diese unbewusst ausfiltern, wodurch sie mit der Zeit an Wirksamkeit verlieren. 

Durch die Integration verschiedener Anzeigengrößen können Publisher die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich ziehen und sie binden, wodurch der Bannerblindheit wirksam entgegengewirkt wird.

Was sind die Vorteile des IAB-Standards?

1. Optimierte Erstellung von Anzeigeninventar

IAB-Standards vereinfachen den Erstellungsprozess Anzeigeninventar. Durch die Bereitstellung klarer Richtlinien und Spezifikationen stellen sie sicher, dass Anzeigenblöcke effizienter entwickelt und bereitgestellt werden können.

2. Responsive Anzeigengröße

Der Ansatz des IAB New Ad Portfolio verwendet Größen basierend auf dem Seitenverhältnis und nicht auf festen Pixelabmessungen. Dank dieser Flexibilität können Anzeigenblöcke auf einer Vielzahl von Geräten angepasst und konsistent angezeigt werden, darunter Smartphones, Tablets und Desktops. Das Responsive Design stellt sicher, dass die Anzeigen unabhängig von der Bildschirmgröße ihre visuelle Integrität behalten.

3. Orientierung für neue Technologien

IAB erweitert seinen Einfluss über die traditionelle Werbung hinaus und bietet Richtlinien für Verlage, die sich in neue Technologien wie soziale Medien, Augmented Reality, Virtual Reality und sogar Emoji-basierte Werbung wagen. Diese Unterstützung und dieses Fachwissen können für Verlage von unschätzbarem Wert sein, die Innovationen und Engagement anstreben Anzeigenformate.

4. Verbessertes Nutzerelebnis

Als nächstes legt das neue Anzeigenportfolio großen Wert auf eine schnellere Ladeleistung. Eine schnelle Anzeigenwiedergabe kommt nicht nur Publishern zugute, da die Absprungraten reduziert werden, sondern verbessert auch das gesamte Benutzererlebnis. Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer sich mit Inhalten beschäftigen, die schnell geladen werden, was zu einem Anstieg führt Werbewirksamkeit und Zuschauerzufriedenheit.

5. Optimierte Erträge

Für Publisher, die ihre Websites über monetarisieren möchten Werbenetzwerke Google Trends, Amazons Bestseller Google AdSense, die Einhaltung der IAB-Standards kann ihre erheblich steigern Display-Anzeige Verdienste. Diese Standards sollen die Kompatibilität und Effektivität von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen maximieren und die Wahrscheinlichkeit höherer Werbung erhöhen Klickraten und Konvertierungen.

Über IAB und IAB Tech Lab

IAB wurde 1996 gegründet und hat sich mittlerweile zu einem führenden Verband im Bereich der interaktiven Werbung entwickelt. Über 650 Medien- und Technologieunternehmen sind Mitglieder dieses Verbandes. IAB erstellt hauptsächlich Standards und Richtlinien für die Werbebranche. Darüber hinaus konzentriert sich der Verein auch auf die Forschung im Bereich der interaktiven Werbung und die Aufklärung der in der Werbebranche tätigen Personen. 

Es ist zu beachten, dass das IAB Publishern, Werbetreibenden und anderen Parteien in der Werbebranche „empfiehlt“, die von ihnen erstellten Standards und Praktiken zu befolgen. Dies ist jedoch keine zwingende Anforderung. Da jedoch die führenden Unternehmen der Werbebranche Mitglieder des IAB sind, werden Verlage sicherlich davon profitieren, wenn sie im Einklang mit den vom IAB empfohlenen Praktiken und Richtlinien arbeiten. 

Was sind IAB-Standards?

IAB-Standards sind Richtlinien und bewährte Vorgehensweisen des Interactive Advertising Bureau, die Herausgebern und Werbetreibenden als Handbuch für technische Richtlinien dienen. Diese Richtlinien helfen dabei, den Werbeprozess zu standardisieren, um Einheitlichkeit in der Werbewelt zu gewährleisten.

IAB Tech Lab

IAB Tech Lab ist eine internationale Vereinigung, die für die Entwicklung technischer Standards für die verantwortlich ist Werbeindustrie. Dadurch soll sichergestellt werden, dass die verschiedenen Parteien, die Teil der Lieferkette sind, harmonisch zusammenarbeiten können. Wenn sich die Mehrheit der Teilnehmer in der Werbebranche außerdem an die vom IAB Tech Lab entwickelten Standards hält, kann die Branche ein stetiges Wachstum verzeichnen. 

IAB Tech Lab hat viele Innovationen, Standards und Produkte hervorgebracht, beispielsweise in den Bereichen Markensicherheit, Verbraucherdatenschutz, Werbeerlebnisse und programmatische Erlebnisse.

Quelle: IAB Tech Lab

Fazit

Auch wenn sich Publisher in der Regel nicht an die standardmäßigen Anzeigengrößenvorgaben des IAB halten müssen, ist dies auf jeden Fall der ideale Weg nach vorn in der digitalen Werbelandschaft. Wenn Webdesigner unterschiedliche Anzeigengrößen für verschiedene Websites erstellen müssten, würde die Situation äußerst chaotisch werden. 

Darüber hinaus können die Werbeeinnahmen von Publishern ernsthaft beeinträchtigt werden, wenn sie sich nicht an die IAB-Standards halten. Um in der Branche relevant zu bleiben und gute Gewinne zu erzielen, sollten sich Verlage daher daran halten Anzeigenblöcke die universell eingesetzt werden. 

Häufig gestellte Fragen (FAQ)