Das IAB-Projekt Rearc bietet eine mögliche Lösung für das Problem der Drittanbieter-Cookies . Das Projekt zielt darauf ab, ein neues, datenschutzorientierteres Rahmenwerk für Online-Werbung zu schaffen.
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat das Projekt Rearc auf der IAB-Jahrestagung 2020 am 10. Februar 2020 ins Leben gerufen. Ziel des Projekts ist es, die Akteure der digitalen Werbebranche dazu zu bewegen, das Internet zu einem besseren Ort für die Verbraucher zu machen – indem die Werte Datenschutz, Personalisierung und Gemeinschaft miteinander verbunden werden.
Mit anderen Worten: Das Projekt wird sich darauf konzentrieren, wie die Branche ohne Cookies von Drittanbietern funktionieren wird. Das liegt daran, dass die Apokalypse der 3P-Cookies viele Menschen unsicher gemacht hat, wie sie mit ihren Werbemaßnahmen weitermachen sollen.
Bevor wir uns mit dem IAB-Projekt Rearc befassen, wollen wir kurz verstehen, was Cookies von Drittanbietern sind.
Was sind Drittanbieter-Cookies?
Cookies von Drittanbietern werden von anderen Domains als der von Ihnen besuchten erstellt. Sie können für verschiedene Zwecke verwendet werden, darunter Werbung, Tracking und Analysen. Wenn Sie beispielsweise eine Website mit Werbung von Drittanbietern besuchen, kann der Werbetreibende einen Cookie in Ihrem Browser setzen.
Dieses Cookie kann dann verwendet werden, um Ihre Online-Aktivitäten zu verfolgen und Sie mit Werbung gezielt anzusprechen. Für Analysezwecke können auch Cookies von Drittanbietern verwendet werden. Beispielsweise kann eine Website einen Drittanbieterdienst nutzen, um Daten über ihre Besucher zu sammeln. Zu diesen Daten können Informationen über Ihren Browser, Ihre IP-Adresse und Ihre Online-Aktivitäten gehören.
Aber hier ist die Sache: Cookies waren noch nie dafür bekannt, transparent zu sein. In den meisten Fällen werden Verbraucher darüber im Unklaren gelassen, wie ihre Daten verwendet werden, was zu schwerwiegenden Verstößen gegen die Privatsphäre geführt hat.
Aus diesem Grund steht die Apokalypse der Third-Party- oder 3P-Cookies bevor.
Was ist die 3P-Cookies-Apokalypse?
Die 3P-Cookies-Apokalypse ist ein Begriff, der den möglichen Untergang des Online-Werbe-Ökosystems, wie wir es kennen, beschreibt. Der Name rührt von der Tatsache her, dass Cookies von Drittanbietern, die von Werbenetzwerken verwendet werden, um Benutzer im Internet zu verfolgen, von den großen Browsern schrittweise abgeschafft werden.
Die 3P-Cookie-Apokalypse stellt Vermarkter möglicherweise vor einige Schwierigkeiten, aber vor allem geht es darum, den Verbrauchern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben – was gesammelt wird, wie sie weitergegeben werden und wie Marken sie nutzen können.
Kommen wir nun zum Projekt Rearc des IAB.
Warum hat das IAB das Projekt Rearc eingeführt?
Das Ziel von Project Rearc ist es, die Funktionsweise personalisierter Werbung im Internet zu verbessern. Dies geschieht angesichts des Signalverlusts aufgrund von Plattformänderungen, Datenschutzbestimmungen und der Auswirkungen der 3P-Cookies-Apokalypse.
Die Eröffnungskonferenz von Project Rearc befasste sich mit einigen wichtigen Fragen, die in der Werbebranche aufgeworfen wurden. Eine der dringendsten Fragen ist, wie Branchenexperten den Benutzern Personalisierung bieten und gleichzeitig ihre Identität schützen können.
Branchenexperten zufolge stehen Verbraucher vor einem Dilemma: Einerseits wünschen sie sich personalisierte Werbung von Marken, andererseits erwarten sie, dass diese ihre Privatsphäre respektieren. Project Rearc will diesem Dilemma mit einem Framework für ein universelles Login entgegenwirken. Verbraucher erhalten so die Kontrolle darüber, mit wem ihre Daten geteilt werden, während Medienunternehmen sie gezielt mit Werbung ansprechen können.
Steve Katelman von Omnicom
„Was meiner Meinung nach am wichtigsten ist, ist, zusammenzukommen, um die Branche in eine Aufklärungskampagne einzubeziehen, die echten Menschen hilft, die Gegenleistung für Werbung in einer Welt mit kostenlosen Inhalten zu verstehen – und eine Zuhörerkampagne, die sicherstellt, dass wir ihre Ängste und Befürchtungen ausräumen, wenn.“ sie tauchen auf.“
Hintergrundinformationen darüber, warum das Projekt Rearc in Kraft getreten ist
Nach dem Vorbild der Chrome-Konkurrenten Firefox und Safari, die als erste Drittanbieter-Cookies blockierten , macht Google seinen Browser schrittweise zu einem datenschutzfreundlicheren Browser.
Einige der jüngsten Updates in Chromium drehten sich um das Blockieren von Cookies von Drittanbietern, was nach und nach zum Verschwinden von Cookies von Drittanbietern führen wird. Das bedeutet, dass die 3P-Cookies-Apokalypse früher kommt, als Sie denken.
Am 14. Januar 2020 kündigte Google an , dass Drittanbieter-Cookies innerhalb von zwei Jahren vollständig abgeschafft werden. Darauf folgte das SameSite-Cookie-Attribut , das am 4. Februar 2020 mit Chrome 80 eingeführt wurde. Den Grundstein für diese Aktualisierungen hatte Google bereits im August 2019 mit der Einführung seiner Privacy Sandbox gelegt.
Infolgedessen beginnt die Ad-Tech- und digitale Werbebranche, mögliche Lösungen zu entwickeln, die die Lücke schließen können, die durch die 3P-Cookie-Apokalypse entstanden ist. Project Rearc ist eine der vielen kommenden Initiativen, die ein besseres digitales Werbeökosystem aufbauen werden, in dem die Privatsphäre der Nutzer von größter Bedeutung ist.
Was im Rahmen des Projekts Rearc vorgeschlagen wurde
Das Projekt wird direkt vom IAB Tech Lab betreut, das, wie oben erwähnt, Standards für eine universelle Anmeldung oder ID vorgeschlagen hat.
Laut dem Technologielabor wird das Fehlen von Drittanbieter-Cookies und mobilen IDs dazu führen, dass der zukünftige Standardzustand digitaler Medien „zu 100 % anonym und für Drittanbieter nicht adressierbar “ sein wird.
Die direkte Adressierung für Werbung wird sich nun ausschließlich auf First-Party-Daten konzentrieren. Ein Paradebeispiel hierfür ist eine E-Mail-Adresse, die ein Nutzer freiwillig angibt.
Das IAB Tech Lab beabsichtigt, strenge technische Standards und Richtlinien zu entwickeln, denen ein universeller Identifikator entspricht. Die folgenden Bedingungen werden mit der universellen Kennung erfüllt:
- Verbraucher haben stets die volle Kontrolle über die Daten. Die Daten werden ihnen niemals fälschlicherweise entnommen.
- Die Kennung verfügt über eine ausreichende Verschlüsselung. Dadurch wird verhindert, dass es zur Identifizierung der Person zurückentwickelt wird.
- Marken und Verlage führen regelmäßige Prüfaktivitäten durch, um sicherzustellen, dass Drittanbieter keine Verbraucherdaten ohne Zustimmung verfolgen.
- Auch Drittanbieter können Daten im Auftrag von Erstanbietern erheben, sofern die oben genannten Bedingungen erfüllt sind.
„Der Tod des Cookies kann zu einer besseren Zukunft für digitale Medien weltweit führen. Es ist eine Gelegenheit, die Praktiken, Kontrollen und den Wert im Zusammenhang mit personenbezogenen Daten zum Vorteil der Verbraucher zu ändern. IAB und IAB Tech Lab haben bereits hart daran gearbeitet, unsere Mitglieder dazu zu bewegen, praktische Lösungen zu definieren.
Im kommenden Jahr wird Tech Lab eine seiner umfassendsten Initiativen zur Schaffung technischer Standards, Richtlinien und möglicherweise eines Compliance-Programms zur Unterstützung von Mitgliedern – und Verbrauchern – durchführen.“
– Dennis Buchheim, EVP und General Manager, IAB Tech Lab
Wie hat die Ad-Tech-Branche auf Project Rearc reagiert?
Laut Quellen und Online-Antworten waren die Reaktionen der Branche auf den Start von Project Rearc eher gemischt. Einige der negativen Reaktionen, auf die wir online gestoßen sind, sind:
Gleichzeitig waren einige Reaktionen gleichermaßen positiv, erwähnten jedoch einige zugrunde liegende Bedenken:
Vorbereitung auf die Zukunft
Die drohende Apokalypse der 3P-Cookies bedeutet, dass Vermarkter beginnen müssen, sich auf First-Person-Daten zu verlassen, deren Erfassung schwierig sein kann. Es gibt jedoch einige Schritte, die Sie unternehmen können, um den Prozess zu vereinfachen.
Versuchen Sie zunächst, so viele Daten wie möglich zu sammeln. Dies erfordert möglicherweise mehr Aufwand für Ihre Marketing- und Werbekampagnen.
Um die mit der 3P-Cookies-Apokalypse einhergehenden Probleme zu beseitigen, müssen Sie genau prüfen, welche Risiken Sie durch die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies eingehen könnten.
Unter Berücksichtigung dessen planen wir, die gleichen Daten mit deren Zustimmung direkt von den Verbrauchern zu erheben. Dazu müssen Sie eine solide Datenschutzrichtlinie erstellen und sicherstellen, dass Ihre Datenerfassungs-, Speicher- und Verarbeitungssysteme den lokalen und bundesstaatlichen Datenschutzgesetzen entsprechen.
Zusammenfassung
Abschließend möchten wir sagen, dass die Relevanz von Project Rearc zwar noch zu früh ist, um kommentiert zu werden, es aber definitiv ein positiver Schritt zum Aufbau einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern ist. Das digitale Werbeumfeld verlässt sich seit langem auf Cookies zur Verbraucheransprache, muss die Struktur nun jedoch in ähnlicher Weise wie Project Rearc überdenken.
Wichtige Links:
- Projekt Rearc: Eine Branchenkooperation zur Neugestaltung des digitalen Marketings
- Die IAB-Jahrestagung 2020: IAB stellt Projekt Rearc vor
- Treten Sie der Project Rearc-Community bei
Der Hauptgrund für die Apokalypse der 3P-Cookies sind Datenschutzbedenken. Diese Cookies werden von anderen Unternehmen als der von Ihnen besuchten Website gesetzt und dienen im Allgemeinen zu Werbezwecken.
Da sie Ihre Browsing-Aktivitäten auf verschiedenen Websites verfolgen können, bestehen Bedenken, dass sie ohne Ihr Wissen oder Ihre Zustimmung zum Sammeln sensibler Informationen verwendet werden könnten.
Ein weiterer Grund für das Blockieren von Cookies von Drittanbietern besteht darin, dass diese zunehmend von Browsern blockiert werden. Als Reaktion auf Datenschutzbedenken verfügen viele Browser mittlerweile über integrierte Funktionen, die Cookies von Drittanbietern blockieren oder es Benutzern einfacher machen, zu steuern, welche Cookies zugelassen werden. Dadurch wird es für Unternehmen schwieriger, sich für Werbe- und andere Zwecke auf Cookies von Drittanbietern zu verlassen.
Schließlich verzichten einige Unternehmen freiwillig auf Cookies von Drittanbietern. Um datenschutzfreundlicher zu sein, entscheiden sich einige Online-Unternehmen dafür, nur Erstanbieter-Cookies zu setzen oder andere Tracking-Technologien zu verwenden, die nicht die gleichen Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufwerfen.
Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass von Dritten gesetzte Cookies Ihren Computer mit bösartigen Viren oder Schadsoftware infizieren, könnten einige Benutzer sie dennoch als einen Eingriff in die Privatsphäre betrachten.
Cookies sind kleine Textdateien, die von den von Ihnen besuchten Websites auf Ihrem Computer abgelegt werden. Sie werden verwendet, um Ihr Erlebnis zu verbessern, indem sie es Websites ermöglichen, sich Ihre Präferenzen oder Anmeldeinformationen zu merken.
Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass Sie in letzter Zeit immer mehr Websites dazu auffordern, Cookies zu akzeptieren. Dies ist auf ein Datenschutzgesetz zurückzuführen, das Online-Unternehmen zu mehr Transparenz hinsichtlich der Daten verpflichtet, die sie von Benutzern sammeln.
Indem Sie Cookies akzeptieren, gestatten Sie der Website, Informationen über Ihre Surfgewohnheiten zu sammeln, damit sie Ihnen ein besseres Erlebnis bieten kann.
Die Apokalypse der 3P-Cookies steht vor der Tür – mehrere Browser blockieren sie seit Jahren und Google Chrome wird sie im Rahmen ihres größeren Angebots bis Ende 2024 nicht mehr unterstützen Datenschutz Sandbox Strategie.
Das bedeutet, dass Werbetreibende neue Wege finden müssen, um Nutzer im gesamten Web zu verfolgen, und einige haben bereits begonnen, nach Alternativen zu suchen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
