Bevor wir mit der Erläuterung der Standards für Videoanzeigen beginnen, gibt es eine Sache, die Sie vielleicht interessieren wird. IAB hat das Open Measurement SDK veröffentlicht, um ein gemeinsames Framework für das Software Development Kit (SDK) zu erstellen, das für alle Anbieter funktioniert. Dadurch benötigen Publisher nur ein SDK, um die Sichtbarkeit zu messen, obwohl sie mit mehreren Anbietern arbeiten.
Videowerbung – Der Aufstieg
Es gibt zwei Hauptgründe, warum Publisher und Werbetreibende den Verkauf und die Bereitstellung von Videowerbung als kompliziert empfinden:
- Technische Möglichkeiten von Videoplayern
- Konsum von Videoanzeigen auf mehreren Plattformen (Mobil, Desktop, Tablet usw.)
Der häufigste Zugangspunkt für Videoanzeigen war der Desktop, aber der Konsum von Videoanzeigen auf Mobilgeräten und Tablets hat im letzten Jahrzehnt zugenommen.
Die Popularität von Werbung auf mobilen Plattformen ist darauf zurückzuführen, dass Videowerbung Nutzer fesselt und Wirkung erzielt. Daher sind die US-amerikanischen Ausgaben für digitale Videowerbung von 152.71 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 239.99 Milliarden US-Dollar gestiegen. Prognosen zufolge werden die Werbeausgaben bis 2025 die 300-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten.
Die Erstellung technischer Spezifikationen für alle beteiligten Parteien – Publisher und Werbetreibende – ist für die Rationalisierung des Verkaufs- und Bereitstellungsprozesses von Videowerbung von entscheidender Bedeutung. Diese Spezifikationen umfassen bestimmte Kriterien und die ungehinderte Bereitstellung von Videoanzeigen über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg.
Videoanzeigestandards des IAB:
Lassen Sie uns die Spezifikationen für die Videoanzeigestandards des IAB verstehen:
International Advertising Bureau, auch bekannt als IAB, kündigte eine Aktualisierung der Anzeigenformatrichtlinien an Damit können Publisher ihr Anzeigeninventar über verschiedene Vertriebskanäle wie programmatische Märkte oder Ad-Server skalieren. Das IAB hat technische Spezifikationen veröffentlicht Video-Anzeigenstandards und ihre Metrikdefinitionen – Größe, Seitenverhältnis, Dateiformate und Best Practices, die von IAB-Mitgliedern mit dem erforderlichen Fachwissen entwickelt wurden.
Für wen gelten Videoanzeigestandards?
Standards für Videoanzeigen richten sich hauptsächlich an Publisher, Entwickler von Videoanzeigen und Adtech-Anbieter:
1. Herausgeber:
Richtlinien für Videoanzeigenstandards dienen Publishern als Ressource für die Einreichung kreativer Videoanzeigen, z. B. „bereit zur Bereitstellung“ von Dateien für Streaming, Download und Mezzanine-Dateien für Videoanzeigenformate. Diese Standards helfen Publishern dabei, die Datei so zu transkodieren, dass sie für die Umgebung geeignet ist, in der die Anzeige geschaltet wird.
2. Werbetechnologen und Werbeserver:
Das Richtlinien für Videoanzeigestandards können von kreativen Werbeagenturen, Videoanzeigentechnologen und Werbepartnern verwendet werden Metrikdefinitionen für VideoanzeigenB. Gesamtverkehr auf der Website, Absprungrate, Seitenwert, Impressionen, CPM, Qualitätsfaktor, Klicks, Conversions usw. Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Artikel hier.
3. Entwickler von Videoanzeigen:
Die IAB-Standards für Videoanzeigen legen die allgemeinen Videoanzeigenanforderungen für Anzeigenentwickler fest, z. B. maximale Dateigröße, Werbefläche, CPU-Auslastung und andere Metrikdefinitionen. Entwickler müssen möglicherweise Anzeigen entwerfen, die auf allen Plattformen geschaltet werden. Videoanzeigen auf Mobiltelefonen erfordern eine Planung für kleinere Bildschirme, das Betriebssystem des Smartphones, Veränderungen in der Bandbreitenkapazität und die Frage, ob es sich bei der Plattform um einen nativen Videoplayer oder einen Webplayer handelt.
GROSS-
Das Video Ad Serving Template ( VAST) ermöglicht ein einheitliches Auslieferungsformat für Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen (Desktop, Mobilgeräte, Tablets). VAST ist ein standardisiertes, XML-basiertes Template* für Videoanzeigen. Wir haben VAST hier ausführlich beschrieben.
VAST wurde ursprünglich 2008 eingeführt, um den Markt durch die Standardisierung von Videoanzeigenreaktionen zu erweitern und so Publisher, Werbenetzwerke, Ad-Tech-Anbieter usw. zu unterstützen. Seitdem wurde VAST mehrfach aktualisiert, um den sich wandelnden Trends in der Videowerbung bestmöglich gerecht zu werden. Die aktuellste Version, VAST 4.2, erschien 2019.
*XML bezieht sich auf Extensible Markup Language zum Speichern, Übertragen und Rekonstruieren von Daten in einer Sprache, die sowohl für Menschen als auch für Maschinen lesbar ist.
VAST ermöglicht die Kommunikation zwischen den Ad-Servern und dem Ad-Player für eine nahtlose Anzeige von Videoanzeigen.
Die allgemeinen Funktionen von VAST bestehen darin, einem Videoplayer Folgendes mitzuteilen:
- Welche Werbung abgespielt werden soll
- So spielen Sie die Anzeige ab
- Ob die Anzeige überspringbar ist oder nicht
- Wie lange die Anzeige abgespielt wird
VAST unterstützt die Bereitstellung linearer Videoanzeigen in einem Stream für Videoplayer mithilfe von Server-zu-Server-Methoden und rohen, hochwertigen Mezzanine-Dateien, um Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen zu ermöglichen.
Die aktuelle Version, VAST 4.0, optimiert den reibungslosen Betrieb von Videoanzeigen durch die Trennung von Video-API-Dateien und interaktiven API-Dateien mithilfe eines VAST-Tags . Zudem wurde eine neue universelle Anzeigen-ID eingeführt, die die Creative-Kennung systemübergreifend integriert.
Mehr über die neueste Version von VAST 4.1 können Sie hier lesen.
VPAID-
Die Entwicklung der Video-Player-Anzeigenschnittstelle des IAB soll eine gemeinsame Schnittstelle zwischen Anzeigenplayern und Anzeigenblöcken für ein umfassendes, interaktives Anzeigenerlebnis schaffen.
VPAID bietet ein gängiges Anzeigenformat, um zwei Hauptziele zu erreichen: a) Benutzern ein umfassendes Anzeigenerlebnis zu bieten und b) Details zur Anzeigenwiedergabe und Benutzerinteraktion zu erfassen.
Wie bereits erläutert, ermöglicht VAST eine nahtlose Anzeigenanzeige, bietet jedoch allein keine Unterstützung für ein umfassendes interaktives Anzeigenerlebnis.
Die Verschmelzung von VAST und VPAID ist die optimierte Lösung für ein großartiges Werbeerlebnis:
- Erhöhen Sie das allgemeine Angebot an Videoanzeigen, damit Publisher die Bereitstellung von Videoanzeigen von den Servern akzeptieren können.
- Verbessert die Liquidität des Anzeigenangebots
- Allgemeine Technologiespezifikationen für Anzeigenentwickler.
VMAP-
Wie VAST ist auch VMAP eine XML-Vorlage, die zum Platzieren mehrerer Anzeigenflächen in einem Videoinhalt verwendet wird, ohne dass eine Kontrolle über den Videoplayer oder die verwendete Videoinhaltsverteilung besteht.
Mit der Digital Video Multiple Ad Playlist (VMAP) des IAB können die Inhaber von Videoinhalten die Kontrolle über das Werbeinventar ausüben, um von Werbung zu profitieren und gleichzeitig die Integrität ihrer Programminhalte zu wahren.
VMAP ist eine Ergänzung zu VAST und nur dann nützlich, wenn die Eigentümer des Videoinhalts keine Kontrolle über den Videoplayer und den Vertriebskanal des Videoinhalts haben. Aber VMAP ermöglicht den Inhaltseigentümern die Kontrolle über die Werbemaßnahmen innerhalb des Inhalts.
Digitale Videoanzeigenformate
Beim Teilen von Richtlinien für Im Rahmen der Videoanzeigenstandards hat IAb die Videoanzeigenformate in verschiedene unterteilt: lineare Videoanzeigen und nichtlineare Videoanzeigen.
- Lineare Videoanzeigen unterbrechen Streaming-Inhalte, beispielsweise einen Fernsehwerbespot. Sie können vor, während oder nach dem Streaming von Inhalten abgespielt werden.
- Nichtlineare Videoanzeigen werden als Overlay-Inhalt auf dem Streaming-Videoinhalt bereitgestellt. Der Nutzer sieht die Videoanzeige, während er den Inhalt ohne Unterbrechung streamt. Nichtlineare Videoanzeigen sind klein genug, um ein unaufdringliches Streaming-Erlebnis zu ermöglichen. Sie können als Text, statisches Bild oder interaktive Rich Media bereitgestellt werden.
- Companion Ads sind Videoanzeigen, die zusammen mit linearen und nichtlinearen Videoanzeigen als Text, statisches Bild oder Skin-Wrap bereitgestellt werden. Diese Anzeigen werden rund um Streaming-Inhalte geschaltet. Companion-Anzeigen werden immer mit einer Master-Anzeige geliefert, die entweder linear oder nichtlinear sein kann.
Standards für Videoanzeigenformate:
Lineares Videoanzeigenformat:
- Kann Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll (vor, während, nach) eingefügt werden.
- Die Anzeigendauer sollte 6 Sekunden, 15 Sekunden, 30 Sekunden betragen.
- Sowohl das Videofenster als auch die Begleitanzeige müssen mit ihren Links zur Website des Werbetreibenden anklickbar sein.
- Steuerelemente wie schneller Vorlauf, Überspringen der Anzeige usw. sollten vor Beginn der Kampagne ausgehandelt werden.
- Das bevorzugte Seitenverhältnis für HD-Bildschirme ist 16:9, aber auch 4:3 kann akzeptiert werden.
Spezifikationen für die Einreichung linearer Anzeigendateien:
| Progressives Download-Format | MPEG-4 zum progressiven Download. Erstellen Sie von jedem Asset eine hohe, mittlere und niedrige Version, aus der der Herausgeber je nach Umgebung (Desktop, Mobilgerät, Tablet) auswählen kann. |
| Adaptives Streaming-Format | HLS (M3U8) oder MPEG-DASH für adaptives Streaming-Format. Hohe, mittlere und niedrige Dateiempfehlungen. |
| Video-Codec | H.264 |
| Seitenverhältnis | 16:9 bevorzugt; Verwenden Sie 4:3, wenn das Ausgangsmaterial 4:3 ist. Vermeiden Sie horizontales Letterboxing, vertikales Pillarboxing sowie Schrägstellung oder Dehnung. |
| Auflösung im Seitenverhältnis 16:9 | Niedrig: 360p oder weniger. Typische Auflösung: 640 x 360Mittel: Größer als 360p, aber weniger als 576p.Hoch: Mehr als 576p, bis zu 1080p |
| Auflösung im Seitenverhältnis 4:3 | Niedrig – 480pMittel – mehr als 480p und weniger als 576pHoch – nicht zutreffend. |
| Video Frame Rate | Behalten Sie die Bildrate des Originalinhalts bei, es sei denn, der Herausgeber hat seine Spezifikationen angegeben. Vermeiden Sie Bildratenkonvertierung, Übersetzung und Telecine. |
| Videofarbraum | 4:2:0 YUV-Chroma-Unterabtastung |
| Video-Interlacing | Non-interlaced, keine Intra-Field-Bewegung, also Blending. |
Für weitere Spezifikationen klicken Sie hier.
Nichtlineares Videoanzeigenformat:
Die Standards für nichtlineare Videoanzeigen sollen die Mindestüberlegungen für die Entwicklung nichtlinearer Anzeigen darlegen. Die erforderlichen Spezifikationen können Sie bei den Herausgebern erfragen.
- Sie müssen während des Streamings von Videoinhalten eingefügt werden.
- Die Werbedauer kann dauerhaft oder 5 bis 15 Sekunden lang sein.
- Ein Klick oder ein Rollover auf dem Overlay muss zu einem automatisch initiierten Video erweitert werden oder zur Website des Werbetreibenden führen.
- Der Anzeigenblock sollte innerhalb des Anzeigenrahmens oder daneben als „Anzeige“ gekennzeichnet sein.
- Die anfänglichen Abmessungen der Anzeige können 300 x 50 oder 450 x 50 betragen. Die Auflage darf nicht mehr als ⅕ der Körpergröße des Spielers betragen. Verlage können jedoch zusätzliche 20 Pixel in Form von Schlagschatten, Funkenflug usw. zulassen.
- Die nichtlineare Anzeige sollte für den ersten Teil eine maximale Dateigröße von 100 KB haben. Allerdings kann die vom Benutzer initiierte Anzeige eine beliebige Größe haben.
- Text und Bild sollten eine Deckkraft von 100 % haben, der Hintergrund eine Deckkraft von 70 %.
Für weitere Standards für nichtlineare Videoanzeigenformate klicken Sie hier.
Zum Schluss
Die Videoanzeigestandards des IAB erstrecken sich auf die verschiedenen Arten von Videoanzeigeformaten, die Empfehlungen zur Dateiübermittlung, Metrikspezifikationen, Audiorichtlinien usw. Mit Hilfe von VAST, VPAID und VMAP können Werbetreibende und Anzeigenentwickler ein umfassendes interaktives Anzeigenerlebnis für die bieten Videoplayer.
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