Google führt neue Funktionen ein Verbesserung der Header-Bidding-Unterstützung. Dies kann Publishern bei der Verwaltung der Header-Bidding-Implementierung helfen.
Für Publisher ist Header Bidding ein Quantensprung gegenüber dem Monopol von Google und den Ineffizienzen anderer programmatischer Auktionen. Es eröffnete eine besser kontrollierte Plattform mit der erforderlichen Transparenz für beide Seiten für die Werbetechnologie.
Wir haben ausführlich darüber gesprochen Header-Bidding-Lösungen und seine Umsetzung. Sie können es lesen, um ins Detail zu gehen Header-Bidding-Technologie.
Heute möchten wir den neuen Header-Bidding-Workflow (Header-Bidding-Unterstützung) hervorheben, der eine vereinfachte Verwaltung und verbesserte Berichterstellung gewährleistet.
Header Bidding in Google Ad Manager:
Adtech-Akteure gehen mit Header Bidding Risiken ein, doch es gibt einen Haken: Trotz seiner weiten Verbreitung und Beliebtheit bleiben die technischen Aspekte von Header Bidding für viele Publisher immer noch ein Rätsel. Die Technologie ist im Laufe der Jahre ausgereifter geworden, aber der Einstieg ist immer noch eine mühsame Aufgabe.
Der bestehende Prozess zum Einrichten von Header-Bidding in Google Anzeigenmanager ist zeit- und ressourcenintensiv. Für die Einrichtung ist eine Menge Code erforderlich, und Publisher haben die mühsame Aufgabe, Tausende von Anzeigenmotiven und Werbebuchungen zu verwalten. Kein Wunder, sie beschweren sich über die Komplexität und Wartungsprobleme.
Nun, liebe Verleger, Google hat Ihre Beschwerden gehört. Sie haben einen neuen Workflow entwickelt, um Header-Bidding über Ertragsgruppen einzurichten. Es ist eine potenzielle Lösung für Webmaster, die von den technischen Aspekten eingeschüchtert sind Header-Bidding-Leistung.
Verbesserte Header-Bidding-Unterstützung: Ein vereinfachter Prozess
Der Schlüssel zu dieser Verbesserung ist eine verbesserte Kommunikation zwischen Vor-Angebot und Google Ad Manager. GAM baut eine Verbindung zu Prebid auf, um die Header-Bidding-Unterstützung zu verbessern.
Durch diese neue Brücke benötigen Publisher nicht mehr Tausende von Werbebuchungen auf ihrem Ad-Server, um HB-Nachfrage zu generieren. Sie werden in der Lage sein, HB-Beziehungen mit derselben Benutzeroberfläche wie offene Gebote zu verwalten (Ausbeute Gruppe).
Google hat sich mit einigen Publishern zusammengetan, um deren verbesserte Supportfunktion für Header Bidding in GAM zu testen. Wie sich herausstellt, kann der vereinfachte Header-Bidding-Workflow Ressourcen und Zeit sparen und auch zu höheren Erträgen führen.
„Die Integration eines SSP mit Prebid kann von 40 auf 20 Stunden Arbeit gehen – aber Open Bidding dauert immer noch 20 Minuten.“
Patrick McCann, SVP für Forschung bei CafeMedia, einem der Herausgeber der Closed Beta.
Mit dieser Lösung können Publisher ihre Werbeplätze mit nur wenigen Klicks den Header-Bietern zur Verfügung stellen und zudem angeben, mit welchen Werbeplätzen sie verkaufen möchten Öffnen Sie das Bieten or ad Exchange.
Kurz gesagt: Die neue Funktion nimmt alle umfangreichen Anfragen an den Browser entgegen und verschiebt sie auf einen externen Server. Es erfordert immer noch, dass die Herausgeber etwas Code in das Back-End ihrer Webseiten einbetten, aber der größte Teil der Vorarbeit wird reduziert. Letztlich ist es einfacher.
Die Herausgeber Bustle, AccuWeather und Index Exchange testen diese neue Funktion derzeit und scheinen dafür zu sein.
„Der neue Workflow hat unseren Prozess der Einrichtung von Header-Bietern erheblich vereinfacht, sodass sich unser Team auf strategischere Aufgaben konzentrieren kann.“
Evan Pfeffer, VP Programmatic Solutions, Bustle Digital Group
Wie Google in seinem jüngsten Update erwähnte, arbeiteten die Entwickler in den letzten Monaten daran, diese neue Funktion zu testen. In ein paar Wochen werden sie diese Beta für weitere Publisher öffnen und ihr Feedback in den Entwicklungsprozess einfließen lassen.
„Wir freuen uns, dass Google Fortschritte bei der Vereinfachung des Header-Bidding-Workflows macht. Dies ist ein wichtiger Schritt für unsere Branche und gibt den Verlagen die Möglichkeit, selbst zu entscheiden. Wir freuen uns darauf, mit dem Team zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass unsere Verlagspartner diese Lösung nutzen, Zeit und Ressourcen sparen und letztendlich höhere Erträge erzielen können.“
Mike McNeeley, SVP Product, Index Exchange
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Verbesserte Berichterstattung Mit Header-Bidding-Unterstützung
Google hat auch eine Ankündigung zum „Zusätzlichen“ gemacht Berichtsfunktionen', das darauf abzielt, bessere Einblicke in die Header-Bidding-Leistung zu geben. Sie entwickeln außerdem erweiterte Berichtsfunktionen für Publisher, die weiterhin Werbebuchungen für Header-Bidding verwenden.
Was kommt als Nächstes?
Die Integration von GAM und Prebid dürfte die Ad-Ops-Abwicklung vereinfachen. Die Publisher können ihre Header-Gebote über Ertragsgruppen verwalten. Auf der anderen Seite befürchten jedoch einige Verlage, dass die Überbrückung von GAM und Prebid die bestehenden Strukturen beeinträchtigen könnte.
Obwohl dies ein vielversprechendes von Google eingeführtes Tool zu sein scheint, müssen wir noch sehen, ob seine Leistung gleichwertig oder besser oder schlechter sein würde. Google erwähnt die Einrichtung von Ertragsgruppen (eine zusätzliche und andere Einrichtung). Dennoch würden die Branchenexperten die Leistung der Header-Bidding-Ertragsgruppen vergleichen wollen, bevor sie einen kompletten Wechsel wagen oder bei dem bleiben, was sie derzeit haben.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Konsequente Optimierung durch technische Verbesserungen und Zusammenarbeit mit a Header-Bidding-Partner ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
Erfahren Sie mehr über unsere Produktkompetenz: Header-Gebote
Abschließend:
Header-Bidding ist ein effektives Tool, das Publishern mehr Macht und Flexibilität bietet Umsatz steigern kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. Verwalten Sie Nachfragepartner Und. Wie jede neue Technologie ist Header Bidding noch nicht vollständig ausgestattet. Die Anpassung, Implementierung und die Notwendigkeit, angemessen zu funktionieren Preis Etagen kann ziemlich anstrengend sein.
Ist die verbesserte Header-Bidding-Technologie wirklich ein Erfolg oder birgt sie Fallstricke? Das können nur Betatests und die Zeit zeigen. Werbetechnologie ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, und angesichts dieser vielversprechenden Änderung wird es interessant sein, den tatsächlichen Wert zu sehen, den sie im Vergleich zur aktuellen Situation mit sich bringt.
Die zentralen Thesen:
- Google führt neue Funktionen ein Verbesserung der Header-Bidding-Unterstützung, was es für Verlage einfacher macht, die Implementierung zu verwalten.
- Die Überbrückung von GAM und Prebid könnte sich auf die bestehenden Setups auswirken, dürfte aber den Betrieb erleichtern.
- Obwohl die Header-Bidding-Ertragsgruppen ein vielversprechendes von Google eingeführtes Tool zu sein scheinen, möchten Experten die Leistung vergleichen, bevor sie Entscheidungen treffen.
- Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup hilft Publishern, ihren Ertrag zu maximieren, indem sie den Header-Bidding-Prozess mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen optimieren.
Häufig gestellte Fragen
Header Bidding ist eine Art programmatische Auktion, bei der Gebotsanfragen gleichzeitig in Echtzeit an mehrere Nachfragepartner gesendet werden– Das bedeutet, dass jede einzelne Anzeigenimpression die Chance hat, basierend auf der verfügbaren Nachfrage zum maximalen Wert gekauft zu werden.
Der wichtigste Vorteil der Header-Bidding-Implementierung für Publisher höherer Ertrag. Header-Bidding ermöglicht es Publishern, eine gleichzeitige Auktion aller Bieter durchzuführen; Dies bedeutet, dass Publisher ihr Inventar pro Impression verkaufen und mehr Geld verdienen können.
Eine Header-Bidding-Technologie wird von prebid.js unterstützt, einem Open-Source-Header-Bidding-Wrapper, der für Folgendes zuständig ist: Anzeigenaufrufe bei Nachfragepartnern durchführen, Gebote auswerten; und Kommunikation mit dem Ad-Server.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
