Sie fragen sich, was In-App-Werbung ist ? In diesem Blog haben wir alles behandelt, was Publisher über In-App-Werbung wissen sollten und wie sie diese optimal nutzen können.
Wir sind uns alle einig darüber, dass die Nutzung von Mobiltelefonen weltweit weit verbreitet ist, ebenso wie die Nutzung von mobilen Apps. Dies macht In-App-Werbung zu einer wertvollen Plattform für Publisher und Werbetreibende, um ihre mobilen Marketingaktivitäten zu verstärken.
Mehr dazu: Wie werden die Preise für In-App-Werbung berechnet?
Was ist In-App-Werbung?
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei In-App-Werbung lediglich um ein Werbemittel innerhalb von Apps. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, App-Benutzer mit gezielten Anzeigen zu erreichen und App-Besitzern gleichzeitig eine Einnahmequelle aus ihren monetarisierten Inhalten zu bieten.
In-App-Werbung ist die Werbung, die Sie beim Spielen eines Handyspiels, beim Surfen in sozialen Medien oder bei anderen Aktivitäten in einer mobilen App sehen. Sie ist eine effektive mobiles Marketing Technik, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Zielgruppe basierend auf der Demografie der App zu erreichen.
Das Beste an In-App-Werbung ist, dass diese Anzeigen weniger ablenken, nicht störend sind und am besten kontrolliert und verwaltet werden können. Diese Anzeigen werden platziert, um das Benutzererlebnis zu verbessern, ohne das Engagement in der App zu beeinträchtigen.
Bedeutung von In-App-Werbung für Vermarkter
In-App-Werbung ist zu einem Eckpfeiler moderner Marketingstrategien geworden und für Vermarkter aller Branchen von enormer Bedeutung. Und wie wir bereits erwähnt haben, ist die Nutzung von Mobiltelefonen sehr weit verbreitet, und zwar um einiges mehr als bei Desktops.
Entwickler, die mehr Umsatz generieren möchten, können In-App-Werbung nutzen. Auch Unternehmen, die ein breiteres Publikum erreichen möchten, können von In-App-Werbung stark profitieren, da viele Benutzer mehrere Apps auf ihrem Mobiltelefon installiert haben. Darüber hinaus bietet In-App-Werbung den Nutzern die Möglichkeit, relevantere Anzeigen zu entdecken, die neue Produkte und Dienstleistungen basierend auf ihren Interessen bewerben.
Alles in allem bietet es Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung, Benutzereinbindung, Zielgruppenansprache innerhalb von Apps und viele weitere Vorteile, die wir weiter unten im Blog besprochen haben.
Wer bildet alles das In-App-Werbe-Ökosystem?
Das In-App-Werbe-Ökosystem ist ein komplexes System, das verschiedene Interessengruppen und Technologien einbezieht, um die Bereitstellung von Werbung in mobilen Anwendungen zu erleichtern. Hier finden Sie einen Überblick darüber, wie das In-App-Werbe-Ökosystem im Allgemeinen funktioniert:
Herausgeber/Entwickler
Hierbei handelt es sich um Einzelpersonen oder Organisationen, die mobile Anwendungen erstellen und verwalten. Entwickler integrieren Ad- SDKs (Software Development Kits) in ihre Apps, um die Anzeigenschaltung zu ermöglichen. Wenn Sie eine App entwickeln lassen möchten, können Sie App-Entwickler beauftragen , die Ad-SDKs in ihre Apps integrieren, um die Anzeigenschaltung zu ermöglichen.
Werbetreibende
Werbetreibende sind Unternehmen oder Einzelpersonen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten. Sie erstellen Werbekampagnen unter Angabe der Zielgruppe, des Budgets und der Werbemotive.
Ad Network
Werbenetzwerke fungieren als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Publishern. Sie bündeln Werbeflächen verschiedener Publisher und bieten diese Werbetreibenden an. Darüber hinaus optimieren sie die Auswahl und Platzierung der Anzeigen und stellen so sicher, dass die richtigen Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
Ad Exchanges
Ad-Exchanges sind Plattformen, die den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit über ein Verfahren namens Real-Time Bidding (RTB) ermöglichen. Publisher stellen ihre Werbeflächen auf Ad-Exchanges zur Verfügung, und Werbetreibende bieten in Echtzeit auf Impressionen.
Nachfrageseitige Plattformen (DSPs)
DSPs sind Tools, mit denen Werbetreibende und Agenturen ihre Werbekampagnen programmatisch verwalten. Sie stellen eine Verbindung zu Anzeigenbörsen her, um auf der Grundlage vordefinierter Kriterien auf Anzeigenimpressionen zu bieten.
Mithilfe von DSPs können Werbetreibende gezielt auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen abzielen.
Angebotsseitige Plattformen (SSPs)
SSPs sind Plattformen, die Publishern helfen, ihr Anzeigeninventar zu verwalten und zu optimieren. Sie stellen eine Verbindung zu Anzeigenbörsen her, um Werbetreibenden verfügbare Impressionen anzubieten und sicherzustellen, dass Publisher den bestmöglichen Preis für ihre Werbefläche erhalten.
Datenverwaltungsplattformen (DMPs)
DMPs sammeln, analysieren und verwalten große Datenmengen, um Werbetreibenden und Publishern fundierte Entscheidungen zu ermöglichen. Sie ermöglichen ein besseres Targeting, indem sie Einblicke in das Nutzerverhalten und die Präferenzen bieten.
Anzeigenserver
Adserver sind für die Auslieferung von Anzeigen an Nutzer innerhalb der App verantwortlich. Sie speichern und verwalten Werbemittel, Targeting-Regeln und Auslieferungspläne.
Mitglied
Die Endbenutzer der mobilen Anwendungen, die den Inhalt konsumieren und die Anzeigen ansehen.
Und so interagiert das Ökosystem in diesem Schritt-für-Schritt-Prozess miteinander:
- Ein Nutzer öffnet eine App mit integriertem Anzeigen-SDK.
- Die App sendet Anzeigenanfragen an das Werbenetzwerk oder die Werbebörse.
- Werbetreibende bieten in Echtzeit auf die verfügbaren Anzeigenimpressionen (bei Verwendung von RTB).
- Die Gewinneranzeige wird anhand verschiedener Kriterien ausgewählt und vom Adserver innerhalb der App an den Nutzer ausgeliefert.
Dieser gesamte Prozess erfolgt in Sekundenbruchteilen und schafft ein dynamisches und effizientes System für die Bereitstellung gezielter Werbung in mobilen Anwendungen.
Wie funktioniert In-App-Werbung?
Für In-App-Werbung müssen ein Werbenetzwerk, App-Entwickler und Publisher entscheiden, welcher Teil der App die Anzeige ausstatten soll und welches Anzeigenformat am besten funktionieren soll.
Sehen Sie sich die folgenden Schritte an, um mehr über die Funktionsweise von In-App-Werbung zu erfahren:
Schritt 1. Marketingfachleute wählen die Zielgruppe aus, die sie ansprechen möchten, und legen fest, wem die Anzeigen angezeigt werden sollen.
Schritt 2. Die Marketingfachleute und die App-Herausgeber/Entwickler entscheiden über die Ausgaben der Werbekampagne, das Format der Anzeigen und wie sie die Werbeeinnahmen maximieren können, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Schritt 3. Sobald alles finalisiert ist, werden die Qualitätsstandards, Protokolle und das Managementsystem des Werbenetzwerks überprüft. Nach erfolgreicher Freigabe wird die Anzeige in die Warteschlange des Werbenetzwerks eingereiht.
Schritt 4. Auf der Benutzerseite löst die App das SDK ( Software Development Kit ) oder die API ( Application Programming Interface ) des Netzwerks aus, wodurch dem Werbenetzwerk mitgeteilt wird, dass der Benutzer möglicherweise bereit ist, eine Anzeige zu sehen.
Schritt 5. Das Werbenetzwerk entscheidet anhand der SDK-Daten, welche Anzeige relevant sein soll. Dadurch wird der Umsatz für den/die App-Entwickler maximiert.
Schritt 6. Der Nutzer kann die Werbung jedoch überspringen oder sie zwar vollständig ansehen, aber die gewünschte Aktion nicht ausführen. Er kann auch die Nutzung der App abbrechen.
Schritt 7. Nun erfolgt die Auszahlung. Die Werbetreibenden beurteilen den Erfolg der In-App-Werbekampagne. Die Auszahlung richtet sich nach der Kampagnenleistung.
Vorteile von In-App-Werbung
In-App-Werbung bietet sowohl für Werbetreibende als auch für App-Entwickler eine Reihe von Vorteilen.
Gezielte Werbung
Gezielte Werbung kann durchgeführt werden, indem Benutzerverhalten, Demografie und Interessen genutzt werden, um bestimmte Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Bessere Benutzererfahrung
Nutzer verbringen viel Zeit in mobilen Apps, was Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten bietet, sie durch gut platzierte und relevante Anzeigen anzusprechen. Der Einsatz von Rich-Media-Formaten wie Videos und interaktiven Bannern steigert die Nutzerbindung und schafft immersive Erlebnisse.
Robuste Analytik
Darüber hinaus bieten In-App-Werbeplattformen zuverlässige Datenanalysen und bieten Werbetreibenden detaillierte Einblicke für die Kampagnenoptimierung.
Monetisierung
Für App-Entwickler ist das Monetarisierungspotenzial beträchtlich, da sie durch die Einbindung von In-App-Werbung Einnahmen erzielen können, insbesondere in kostenlose AppsAnzeigen können abdecken Kosten für die mobile Entwicklung und sich zu einer großartigen Monetarisierungsstrategie entwickeln, die es Entwicklern erleichtert, ihre Apps aufrechtzuerhalten und auszubauen, ohne sich ausschließlich auf Benutzerkäufe zu verlassen.
Globale Reichweite
In-App-Werbung ermöglicht außerdem eine globale Reichweite, den Abbau geografischer Barrieren und die Erweiterung des potenziellen Kundenstamms.
Kostenbewusst
Darüber hinaus ermöglicht die Kosteneffizienz programmatischer Werbung Werbetreibenden, ihre Budgets zu optimieren, indem sie für bestimmte kriterienbasierte Impressionen oder Klicks bezahlen.
Mögliche Nachteile von In-App-Werbung
Trotz der zahlreichen Vorteile bringt In-App-Werbung eine Reihe von Herausforderungen mit sich.
Werbemüdigkeit: Nutzer können das Interesse verlieren oder genervt reagieren, wenn sie wiederholt denselben Anzeigen ausgesetzt sind. Die Steuerung der Anzeigenfrequenz ist daher entscheidend, um diesem Problem entgegenzuwirken.
Nutzererfahrung: Diese Bedenken entstehen, wenn schlecht gestaltete oder aufdringliche Werbung die gesamte Nutzererfahrung negativ beeinflusst und möglicherweise zum Abbruch der App-Nutzung führt.
Nutzung von Werbeblockern: Die Verwendung von Werbeblockern schränkt die Sichtbarkeit von Anzeigen für den Nutzer ein und verringert so die Effektivität von In-App-Werbung.
Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes: Änderungen der Datenerfassungspraktiken von Nutzern können Auswirkungen darauf haben, wie Werbetreibende Nutzer innerhalb von Apps gezielt ansprechen und verfolgen.
Technische Herausforderungen: Herausforderungen wie Kompatibilitätsprobleme und unterschiedliche Gerätespezifikationen können Hürden für die Schaffung nahtloser Werbeerlebnisse auf einer Vielzahl von Geräten darstellen.
Anzeigenbetrug: Betrug, einschließlich gefälschter Klicks und Impressionen, stellt nach wie vor eine erhebliche Herausforderung im Anzeigenbereich dar und unterstreicht die Wichtigkeit, die Sichtbarkeit von Anzeigen zu gewährleisten und betrügerische Aktivitäten zu verhindern.
Wettbewerb: Werbetreibende müssen sich mit zahlreichen Apps und Konkurrenten um die Aufmerksamkeit der Nutzer auseinandersetzen, was die Erstellung überzeugender und relevanter Inhalte erfordert, um das Interesse der Nutzer zu gewinnen und aufrechtzuerhalten.
Trotz dieser Herausforderungen floriert die In-App-Werbebranche weiterhin, da Werbetreibende und Entwickler sich anpassen, um Hindernisse zu überwinden und die Chancen zu nutzen, die sich durch gezielte und ansprechende Werbeerlebnisse in mobilen Anwendungen ergeben.
Mehr dazu: Wie werden die Preise für In-App-Werbung berechnet?
Mobile Websites vs. mobile Apps
Mobile Websites und mobile Apps stellen zwei unterschiedliche Ansätze für die Bereitstellung von Inhalten und Diensten auf mobilen Geräten dar.
Mobile Websites, auf die über Webbrowser zugegriffen werden kann, bieten Plattformunabhängigkeit und sind auf verschiedenen Geräten und Betriebssystemen verfügbar. Sie sind hinsichtlich Entwicklung und Wartung kostengünstig, für eine bessere Auffindbarkeit für Suchmaschinen sichtbar und erfordern keine Installation. Ihre Offline-Funktionalität ist jedoch eingeschränkt.
Auf der anderen Seite bieten mobile Apps eine überlegene Leistung und Benutzererfahrung, indem sie Gerätefunktionen wie Kamera und GPS nutzen. Sie bieten umfassende Offline-Funktionalität, tragen durch personalisierte Erlebnisse zur Markentreue bei und bieten Monetarisierungsmöglichkeiten durch In-App-Käufe und Werbung. Apps können über App-Stores vertrieben werden, was die Sichtbarkeit erhöht, aber die Entwicklung komplexer macht.
Die Wahl zwischen einer mobilen Website und einer mobilen App hängt von Faktoren wie Zielen, Funktionalitäten und Zielgruppe ab, wobei sich einige Unternehmen für beides entscheiden, um eine breitere Benutzerbasis anzusprechen und unterschiedliche Ziele zu erreichen.
| Funktion | Mobile Websites | Mobile Apps |
| Barierrefreiheit | Plattformübergreifend über Webbrowser zugänglich. | Plattformspezifisch heruntergeladen und auf Geräten installiert |
| Entwicklung und Wartung | Kostengünstige, sofortige Sichtbarkeit von Änderungen. | Höhere Entwicklungskomplexität und -kosten, Updates über App Stores |
| Installation und Updates | Es ist keine Installation erforderlich und Updates erfolgen sofort. | Erfordert Installation, Updates werden über App Stores verwaltet |
| Auffindbarkeit | Suchmaschinensichtbarkeit. | Vertrieb über App Stores, eine zentralisierte Plattform zur Entdeckung |
| offline-Zugriff | Eingeschränkte Offline-Funktionalität, erweitert durch Progressive Web Apps (PWAs). | Umfangreiche Offline-Funktionalität, bestimmte Funktionen auch ohne Internet zugänglich. |
| Leistung und Benutzererfahrung | Reaktionsfreudig, kann jedoch Einschränkungen aufweisen. | Bessere Leistung, flüssigeres Benutzererlebnis und Potenzial für verbesserte Grafiken. |
| Zugriff auf Gerätefunktionen | Begrenzte Integration mit Gerätefunktionen. | Nutzt Gerätefunktionen wie Kamera, GPS und Push-Benachrichtigungen. |
| Monetarisierungsmöglichkeiten | Begrenzte Möglichkeiten zur direkten Monetarisierung. | In-App-Käufe, Abonnements und Werbung bieten vielfältige Einnahmequellen. |
| Marken-Loyalität | Niedriger im Vergleich zu Apps. | Apps tragen zu einer erhöhten Markensichtbarkeit und -treue bei. |
| Vertrieb | Über Weblinks zugänglich. | Vertrieb über App Stores (iOS App Store, Google Play). |
| Personalisierung | Begrenzte Anpassung. | Kann ein personalisierteres Erlebnis bieten, indem Benutzereinstellungen lokal gespeichert werden. |
| Entwicklungskomplexität | Geringere Komplexität. | Höhere Komplexität erfordert eine separate Entwicklung für iOS- und Android-Plattformen. |
In-App-Preismodelle
In-App-Preismodelle beziehen sich auf die Strategien, mit denen App-Entwickler Einnahmen aus ihren Anwendungen generieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Entwickler ihre Apps monetarisieren können, wobei jede auf unterschiedliche Benutzerpräferenzen und Geschäftsziele zugeschnitten ist. Hier sind einige gängige In-App-Preismodelle:
Freemium
Beschreibung: Apps mit einem Freemium-Modell können kostenlos heruntergeladen und verwendet werden, bieten aber Premium-Funktionen oder -Inhalte an, die Benutzer innerhalb der App erwerben können.
Beispiel: Viele mobile Spiele folgen dem Freemium-Modell, bei dem Benutzer In-App-Käufe für virtuelle Gegenstände, Power-ups oder zusätzliche Level tätigen können.
Bezahlte Apps
Beschreibung: Nutzer müssen eine einmalige Gebühr entrichten, um die App herunterzuladen und alle Funktionen nutzen zu können. Es gibt keine weiteren In-App-Käufe.
Beispiel: Produktivitäts-Apps, Premium-Versionen von Foto-Apps oder spezialisierte Tools setzen häufig auf ein kostenpflichtiges App-Modell.
In-App-Käufe (IAP)
Beschreibung: Nutzer können innerhalb der App Käufe tätigen, um auf zusätzliche Funktionen, Inhalte, virtuelle Güter oder Premium-Abonnements zuzugreifen.
Beispiel: Social-Media-Apps bieten möglicherweise In-App-Käufe für Sticker, Filter oder Premium-Kontofunktionen an.
Abonnementmodell
Beschreibung: Die Nutzer zahlen in regelmäßigen Abständen (monatlich, jährlich) eine wiederkehrende Gebühr, um auf die Funktionen oder Inhalte der App zugreifen zu können.
Beispiel: Streamingdienste wie Netflix oder Musik-Apps wie Spotify nutzen häufig Abonnementmodelle.
Werbung (werbefinanziert)
Beschreibung: Die App kann kostenlos heruntergeladen und genutzt werden; die Einnahmen werden durch die Anzeige von Werbung für die Nutzer generiert.
Beispiel: Viele kostenlose Spiele, Nachrichten-Apps und Utility-Apps sind werbefinanziert und zeigen Bannerwerbung, Interstitial-Werbung oder Videowerbung an.
Pay-per-Download
Beschreibung: Nutzer zahlen eine einmalige Gebühr für den Download der App. Es gibt keine weiteren In-App-Käufe oder Abonnements.
Beispiel: Einige Premium-Apps, insbesondere solche mit spezialisierten oder Nischenfunktionen, können ein Pay-per-Download-Modell anwenden.
Affiliate Marketing
Beschreibung: Apps bewerben Produkte oder Dienstleistungen von Drittanbietern, und die Entwickler erhalten eine Provision für jeden Nutzer, der über die App einen Kauf tätigt.
Beispiel: Shopping- oder Bewertungs-Apps, die Affiliate-Links zu Produkten auf E-Commerce-Plattformen enthalten.
Lizenzierung oder White Labeling
Beschreibung: Entwickler bieten anderen Unternehmen oder Einzelpersonen eine lizenzierte Version ihrer App an, die es ihnen ermöglicht, die App umzubenennen und für ihre Zwecke zu nutzen.
Beispiel: White-Label-Dating-Apps oder Produktivitätstools, die von anderen Unternehmen angepasst und genutzt werden können.
Crowdfunding
Beschreibung: Die Entwickler suchen finanzielle Unterstützung von den Nutzern oder der Community, um die Entwicklung oder Wartung der App zu finanzieren.
Beispiel: Einige Indie-Entwickler nutzen Plattformen wie Kickstarter oder Patreon, um Gelder für die App-Entwicklung zu sammeln.
Sponsoring oder Partnerschaft
Beschreibung: Entwickler arbeiten mit Marken oder Unternehmen zusammen, um gesponserte Inhalte oder Funktionen in die App zu integrieren.
Beispiel: Eine Fitness-App kann eine Partnerschaft mit einer Sportbekleidungsmarke eingehen, um gesponserte Trainingspläne oder Herausforderungen anzubieten.
Die Wahl des richtigen Preismodells hängt vom Zweck der App, der Zielgruppe und dem Wert ab, den sie den Benutzern bietet. Oft wird eine Kombination von Modellen oder eine gut durchdachte Strategie eingesetzt, um den Umsatz und die Benutzerzufriedenheit zu maximieren.
Wie berechnet man die Kosten für In-App-Werbung?
Die Kosten für In-App-Werbung können auf verschiedene Arten berechnet werden. Hier sind die beliebtesten:
CPM
Cost per Mille (CPM) bezeichnet die Kosten pro tausend Einblendungen. „Mille“ ist Latein für „tausend“. CPM gibt an, wie viel es kostet, eine Anzeige 1000 Mal in einer App oder auf einer Website anzuzeigen. CPM ist eine der ältesten und gebräuchlichsten Methoden zur Anzeigenschaltung.
Es wird wie folgt berechnet:
CPM= (Gesamtkosten * Anzahl der Impressionen) / 1000
Unter Gesamtkosten versteht man hier den Gesamtbetrag, der für die Werbekampagne ausgegeben wird. Wenn ein Publisher beispielsweise 5.00 US-Dollar CPM berechnet, muss das Werbenetzwerk 5 US-Dollar für 1000 Impressionen der Anzeige zahlen.
CPC
Cost Per Click bedeutet der Durchschnitt der Gesamtkosten multipliziert mit der Anzahl der Klicks.
Die Idee hinter diesem Preismodell besteht darin, dass der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn eine aktive Interaktion mit der Anzeige stattfindet und auf die Anzeige geklickt wird.
Die Formel lautet:
CPC = Gesamtkosten/Anzahl der Klicks
Wenn auf zwei verschiedene Anzeigen geklickt wird, von denen eine 0.50 $ und die andere 0.40 $ kostet, beträgt der CPC:
$(0.50+0.40)/2
$ 0.90 / 2
$0.45
CPA
Unter „Klick pro Akquisition“ versteht man die Kosten der Anzeige, die durch den Abschluss des tatsächlichen Kaufs, Downloads, der Installation oder der kostenlosen Testversion ermittelt werden.
Bei diesem Modell zahlt der Werbetreibende, wenn ein Kauf oder Download erfolgt. Es bedeutet auch, dass der Publisher das gesamte Risiko der Ausspielung einer Anzeige übernimmt, bis eine Akquisition erfolgt.
Die CPA-Formel lautet:
CPA = Gesamtkosten/Anzahl der Akquisitionen
Die App-Herausgeber und -Entwickler können mit den Werbetreibenden diskutieren und entscheiden, welches Modell am besten zu ihnen passt.
Formate der In-App-Werbung
Neben spielbaren Anzeigen gibt es eine Vielzahl von In-App-Anzeigenformaten.
1. Interstitial-Videoanzeigen
Diese Art von In-App-Werbung kommt häufig in mobilen Spiele-Apps vor. Bei Werbeanzeigen handelt es sich um Vollbild-Banneranzeigen, die erst nach Ablauf des Intervalls enden.
Vorteile:
- Äußerst immersiv
- Bessere Eindrücke
- Bessere Konvertierungen
Nachteile:
- Behindert die Aufgabe des Benutzers
- Es dauert zu lange, bis es zu Ende ist
- Es unterbricht die Interaktion des Benutzers mit der App
2. Belohnte Videoanzeigen
Vorteile:
- Höhere Sichtbarkeit
- Höhere Klicks
- Hohe Conversion-Raten
Nachteile:
- Die Aufmerksamkeitsspanne des Nutzers hat sich verringert, wodurch diese Anzeigen unwirksam werden.
- Es findet keine echte Interaktion statt, da sich die Nutzer lediglich dafür entscheiden, diese Anzeige anzusehen, um eine Belohnung zu erhalten.
Weiterlesen: Belohnte Videoanzeigen: 6 wichtige Best Practices für 2023
3. Pre-Roll-Anzeigen
Erinnern Sie sich an die YouTube-Anzeigen, die automatisch innerhalb des Videos entweder am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Videos abgespielt werden? Bei diesen Anzeigen handelt es sich um Instream-Pre-Roll-Anzeigen. Diese Anzeigen sind normalerweise 15, 20, 30 oder sogar 60 Sekunden lang. Einige können übersprungen werden, während andere für die festgelegte Dauer ausgeführt werden können.
Wo sind Instream-Pre-Roll-Anzeigen effektiv?
Diese Anzeigen fördern effektiv die Markenbekanntheit und das Markenengagement und erzeugen eine Kaufabsicht und Konversion. Den Unternehmen wird empfohlen, Pre-Roll-Anzeigen abzuspielen, da der Nutzer Interesse genug haben muss, sich die Anzeige anzusehen und das Originalvideo anzusehen. Es gewährleistet eine hohe Sichtbarkeit.
4. Native Ads
Native Anzeigen sind nicht aufdringliche und nicht störende Anzeigen, die das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigen. Diese Anzeigen wirken wie der native Inhalt der App und können als willkommener Vorschlag erscheinen.
Stellen Sie sich die MakeMyTrip-App vor: Beim Klicken auf die nativen Inhalte wird Ihnen möglicherweise eine Anzeige angezeigt, die einfach nur da ist, ohne Ihre Nutzung der App zu stören. Native Anzeigen sind hochgradig zielgerichtet und erreichen die Zielgruppe mit höchster Präzision.
5. Bannerwerbung
Sie sind klein und können in der App entweder am oberen oder unteren Bildschirmrand angezeigt werden. Es ist am besten, Markenbekanntheit zu schaffen, ohne das Benutzererlebnis und die große Reichweite zu beeinträchtigen.
Beste In-App-Werbenetzwerke auf dem Markt
Es gibt einige großartige Partner für In-App-Werbung auf dem Markt. Hier ist eine Liste der Top 6:
AdPushup
AdPushup ist ein von Google zertifizierter Premier Publishing Partner (einer von nur sechs weltweit). Das Unternehmen bietet Publishern Zugang zu über 50 Premium-Nachfragepartnern, darunter Google AdX, und ermöglicht so höhere Werbeeinnahmen.
Sie haben keine Mindestanforderung an den Traffic, arbeiten aber ausschließlich mit Websites zusammen, die bereits 5,000 US-Dollar pro Monat an Werbeeinnahmen generieren. Zu ihren Leistungen gehören unter anderem Managed Header Bidding , umfassende Umsatzberichte, Anzeigenoptimierung und effiziente Verwaltungsfunktionen.
Instagram/Facebook
Diese Social-Media-Giganten zeichnen sich als erstklassige Werbenetzwerke aus, mit denen Sie Ihre Zielgruppe durch robuste und programmatische Werbekampagnen erreichen und verschiedene Anzeigenformate anbieten, die Ihren Anforderungen entsprechen.
Facebook erzielte mit seiner enormen Reichweite im Jahr 116.6 einen Umsatz von 2022 Milliarden US-Dollar. Es bietet das Potenzial, durch eine gut umgesetzte In-App-Marketingstrategie Hunderttausende Impressionen und Tausende von Conversions zu erzielen.
Darüber hinaus bieten sowohl die Plattformen Instagram als auch Facebook Flexibilität bei der Zielgruppenansprache, dem Timing und dem Werbebudget. Werbetreibende können ihre Kampagnen auf der Grundlage demografischer Faktoren wie Alter, Standort, Beziehungsstatus, Geschlecht, Beruf sowie Interessen und Vorlieben anpassen.
AdMob
AdMob , eine mobile Plattform von Google, ist das mobile Pendant zu Google AdSense. Dank seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und intuitiven Bedienung ist es ein wertvolles Werbenetzwerk, das sich besonders für Einsteiger im Bereich Online-Werbung eignet. Marketer können verschiedene Medientypen – Videos, Bilder, Texte oder interaktive Inhalte – einsetzen, um ihre programmatischen Werbekampagnen effektiv umzusetzen. Darüber hinaus haben sie die Flexibilität, aus einer Reihe von Anzeigenformaten zu wählen, darunter Interstitial-, Video-, Banner-, Native- und Prämienanzeigen.
Smaato
Smaato ist eine ausgezeichnete Wahl für die Veröffentlichung mobiler Werbung und verfügt über ein umfangreiches Netzwerk von über 90,000 Werbetreibenden. Diese breite Werbekundenbasis erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Publisher ihr Werbeinventar erfolgreich vermarkten können. Darüber hinaus können Publisher über SPX, die Smaato Publisher Platform, Echtzeit-Bidding nutzen, um ihr Werbeeinnahmenpotenzial optimal auszuschöpfen.
Unity
Unity ist die ideale Wahl für die gezielte Ansprache von Gamern und wurde speziell für die Monetarisierung von mobilen Gaming-Apps mit Videoanzeigen entwickelt. Dieses Werbenetzwerk integriert sich nahtlos in iOS und Android und unterstützt alle gängigen Game-Engines, darunter Corona, Marmalade und Adobe Air.
Darüber hinaus bietet es eine praktische One-Stop-Shop-Lösung für Werbetreibende, die ihr Gaming-Publikum ansprechen möchten. Mit dem umfassenden Netzwerk von Unity zur Integration von In-App-Shopping-Funktionen können Gamer nach Produkten suchen und diese kaufen, ohne die Spielumgebung verlassen zu müssen.
InMobi
InMobi ist ein führendes mobiles Werbenetzwerk, das sowohl mobile Webseiten als auch Apps bedient und Werbetreibenden die Durchführung vielfältiger Werbekampagnen über eine einheitliche Plattform ermöglicht. Mit Unterstützung für iOS und Android unterstützt es Werbekampagnen auf Basis von Cost-per-Stall (CPI) und Cost-per-Click (CPC).
Das Netzwerk stellt sicher, dass Werbetreibende über ein umfassendes Instrumentarium verfügen, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen, einschließlich einer Reihe von Werbeformaten wie Rich Media, Interstitials, Video , Banner und Native Ads.
Die besten In-App-Werbestrategien zum Üben
Die Implementierung effektiver In-App-Werbestrategien ist entscheidend für die Maximierung des Umsatzes und die Einbindung der Benutzer. Hier sind einige Best Practices, die Sie berücksichtigen sollten:
- Ziele setzen: Bevor Sie beginnen, müssen Sie unbedingt Ziele und Budget für Ihre Werbekampagne festlegen.
- Gezielte Werbung: Nutzen Sie Benutzerdaten und Verhaltens-Targeting, um personalisierte Anzeigen bereitzustellen, die für die Interessen und Vorlieben einzelner Benutzer relevant sind. Gezielte Werbung erhöht die Wahrscheinlichkeit von Nutzerinteraktionen und Conversions.
- Anzeigenplatzierung optimieren: Platzieren Sie Anzeigen strategisch innerhalb der App, um die Sichtbarkeit zu gewährleisten, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie Bildschirmfläche, Benutzerfluss und natürliche Unterbrechungen im App-Inhalt, um die optimale Anzeigenplatzierung zu bestimmen.
- Frequency Capping: Implementieren Sie Frequency Capping, um die Anzahl der Anzeigen zu steuern, die Nutzern innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden. Durch die Begrenzung der Anzeigenhäufigkeit wird eine Überbelichtung verhindert, das Risiko einer Anzeigenermüdung minimiert und so die Benutzerzufriedenheit verbessert.
- A / B-Tests: Führen Sie A/B-Tests durch, um die Leistung verschiedener Anzeigenformate, Platzierungen und Targeting-Strategien zu bewerten. Experimentieren Sie mit Variationen, um die effektivsten Ansätze zur Maximierung der Werbeeinnahmen und des Nutzerengagements zu ermitteln.
- Belohnungsbasierte Anzeigen: Bieten Sie Nutzern Anreize wie In-App-Belohnungen oder Premium-Inhalte als Gegenleistung für die Interaktion mit Anzeigen. Belohnungsbasierte Anzeigen fördern die Benutzerinteraktion und bieten gleichzeitig einen Mehrwert, indem sie die Anzeigeninteraktion und -bindung erhöhen.
- Opt-In-Werbung: Implementieren Sie Opt-in-Werbemodelle, bei denen Benutzer sich freiwillig für die Anzeige von Anzeigen entscheiden und dafür Vorteile wie werbefreie Erlebnisse, virtuelle Währung oder exklusive Inhalte erhalten. Opt-in-Anzeigen sorgen für ein positives Benutzererlebnis und wahren gleichzeitig die Privatsphäre und Kontrolle des Benutzers.
- Anzeigenvermittlung: Nutzen Sie Werbevermittlungsplattformen, um die Werbeeinnahmen zu optimieren, indem Sie mehrere Werbenetzwerke und Nachfragequellen integrieren. Die Anzeigenvermittlung wählt dynamisch die bestbezahlten Anzeigen aus verschiedenen Netzwerken aus und maximiert so die Ausführungsraten und den eCPM.
- Kontext-Targeting: Schalten Sie Anzeigen basierend auf der kontextuellen Relevanz für den Inhalt der App und die Benutzeraktivität aus. Kontext-Targeting stellt sicher, dass Anzeigen auf den aktuellen Kontext des Nutzers abgestimmt sind, wodurch die Relevanz erhöht und die Interaktionsraten verbessert werden.
- Leistungs-Monitoring: Überwachen Sie regelmäßig wichtige Leistungskennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Umsatz pro Benutzer, um die Wirksamkeit Ihrer In-App-Werbestrategien zu beurteilen. Nutzen Sie Analysen, um Trends zu erkennen, Kampagnen zu optimieren und datengesteuerte Entscheidungen für eine kontinuierliche Verbesserung zu treffen.
Fazit
In-App-Werbung bietet App-Betreibern eine wertvolle Möglichkeit, durch die Schaltung von Anzeigen in ihren mobilen Anwendungen Einnahmen zu generieren. Durch den strategischen Einsatz von In-App-Werbestrategien wie Native Ads , zielgerichteter Werbung und optimierter Anzeigenplatzierung können App-Betreiber ihre Einnahmen maximieren und gleichzeitig ein positives Nutzererlebnis gewährleisten.
Darüber hinaus kann die Effektivität von In-App-Werbemaßnahmen durch den Einsatz von Techniken wie A/B-Testing , Anzeigenvermittlung und belohnungsbasierten Anzeigen weiter gesteigert werden.
Insgesamt dient In-App-Werbung als leistungsstarke Monetarisierungsstrategie für App-Entwickler, die eine nachhaltige Einnahmequelle darstellt und das App-Wachstum und den Erfolg vorantreibt.
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Häufig gestellte Fragen: In-App-Werbung
Im Vergleich zu mobilen Websites sind mobile Apps weit verbreitet. Ein Nutzer verbringt durchschnittlich mehr als 3 Stunden mit mobilen Apps, was sie zu einer großartigen Plattform für die In-App-Werbenetzwerke macht, um dort ihre Anzeigen zu schalten. Darüber hinaus sammeln mobile Apps Daten, die Werbetreibenden dabei helfen, die Zielgruppe zu sortieren und sie entsprechend ihren Vorlieben anzusprechen.
Sie können mit In-App-Werbung beginnen, indem Sie das richtige Werbenetzwerk auswählen, das passende Anzeigenformat festlegen und sich für ein Preismodell entscheiden.
1. Sie zielen punktgenau auf Benutzer ab, basierend auf Demografie, Mobilgeräte-IDs, Betriebssystemen und Mobilfunkanbietern.
2. Keine Werbeblocker innerhalb der App machen Eine Anzeige erreicht ihre Zielgruppe.
3. Klickraten zeigen die Effizienz und Leistung einer Anzeige.
4. Es wird einfacher, die Zielgruppe dazu zu bringen, auf Ihre Website oder App zu gelangen und die gewünschte Transaktion durchzuführen.
5. Banneranzeigen und Videoanzeigen erzielen höhere Klicks und Sichtbarkeit als In-App-Werbung. Im Gegensatz dazu beträgt die Browser-CTR nur 0.01 Prozent. Und In-App-Werbung zeigt etwa 64 Prozent der Sichtbarkeit einer Videoanzeige.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
