In-App-Header-Bidding ist eine programmatische Werbetechnik, die es App-Besitzern ermöglicht, ihre Apps zu monetarisieren und höhere Werbeeinnahmen zu erzielen. In diesem Blogbeitrag gehen wir näher auf In-App-Header-Bidding ein, um Publishern zu helfen, das Beste daraus zu machen.
Viele Publisher stehen vor einer harten Realität: Ihre Apps strotzen vor Potenzial, doch sie haben Schwierigkeiten, ihren vollen Werbewert auszuschöpfen. In-App Header Bidding erweist sich in diesem dynamischen Umfeld als transformative Lösung.
Nicht viele App-Publisher verdienen Geld mit den Besuchern ihrer Apps, obwohl die Einnahmen aus mobilen Apps auf dem besten Weg sind, satte Höhen zu erreichen $935 Milliarden im Jahr 2025
In diesem Blog haben wir erklärt, warum Sie In-App-Header-Bidding nutzen sollten, um den Umsatz Ihrer App zu steigern.
Was ist In-App-Header-Bidding?
Integriert in das Software Development Kit einer App, In-App Header Bidding ist eine programmatische Werbung Technik, die es App-Besitzern ermöglicht, ihre Inhalte zu monetarisieren. Integriert in das Software Development Kit einer App, In-App Header Bidding ist eine programmatische Werbung Technik, die es App-Besitzern ermöglicht, ihre Inhalte mit Anzeigen zu monetarisieren. In-App-Werbung folgt den gleichen Prinzipien wie traditionelle Header Bidding auf Websites verwendet, einschließlich Video-Header-Bidding. Genau wie bei webbasierten Auktionen durchläuft jeder Impression einen einzelnen Auktionsprozess, bei dem die Publisher das höchste Gebot erhalten – dank der Effizienz von Header Bidding!
Wie funktioniert In-App-Header-Bidding?
Zunächst der Anzeigenstapel des Herausgebers und Nachfragepartner Einrichtung einer Server zu Server Link, über den alle Gebote gesendet werden. Der Hauptunterschied zwischen In-App und Online Header Bidding finden Sie hier: Anstatt ein externes Netzwerk wie HTTP oder HTTPS zu verwenden, erfolgt diese Kommunikation in der App direkt auf Ihrem Smartphone.
Es sorgt für eine einheitliche Auktion und fördert den Wettbewerb zwischen Bietern aus verschiedenen Nachfragequellen für jede In-App Anzeigenimpression und schließlich das höchste Angebot für jede Anzeigenimpression auswählen.
Mechanismus des In-App Header Bidding
Was die Mechanik betrifft, unterscheidet sich das mobile In-App-Header-Bidding von einer herkömmlichen Header-Bidding-Lösung. Sie verwenden ein Software Development Kit (SDK), um die Auktion zu starten, und nicht einen eingebetteten Code, wie Sie es beim Web-Header-Bidding tun würden.
Anschließend erfolgt die Parallelauktion.
Der Meistbietende erhebt direkten Anspruch auf das Recht, den App-Nutzer zu bedienen, der mit dem Laden der App begonnen hat. Am einfachsten wird es wahrscheinlich sein, zu lernen, wie In-App-Header-Bidding für Mobilgeräte funktioniert.
Bevor wir weitermachen, hier eine kleine Eigenwerbung: )
Adpushup AMP-Anzeigen Wir haben nachweislich die Werbeeinnahmen um 202 % gesteigert. Mit unserem Echtzeit-Bidding für In-App-Header-Bidding und optimierten Anzeigenplatzierungen mit A/B-Tests für Anzeigenlayouts erzielen Sie höhere eCPMs, mehr Impressionen und höhere Klickraten.
Web-Header-Bidding im Vergleich zu In-App-Header-Bidding
In-App-Header-Bidding hat sich zu einer fairen und transparenten Verkaufs- und Einkaufsmethode entwickelt Platz für Werbung. Es ermöglicht allen Käufern, gleichzeitig auf identische Anzeigenbestände zu bieten, und der Höchstbietende erhält immer den Zuschlag, im Gegensatz zum herkömmlichen In-App-Werbung Kaskadentechnik.
Der Arbeitsablauf dieser Methode ist dem Header Bidding von Websites sehr ähnlich. Header-Bidding-Wrapper, die JavaScript-Elemente sind, sind für die Gebotsbewertung verantwortlich, Anzeigenserver Kommunikation und Anzeigenaufrufe an den Nachfragepartner und werden für das Header Bidding der Website verwendet.
Am Ende gewinnt bei der Echtzeitauktion immer der Meistbietende, dessen Anzeige auf der Verlagsseite erscheint.
Die wichtigsten Vorteile von In-App-Header-Bidding für Publisher
In-App-Header-Bidding spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Publisher ihre Werbeeinnahmen maximieren und ihre Abläufe optimieren. Nachfolgend finden Sie weitere Vorteile.
1. Maximierter Werbeumsatz
Am wichtigsten ist, dass In-App-Header-Gebote dazu beitragen, die Werbeeinnahmen zu steigern. Mithilfe von In-App-Header-Bidding können Publisher ihr Anzeigeninventar mehr Werbetreibenden anbieten. Dann zahlen diese Werbetreibenden gut, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
2. Steigende Käuferzahlen bedeuten höhere Gebotsübereinstimmungen
Da Käufer bereits mehr bezahlen, um ihre Zielgruppen anzusprechen, erhöhen sich die Chancen, Käufer und Nutzer zusammenzubringen und so höhere Gebote zu erhalten. Darüber hinaus erhöht In-App-Gebot die Anzahl der Gebote, die potenziellen Käufern mehr Anzeigenimpressionen ermöglichen, was letztendlich den Gesamtumsatz steigert.
3. Erhöhte Ausführungsraten
Die Ausführungsrate ist direkt proportional zur Anzahl der an Auktionen teilnehmenden Nachfragepartner. Als Publisher können Sie also so viele Pop-under-Anzeigen auf Ihrer Website platzieren, wie Sie möchten, da diese Anzeigen nicht viel Platz beanspruchen.
4. Besser als die Wasserfallmethode
Die Wasserfallmethode basiert auf historischen Daten, während In-App-Header-Bidding auf Echtzeitdaten basiert. Dieser Unterschied beweist, dass die Wasserfallmethode ist weniger effektiv, da Top-Netzwerke niedrigere Gebote haben. Andererseits schafft In-App-Header-Bidding ein faireres System und verschafft Medienkäufern Zugriff auf besseres Inventar.
5. Hohe Chancen auf Remarketing-Cookie-Übereinstimmungen
Durch Cookie-Matches können die Anzeigen auf eine bestimmte Gruppe von Zielgruppen ausgerichtet werden, was für minimale Streuverluste in Werbekampagnen sorgt. Dies führt zu höheren CPMs für Publisher. In-App-Header-Bidding verbessert den Cookie-Matching-Prozess. Wenn Sie also verschiedene Nachfragepartner vorstellen, erhöhen sich automatisch die Chancen auf ein Cookie-Matching.
Vorteile von In-App Header Bidding für Werbetreibende
Es ist allgemein bekannt, dass In-App-Werbung nicht nur Publishern, sondern auch Werbetreibenden zugutekommt. Mithilfe von Header-Tag-Integrationen können Werbetreibende sehen, welche Art von Inventar verfügbar ist, und so Premium-In-App-Bidding-Platzierungen nach ihren Wünschen erzielen. In-App-Werbung unterstützt Werbetreibende, indem sie ihre Targeting-Strategien verbessert, Werbeausgaben optimiert und bessere Kampagnen erstellt. Wie? Lassen Sie uns untersuchen
Zugriff auf Premium-Inventar
Vor der Einführung des Header Bidding, also im Jahr 2015, wurde Premium-Inventar nur in private Marktplätze, wodurch minderwertiges Inventar auf offenen Marktplätzen übrig blieb. Mobile Header Bidding löste dieses Problem, indem es Werbetreibenden ermöglichte, Anzeigeninventar entsprechend ihren Anforderungen und Budgets anzuzeigen und darauf zu bieten.
Besseres Targeting
Mit In-App-Header-Bidding erhalten Werbetreibende umfassende Einblicke in ihre Zielgruppe hinsichtlich demografischer Merkmale und Eindrucks. Durch die Verwendung dieser Daten können Werbetreibende ihre Targeting-Strategien verbessern und ihre Zielgruppe effizienter erreichen.
Möglichkeit, über mehrere Kanäle hinweg Gebote abzugeben
Mit In-App-Header-Bidding können Werbetreibende gleichzeitig auf mehrere Kanäle oder Apps bieten. Dadurch wird der Bietvorgang verbessert und die Chance auf die Sicherung von Premium-Anzeigenplatzierungen erhöht.
Wie richtet man In-App-Header-Bidding ein?
Bevor Sie mit der Implementierung von In-App-Header-Bidding fortfahren, stellen Sie sicher, dass Sie über eine mobile App verfügen, die mit Android und iOS kompatibel und in den jeweiligen App Stores verfügbar ist.
Anschließend müssen Sie die folgenden Schritte ausführen, um In-App-Header-Gebote für Ihre App einzurichten:
- Wählen Sie eine Header-Bidding-Lösung.
- Integrieren Sie die erforderlichen Header-Bidding-SDKs, darunter Prebid SDK, Google IMA SDK und mehr.
- Richten Sie den Prebid-Server und Ihren Primärserver ein Anzeigenserver.
- Als nächstes richten Sie ein Nachfragepartner.
- Richten Sie abschließend Ihre Anzeigeninventar.
- Beginnen Sie mit dem Testen und Optimieren.
Beachten Sie, dass Sie wissen sollten, wie diese Elemente zusammenarbeiten. Fahren Sie außerdem nicht mit der technischen Einrichtungsmethode fort, wenn Sie nicht über Erfahrung in der Werbetechnik, technisches Wissen und Zugriff auf die erforderlichen Plattformen verfügen.
Wie wählt man eine In-App-Werbelösung aus?
Der schwierige Teil besteht darin, auszuwählen, welche SDKs und Vermittlungspartner Sie bei der Implementierung von Header Bidding in Ihrer App verwenden möchten. Herausgeber mobiler Apps haben Zugriff auf eine Vielzahl von Vermittlungspartnern und SDKs, von denen jeder behauptet, über eine eigene proprietäre Anzeigentechnologie zu verfügen, die hervorragende Ergebnisse liefert. Nichts davon kann korrekt sein.
Wie entscheiden Sie sich dann?
Wählen Sie einen Partner, der die meisten Aufgaben für Sie übernimmt. Manche Plattformen bieten tatsächlich Zugriff auf zuverlässige Nachfragequellen. Andere bieten eine mehr oder weniger schlüsselfertige Lösung, die technische Schwierigkeiten vermeiden kann. Die Plattform, die alles erledigt, ist jedoch die richtige für Sie, wenn Sie sie gefunden haben.
Key Take Away
- In-App-Header-Bidding generiert automatisch Gebote von mehreren Nachfragepartnern, indem es das Inventar mobiler Publisher in verschiedenen Werbenetzwerken auflistet.
- Ähnlich wie beim webbasierten Header Bidding gewinnt beim In-App-Bidding der Höchstbietende die Echtzeitauktion.
- In-App-Header-Bidding bietet Publishern bessere Einnahmen, höhere Gebote, verbesserte Ausführungsraten und eine höhere Wahrscheinlichkeit für Remarketing-Cookie-Übereinstimmungen.
- Werbetreibende erhalten durch In-App-Header-Bidding Zugriff auf Premium-Werbeinventar und können ihre Werbekampagnen gezielter ausrichten.
- Entscheiden Sie sich für Header Bidding von Quibim Bereitstellung zuverlässiger Nachfragequellen und Minimierung technischer Herausforderungen. Adpushup ist eine schlüsselfertige Lösung, mit der Sie das Monetarisierungspotenzial Ihrer App maximieren können.
Häufig gestellte Fragen: In-App-Header-Gebote
In Apps funktioniert Header Bidding nach den gleichen Prinzipien wie Header Bidding für Websites. Anstatt sich auf den Website-Header im Quellcode zu verlassen, nutzte das App-Header-Bidding das SDK, um Anzeigenanfragen für die App des Herausgebers zu generieren.
Bei Anzeigengeboten bezieht sich „App“ auf mobile Apps wie Spiele oder soziale Medien. Bei In-App-Geboten handelt es sich um eine Auktion für Werbeflächen in diesen Apps, bei der entschieden wird, welche Werbung Nutzer sehen. Es hilft App-Erstellern, Geld zu verdienen und Werbetreibenden, Telefonnutzer zu erreichen.
Gebote ermöglichen es Menschen, Produkte und Dienstleistungen auf Auktionen und an anderen Orten zu kaufen. Es handelt sich um ein Wettbewerbsverfahren, bei dem zwei oder mehr Unternehmen versuchen, sich gegenseitig zu überbieten, indem sie den Preis erhöhen, den sie für den Erwerb des Vermögenswerts zu zahlen bereit sind.
Käufer können das gesamte Inventar eines Publishers mit einem Header-Bidding-Code einsehen und so die Reichweite besser einschätzen. Darüber hinaus erhalten Käufer Zugriff auf zusätzliche Zielgruppen und eine höhere Wahrscheinlichkeit für die Kampagnenauslieferung, da für jede mögliche Impression Gebotsanfragen gestellt werden können.
Es weicht vom Standard ab Echtzeitgebote (RTB) Auktionen dadurch, dass nicht jede Anzeigenbörse ihre entsprechenden Auktionen auf dem Ad-Server des Publishers mit deutlich geringerer Priorität abhält, sondern beim Header-Bidding alle Anzeigenbörsen gleichzeitig mit der höchsten Priorität auf dem Ad-Server zugelassen werden.
