Display-Anzeigen sind auch über zwei Jahrzehnte nach ihrer Einführung immer noch die tragende Säule der Web-Monetarisierung für Publisher. Doch in den letzten Jahren ist es immer riskanter geworden, sich ausschließlich auf Display-Anzeigen zur Generierung von Werbeeinnahmen zu verlassen –Bannerblindheit führte zu einem allmählichen Rückgang der CTRs, wobei die Anzeigenblockierung den Publishern den letzten Schlag versetzte.
Glücklicherweise haben neuere Anzeigenformate den Publishern bei der Bewältigung dieser Probleme geholfen und ihre Monetarisierungsströme diversifiziert. Ein solches Format sind In-Image-Anzeigen: Digitale Anzeigen, die über redaktionelle Bilder gelegt werden. Dieser Leitfaden hilft Ihnen zu verstehen, wie In-Image-Anzeigen funktionieren und wie sie Ihnen dabei helfen können, zusätzliche Einnahmen zu erzielen.
Wie funktionieren In-Image-Anzeigen?
In-Image-Anzeigen basieren auf Computer Vision und KI-Technologien, um die Webseite nach redaktionellen Bildern, Bilddaten, Tags und umgebenden Inhalten zu durchsuchen. Diese Daten werden verwendet, um die Anzeigen kontextbezogen den Bildern zuzuordnen, auf denen sie eingeblendet sind. So können in einer Bildergalerie der königlichen Hochzeit Anzeigen von Bekleidungsmarken geschaltet werden.
Funktionieren sie auf Mobilgeräten?
Da In-Image-Anzeigen responsiv sind und mit HTML 5 erstellt wurden, eignen sie sich auf jeden Fall gut für mobile Umgebungen. Tatsächlich haben sie einen leichten Vorteil gegenüber herkömmlichen Banneranzeigen, da sie keinen zusätzlichen Platz auf einer Webseite einnehmen, da sie über vorhandene Medien gelegt werden.
Wie sieht es mit der Markensicherheit aus?
Da In-Image-Anzeigen kontextbezogen sind und den Inhalt scannen, bevor die Anzeigen abgeglichen und geschaltet werden, können Werbetreibende wie bei Standard-Banneranzeigen Blockierungs- und Whitelist-Regeln festlegen. Dies macht In-Image-Anzeigen zu einer guten Option für Käufer, denen die Markensicherheit am Herzen liegt.
Erfolgt die Lieferung direkt oder programmatisch?
Abhängig vom Netzwerk, mit dem Sie arbeiten, können Sie eine oder beide Optionen verwenden.
Was haben Verlage davon?
In-Image-Anzeigen können Publishern dabei helfen, einen völlig neuen Einnahmekanal zu schaffen, ohne das Inhaltslayout oder die Benutzererfahrung ihrer Website zu beeinträchtigen. Es ist eine Win-Win-Situation.
Wie effektiv sind In-Image-Anzeigen?
Wie andere Arten digitaler Werbung sind In-Image-Anzeigen messbar, sodass Sie immer die Anzahl der Impressionen, die Interaktionsraten und den generierten Umsatz kennen. Laut John Stubley, Managing Director APAC bei GumGum, „… erreichen In-Image-Anzeigen eine durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von 81 Prozent und liefern siebenmal mehr Engagement als herkömmliche Anzeigeoptionen.“
Wie lege ich los?
Wir helfen Publishern bei der Implementierung von In-Image-Werbung, indem wir die Premium-Nachfrage unserer Partner-Werbenetzwerke und -Börsen in ertragsstarke In-Image-Formate umwandeln. Melde dich hier an um zu starten.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
