Erhöhen Sie den Website-Traffic: 15 Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen

Über uns 3.5 Milliarden Google-Suchen werden jeden Tag durchgeführt und 35 % davon sind neue Suchbegriffe. Kein Wunder, dass das vorbei ist 40% des Werbeumsatzes werden ausschließlich durch Suchmaschinenmarketing erzielt. Angesichts des enormen Drucks, dem Website-Besitzer ausgesetzt sind, ein gutes Ranking zu erzielen, müssen sich SEO-Experten jeden Tag mit vielen Faktoren auseinandersetzen, die das Website-Ranking beeinflussen.

Nun, es sind 200 davon. Die gute Nachricht ist, dass möglicherweise nicht alle davon einen direkten oder unmittelbaren Einfluss auf Sie haben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nichts tun können, um in Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erzielen.

Entweder haben Sie eine neue Website oder Sie verfügen bereits über gut platzierte Beiträge, mit denen Sie in Suchmaschinen prahlen können. Wie dem auch sei, der Bedarf an SEO erlischt nie; Auch SEO-Bemühungen sollten nicht sterben. Da Publisher den Großteil ihres Umsatzes mit der Schaltung von Anzeigen auf ihrer Website erzielen, ist es für sie unerlässlich, in Suchmaschinen gut zu ranken. Die Absicht besteht darin, neue Nutzer auf ihre Website zu locken, die letztendlich auf die Anzeigen klicken, was in direktem Zusammenhang mit der Auszahlung steht, die sie erhalten.

Welche möglichen Faktoren beeinflussen also das Ranking Ihrer Website oder verhindern, dass Sie auf der ersten Seite erscheinen? Gehen wir die Faktoren Schritt für Schritt durch und verstehen dann die Maßnahmen Sie sollte nehmen, um sie zu korrigieren. Lass uns anfangen!

Faktoren auf Website-/Seitenebene, die das Website-Ranking beeinflussen

Zunächst besprechen wir einige Faktoren auf Website-/Seitenebene, die Sie möglicherweise beheben möchten, bevor wir zu den anderen übergehen. Es ist sinnvoll, Änderungen auf Website-/Seitenebene zu priorisieren, da es sich dabei um Korrekturen in Echtzeit handelt und keine fortlaufenden Experimente erforderlich sind (auf die wir gleich noch eingehen werden). Darüber hinaus sind diese Korrekturen das Rückgrat Ihrer Website.

1. Fehlende Domänensicherheit

Schwierigkeitsgrad: Leicht

Der Domainname ist normalerweise das Erste, was Sie für Ihre Website erhalten. Zum Beispiel ein neuer Reiseblog:

Ist Ihnen das „https“ ganz am Anfang der URL aufgefallen? Wie Sie vielleicht bereits wissen, steht HTTP für HyperText Transfer Protocol. Wenn Sie hier denken, dass das „S“ für „Sicher“ steht, haben Sie richtig geraten. Das „S“ gefolgt von „HTTP“ bezeichnet die SSL-Zertifizierung und damit die Sicherheit der Domain.

Es ist nicht neu, wo Google angekündigt HTTPS soll als Rankingfaktor berücksichtigt werden. Apropos Sicherheit: Glauben Sie, dass Google-Suchmaschinen etwas wie dieses möchten:

Wahrscheinlich nicht.

2. Schlechte Site-Architektur

Schwierigkeitsgrad: Leicht

So wie HTTPS eine gesunde Website-Domain darstellt, repräsentieren kontextbezogene Subdomains eine gesunde Website-Struktur. Klar definierte Unterverzeichnisse (URL-Struktur/Slug) tragen dazu bei, dass Ihre Webseiten besser sichtbar sind als andere Websites. Strukturierte URLs verraten Suchmaschinen, wer Sie sind und für welche Themen Sie ein Ranking erzielen möchten.

Wenn Sie beispielsweise einen neuen Blog-Beitrag zum Thema „Orte, die man in Japan unbedingt besuchen muss“ veröffentlichen, sollte eine gesunde URL wie folgt aussehen:

https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan

Über etwas so Destrukturiertes wie dieses (nicht zu vergessen das „S“ nach „HTTP“):

http://publisherwebsite.com/R200804302411772L39+4QPKA&min_pr500

3. Fehlende Robots.Txt

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Die URL Ihrer Website erweist sich mit HTTPS als sicher. Doch trotz der Sicherheit muss Google von Ihnen (dem Website-Eigentümer) wissen, ob Sie möchten, dass die Crawler/Web-Robots Ihre Seiten indizieren oder nicht. Robots.txt ist eine Datei, die Webroboter dazu anweist, genau das zu tun.

Betrachten Sie die oben genannte URL: https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan.

Bevor die Seite indexiert wird, suchen die Robots von Google nach https://publisherwebsite.com/robots.txt, um Folgendes zu finden:

User-agent: * Disallow: /

Hier User-Agent: * gilt für alle Roboter/Crawler und nicht zulassen: / bedeutet, dass sie keine Seiten dieser Website indizieren sollten (dies schließt normalerweise Seiten ein, für die Sie sich anmelden müssen).

Oft wirkt eine fehlende robots.txt-Datei wie ein kleiner Faktor, der das Ranking einer Website beeinflusst. In Wirklichkeit handelt es sich jedoch um einen der ersten Schritte, die abgeschlossen werden sollten. Insbesondere AdSense-Publisher sollten diese nicht außer Acht lassen grundlegende Crawling-Probleme.

4. Hohe Seitenladezeit

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Benutzer mögen reibungsloses UX und so geht Google. In der Regel wird davon ausgegangen, dass Websites/Seiten, die weniger als drei Sekunden lang gerendert werden, eine gute Seitenladezeit haben. Es erhöht Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in Suchmaschinen.

Für Publisher ist die Seitenladezeit einer der schwerwiegendsten Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen. Warum? Zusätzlich zum Google-Suche-Update vom Juli 2018 (Beitrag, der langsame Websites bestraft) bedeuten mehr Anzeigen mehr Browseraufrufe, also eine längere Ladezeit.

Folglich versuchen Verlage, Hacks wie zu implementieren faul laden um die Ladezeit zu verkürzen und ein besseres Benutzererlebnis zu bieten.

Um die Messwerte rund um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu messen, sind kostenlose Tools wie PageSpeed ​​Insights hilfreich, die einen umfassenden Überblick über die Leistung einer Website bieten (und zusätzlich zeigen, was genau die Ursache dafür ist, dass die Website langsam lädt).

So sieht ein Beispiel-PSI-Bericht aus:

5. Schema-Markup

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Beim Schema geht es im Grunde darum, Inhalten Kontext zu verleihen. Es sagt den Suchmaschinen, worüber Ihr Inhalt spricht und was er bedeutet. Schema-Markup ist ein Code-Auszug Dabei wird sowohl Google als auch den Nutzern der genaue Kontext der Webseite mitgeteilt. Es gibt Hunderte von Anwendungsfällen, in denen Schemata angewendet werden können.

Wenn Sie beispielsweise einen Reiseblog betreiben, um Besucher anzulocken (um Anzeigen zu schalten), sollten Sie möglicherweise das Schema „Bewertung“ in Betracht ziehen. Möglicherweise ist Ihnen aufgefallen, dass bestimmte Suchergebnisse anders aussehen als die typischen. Ihr Suchergebnis mit Überprüfungsschema sollte wie folgt aussehen:

Schema verspricht nicht den ersten Rang. Tatsächlich ist dies bei keinem einzelnen Faktor der Fall. Es spiegelt jedoch sicherlich ein glaubwürdigeres und kontextbezogeneres Ergebnis wider. Wenn Sie WordPress verwenden, sollte Ihnen die Verwendung benutzerdefinierter Felder oder verwandter Plugins helfen Schema implementieren. Nur weil es sich um einen Code handelt, ist die Schemaimplementierung nicht so kompliziert und kann mit minimalem technischem Fachwissen durchgeführt werden.

6. Überlasteter Server

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Einer der unglücklichsten Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen, ist der Server. Ob Sie es glauben oder nicht, ein überlasteter Server kann Ihre Website tatsächlich zum Absturz bringen, wenn der Datenverkehr plötzlich ansteigt. Der Fall eines gemeinsam genutzten Servers ist schlimmer. Hier ziehen Sie Änderungen auf anderen Websites mit sich.

Serverausfälle mögen altmodisch klingen, aber das gilt auch in Zeiten von AWS und Azure noch immer. Um Serverprobleme zu erkennen, können Sie Google verwenden abrufen und rendern Tool, mit dem Sie Ihre Serverprotokolle auf Fehler überprüfen und sehen können, wie eine URL auf Ihrer Website gerendert wird.

Inhaltsbezogene Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen

Inhalte sind kreativ. Im Gegensatz zu Korrekturen auf Website-/Seitenebene sind inhaltliche (oder kreative) Faktoren fortlaufende Experimente. Daher sollten Sie als Herausgeber diese grundlegenden Praktiken in Ihre alltäglichen Content-Strategien integrieren, um ein gutes Ranking zu erzielen und den Traffic zu steigern.

7. Durchschnittlicher Inhalt und SEO

Schwierigkeitsgrad: Leicht

Wie bereits erwähnt, sind Inhalte kreativ und folgen daher keinem Regelwerk. Es gibt jedoch einige Faktoren, die vordefiniert sind und auf die Sie achten müssen. Stellen Sie beim Veröffentlichen eines neuen Artikels sicher, dass Sie alle Kontrollkästchen aktivieren, die zu einer starken SEO beitragen.

Hier sind die offensichtlichsten, die Sie bei jedem neuen Beitrag umsetzen sollten:

Titel mit Fokus-Keywords, Bildern mit Alternativtext, interner Verlinkung, Überschriften, SEO-kompetenter Meta-Beschreibung, Keyword-fokussiertem Slug und Leseanalyse.

Diese Ergebnisse machen mich auf jeden Fall glücklich, wenn ich sehe, dass meine Blogs selbst bei stark umkämpften Keywords (wie AdSense Arbitrage, Suchvolumen 1600) auf der ersten Seite ranken. Sie wissen, dass Sie die besten Inhalte produzieren. aber vielleicht Du kannst es besser machen.

8. Nicht optimierter Inhalt

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Wahrscheinlich kein einzelner unmittelbarer Faktor, sondern eine Reihe winziger Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen. Hier spielen Inhaltsfaktoren wie Wiederholung, Keyword-Stuffing, Inhaltslänge und Formatierungsstil eine Rolle.

Die durchschnittliche Inhaltslänge eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite beträgt 1890 Wörter. Es ist allgemein bekannt, dass mit zunehmender Inhaltslänge der Spielraum, den Sie haben, um den Rang Ihres Inhalts zu verbessern, zunimmt. Langwieriger Inhalt bedeutet jedoch nicht, dass er sich unnötigerweise wiederholt oder mit Keywords überfüllt ist. Als Verleger müssen Sie sicherstellen, dass Qualität bleibt intakt.

9. Google RankBrain

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Weder alt noch ein sehr aktuelles Update, RankBrain ist der Name der KI von Google, mit der die in Suchmaschinen angezeigten Ergebnisse verarbeitet werden. Wie? Der RankBrain-Algorithmus untersucht, wie sich Menschen auf Ihrer (Publisher-)Website verhalten. Gehen sie in kürzester Zeit wieder weg (Absprungrate)? Klicken sie oder nicht (Klickrate)?

Anhand dieser Kennzahlen kann RankBrain erkennen, ob Ihre Website ein gutes Ranking verdient oder nicht. Für ein gutes Ranking spielen relevante und qualitativ hochwertige Inhalte eine wichtige Rolle. Für Verlage gibt es noch mehr Inhaltsmetriken Sie sollten ein Auge darauf haben.

10. Unzureichende Verlinkung

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel. Aber Google will mehr. Es möchte Ihnen im Zweifelsfall einen Vorteil verschaffen und Ihnen das Vertrauen geben, dass Ihre Inhalte legitim sind und andere im Internet darüber sprechen. Damit Google Ihre Glaubwürdigkeit erkennt, sollten Sie sich auf diese drei Formen von Links konzentrieren, nämlich. eingehende, ausgehende und interne Verlinkung.

Eingehende Links verweisen auf andere Websites, die auf einer ihrer Webseiten auf Ihre Website verlinkt haben (oder mit anderen Worten auf Websites, die Datenverkehr an Sie senden). Es sollte ein ständiges Bemühen sein, eingehende Links von renommierten Websites zu erhalten. Tools wie SEMRush und Ahrefs können Ihnen dabei helfen, Websites zu finden, die auf Sie verlinkt haben.

Ausgehende Links hingegen sind etwas, über das man mehr Kontrolle haben kann. Sie können sie etablieren, indem Sie an den richtigen Stellen (mit dem richtigen Kontext) auf renommierte Websites verlinken.

Als letztes auf der Liste (und am meisten unterbewertet) stehen interne Links, bei denen es darum geht, eine Ihrer Webseiten kontextbezogen mit Ihren anderen Webseiten zu verbinden.

11. Wettbewerber gewinnen

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Zu Beginn dieses Beitrags haben wir über die großen Suchvolumina der Suchmaschinen gesprochen. Ein großer Teil davon betrifft Sie als Herausgeber möglicherweise nicht. Allerdings ist die Konkurrenz in Ihrer eigenen Nische auch nicht weniger einschüchternd. Einer der Faktoren, die sich auf das Ranking Ihrer Website auswirken, könnte trotz sorgfältiger Berücksichtigung aller Faktoren die Leistung der Konkurrenz sein, die besser ist als Sie.

Es ist möglich, dass Ihre Konkurrenten mehr Backlinks, qualitativ hochwertige Erwähnungen, mehr Besuche und ein besseres Engagement erhalten, weshalb Google sie lieber als Sie einstuft. In dieser Situation dürfte sich der Einsatz von Social-Monitoring- oder SEO-Tools als Lebensretter erweisen.

UX-bezogene Faktoren, die das Website-Ranking beeinflussen

Eine gute UX zu haben ist eine Selbstverständlichkeit und nicht verhandelbar. Möglicherweise befolgen Sie mehr SEO-Praktiken als die in diesem Blog genannten. Aber am Ende spielt es keine Rolle, ob Ihre Website schrecklich aussieht (schrecklich klingt vielleicht hart, aber Sie wissen, dass es wahr ist). Bei UX geht es darum, die Reibung der Benutzer bei der Interaktion mit Ihrer Website zu reduzieren. Sie müssen die folgenden UX-Faktoren berücksichtigen:

12. Noch kein AMP

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Im Jahr 2018 wurden fast 52.2 % des Website-Verkehrs über mobile Geräte verzeichnet. Auf dieser Grundlage haben viele Websites seitdem AMP (kurz für) implementiert Beschleunigte mobile Seiten), was blitzschnelle Seitenladegeschwindigkeiten auf Mobilgeräten ermöglicht.

Ehrlich gesagt fordert Google Websites nicht ausdrücklich dazu auf, AMP einzuführen und das Ranking zu verbessern. AMP ist sinnvoller für Publisher, die mit der Seitenlatenz auf ihrer mobilen Website zu kämpfen haben. Dank AMP verbessern Publisher die Ladezeiten ihrer Seiten, was letztendlich zu einer besseren Benutzererfahrung führt.

13. Keine Mobilfreundlichkeit/Reaktionsfähigkeit

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Alle reden über Mobilfreundlichkeit. Es ist schon eine Weile her seit Google mobiler erster Index gab an, dass mobilfreundliche Seiten Vorrang vor Desktop-Seiten haben. Angesichts der Tatsache, dass der mobile Traffic den Desktop-Traffic übersteigt, sind responsive Websites nach und nach zu einem wichtigen SEO-Faktor geworden, der sich auf das Website-Ranking auswirkt.

Aufgrund ihrer Abhängigkeit von Inhalten, die entweder von der Mobil-First-Zielgruppe generiert oder gelesen werden, müssen Verlage bei der Planung ihres Mobilerlebnisses auf einige Dinge achten – eine nicht erschöpfende Liste würde den Fokus auf die Lesbarkeit von Schriftarten auf kleinen Bildschirmen, einfache Navigation ( Menü), um sicherzustellen, dass Interstitial-Anzeigen keine wichtigen Inhalte verdecken.

14. Schlechtes Website-Layout

Schwierigkeitsgrad: Mittel

Für Google sind nachlässig gestaltete Websites (schlechte Benutzeroberfläche) ein Nein. Ebenso für AdSense, rücksichtslos platzierte Anzeigen oder zu viele Anzeigen sind abschreckend. Schauen Sie sich das an, um selbst zu entscheiden:

Auf welcher Website würden Sie am liebsten die meiste Zeit verbringen? Ebenso stufen die Google-Ranking-Parameter Websites mit unterdurchschnittlicher Benutzererfahrung herab. Zum Glück gibt es welche Optimierung des Anzeigenlayouts Es gibt Tools, die die Kleinarbeit erledigen, damit Ihre Website nicht ihre Eleganz verliert.

15. Werbefehler

Schwierigkeitsgrad: Mittel

In Verbindung mit schlechten Anzeigenlayouts gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wie Anzeigen zu schlechter SEO führen können. Versäumnis des Werbenetzwerks, Anzeigen zu komprimieren, Skriptfehler, Werbeblocker, oder alles, was dazu führt, dass die Crawler mehr Zeit als erforderlich benötigen, verhindert die Indexierung Ihrer Website/Seite.

Darüber hinaus führt das Übertreiben verschiedener Anzeigentypen (z. B. automatische Wiedergabe von Videoanzeigen mit eingeschaltetem Ton, falsches Timing von Pop-up-/Interstitial-Anzeigen) zu einer schlechten Benutzerinteraktion mit der Website. Zum Glück gibt es welche Best Practices denen Publisher folgen können, damit diese Art von Anzeigen funktioniert.

Schnelle Tipps für gute Gesundheit

Wir haben bisher die wichtigsten Faktoren besprochen, die sich wahrscheinlich auf das Ranking Ihrer Website auswirken. Es ist Zeit, einen anderen Kurs einzuschlagen und sich auf einige gute Gesundheitstipps zu konzentrieren. Nur damit Sie es wissen: Diese Tipps werden das Ranking Ihrer Website nicht sofort verändern. Aber sie werden Google sicherlich zeigen, dass Sie die richtigen Anstrengungen unternehmen, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Bitte schön:

1. Richten Sie ein Webmaster-Konto ein, falls Sie dies noch nicht getan haben.
2. Finden und reparieren Sie alle defekten Links und Weiterleitungen. Google verachtet sie.
3. Nehmen Sie sich etwas Zeit und aktualisieren/verwenden Sie alte, aber goldene Inhalte. Archivieren Sie sie nicht.
4. Richten Sie bei Bedarf 404-Weiterleitungen ein. Sagen Sie Google, dass Sie inaktive Seiten nicht ignorieren.
5. Überprüfen und beheben Sie Strafen für Links wegen schlechter Qualität. Finden Sie die Quelle und halten Sie sich von ihnen fern.
6. Überwachen Sie die Überarbeitung der Website sorgfältig. Neue Veränderungen könnten der Grund für den Untergang sein.

Fazit

Wussten Sie, dass die Webseite mit dem ersten Rang in den Suchergebnissen eine CTR von fast 42.25 % erhält? Das zweite Ergebnis erhält fast 11.94 % und das dritte Ergebnis erhält fast 8.47 %. Für alle Top-Positionen scheint die CTR nicht so schlecht zu sein. Aber man muss dafür arbeiten.

Das Ranking bei Google ist möglicherweise kein Job von heute auf morgen. Möglicherweise sehen Sie wochenlang keine Ergebnisse. Das bedeutet jedoch nicht, dass Verleger entmutigt sein sollten. Denken Sie daran, dass SEO eine komplexe Angelegenheit ist, bei der einige Faktoren sofort wirken können, während andere einige Zeit in Anspruch nehmen können. Der Schlüssel sollte sein, weiterzumachen, weiter zu arbeiten und sich weiter zu verbessern.