Video-Streaming-Plattformen wie Netflix und Hulu verzeichnen einen Aufwärtstrend bei der Wiedergabedauer. Nutzer verbringen 17 Stunden pro Woche mit dem Streamen von OTT-Inhalten (NachfrageSage). Da werbefinanzierte OTT-Abonnements immer beliebter werden, ist zudem mit einer Zunahme der Zuschauerzahlen zu rechnen.
Von diesen 17 Stunden dürfte ein Großteil mit dem Ansehen von Werbung verbracht werden, da die Aufmerksamkeitsspanne bei diesen Anzeigen höher ist und die Abbruchrate niedrig ist.
Dies lässt sich nur mit In-Stream-Videoanzeigen erreichen. Diese Anzeigen werden plattformübergreifend immer beliebter, und sowohl Publisher als auch Werbetreibende profitieren davon.
In diesem Blog werden wir untersuchen, was In-Stream-Videoanzeigen sind, wie sie sich von Out-Stream-Anzeigenund die Kriterien, die In-Stream-Werbung aus Sicht des IAB definieren.
Key Take Away
- Instream-Videoanzeigen, die jetzt vom IAB erläutert werden, werden innerhalb dedizierter Videostreams ausgeführt und erhöhen die Zuschauerbeteiligung auf Plattformen, auf denen Videos im Mittelpunkt stehen.
- Im Unterschied zu herkömmlichen Anzeigen mit „begleitendem Inhalt“ in sozialen Medien verwenden diese Formate sowohl lineare (unterbrechende) als auch nichtlineare (Overlay-)Platzierungen auf OTT- und Videoseiten.
- Publisher, die Instream-Anzeigen nutzen, können ein hohes Engagement und hohe eCPMs erzielen, da die Zuschauer durchschnittlich 17 Stunden pro Woche mit dem Streamen von Inhalten verbringen.
- Bei übermäßiger Nutzung besteht jedoch die Gefahr einer Ermüdung des Zuschauers und es ist eine technische Integration mit einem robusten Videoplayer erforderlich.
- Überspringbare Instream-Anzeigen können tatsächlich besser abschneiden als nicht überspringbare, da sie den Zuschauern ein Gefühl der Kontrolle vermitteln. Erfahren Sie, wie diese kleine Optimierung die Zuschauer zufriedener macht und bessere Ergebnisse erzielt.
Was sind Instream-Videoanzeigen?
Video-Anzeigen Die nacheinander innerhalb eines Videostreams angezeigten Anzeigen werden als In-Stream-Videoanzeigen bezeichnet. Im Wesentlichen sind In-Stream-Anzeigen direkt in den Streaming-Inhalt integriert und bieten so ein nahtloses Werbeerlebnis.
Sie erscheinen vor, während oder nach dem Hauptvideo und fesseln die Aufmerksamkeit des Zuschauers, wenn dieser sich am meisten mit dem Video beschäftigt.
A Benachrichtigung von IAB Tech Labs vom März 2023 Die Definition von Instream-Videoanzeigen wurde weiter eingegrenzt. Die übrigen Videoanzeigen, die zuvor in die Kategorie „Instream“ fielen, erhielten einen neuen Namen: Begleitende Content-Anzeigen.
Echte Instream-Videoanzeigen vs. begleitende Inhaltsanzeigen
- Echte Instream-Video-Anzeigen werden in einer videointensiven Umgebung geschaltet, in der die Hauptabsicht des Benutzers ist der Konsum von Videoinhalten. Dazu können Video-Streaming-Plattformen wie YouTube oder OTT-Plattformen wie Netflix gehören.
- Allerdings werden begleitende Content-Anzeigen in Umgebungen geschaltet, in denen Videokonsum ist nicht die Hauptabsicht des BenutzersZu den Beispielen gehören Social-Media-Plattformen wie Facebook.
Beachten Sie, dass das Video nach der Anzeige fortgesetzt wird.
- Anders als bei echten Instream-Anzeigen, bei denen im Allgemeinen „Ton an“ eingestellt ist, sind Anzeigen mit begleitendem Inhalt standardmäßig auf „Ton aus“ eingestellt.
- Darüber hinaus sind echte Instream-Anzeigen auf automatische Wiedergabe eingestellt, während die zugehörigen Inhaltsanzeigen nur abgespielt werden, wenn sich die Anzeige im Ansichtsfenster befindet.
Beispiel für In-Stream-Videoanzeigen
1. YouTube Pre-Roll-Videoanzeigen
Arten von Instream-Videoanzeigen
In-Stream-Videoanzeigen lassen sich grundsätzlich in zwei Kategorien unterteilen:
1. Lineare Anzeigen
Lineare Anzeigen sind die häufigste Art von In-Stream-Werbung. Sie unterbrechen den Hauptvideoinhalt vorübergehend, indem sie den gesamten Wiedergabebereich einnehmen. Sie werden als „linear“ bezeichnet, weil sie parallel zum Video laufen, ähnlich wie herkömmliche Werbepausen im Fernsehen, die vor, während oder nach einer Sendung erscheinen.
Lineare Anzeigen werden weiter in drei Unterkategorien unterteilt:
- Pre-Roll-Anzeigen: Diese 15-60 Sekunden langen Anzeigen werden vor dem Streaming-Inhalt eingeblendet und sind ideal für die Markenbekanntheit. Pre-Roll-Anzeigen gelten unter Werbetreibenden als ideales Format für Markenbekanntheitskampagnen. Diese Anzeigen können überspringbar oder nicht überspringbar sein.
- Mid-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen werden in der Mitte des Streaming-Video-Inhalts angezeigt und profitieren von der erhöhten Aufmerksamkeit des Zuschauers, wodurch sie höhere Abschluss und niedrigere Abbruchraten.
- Post-Roll-Anzeigen: Diese Anzeigen werden am Ende eines Streaming-Videos angezeigt. Nutzer empfinden sie als weniger störend im Vergleich zu Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen, da sie das Streaming technisch nicht unterbrechen. Erfahrung.
2. Nichtlineare Anzeigen
Nichtlineare Videoanzeigen unterbrechen die Wiedergabe nicht. Sie werden gleichzeitig mit dem Hauptvideoinhalt abgespielt und wirken daher im Vergleich zu linearen Formaten weniger störend.
Nichtlineare Anzeigenformate können weiter wie folgt kategorisiert werden:
- L-Banner-Anzeigen: Diese Anzeigen in Form des Buchstabens L verkleinern das Hauptvideo während der Anzeige kurz.
- Geteilter Bildschirm: Dabei wird der Bildschirm in zwei Hälften geteilt, wobei auf der einen Hälfte ein Werbespot angezeigt wird, während auf der anderen Hälfte weiterhin Videoinhalte gestreamt werden.
- Pause TV: Diese Anzeigen in Form von statischen Bildern erscheinen einige Sekunden nach dem Anhalten des Videoinhalts auf dem Bildschirm des Benutzers.
- Overlay-Anzeigen: Dabei handelt es sich um kleine und teilweise halbtransparente Anzeigen, die über dem vorhandenen Inhalt erscheinen, ohne den gesamten Bildschirm zu blockieren.
3. Begleitanzeigen
Companion-Anzeigen fallen nicht unter die Kategorie In-Stream, werden aber neben Video ads außerhalb des Videoplayers. Diese Anzeigen sind eine ausgezeichnete Wahl für Werbetreibende, die ihre Botschaft subtil anzeigen möchten, ohne die Benutzer zu irritieren.
Begleitanzeigen spielen unabhängig von ihrer Platzierung eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Markensichtbarkeit und der Bekämpfung BannerblindheitSie werden häufig mit linearen oder nichtlinearen In-Stream-Anzeigen verwendet, daher der Begriff „Companion Ads“.
Was sind die Vor- und Nachteile von In-Stream-Videoanzeigen?
Vorteile
- Ermöglicht die Anzeigensequenzierung, sodass Vermarkter die Reihenfolge der Anzeigenerzählung bestimmen können, wodurch die Markenaffinität verbessert wird und
- Fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer, indem es an wichtigen Stellen im Streaming-Inhalt erscheint
- Da die Zuschauer bereits in das Hauptvideo involviert sind, besteht bei In-Stream-Videoanzeigen eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie bemerkt und bis zum Ende angesehen werden, was zu hohen Abschlussraten führt.
- Kann als kurze Videoanzeige (bis zu 5 Sekunden) angezeigt werden, wodurch die Ressourcen der Werbetreibenden gespart und gleichzeitig Ergebnisse erzielt werden können
- Bietet mehrere Targeting-Parameter, einschließlich Verhaltens-, demografisch und interessenbasiert.
Nachteile
- Kann berücksichtigt werden aufdringlich da lineare In-Stream-Werbung die Wiedergabe buchstäblich unterbricht, um angezeigt zu werden
- Technische Abhängigkeit, da Publisher einen HTML5-Videoplayer benötigen, um sie auszuführen
- Kann bei zu häufiger Bereitstellung zu Anzeigenmüdigkeit und Anzeigenvermeidung bei Benutzern führen
- Nur auf Umgebungen beschränkt, in denen bereits Videoinhalte vorhanden sind
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Instream-Videoanzeigen vs. Outstream-Videoanzeigen
Hier ist eine Vergleichstabelle zu Instream-Videoanzeigen vs. Outstream-Videoanzeigen.
| Faktor | In-Stream-Anzeigen | Out-Stream-Anzeigen |
| Platzierung | Wird innerhalb von Videoinhalten ausgeführt, beispielsweise als Pre-Roll (vorher), Mid-Roll (währenddessen) oder Post-Roll (nachher); erfordert einen Videoplayer. | Unabhängig laufen, außerhalb von Videoinhalten, etwa in Artikeln, Social Feeds, Seitenleisten oder In-Bannern Placements. |
| Benutzererfahrung und Engagement | Hohe Aufmerksamkeitsspanne, da die Benutzer in das Video investieren, es kann jedoch störend wirken, wenn es zu häufig oder zu lange angezeigt wird. | Weniger aufdringlich, automatische Wiedergabe nur, wenn im Blickfeld und Pause, wenn nicht im Blickfeld; einfacheres Vorbeiscrollen, also Engagement kann niedriger sein. |
| Anzeigenformate | – Linear (Pre-, Mid-, Post-Roll) – Nicht-linear (Overlays) – Begleitanzeigen (Banner neben dem Video) | – In-Folie (klebrig Eckeinheit)- Im Text (innerhalb von Artikeln/Text)- Im Banner (Video innerhalb Werbebanner) |
| Monetarisierungspotenzial | Höher eCPMs aufgrund von Engagement und Sichtbarkeit; gute Eignung für Herausgeber mit Videobibliotheken oder OTT/CTV. | Niedrigere eCPMs, aber eine größere Reichweite und höhere Füllraten, da Videoinhalte nicht erforderlich sind. Gut geeignet für textlastige Websites. |
| Autoplay-Verhalten | Wird automatisch innerhalb des Videostreams abgespielt; kann normalerweise erst nach 5 Sekunden übersprungen werden. Muss mit eingeschaltetem Ton (oder mit klarer Benutzerabsicht) beginnen. | Wird automatisch abgespielt, wenn es in Nicht-Videoinhalten angezeigt wird; standardmäßig stummgeschaltet, kann einfach übersprungen werden. |
| Viewer-Steuerung | Eingeschränkte Kontrolle, da Benutzer sich oft einen Teil der Anzeige ansehen müssen, bevor sie diese überspringen können. | Mehr Kontrolle, da Benutzer schnell an der Anzeige vorbeiscrollen oder sie schließen können, wodurch Unterbrechungen minimiert werden. |
| Inhaltsanforderung | Benötigt Videoinhalte und einen kompatiblen Player; beschränkt auf videobasierte Umgebungen. | Es ist kein vorhandenes Video erforderlich; es funktioniert auf jeder Site mit Text- oder Anzeigeinventar. |
Überspringbare Instream-Videoanzeigen vs. nicht überspringbare Instream-Anzeigen
| Aspekt | Überspringbare Instream-Anzeigen | Nicht überspringbare Instream-Anzeigen |
| Allgemeiner Anwendungsfall | Bewerben Sie Anzeigen flexibel; geeignet für Verkaufs-, Lead-, Traffic- und Awareness-Kampagnen. | Bewerben Sie Anzeigen, die vollständig angesehen werden müssen. Das ist am besten für die Markenbekanntheit und -berücksichtigung. |
| Anzeigenerlebnis | Der Zuschauer kann die Anzeige nach einigen Sekunden überspringen und hat so die Kontrolle über das Anzeigenerlebnis. | Der Zuschauer muss die gesamte Anzeige ansehen, was von manchen Benutzern als aufdringlich empfunden werden kann. |
| Platzierung | YouTube-Wiedergabeseiten, Websites, Oktoberund Apps bei Google-Videopartnern. | YouTube Google Websites/Apps von Videopartnern, OTT; kann auch auf YouTube TV laufen. |
| Gebote und Gebühren | CPV (Bezahlung bei Betrachtung für plattformspezifische Sekunden oder Interaktion) oder impressionenbasiert (CPM, CPA, Conversions maximieren). | Ziel-CPM – berechnet pro Eindruck (Anzeige wird immer vollständig angesehen). |
| Format Dauer | Flexibel, kann kurz oder lang sein | Muss innerhalb der von der Plattform angegebenen Grenze liegen, um der Standardlänge zu entsprechen. |
Best Practices für Instream-Videoanzeigen
1. Inhaltsrelevanz
In-Stream-Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie sowohl den Interessen des Zuschauers als auch dem betrachteten Inhalt entsprechen. Beispielsweise passt eine Anzeige für Gaming-Zubehör perfekt in ein Gaming-Video, während eine Anzeige für eine Fitness-App eher in gesundheitsbezogenen Inhalten ankommt. Diese Ausrichtung steigert das Engagement und die Konversion, da der primäre Videoinhalt bereits den Interessen des Nutzers entspricht.
2. Videolänge
Ein Schlüsselfaktor im In-Stream Anzeigenleistung ist ihre Länge und ihr Zeitpunkt. Untersuchungen zeigen, dass kürzere Anzeigen, in der Regel unter 15 Sekunden, tendenziell bessere Ergebnisse erzielen, da sie der Ermüdung des Zuschauers vorbeugen und die Aufmerksamkeit aufrechterhalten. Während längere Formate in bestimmten Kontexten funktionieren können, ist es im Allgemeinen am effektivsten, Anzeigen kurz zu halten, um die Interaktion zu maximieren.
3. Überspringbare statt nicht überspringbare Instream-Anzeigen
Es wird empfohlen, überspringbare Anzeigen anstelle von nicht überspringbaren Anzeigen anzuzeigen, um das Gefühl der Eigenverantwortung des Nutzers zu bewahren. Viele Nutzer empfinden nicht überspringbare Anzeigen als aufdringlich, da sie das Seherlebnis stören und ihnen die Kontrolle entziehen. Dies führt häufig zu Frustration und dazu, dass sie die Anzeigen meiden.
Die 5 besten Videoplayer zum Ausführen von In-Stream-Videoanzeigen
Hier sind die 5 besten Videoplayer, die Sie für die Ausführung von In-Stream-Videoanzeigen in Betracht ziehen sollten:
1. FrameRate von AdPushup
FrameRate ist der interne Instream-Player von AdPushup, der maschinelles Lernen nutzt, um Echtzeit, benutzerspezifisch und zielgerichtet GeboteDie Videolösung verfügt über auf das Benutzererlebnis ausgerichtete Funktionen, die sicherstellen, dass dem Benutzer nur qualitativ hochwertige Videos bereitgestellt werden.
Der von Google zertifizierte Videoplayer unterstützt sowohl In-Content- als auch Floating-Content-Anzeigen und passt sich dem Design der Website an, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu gewährleisten. Der proprietäre Videoplayer nutzt außerdem eine benutzerdefinierte Auktionslogik und eine dynamischer Bodenmotor um benutzerspezifische, zielgerichtete Gebote abzugeben.
Der Player läuft im Energiesparmodus ohne Verzögerung und zeigt relevante, genrespezifische und leichte Videos an, um die Benutzerinteraktion zu verbessern.
2. Verliehen
Primis ist ein weiterer Instream-Videoplayer, der die Videoqualität verbessert Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher durch hochwertige, relevante Videoinhalte.
Seine AI-Powered kontextuelle Eine Empfehlungsmaschine und ein Framework zur Schlüsselwortextraktion in Echtzeit stellen sicher, dass auf Ihrer Website nur relevante Videos angezeigt werden, die zu Ihrem Inhalt passen.
Darüber hinaus sind ihre robusten Anzeigenserver, Direktgeschäft Partnerschaften und integrierte Identitätsunterstützung stellen sicher, dass jede Seite Ihrer Website optimiert ist für Video-Monetarisierung.
3. JW-Spieler
JW Player Connatix ist ein leistungsorientierter, branchenführender Videoplayer, der Publishern skalierbare Videooptimierung und Monetarisierung bietet. Er bietet intelligente Videooptimierung durch flexible Anzeigenmodelle, Premium-Nachfrage, kreative Formate und detaillierte Einblicke in das Publikum und ist damit eine leistungsstarke Lösung.
Wir bedienen monatlich über 18 Millionen Eindrücke, seinen integrierten Ad-Server und Austausch-, zusammen mit der nächsten Generation SSAI und CSAI-Technologie sorgen für eine effektive Anzeigenschaltung beim richtigen Publikum.
Darüber hinaus verbindet die JW Connatix Ad Exchange Publisher mit führenden DSPs und Top-Marken, was zu höheren eCPMs führt.
4. Unibots
UB Video Player ist ein weiteres Produkt auf dem Markt für Instream-Videoanzeigen. Der Player basiert auf einem fortschrittlichen Machine-Learning-Framework und verbindet Publisher mit führenden Programmatic und Direktwerber, was zu einer Steigerung von mindestens 60 % führt Werbeeinnahmen.
Mit Adtech Der UB-Player bietet dank seiner über die Jahre erworbenen Expertise hervorragende eCPMs und Auslastungsraten mit seinen leistungsstarken internen Optimierungstechnologien und konformen Videoformate.
Der Instream-Videoplayer arbeitet mit über 40 Werbetreibenden weltweit zusammen, um den Publishern eine hohe Nachfrage zu bieten und so eine effektive Monetarisierung zu ermöglichen.
5. Playstream
Playstream ist ein weiterer In-Stream-Videoplayer, der serverseitig Integration, um Umsatzverluste für Publisher zu vermeiden und ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten. Ihre Videonachfrage erstreckt sich über mehr als 60 DSPs, um die Premium-Nachfrage zu erschließen und das Wachstum der Werbeeinnahmen der Publisher zu beschleunigen.
Darüber hinaus hat der Playstream Video Marketplace, der eine weltweite Nachfrage bietet, bei einigen namhaften Verlagen der Branche nachweislich zu einer Umsatzsteigerung von 60 % geführt.
Es nutzt HLS-Streaming für null Latenz und liefert Videoinhalte in perfekter Qualität. Darüber hinaus sind ihre vertikalen und interstitielle Angebote für Videoanzeigenformate sowie OEM- und in-app Compliance machen es zu einem der besten der Branche.
Schalten Sie Videoanzeigen mit AdPushup
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Mit den Videoanzeigen von AdPushup erhalten Sie:
- Zugriff auf einen dedizierten Certified Ad Ops-Account-Manager.
- Erhalten Sie nativen, Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen mit unserem Lightweight Player.
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FAQs zu Instream-Videoanzeigen
In-Stream-Videoanzeigen sind Anzeigen, die innerhalb eines Videostreams erscheinen, d. h. wenn ein Nutzer Videoinhalte ansieht. Dieses Anzeigenformat ist besonders auf Video-Streaming-Websites wie YouTube verbreitet.
Facebook zahlt seinen Erstellern 2 bis 5 US-Dollar pro tausend Aufrufe von In-Stream-Videoanzeigen.
Zu den Eignungskriterien für Instream-Videoanzeigen gehören:
– Platzierung innerhalb des primären Videoinhalts
– Standardmäßig eingeschalteter Ton oder explizite Absicht des Benutzers, den Videoinhalt anzuzeigen
– Vom IAB vorgeschriebene Anzeigenformate für Instream-Videoanzeigen
In-Stream-Videoanzeigen werden innerhalb eines Videostreams abgespielt, für deren Anzeige ein dedizierter HTML5-Videoplayer erforderlich ist. Outstream-Anzeigen hingegen werden zwischen inhaltsintensiven Websites angezeigt und erfordern keine Bereitstellung einer dedizierten Videoinhaltsbibliothek.
