Apple hat dies angekündigt starten eine neue Version von ITP 2.1 bis Ende dieses Monats (März). Diesmal betrifft es sowohl Erstanbieter-Cookies als auch Drittanbieter-Cookies.
Im Jahr 2017 veröffentlichte Apple erstmals ITP, auch bekannt als Intelligent Tracking Prevention, für den Safari-Browser. Mit ITP 1.0 wollte Safari verhindern, dass Cookies von Drittanbietern Benutzer über verschiedene Websites hinweg verfolgen. Und jetzt kommt bald ITP 2.1, um diesen Schutz vor Benutzerverfolgung zu verstärken.
Was ist also Apple ITP?
ITP oder Intelligent Tracking Prevention ist eine neue Funktion, die dem Safari-Browser hinzugefügt wurde und die Benutzerverfolgung mithilfe von Cookies einschränkt. Das bedeutet, dass ITP Herausgebern und Werbetreibenden die Möglichkeit einschränkt, Benutzer über Domains hinweg zu verfolgen.
Das ursprüngliche Modell (ITP 1.0) ist einfach und erlaubt die Verwendung von Cookies im Kontext Dritter für 24 Stunden. Danach verbleiben die Cookies 30 Tage lang im Browser. Falls der Benutzer innerhalb von 30 Tagen nicht mit dieser Domain interagiert, werden die Cookies gelöscht.
Aber warum 24 Stunden? Meistens, weil der Benutzer möglicherweise den Kontext eines Drittanbieters benötigt, während er Dienste auf der Website nutzt – zum Beispiel, wenn er sich mit einem Google- oder Facebook-Konto bei einem Dienst/einer Plattform anmeldet.
Wenn der Benutzer die Domain jedoch innerhalb von 30 Tagen erneut besucht, werden die Cookies aktualisiert und ein weiterer 30-Tage-Zyklus beginnt.
Worum geht es dann beim neuen ITP 2.1?
Im Juni 2018 veröffentlichte Apple ITP 2.0 und entfernte das 24-Stunden-Cookie-Zugriffsfenster. Dies lag daran, dass die Werbebranche mehrere Lösungsansätze eingeführt hatte, beispielsweise die Speicherung von Third-Party-Cookies als First-Party-Cookies. Aufgrund der Tracking-Verhinderung konnten Publisher und Werbetreibende Benutzer mit Safari-Browsern nicht verfolgen und gezielt ansprechen. Um solche Praktiken zu verhindern, wurde Safari daher mit ITP 2.0 aktualisiert.
Hierbei handelt es sich um das ITP 2.0-Modell, bei dem Cookies von Drittanbietern nicht zulässig sind und Cookies von Erstanbietern 30 Tage lang verbleiben.
Allerdings setzte die Werbetechnik ihre Praktiken fort, um Wege zu finden, den Benutzer zu verfolgen. Als Reaktion darauf veröffentlicht Apple ITP 2.1, das sowohl Erstanbieter- als auch Drittanbieter-Cookies betrifft.
So sieht das ITP 2.1-Modell aus:
Kurz gesagt: Mit ITP 2.0 werden Cookies von Drittanbietern vollständig blockiert. Allerdings sind First-Party-Cookies auch nicht in der Lage, domänenübergreifende Daten von Benutzern zu verfolgen. Außerdem ist die Speicherdauer von clientseitigen Cookies auf 7 Tage begrenzt.
Speicherzugriffs-API muss verwendet werden, auch wenn es für Dinge wie die Anmeldeverwaltung verwendet wird. Der Hauptzweck dieser Änderung besteht darin, die Menge der mithilfe von Sitzungscookies für eine bestimmte Website gespeicherten Daten zu reduzieren.
Denken Sie daran, dass Apple mit ITP 2.1 die Benutzerverfolgung verhindern möchte (nicht das Blockieren von Cookies). Daher lautet der Name „Intelligent Tracking Prevention“ (nicht „Intelligent Cookies Prevention“).
Welche Auswirkungen hat ITP 2.1 auf die Werbebranche?
Laut Stetic nutzen weltweit (ungefähr) 30 % der Menschen den Safari-Browser. Dies bedeutet, dass Publisher diese 30 % der Personen nicht verfolgen können, was sich direkt auf die Anzeigenausrichtungsstrategien auswirkt. Darüber hinaus ist Firefox dafür bekannt, Cookies von Drittanbietern zu blockieren.
Bildquelle: Stetic
Bei Safari und Firefox zusammen sind (ungefähr) 45 % der Benutzer für Publisher verborgen. Sobald ITP 2.1 in Betrieb ist, wird der Herausgeber die Safari-Benutzer nicht mehr effizient verfolgen können. Dies kann letztendlich Auswirkungen auf die haben Anzeigenausrichtung und den Marktwert ihres Inventars weiter reduzieren.
Außerdem könnten Verlage einen enormen Anstieg an Einzelbesuchern verzeichnen. Dies liegt daran, dass das Analysetool einen Benutzer möglicherweise als zwei eindeutige Benutzer zählt, wenn er/sie nach einer Pause von 7 Tagen auf die Domain zugreift.
„Früher hielten Google Analytics-Cookies theoretisch zwei Jahre lang; es wird nun nach sieben Tagen von Safari gelöscht. Das könnte die Zahl der einzelnen Besucher, die Marken und Werbetreibende in ihren Zahlen sehen, drastisch in die Höhe treiben“, sagte Sam Vining, Leiter Daten und Beratung bei iCrossing.
Es wird Auswirkungen auf das gesamte Ad-Tech-Ökosystem haben – Herausgeber, Vermarkter und Anbieter. Die Industrie muss sich nun darauf einstellen, dass die Benutzerverfolgung eingeschränkt ist. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass jemand für ITP 2.1 wieder eine Trendwende herausfindet.
Und als Reaktion darauf wird Apple ein weiteres Update herausbringen, um dieser Trendwende entgegenzuwirken. Wie Ratko Vidakovic, Gründer von AdProfs, sagte: „Angesichts der aggressiven Haltung von Apple zu diesem Thema scheint es, als ob die Idee dauerhafter Cookies in Safari für standortübergreifende Trackingzwecke irgendwann der Vergangenheit angehören wird.“
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
