Interaktive Videoanzeigen machen das Ansehen von Videos zu einem spannenden Erlebnis für beide Seiten. Das Format ist bei Werbetreibenden bereits ein Hit und findet langsam auch bei Publishern Einzug.
87 % der Vermarkter berichten von verbesserten Engagement-Raten durch interaktive Videoinhalte. Darüber hinaus wird auf Seiten mit interaktiven Videoinhalten dreimal mehr Zeit verbracht als auf Seiten mit statischen Inhalten (Feuerwerk).
Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass interaktive Werbung die perfekte Lösung ist, um die Engagement-Kennzahlen zu erhöhen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
Doch was genau sind interaktive Videoanzeigen? In unserem Blog beleuchten wir alle Dimensionen interaktiver Werbung.
Die zentralen Thesen:
- Interaktive Videoanzeigen sind Werbevideos, die den Benutzern ansprechende Elemente bieten, um ihnen ein immersives Erlebnis zu bieten.
- Publisher profitieren von höheren eCPMs, gesteigerter Benutzerinteraktion, Zugang zu verschiedenen Premium-Werbetreibenden und einem zukunftssicheren Werbeformat, das auf neue digitale Trends abgestimmt ist.
- Im Vergleich zu herkömmlichen Videoanzeigen liefern interaktive Videoanzeigen deutlich höhere Klickraten, längere Wiedergabezeiten und verbesserte Konversionsraten, was sie zu einem leistungsstarken Tool in der modernen digitalen Werbung macht.
- Die durchschnittliche Wiedergabedauer interaktiver Videoanzeigen beträgt 30 Sekunden, im Vergleich zu 10 Sekunden bei herkömmlichen Videoanzeigen. Darüber hinaus können diese Anzeigen die Absprungrate um bis zu 20 % senken.
Was sind interaktive Videoanzeigen? (Interaktive Werbung)
Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um eine Art Video-Anzeigen die interaktive Elemente bieten, um den Nutzern ein immersives Erlebnis zu bieten. Diese Anzeigen sind speziell darauf ausgelegt, die Nutzer zu einer aktiven Auseinandersetzung mit den Inhalten der Anzeige zu animieren.
Im Gegensatz zu traditionell Video-Werbung, die eine einseitige Markenbotschaft vermittelt, macht interaktive Werbung die Zuschauer zu einem Teil der Markenreise und gibt ihnen das Gefühl, stärker einbezogen zu sein.
Darüber hinaus führt das personalisierte Seherlebnis auch zu einer höheren Anzeigeninteraktion und somit die Bindungsraten und die Markenerinnerung steigern.
Bei interaktiver Werbung verkaufen oder informieren die Vermarkter ihre Benutzer nicht, sondern laden sie ein, ihre Produkte auszuprobieren.
Die 5 besten interaktiven Werbeformen (Arten interaktiver Videoanzeigen)
1. Spielbare Anzeigen
A spielbare Anzeige für ein Handyspiel präsentiert die Hauptfunktionalität der Gaming-App durch ein kurzes, aber interaktives Erlebnis, um Installationen zu fördern.
Einfach ausgedrückt bieten spielbare Anzeigen den Benutzern die Möglichkeit, das Spiel vor dem Kauf auszuprobieren, indem sie ihnen die Möglichkeit geben, innerhalb der Anzeigeneinheit einen kleinen Teil des eigentlichen Spiels zu spielen und so einen Vorgeschmack auf das Gameplay zu bekommen.
2. Shoppable-Anzeigen
Shoppable Ads ermöglichen es Nutzern, wie der Name schon sagt, Produkte/Dienstleistungen innerhalb der Anzeigeneinheit zu durchsuchen und Einkäufe zu tätigen. Sie nutzen verschiedene interaktive Elemente wie Klickelemente, Hotspots und Links, die zu Produktdetails oder Kaufoptionen führen und so das Einkaufserlebnis navigierbar und ansprechend gestalten.
3. Wähle dein eigenes Abenteuer (CYOA)
CYOA-Anzeigen ermöglichen dem Zuschauer, die Handlung zu steuern, indem sie an wichtigen Stellen Optionen bieten. Die Anzeige ermöglicht es den Nutzern, zu entscheiden, was als Nächstes passieren soll. Je mehr Entscheidungen die Erzählung prägen, desto stärker wird das Engagement.
Da die CYOA-Anzeigen es den Benutzern ermöglichen, handlungsbestimmende Entscheidungen für ein personalisiertes Ende zu treffen, werden sie auch als verzweigte Anzeigen bezeichnet.
4. Gamifizierte Videoanzeigen
Gamified Video Ads enthalten spielerische Elemente, um Nutzern ein unterhaltsames, interaktives Werbeerlebnis zu bieten. In diesen Anzeigen können Nutzer Herausforderungen meistern, Belohnungen gewinnen oder sich sogar mit anderen messen. Dieses ansprechende Format unterhält das Publikum und motiviert es, mehr Zeit mit den Inhalten zu verbringen.
5. Interaktive Kontaktformular-Videoanzeigen
Interaktive Videoanzeigen für Kontaktformulare bringen die Lead-Generierung auf die nächste Ebene, indem sie das gesamte Erlebnis personalisieren und es für das Publikum angenehm machen.
Verschiedene Abschnitte des Formulars sind strategisch an Stellen im gesamten Video platziert, an denen die Aufmerksamkeit besonders stark auf das Video gelenkt wird.
Während der Nutzer die Anzeige betrachtet, kann er gleichzeitig seine Daten eingeben, ohne zu einer separaten Zielseite navigieren zu müssen. Das Erlebnis wirkt nicht nur personalisiert, sondern ist auch nahtlos und unterbrechungsfrei.
Beispiel für interaktive Videoanzeigen
Spielbare Anzeigen von Royal Match
Mit dieser spielbaren Anzeige für Royal Match können Benutzer das grundlegende Match-3-Gameplay hautnah erleben. Puzzlespiele eignen sich aufgrund ihrer unkomplizierten Spielmechanik von Natur aus für spielbare Anzeigen.
Diese Anzeige enthält zu Beginn ein kurzes, leicht verständliches Tutorial, das den Nutzern das Spiel erklärt. Sobald die Nutzer das Match-3-Puzzle gelöst haben, können sie das Spiel herunterladen oder es erneut versuchen.
Wie profitieren Publisher von interaktiver Werbung?
1. Höhere eCPMs
Interaktive Videoanzeigen erzielen Premiumpreise eCPMs im Vergleich zu anderen Anzeigenformate aufgrund ihres ansprechenden Formats und der höheren Zuschauerinteraktion. Ihre immersive Natur liefert bessere Anzeigenleistung & Kampagnen-ROI als Standardanzeigen, daher der Premiumpreis.
2. Höheres Benutzerengagement
Diese Anzeigen bieten eine der höchsten Engagement-Kennzahlen aller Anzeigenformate. Sie fesseln die Zuschauer, indem sie sie durch Quizze, Umfragen, anklickbare Elemente oder Gamification zur aktiven Teilnahme anregen. Dadurch erhöhen sie die Wiedergabedauer, das Nutzerengagement und reduzieren die Absprungraten.
Da sie weniger aufdringlich und eher wie Inhalt wirken, würde sich das Erlebnis vor Ort automatisch verbessern.
3. Vielfältige und hochwertige Nachfragequellen
Das interaktive Videowerbeformat spricht aufgrund seiner vielversprechenden Ergebnisse eine breite Palette von Premium-Werbetreibenden in allen Branchen an, die nach innovativen Wegen suchen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Da große Marken auf interaktive Formate setzen, wird der Wettbewerb um ihr Inventar zunehmen. Aus diesem Grund Monetisierung Möglichkeiten werden sich erweitern und die Abhängigkeit von traditionellen Bedarf Quellen.
4. Zukunftssicher
Interaktive Werbung entspricht neuen Trends wie Personalisierung, Gamification und immersiven Erlebnissen. So bleiben die Herausgeber den digitalen Werbetrends und den sich entwickelnden Erwartungen der Verbraucher immer einen Schritt voraus.
Darüber hinaus als CTV, Oktober und mobile Videoanzeigen Da diese Videoanzeigen weiterhin wachsen, wird erwartet, dass sie in naher Zukunft dominieren werden.
Welchen Herausforderungen können sich Publisher bei interaktiven Videoanzeigen stellen?
1. Spielerkompatibilität
Für die Bereitstellung interaktiver Videoanzeigen ist eine fortschrittliche Technologie erforderlich, die möglicherweise nicht von allen Videoplayern unterstützt wird. Dies kann die Reichweite der Anzeige einschränken und zu inkonsistenten Anzeigenerlebnissen auf verschiedenen Geräten und Browsern führen.
2. Auswirkungen auf die Seitengeschwindigkeit
Wenn diese Anzeigen nicht richtig optimiert sind, können sie die Seitenladezeit verlängern und sich negativ auf die Gesamtleistung Ihrer Website und damit auf das Benutzererlebnis auswirken.
3. Kompromiss bei der Benutzererfahrung
Zu viele interaktive Elemente oder zu komplexe und aufdringliche Interaktionsaufforderungen sind zwar ansprechend, können die Nutzer jedoch frustrieren. Dies kann zu höheren Absprungraten oder zur Vermeidung von Anzeigen führen, wenn die Inhalte nicht sorgfältig gestaltet sind.
4. Messung
Engagement-Kennzahlen wie Klicks und Verweildauer müssen sorgfältig auf die Umsatzziele abgestimmt werden, damit die Publisher die Anzeigen ihrerseits optimieren können.
Darüber hinaus können auch Zuordnungsprobleme auftreten, da das Verfolgen und Messen von Interaktionen komplexer sein kann als bei Standardanzeigen.
Interaktive Videoanzeigen vs. lineare/traditionelle Videoanzeigen
| Merkmal | Interaktive Videoanzeigen | Lineare/traditionelle Videoanzeigen |
| Steuerungsoptionen | Benutzer können klicken, ziehen, scrollen, schweben und Gesten ausführen, um mit der Anzeige zu interagieren | Benutzer haben eingeschränkte Möglichkeiten, mit dem Video zu interagieren, wie z. B. Wiedergabe, Pause, Zurückspulen, Vorspulen |
| Inhaltsfluss | Dynamisch, da die Benutzer Einfluss darauf haben, wie sich das Content-Erlebnis entwickelt | Festgelegte, einseitige Bereitstellung des vom Werbetreibenden vorab festgelegten Videoinhalts |
| Engagement-Level | Fördert die aktive Teilnahme der Benutzer, um sie länger mit der Anzeige zu beschäftigen | Bietet den Benutzern ein passives Seherlebnis |
| Erfahrungstyp | Imitiert interaktive webähnliche Erlebnisse in Videos | Imitiert traditionelle Werbung im Rundfunk-/Fernsehstil |
| Personalisierung | Kann sich an Benutzeraktionen anpassen und das Erlebnis maßgeschneiderter gestalten | Keine Personalisierung, da jeder die gleiche Nachricht sieht |
| Auswirkungen auf die Aufmerksamkeit | Höhere Aufmerksamkeitsbindung durch interaktive Hooks und Aktionen | Gefahr der Abkopplung, wenn der Zuschauer überspringt/ignoriert |
Statistiken zur interaktiven Werbung
1. Nach Gedankenstempel:
- Interaktive Videoanzeigen bieten eine Klickrate von 2.5 % im Vergleich zu 0.7 % bei herkömmlichen Videoanzeigen.
- Die durchschnittliche Wiedergabedauer interaktiver Videoanzeigen beträgt 30 Sekunden, bei statischen Videoanzeigen hingegen nur 10 Sekunden.
- Darüber hinaus sorgt interaktive Werbung im Vergleich zu statischen Videoanzeigen für eine 20-prozentige Steigerung der Konvertierungen.
Zur Verdeutlichung können Sie die folgende Tabelle zu Rate ziehen:
| Metrisch | Traditionelles Video | Interaktives Video | Verbesserung |
| Klickrate | 0.70% | 2.50% | 1.8% |
| Durchschnittliche Wiedergabezeit | 10 Sekunden | 30 Sekunden | +20 Sekunden (200 %) |
| Steigerung der Conversion | N / A | 20% | 20% |
2. Interaktive Videoanzeigen erhöhen die Betrachtungsdauer um 47 Prozent. (MarketingDive)
3. Nach SpielCreative,
- Diese Anzeigen zeigten eine beeindruckende durchschnittliche Engagement-Rate von 66 %, im Vergleich zu 44 % bei linearen Videos.
- Durch interaktive Werbung werden 3x mehr Conversions generiert als durch statische Videoinhalte.
- Die Klickrate (CTR) für interaktive Videoanzeigen kann bis zu 11 % erreichen, während sie bei linearen Videoanzeigen bei 1–2 % liegt.
- Interaktive Videos auf wichtigen Zielseiten können die Absprungrate um bis zu 20 % senken.
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FAQs zu interaktiven Videoanzeigen
1. Was sind interaktive Videoanzeigen?
Interaktive Videoanzeigen sind ein Videoanzeigenformat, das interaktive Elemente wie Hotspots, Quizze oder Umfragen, QR-Codes usw. verwendet, um dem Anzeigenbetrachter ein ansprechendes Erlebnis zu bieten.
2. Was ist ein Beispiel für eine interaktive Videoanzeige?
Die von Royal Match auf verschiedenen Gaming-Apps geschalteten spielbaren Anzeigen sind ein hervorragendes Beispiel für interaktive Werbung.
