Was sind Interscroller-Anzeigen? Ihr Schnellleitfaden für bessere Anzeigenleistung

Die Frustration ist real. Herkömmliche Display-Anzeigen werden ignoriert. Pop-ups nerven die Nutzer. Vollbild-Interstitials lösen Google-Strafen aus. Publisher benötigen Anzeigenformate, die Umsatz generieren, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Die Herausgeber stehen vor einer Herausforderung: Wie können sie Einnahmen erzielen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen?

Hier kommen Interscroller-Anzeigen ins Spiel. Nahtlos, für Mobilgeräte optimiert und konform mit den Richtlinien für die Werbeerfahrung haben sich Interscroller als leistungsstarkes, umsatzsteigerndes Format etabliert. 

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, was sie sind, wie sie funktionieren und vor allem, wie Publisher und Werbetreibende sie implementieren können, um den ROI zu maximieren.

Wichtige Erkenntnisse aus dem Blog

• Interscroller-Anzeigen sind mobil, benutzerfreundlich und Google-kompatibel.
  
• Sie übertreffen Banner und Interstitials in Bezug auf Engagement und CPMs.
  
• Die Betrachtungszeit für Interscroller-Anzeigen ist bis zu dreimal länger als bei Standard-Display-Anzeigen.
  
• KI und Privacy-First-Targeting werden Interscroller in Zukunft noch leistungsfähiger machen.

Was sind Interscroller-Anzeigen? (Definition + Warum es wichtig ist)

Interscroller-Anzeigen sind native , scrollaktivierte Anzeigen, die zwischen Inhaltsabschnitten auf Mobilgeräten erscheinen. Auch als „fliegende Teppich“-Anzeigen bekannt, werden sie beim Scrollen des Nutzers nach und nach sichtbar und können sich bei einer Sichtbarkeit von 85 % zu einem Vollbild-Erlebnis ausdehnen.

Im Gegensatz zu Interstitial-Anzeigen , die den Bildschirm blockieren, behalten Nutzer bei Interscrollern die Kontrolle. Durch einfaches Scrollen kann der Lesefluss fortgesetzt werden, wodurch sie unaufdringlich und dennoch äußerst ansprechend wirken.

Sie sind zudem 30 % wirksamer darin, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Nutzer zu gewinnen und zu halten. Statistiken belegen schließlich, dass die größten und ansprechendsten Anzeigen die meiste Aufmerksamkeit erregen – bis zu 6.6 Sekunden lang, wenn sie 80 % des Bildschirms bedecken.

6 Vorteile von Interscroller-Anzeigen

Nachdem wir nun wissen, warum Interscroller eine bessere Wahl als Interstitial-Anzeigen ist, wollen wir uns die Vorteile dieses revolutionären Anzeigenformats im Detail ansehen.

1. Längere Betrachtungszeit

Die Zahlen zu Interscroller-Werbung sprechen für sich. Eine Studie von MOKOBI in Zusammenarbeit mit Lumen Research ergab, dass Interscroller-Anzeigen eine 2.4- bis 3-mal längere Verweildauer aufweisen als herkömmliche mobile Display-Anzeigen.

Darüber hinaus zeigte die Studie, dass Marken, die dieses Anzeigenformat nutzten , dank der Vollbildwerbung eine signifikante Steigerung der spontanen und gezielten Markenerinnerung verzeichneten. In der heutigen Zeit, in der jede Sekunde der Aufmerksamkeit entscheidend sein kann, gelingt es Interscroller-Anzeigen daher hervorragend, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und messbare Ergebnisse zu erzielen.

2. Natürlich verschmelzend und einnehmend

Interscroller-Werbung sieht weniger wie Werbung aus, sondern eher wie eine natürliche Erweiterung des Inhalts selbst, in die sie sich mühelos einfügt. Darüber hinaus sind diese interaktiv, da Werbetreibende die Aufmerksamkeit des Nutzers wecken können, der sich nicht übermäßig auf die Schaltfläche zum Überspringen von Anzeigen konzentrieren müsste.

Sie sind auch deshalb so fesselnd, weil diese Werbespots in der Regel eine einzigartige Kombination aus Audio- und visuellen Inhalten oder Animationen darstellen, die tendenziell mehr Aufmerksamkeit erregt als lange und bekannte Videoanzeigen.

3. Mobile Responsive

Das Anzeigenformat ist responsiv und passt sich automatisch an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts an. Dies vereinfacht die Arbeit für Publisher erheblich. Diese Funktion ist besonders wertvoll für plattformübergreifende Kampagnen, bei denen dieselbe Werbevorlage auf verschiedenen Kanälen verwendet werden soll.

4. Verbrauchervertrauen aufbauen

Lassen Sie uns ein Beispiel für eine Situation geben, in der Sie mit zwei Verkäufern zu tun haben. Wem vertraut der Kunde mehr? Der Verkäufer ist schnell, prägnant und hat wenige, aber solide Verkaufsargumente. Oder der Verkäufer, der Sie immer wieder davon abhält, den Artikel zu kaufen?

Offensichtlich ist Ersteres eine zwielichtige Option, denn Letzteres scheint eine zwielichtige Option zu sein. Dies ist auch die Psychologie, auf der der Erfolg der Interscroller-Werbung beruht.

Da diese Anzeigen nahtlos, kurz und effektiv genug sind, um die Aufmerksamkeitsspanne des Nutzers über einen längeren Zeitraum zu binden, ohne etwas davon zu erzwingen, bekommt der Nutzer das Gefühl, dass seine Entscheidungen und Bedürfnisse respektiert werden, und macht bereitwillig einen Klick ihr Wille.

5. Ästhetisch ansprechendes Design

Eines der Highlights von Interscroller-Anzeigen ist ihre Ästhetik. Mit einem klaren Layout, das sich nahtlos in die Umgebung einfügt, verfügt das Format über ein optisch ansprechendes Design, das dem Auge schmeichelt.

Dadurch entsteht ein unaufdringliches, aber dennoch fesselndes Erlebnis, das die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht, ohne ihren Browsing-Flow zu stören, und so sowohl die Markenwahrnehmung als auch die Nutzerbindung verbessert.

6. Premium-Nachfrage

Aufgrund ihrer nachgewiesenen Fähigkeit, hohe Interaktionsraten und Klickraten zu erzielen, ziehen Interscroller-Anzeigen Premium-Werbetreibende an, die bereit sind, hohe eCPMs zu zahlen, um ihre Kampagnen zum Erfolg zu führen.

Diese starke Nachfrage führt zu höheren Umsatzmöglichkeiten für Publisher, wodurch Interscroller-Anzeigen eine wertvolle Ergänzung für jede Monetarisierungsstrategie darstellen.

🚧 Häufige technische Fallstricke und wie man sie vermeidet

Interscroller vs. Bannerwerbung

Interscroller vs. Interstitial-Anzeigen

Beide Anzeigenformate bieten zahlreiche Vorteile. Während Interstitial-Anzeigen die Interaktionsraten Ihrer Zielgruppe deutlich steigern können, gilt dies auch für Interscroller-Anzeigen, die zudem für eine bessere Nutzererfahrung sorgen, da sie den Nutzern die Kontrolle überlassen.

Hier sind einige weitere Unterschiede zwischen den beiden, um Ihnen eine bessere Entscheidung zu erleichtern:

5-Schritte-Anleitung zur Implementierung von Interscroller-Anzeigen

Schritt 1: Wählen Sie ein Werbenetzwerk

Wählen Sie ein zuverlässiges Werbenetzwerk , das Interscroller-Anzeigenformate unterstützt.

AdPushup: Bietet AP-Tags mit dedizierter Kontoverwaltung

Stellen Sie sicher, dass das gewählte Netzwerk mit dem Content-Management-System (CMS) und den technischen Spezifikationen Ihrer Website übereinstimmt, einschließlich der Mindestverkehrsanforderungen und Bedingungen für die Umsatzbeteiligung.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihr Anzeigenmotiv

Gestalten Sie Ihre Interscroller-Anzeige mit unterstützten Formaten:

Statische Formate: GIF, JPG, PNG für leichtes Laden

Rich Media: HTML5 für interaktive Elemente und Animationen

Videoformate: MP4 für dynamische Storytelling-Inhalte

Kreative Spezifikationen:

Optimale Abmessungen: 640 x 1280 Pixel (mobil-optimiertes Verhältnis)

Alternative Größe: 336 x 600 Pixel (allgemein unterstützt)

Dateigrößenbeschränkung: Maximal 500 KB für optimale Ladegeschwindigkeit

Designprinzip: Stellen Sie sicher, dass das Creative optisch ansprechend ist und gut in Inhaltsunterbrechungen passt

Schritt 3: Richten Sie Ihre Kampagne ein

Melden Sie sich beim Dashboard Ihres ausgewählten Werbenetzwerks an und erstellen Sie eine neue Kampagne:

Geben Sie Kampagnenparameter ein, einschließlich Targeting-Optionen, Budget und Dauer

Laden Sie Ihr Interscroller-Werbemittel als Vorlage hoch

Definieren Sie die Zielgruppenausrichtung basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensdaten

Legen Sie die geografische und Geräteausrichtung fest (Mobile-First-Ansatz)

Schritt 4: Anzeigeneinstellungen konfigurieren

Konfigurieren Sie während der Kampagneneinrichtung bestimmte Interscroller-Parameter:

Anzeigenbenennung: Verwenden Sie aussagekräftige Namen für eine einfache Kampagnenverwaltung

Formatauswahl: Wählen Sie den Interscroller-/Flying-Carpet-Typ aus den verfügbaren Optionen

Anpassungsoptionen: Wählen Sie zwischen anpassbaren oder vorgefertigten Anzeigenvorlagen

Abmessungen und Positionierung: Passen Sie die Einstellungen an, um eine reibungslose Inhaltsintegration zu gewährleisten

Triggereinstellungen: Konfigurieren Sie einen Sichtbarkeitsschwellenwert von 85 % für optimale Sichtbarkeit

Frequency Capping: Legen Sie Sitzungslimits fest, um Benutzerermüdung vorzubeugen (empfohlen: 1–2 pro Sitzung).

Schritt 5: Implementieren Sie den Anzeigencode

Nach der Anzeigengenehmigung stellt das Netzwerk Implementierungsmaterialien bereit:

Webintegration: Fügen Sie bereitgestellte JavaScript-Tags an den vorgesehenen Inhaltsumbrüchen in HTML ein

Mobile App-Integration: Verwenden Sie das bereitgestellte SDK (Software Development Kit) für die native App-Implementierung

Publisher können eine unserer beliebten Lösungen zur Anzeigenvermarktung – AP Tags – nutzen, um Interscroller-Anzeigen auf ihrer Website einzubinden. So sehen AP Tags beispielsweise aus:

Best Practices für Interscroller-Anzeigenblöcke 

Die effektive Implementierung von Interscroller-Anzeigeneinheiten erfordert die Einhaltung wichtiger Best Practices, die die Benutzerinteraktion und nahtlose Integration in den Vordergrund stellen. Einige davon sind:

1. Unser AdOps-Team schlägt 336 x 600 als beste Abmessungen für die Implementierung von Interscroller-Anzeigen auf ihren Websites vor. 
2. Platzieren Sie Interscroller-Anzeigen nur an logischen Stellen – zwischen Artikeln, nach abgeschlossenen Gedanken oder an natürlichen Übergängen in der Geschichte. Vermeiden Sie Unterbrechungen mitten im Absatz oder Satz, da dies zu einem störenden Eindruck führt und die Absprungrate erhöhen kann.
3. Leiten A / B-Tests um die optimale Platzierung von Interscroller-Anzeigeneinheiten für eine verbesserte LeistungDadurch wird auch die Einhaltung von Industriestandards sichergestellt und somit ein positiver Ruf gewahrt. 
4. Fügen Sie immer deutliche Hinweise wie „Werbung“ oder „Gesponserter Inhalt“ hinzu, um Transparenz zu gewährleisten und Branchenrichtlinien einzuhalten. Gestalten Sie diese Hinweise optisch deutlich, ohne das Gesamtdesign zu beeinträchtigen.
5. Stellen Sie sicher, dass Interscroller-Anzeigen vollständig optimiert sind für Sichtbarkeit indem es nur ausgelöst wird, wenn ausreichend Platz auf dem Bildschirm verfügbar ist.
6. Interscroller anpassen konsequent basierend auf der Inhaltslänge. Längere Artikel können mehr unterstützen Placements, während kürzere Stücke nur minimale oder keine Interscroller-Anzeigen enthalten sollten, um den Inhalt nicht zu überladen.

Weitere Alternativen zu Interscroller-Anzeigen

Niemand ist verpflichtet, sich für seine Website an ein bestimmtes Anzeigenformat zu halten. Während Sie Inter-Scroller-Anzeigen verwenden können, können Sie sich jederzeit für andere Anzeigenformate für die Desktop-Version entscheiden oder diese für Ihr Mobilgerät selbst kombinieren. Und hier sind einige andere geeignete Optionen, die Sie als Interscroller oder Interstitial ausprobieren können:

• Mobile In-Feed-Anzeigen
• Responsive Anzeigen
• native Anzeigen
• Mobile erweiterbare Anzeigen 
• Pre-Roll-Anzeigen

Die Zukunft von Interscroller-Anzeigen und KI-Optimierungen

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Werbung. In früheren Artikeln haben wir untersucht, wie KI-basierte Intentionmodelle Marketingfachleuten helfen, Nutzern die relevantesten Anzeigen auszuspielen, ohne Datenschutzbedenken hervorzurufen.

Da datenschutzorientierte Lösungen wie die Google Privacy Sandbox immer beliebter werden, bleiben Interscroller-Anzeigen für Publisher eine sichere und effektive Wahl.

Lassen Sie uns die Zukunft der Interscroller-Werbung erkunden und sehen, wie KI-gesteuerte Optimierungen die Zukunft gestalten.

Privacy Sandbox-Integration

Vorbereitung auf eine Zukunft ohne Cookies: Interscroller-Anzeigen sind optimal für die Implementierung der Google Privacy Sandbox geeignet. Durch den kontextbezogenen Charakter des Formats wird die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies reduziert, während die Targeting-Effektivität dank der Integration der Topics API erhalten bleibt.

First-Party-Datenoptimierung: Publisher können First-Party-Verhaltensdaten nutzen, um die Leistung von Interscroller-Anzeigen zu optimieren, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen, und so nachhaltige Einnahmequellen im Post-Cookie-Zeitalter schaffen.

KI-gestützte Personalisierung

Dynamische Werbemitteloptimierung: Algorithmen des maschinellen Lernens analysieren nun in Echtzeit das Nutzerverhalten, um personalisierte Werbemittelvarianten zwischen den Scroll-Elementen bereitzustellen. Dazu gehört die Anpassung von Farbschemata, Botschaften und Handlungsaufforderungen basierend auf der bisherigen Nutzerinteraktion.

Prädiktive Leistungsmodellierung: KI-Systeme prognostizieren den optimalen Zeitpunkt für die Platzierung von Zwischenscrollern, indem sie individuelle Scrollmuster der Nutzer, die Intensität der Inhaltsinteraktion und historische Interaktionsdaten analysieren.

Häufig gestellte Fragen