Unerwünschte Unterbrechungen: Wie sich aufdringliche Werbung auf Publisher auswirkt

Entdecken Sie die versteckte Bedrohung durch aufdringliche Werbung und ihre Auswirkungen auf Verlage in dieser aufschlussreichen Untersuchung der digitalen Werbelandschaft.

Als Publisher, der Einnahmen aus Inhalten durch Werbung generieren möchte, ist es wichtig, darauf zu achten, wie wir Anzeigen präsentieren. Es ist eine Realität, dass Benutzer irritiert sind, wenn sie mit Anzeigen überhäuft werden. Daher müssen wir bei unserer Anzeigenplatzierungsstrategie Vorsicht walten lassen. 

Laut einem Bericht von Backlinko ist der Anteil der Menschen, die Werbeblocker verwenden, sogar erschreckend hoch: fast 42.7 % aller Internetnutzer.

Daher müssen Publisher Anzeigen verwenden, die das Online-Erlebnis des Benutzers nicht beeinträchtigen. Sie sollten die Zeit und Aufmerksamkeit des Benutzers respektieren und im Hintergrund bleiben, wo sie leicht ignoriert werden können.

Da diese Anzeigen immer ausgefeilter werden, sind sie bei vielen Verlagen weit verbreitet. Aber zu welchen Kosten? Lass es uns herausfinden.

Was genau ist aufdringliche Werbung?

Unter aufdringlicher Werbung versteht man die Praxis, Benutzern unerwünschte und unnötige Werbung aufzuzwingen.

Diese Werbung taucht aus dem Nichts auf, deckt Teile oder die gesamte Webseite ab, blinkt störend, startet neue Tabs oder beginnt zu unpassenden Zeiten mit der Wiedergabe von Videos oder Musik.

Dies wird die Verbraucher verärgern und dazu führen, dass sie das Interesse an Ihrem Angebot und Ihrer Marke verlieren, was Ihre Kampagne von Anfang an zum Scheitern verurteilt.

Arten aufdringlicher Werbung

Pop-Up Werbung

Pop-up-Werbung ist weithin unbeliebt und erzielt die höchste Ablehnungsrate. Ganze 81 % der Internetnutzer haben eine Webseite aufgrund von Pop-up-Werbung bereits geschlossen , vor allem, weil sie es als störend empfinden, zum Schließen dieser Werbung gezwungen zu werden.

Darüber hinaus finden 89 % Popup-Anzeigen, die durch Klicken auf das „X“ entfernt werden müssen, äußerst frustrierend.

Pop-Anzeigen, kurz für „Pop-up-Werbung“, sind eine Form der Online-Werbung, die als separate Fenster oder Dialogfelder erscheint, die über dem Inhalt einer Webseite, die der Benutzer gerade betrachtet, „auftauchen“.

Diese Anzeigen können in Größe, Format und Inhalt variieren, sind jedoch in der Regel darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu fesseln und eine Marketingbotschaft zu übermitteln.

Prestitial-Videoanzeigen

Prestitial -Videoanzeigen , also Online-Videoanzeigen, die vor dem Laden anderer Videoinhalte abgespielt werden, sind bei Internetnutzern ebenfalls äußerst unbeliebt.

Dieses Format ist in der Werbung weithin unbeliebt, da es den Eindruck erweckt, dass es die Zuschauer dazu zwingt, sich die Werbung anzusehen.

Prestitial-Videoanzeigen sind eine Form der Online-Werbung, die vor dem Hauptinhalt einer Webseite oder in einer mobilen App erscheint. Diese Anzeigen bestehen typischerweise aus kurzen Videoclips oder Animationen und werden angezeigt, während der Benutzer darauf wartet, dass der gewünschte Inhalt geladen wird.

Obwohl Prestitial-Videoanzeigen hinsichtlich der Sichtbarkeit effektiv sein können, werden sie von manchen Nutzern auch als aufdringlich empfunden. Sie können das Benutzererlebnis stören, indem sie den Zugriff auf den gewünschten Inhalt verzögern, insbesondere wenn die Anzeige nicht überspringbar ist.

Handy-Anzeigen

Die meisten Menschen empfinden mobile Werbung als störend, wahrscheinlich weil sie auf dem kleineren Bildschirm viel aufdringlicher wirkt.

Interstitial-Anzeigen , interaktive Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche der zugehörigen App oder Website verdecken, sind eine Form aufdringlicher mobiler Werbung.

Sie sind invasiv, da sie den Bildschirm vollständig abdecken, auch wenn sie häufig in Übergangsmomenten oder Pausen zwischen Inhalten (z. B. zwischen Spielebenen) auftreten.

Automatische Wiedergabe von Videoanzeigen

Einer aktuellen Umfrage von eMarketer zufolge sind automatisch abspielende Video-Werbespots mit Ton die ärgerlichste Art von Internetwerbung; zwei Drittel der Befragten stimmten dem zu.

Autoplay-Videoanzeigen sind ein digitales Werbeformat, bei dem Videos automatisch abgespielt werden, wenn eine Webseite geladen wird oder wenn ein Nutzer auf einer Webseite zu einem bestimmten Punkt scrollt.

Diese Werbeanzeigen werden oft mit Ton untermalt und sollen die Aufmerksamkeit des Betrachters sofort fesseln.

Während sie bei der Übermittlung einer Botschaft effektiv sein können, werden automatisch abgespielte Videoanzeigen von vielen Nutzern als aufdringlich empfunden.

Sie beeinträchtigen das Surferlebnis des Benutzers, insbesondere wenn der Ton unerwartet startet, und können Daten verbrauchen und die Ladezeiten von Seiten verlangsamen.

Seitenübernahmen

Seitenübernahmen sind eine Form aufdringlicher Werbung, die das Online-Erlebnis eines Benutzers erheblich beeinträchtigen kann. Bei dieser Werbetaktik übernimmt eine Anzeige oder ein Werbeinhalt eine Webseite vollständig und ersetzt oder verdeckt vorübergehend den ursprünglichen Inhalt, auf den der Benutzer zugreifen wollte.

Diese Übernahmen äußern sich häufig in großen, aufmerksamkeitsstarken Anzeigen, die die Seite überlagern und Benutzer dazu zwingen, mit ihnen zu interagieren oder sie zu schließen, bevor sie mit der beabsichtigten Aktivität fortfahren können.

Dies kann für Benutzer besonders frustrierend sein, da es zu einer abrupten Unterbrechung ihres Surferlebnisses führen kann.

Interstitial-Anzeigen

Interstitial-Anzeigen sind ein Online-Werbeformat, das den gesamten Bildschirm des Benutzergeräts einnimmt und typischerweise zwischen Seitenübergängen oder als ganzseitige Überlagerung erscheint.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Banner- oder Displayanzeigen , die innerhalb des Inhalts einer Webseite erscheinen, erzeugen Interstitial-Anzeigen eine vorübergehende Unterbrechung, oft bevor der Nutzer auf die gewünschten Inhalte zugreifen kann.

Diese Anzeigen sind für ihre hohe Sichtbarkeit bekannt und können verschiedene Formen von Multimedia enthalten, darunter Bilder, Videos und interaktive Elemente.

Warum ist unaufdringliche Werbung besser als aufdringliche Werbung?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie aufdringliche Werbung den Gewinn von Verlagen beeinträchtigen kann.

Ihre Website-Besucher werden möglicherweise durch die Flut unnötiger Informationen, die bei invasiven Marketingkampagnen üblich ist, abgeschreckt, was dazu führt, dass sie die Interaktion mit Werbung und den Inhalten des Herausgebers vollständig einstellen.

Unaufdringliches Marketing hingegen hat aufgrund seiner Präzision und Individualisierung bessere Chancen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.

Nicht aufdringliche Werbung, die die Entscheidungen der Benutzer berücksichtigt und für den Kontext der Website relevantes Material bereitstellt, generiert jedoch tendenziell mehr Umsatz als aufdringliche Werbung.

Anzeigen, die das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigen, gewinnen mit größerer Wahrscheinlichkeit das Vertrauen der Leser und halten sie als Abonnenten, was auf lange Sicht für Publisher von Vorteil ist.

Gibt es neben aufdringlicher Werbung noch eine andere Möglichkeit?

Hier sind einige andere Werbemöglichkeiten, die Unternehmen nutzen können, um die Markenbekanntheit erfolgreich zu steigern und gleichzeitig ihre Kunden zufrieden zu stellen:

Zeige Werbung an

E-Mail-Marketing und Online-Push-Benachrichtigungen sind zwei Beispiele für Marketing-Automatisierungstechnologien, die Zielgruppendaten sammeln können, um bei der gezielten Kampagnenentwicklung und der Bereitstellung nicht aufdringlicher Display-Werbung zu helfen.

Beispielsweise kann Display-Werbung in sozialen Medien Personen ansprechen, die aufgrund ihrer demografischen Daten und Interessen wahrscheinlich bereits mit Ihrer Marke und Ihrem Produkt vertraut sind.

Inwiefern sind Display-Anzeigen im Vergleich zu aufdringlicher Werbung eine bessere Option?

• Weniger störend: Display-Anzeigen sind im Vergleich zu aufdringlicher Werbung wie Pop-ups und Interstitials weniger aufdringlich und stören das Surferlebnis des Benutzers.
• Verbessertes Benutzerengagement: Gut gestaltete Display-Anzeigen können Benutzer mit überzeugenden Bildern und relevanten Inhalten ansprechen.
• Gezielte Relevanz: Display-Anzeigen können auf der Grundlage von Benutzerdaten präzise ausgerichtet werden und sorgen so für Relevanz und zunehmendes Engagement.
• Freundlichkeit des Werbeblockers: Es ist weniger wahrscheinlich, dass sie ausgelöst werden Werbeblocker, was eine größere Reichweite gewährleistet.
• Positives Markenimage: Display-Anzeigen tragen positiv zum Image einer Marke bei, wenn sie sorgfältig umgesetzt werden, im Gegensatz zu aufdringlichen Anzeigen, die ihr schaden könnten.
• Compliance: Display-Anzeigen lassen sich im Rahmen von Datenschutzbestimmungen und Branchenstandards einfacher verwalten.
• Benutzerbindung: Sie tragen zur Benutzerbindung und längerfristigen Bindung bei, indem sie ein benutzerfreundlicheres Erlebnis bieten.
• Effektives Tracking: Display-Anzeigen können effektiv verfolgt und gemessen werden, was datengesteuerte Optimierungen für eine bessere Kampagnenleistung ermöglicht.

Bezahlte Suchmaschinenanzeigen

Wenn bezahlte Suchmaschinenwerbung gut gemacht ist, kann sie eine Art Inbound-Marketing sein, das das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigt. Benutzer führen eine absichtsbasierte Suche durch, um das Gespräch zu beginnen, anstatt dass sich Vermarkter an sie wenden.

Durch bezahlte Suchmaschinenwerbung, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten ist, kann Ihr Unternehmen Menschen erreichen, die aktiv nach einer Lösung wie der von Ihnen angebotenen suchen. Im Vergleich dazu werden Sie im Internet nicht mit zufälligen Personen sprechen.

Warum bezahlte Suchmaschinenanzeigen?

• Relevanz: Bezahlte Suchanzeigen werden Nutzern angezeigt, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Informationen suchen, und sorgen so für höhere Relevanz und Engagement.
• Benutzerabsicht: Diese Anzeigen richten sich nach der Absicht des Nutzers, da sie auf der Grundlage bestimmter Schlüsselwörter oder Suchanfragen geschaltet werden, wodurch sie weniger störend wirken.
• Targeting: Bezahlte Suchanzeigen ermöglichen präzise Anzeigenausrichtung basierend auf Demografie, Standort und Benutzerverhalten, um Ärger zu reduzieren und den ROI zu verbessern.
• Nicht aufdringlich: Sie erscheinen neben organischen Suchergebnissen, anstatt das Benutzererlebnis zu unterbrechen, was zu einem benutzerfreundlicheren Ansatz führt.
• Performance-Tracking: Werbetreibende können Leistungskennzahlen genau verfolgen und Kampagnen für bessere Ergebnisse optimieren.
• Widerstandsfähigkeit von Werbeblockern: Bezahlte Suchanzeigen werden seltener von Werbeblockern blockiert, was eine größere Reichweite gewährleistet.

native Anzeigen

Native Ads fügen sich nahtlos in das Erscheinungsbild der Plattform ein und minimieren so die Störungen im Vergleich zu anderen Werbeformen. Sie sind im offenen Web neben relevanten Inhalten zu finden.

Gesponserte Artikel auf Adweek fügen sich beispielsweise harmonisch in das Erscheinungsbild und Format der Website ein.

Werbung in sozialen Medien folgt größtenteils einem nativen Ansatz. So integrieren sich beispielsweise die In-Feed-Bildanzeigen und Out-Stream-Videoanzeigen von Facebook nahtlos in die Inhalte, insbesondere Retargeting-Anzeigen.

Der einzige Unterschied besteht in der Kennzeichnung „Gesponsert“, die das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigt.

Was macht native Anzeigen unterbrechungsfrei?

• Nahtlose Integration: Native Anzeigen fügen sich nahtlos in den Inhalt und das Design der Plattform ein, sodass sie weniger aufdringlich sind und besser zum Benutzererlebnis passen.
• Relevanz: Native Anzeigen sind in der Regel relevant für den sie umgebenden Inhalt, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Irritation der Nutzer durch irrelevante Inhalte verringert wird.
• Benutzereingriff: Sie binden Benutzer tendenziell effektiver ein, da sie kontextuell relevant sind und in den gesamten Inhaltsfluss passen.
• Geringere Aufdringlichkeit: Im Gegensatz zu aufdringlichen Anzeigen, die das Benutzererlebnis unterbrechen, zielen native Anzeigen darauf ab, es zu verbessern, indem sie einen Mehrwert innerhalb des vorhandenen Inhalts bieten.
• Reduzierter Werbeblocker: Benutzer neigen weniger dazu, Werbeblocker zu verwenden, wenn native Anzeigen verwendet werden, wodurch die Sichtbarkeit der Anzeigen und die Einnahmen für Publisher erhalten bleiben.

Fazit

Wenn Menschen mit aufdringlicher Werbung bombardiert werden, hören sie oft ganz auf, aufmerksam zu sein – ein Effekt, der als Werbemüdigkeit bezeichnet wird. Schlimmer noch: Wenn Anzeigen als lästig oder irrelevant empfunden werden, ergreifen Einzelpersonen möglicherweise aktive Schritte, um sie zu deaktivieren oder zu blockieren.

Der Schlüssel zur Bewältigung dieser Herausforderung liegt darin, Ihre Marke auf ansprechende und informative Weise zu präsentieren. Anstatt Ihr Publikum mit zahlreichen Anzeigen zu bombardieren, sollten Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die Anklang finden. Qualität und Relevanz sind wichtiger als Quantität, wenn es darum geht, sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Um wirklich Kontakte zu knüpfen und langfristige Vorteile aus Ihren Werbemaßnahmen zu ziehen, sollten Sie der Erstellung von Inhalten Priorität einräumen, die fesseln und einen Mehrwert schaffen. Dieser Ansatz fördert eine stärkere Bindung zu Ihrem Publikum, als wenn Sie es einfach mit Werbung überschwemmen.

Häufig gestellte Fragen: Aufdringliche Werbung