Werbung ist grundsätzlich ein Geschäft, das auf Vertrauen basiert. Als Herausgeber besteht Ihre Aufgabe darin, Vertrauen zwischen Ihrem Publikum und Ihren Inhalten aufzubauen. Aber Sie sind auch darauf angewiesen, dass Ihre Werbetreibenden Ihnen dabei helfen, dieses Vertrauen aufzubauen.
Ihre Präsenz wirkt sich nicht nur auf Ihren Ruf aus, sondern auch auf Ihre Fähigkeit, sich neue Werbegelder zu sichern, Einnahmen aus Ihren Inhalten zu generieren und Ihren Gewinn zu steigern. Was also tun, wenn Sie ungültigen Traffic auf Ihrer Website entdecken?
Definition von ungültigem Datenverkehr
Bei ungültigem Traffic handelt es sich um die künstliche Aufblähung von Klicks und Impressionen auf einer Website, die nicht von einem echten Benutzer mit echtem Interesse an den Inhalten stammen. Ungültiger Datenverkehr erfolgt sowohl versehentlich als auch mit betrügerischer Absicht. Entsprechend Google Dazu können „versehentliche Klicks gehören, die durch aufdringliche Werbeimplementierungen, betrügerische Klicks durch konkurrierende Werbetreibende, Werbe-Botnets und mehr verursacht werden“.
Informieren Sie sich über die beiden verschiedenen Arten von IVT-Betrug mit ungültigem Traffic, von dem Publisher betroffen sind:
Allgemeiner ungültiger Verkehr (GIVT)
Eine weniger bösartige Form des IVT-Anzeigenbetrugs wird durch Online-Webcrawler, Suchmaschinen-Spider und Anzeigenspionagetools verursacht. GIVT wird in der Regel ohne Wissen des Herausgebers erstellt.
Anspruchsvoller ungültiger Datenverkehr (SIVT)
SIVT-Betrug nutzt weitaus fortschrittlichere Techniken wie Proxys, Adware und von Malware gekaperte Geräte, um echtes menschliches Verhalten und Klicks nachzuahmen. Der SIVT-Verkehr kann so komplex sein, dass selbst Google nicht in der Lage ist, 5–10 % des gesamten SIVT-Verkehrs zu erkennen. Anreizklicks und PPC-Klickaustauschprogramme können ebenfalls in diese IVT-Kategorie eingeordnet werden, diese Methoden werden jedoch von den Qualitätskontrollalgorithmen von AdSense und AdMob sehr schnell erkannt.
Befolgen Sie diese Schritte, um häufige Ursachen für ungültigen IVT-Verkehr zu beseitigen
Quellenidentifizierung
Wenn Sie nichtmenschlichen Datenverkehr auf Ihren Seiten feststellen, muss dieser von irgendwoher kommen. Die Bestimmung des geografischen Herkunftsortes ist der erste Schritt zur Lösung des Problems. Sie können die IAS-Berichte (siehe unten) für eine regionale Aufschlüsselung des ungültigen Datenverkehrs verwenden. Wenn Ihre Website traditionell bestimmte Länder oder Regionen bedient, kann die Verwendung dieses Berichts zur Identifizierung von Ausreißer-Traffic-Quellen dabei helfen, potenziell ungültige Traffic-Quellen zu erkennen.
Die geografische Lage ist nicht die einzige Möglichkeit, Verkehrsausreißer zu erkennen.
Die meisten Publisher verfügen über eine ziemlich konsistente und einzigartige Mischung aus Traffic-Quellen und niemand weiß besser als Sie, welche Geräte und Kanäle (mobiles Web, Desktop, In-App usw.) Ihre stärksten sind. Die Verwendung von IAS-Berichten zur Suche nach Ausreißerkanälen kann außerdem dazu beitragen, die Herkunft des Betrugs einzugrenzen und die Quelle zu identifizieren.
Verkehrsüberprüfung
Wenn Sie kostenpflichtige Traffic-Quellen nutzen, kann die Wahrscheinlichkeit von betrügerischem oder Bot-basiertem Traffic höher sein. Führen Sie eine gründliche Überprüfung Ihrer Traffic-Sourcing-Methoden und Traffic-Anbieter durch. Discount-Traffic-Anbieter verlassen sich häufig auf Bots oder Klickfarmen, um Aufrufe und Impressionen zu generieren. Bestehen Sie bei Bedarf auf zusätzlicher Transparenz, um sicherzustellen, dass der von Ihnen bezahlte Traffic authentisch ist. Wenn das Angebot eines Lieferanten zu gut erscheint, um wahr zu sein, dann ist es das wahrscheinlich auch.
Datenverkehr im Rechenzentrum
Es gibt Variationen ungültigen Datenverkehrs, die nicht immer das Ergebnis von Betrug sind, d. h. es handelt sich nicht um betrügerische Aktivitäten. Auch wenn der Datenverkehr im Rechenzentrum das Ergebnis legitimer Geschäftsaktivitäten sein kann, kann er dennoch manchmal als nichtmenschlicher Datenverkehr erscheinen und Werbepartner auf der Suche nach authentischen Zielgruppen verwirren.
Wenn Sie große Mengen an Datenverkehr im Rechenzentrum festgestellt haben, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie keine Softwaretools ausführen, die den Datenverkehr im Datenzentrum auf Ihrer Website erfordern würden. Durch den Einsatz von Traffic-steigernden Tools kann es zu ungültigem Traffic kommen, den Werbetreibende als unerwünscht empfinden. Möglicherweise möchten Sie sich auch darüber im Klaren sein, welche Cybersicherheits-, Test- oder Analysetools Sie möglicherweise verwenden und die dazu führen könnten, dass der Datenverkehr im Rechenzentrum auf Ihre Website gelangt und daher IAS-Modelle zur Erkennung ungültigen Datenverkehrs auslösen.
Die oben beschriebenen Schritte sind hilfreich, um zu verstehen, was ungültigen Datenverkehr verursacht. Wenn Sie alle drei Schritte durchlaufen haben, ohne irgendwelche Anomalien zu entdecken, ist es möglich, dass Ihre Website ohne Ihr Wissen von echten Betrügern angegriffen wurde. Bots werden häufig angewiesen, Premium-Websites zu besuchen, um gewünschte Cookies einzusammeln, die dann zur Monetarisierung betrügerischer Websites verwendet werden können. Wenn Sie eine Premium-Website betreiben, kann dies eine Erklärung für den geringfügigen ungültigen Datenverkehr sein.
Wenn Sie ungültigen Traffic auf Ihrer Website festgestellt haben, ist es möglich, dass dies auch bei Ihren Werbepartnern der Fall ist. Proaktives und gut informiertes Handeln kann viel dazu beitragen, dass Sie und Ihre Werbetreibenden gemeinsam gegen Betrug vorgehen.
Wie können Sie ungültigen Traffic (IVT) auf Ihrer Website finden und beseitigen?
Um ungültigen Traffic zu identifizieren und zu beseitigen, sollten Publisher zunächst Bots herausfiltern. Dies kann durch den Einsatz von Google Analytics erfolgen. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an, gehen Sie zur Schaltfläche „Admin“, navigieren Sie zur Registerkarte „Ansicht“ und klicken Sie auf „Einstellungen anzeigen“. Scrollen Sie einfach auf der Seite nach unten und wählen Sie die Option „Bot-Filterung“, wenn sie deaktiviert ist. Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie Ihre Einstellungen speichern.
Da Werbetreibende zunehmend über Anzeigenbetrug besorgt sind, sollten Publisher sicherstellen, dass sie die Bedrohung durch ungültigen Datenverkehr im Griff haben.
Um maximale Werbeeinnahmen für alle Beteiligten zu erzielen, sollten Publisher ihre Traffic-Quellen ständig überwachen und die oben genannten Methoden zur Filterung von IVT verwenden.
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