Was ist ungültiger Traffic? Die 6 besten Strategien zur Reduzierung

Erfahren Sie, was ungültiger Traffic ist und entdecken Sie effektive Strategien, um ihn zu reduzieren. Implementieren Sie Betrugserkennungssysteme, Filter und Verifizierungsmethoden, um betrügerische Aktivitäten zu bekämpfen und die Integrität Ihrer Website und Werbekampagnen zu schützen.

Im Bereich der digitalen Werbung und des digitalen Marketings besteht eine anhaltende Bedrohung: ungültiger Datenverkehr. Unter ungültigem Datenverkehr versteht man den Zustrom betrügerischer oder unrechtmäßiger Besuche auf Websites, die die Integrität der Daten gefährden und die Genauigkeit der Analysen beeinträchtigen.

Überraschenderweise haben neuere Studien ergeben, dass sage und schreibe 7.9 % des gesamten Website-Traffics in diese Kategorie fallen.

Es ist unnötig, jetzt darauf hinzuweisen, dass ungültiger Datenverkehr ein weltweites Problem darstellt. Unabhängig von Ihrer Größe und Ihrer Nische erhalten alle Publisher auf ihren Websites eine gewisse Menge an ungültigem Traffic und ungültigen Klicks.

Die Wahrheit ist, dass niemand diesen ungültigen Verkehr vollständig beseitigen kann. Als Websitebesitzer benötigen Sie immer noch einige Bots (z. B. Suchmaschinen-Bots), um Ihre Website zu crawlen. Sie können jedoch durchaus daran arbeiten, zu verhindern, dass die Bösewichte gefälschte Klicks und Impressionen verbreiten.

Wie können Sie also ungültigen Datenverkehr wirksam reduzieren und Ihre digitalen Vermögenswerte schützen? In diesem Blog werden wir uns mit einigen Schlüsselstrategien und Best Practices befassen. Aber lassen Sie uns zunächst verstehen, was ungültiger Datenverkehr ist.

Was ist ungültiger Datenverkehr?

Laut Google AdSense:

Ungültiger Traffic umfasst alle Klicks oder Impressionen, die die Kosten eines Werbetreibenden oder die Einnahmen eines Publishers künstlich in die Höhe treiben könnten. Dies kann irrtümlich oder vorsätzlich in betrügerischer Absicht geschehen. Aus der Sicht der Werbetreibenden führt dieser Traffic letztendlich nicht zu guten Leads (was letztlich auch zu keinem Umsatz führt), sodass die Impressionen und Klicks wertlos sind.

Was beinhaltet ungültiger Datenverkehr?

• Publisher, die Impressionen und Klicks auf Anzeigen bereitstellen, die auf ihren eigenen Websites geschaltet werden.
• Publisher nutzen automatisierte Tools (Klick-Bot, Bot-Farm und Software), um gefälschten Traffic zu erzeugen
• Betrüger nutzen Bot Verkehr um Webseiten zu spammen und Benutzerdaten zu stehlen.

Welche Arten von ungültigem Datenverkehr gibt es?

Es gibt hauptsächlich zwei Arten von ungültigem Datenverkehr:

Allgemeiner ungültiger Verkehr (GIVT)

GIVT-Umfänge sind relativ einfacher zu erkennen. Einige häufige Beispiele sind:

Such-Crawler

Automatisierte Bots, die von Suchmaschinen zur Indexierung von Webinhalten eingesetzt werden, können manchmal ungültigen Datenverkehr generieren, wenn sie auf Werbe- und Marketing-Websites zugreifen.

Datenverkehr von bekannten Rechenzentren

In diese Kategorie fällt Datenverkehr, der von Rechenzentren stammt, die mit betrügerischen Aktivitäten in Verbindung stehen oder dafür bekannt sind, ungültigen Datenverkehr zu generieren.

Unregelmäßige Muster

Doppelklicks oder unregelmäßige Muster im Nutzerverhalten, wie verdächtig hohe Klickraten oder inkonsistente Navigation, sind Indikatoren für GIVT.

Anspruchsvoller ungültiger Datenverkehr (SIVT)

SIVT bezieht sich auf fortgeschrittenere Formen des ungültigen Datenverkehrs, bei dem Betrüger große Anstrengungen unternehmen, um ihr betrügerisches Verhalten als legitim zu verschleiern. Einige Beispiele für SIVT sind:

Anreiz-Klicks

Betrüger können betrügerische Taktiken wie das Anbieten von Anreizen oder Belohnungen anwenden, um Benutzer dazu zu verleiten, künstlich auf Anzeigen zu klicken.

Irreführende Benutzeroberfläche

Betrügerische Websites verwenden möglicherweise irreführende Benutzeroberflächen, die Benutzer dazu verleiten, unbeabsichtigt auf Anzeigen zu klicken, was zu ungültigem Traffic führt.

Betrügerische Browser-Automatisierung

Ausgeklügelte Skripte oder Browser-Automatisierungstechniken können menschliches Verhalten nachahmen, um Erkennungssysteme zu täuschen und den ungültigen Datenverkehr authentischer erscheinen zu lassen.

Sowohl GIVT als auch SIVT stellen Verlage vor erhebliche Herausforderungen, da sie die Genauigkeit der Daten und die Wirksamkeit von Werbekampagnen beeinträchtigen.

Lesen Sie auch – Ungültige Aktivitäten in AdSense verstehen

Wie wirkt sich ungültiger Traffic auf Publisher aus?

Die Auswirkungen von Invalid Traffic (IVT) auf Publisher sind weitreichend und können ihre Geschäftstätigkeit erheblich beeinträchtigen. So wirkt es sich auf Verlage aus:

Verlust von Werbeeinnahmen

Ungültiger Traffic beeinträchtigt die Genauigkeit von Anzeigenimpressionen , Klicks und Conversions und führt so zu direkten Werbeeinnahmenverlusten . Werbetreibende könnten die Legitimität des Traffics anzweifeln und Zahlungen verweigern, was sich negativ auf den Gewinn des Publishers auswirkt.

Reputation des Verlagsbestands

Des Weiteren wird die Inventarreputation maßgeblich durch ungültigen Traffic (IVT) beeinflusst. Werbetreibende verfügen über fortschrittliche Tools zur Erkennung der Trafficqualität durch Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Anbieter von Anzeigenqualitätsanalysen.

Wenn Werbetreibende auf einer Website, von der sie Inventar kaufen, ein konsistentes Muster von hohem ungültigem Traffic feststellen, entscheiden sie sich möglicherweise dafür, ihre Gebote zu senken oder den Publisher ganz auf die schwarze Liste zu setzen. Die Auswirkungen von IVT auf die Reputation des Inventars können erheblich sein.

Kontosperrungen

Die negativen Auswirkungen ungültigen Traffics (IVT) auf Publisher reichen bis zur Sperrung ihrer Konten. Zahlreiche Berichte von AdSense- und AdX-Publishern finden sich in den Supportforen von Google, wo sie über Kontosperrungen aufgrund ungültiger Aktivitäten berichten. Google setzt verschiedene Techniken ein, um IVT in seinem Netzwerk zu verfolgen und zu verhindern.

Zu diesen Maßnahmen gehören automatisierte Filterung, Überwachung in Echtzeit und nahezu in Echtzeit, manuelle Erkennung und Überprüfung, Botnet-Jagd und als letztes Mittel die Sperrung von Konten. Daher besteht für Verlage das Risiko, dass sie aufgrund von IVT ihre Konten verlieren.

Verringertes Benutzerengagement

Ungültiger Traffic kann die Engagement-Kennzahlen verfälschen und es erschweren, das Nutzerverhalten und die Präferenzen präzise zu erfassen. Dies beeinträchtigt die Fähigkeit von Publishern, Inhalte anzupassen und die Nutzererfahrung zu verbessern , was potenziell zu einem Rückgang von Nutzerengagement und -bindung führen kann.

Lesen Sie auch – Wie lassen sich Werbeeinnahmen und Nutzererfahrung in Einklang bringen?

Unzufriedenheit des Werbetreibenden

Schließlich verlassen sich Werbetreibende darauf, dass Publisher echten und qualitativ hochwertigen Traffic liefern. Wenn Werbetreibende mit Problemen mit ungültigem Traffic konfrontiert werden, können sie mit der Leistung des Publishers unzufrieden sein, was zu angespannten Beziehungen und dem Verlust zukünftiger Werbemöglichkeiten führt.

Nachdem Sie nun wissen, wie ungültiger Traffic einem Publisher schadet, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie ihn verhindern können.

Wie blockiert man ungültigen Datenverkehr (Tipps zur Reduzierung ungültigen Datenverkehrs)?

Ungültiger Datenverkehr ist für niemanden gut. Gefälschte Impressionen und Klicks erhöhen die Kosten für Werbetreibende. Und zu viel nicht konvertierender Traffic kann zu einem Rückgang des Marktwerts des Inventars eines Publishers führen. Darüber hinaus beeinträchtigt ungültiger Traffic die Analysedaten und erschwert die Planung von Kampagnen auf Seiten des Werbetreibenden und die Prognose des Inventars auf Seiten des Publishers.

Wenn Sie also verdächtigen Datenverkehr bemerken (z. B. einen plötzlichen Anstieg der Benutzerzahlen oder Spam-Kommentare), nehmen Sie dies am besten ernst.

Informieren Sie sich über Ihren Datenverkehr und Ihre Benutzer

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe anhand von Kanälen, Standort, Gerätenutzung und weiteren Kriterien in Segmente zu unterteilen . Analysetools wie Google Analytics unterstützen Sie dabei. Achten Sie auf plötzliche Schwankungen der Nutzerzahlen oder verdächtiges Nutzerverhalten. Behalten Sie anschließend Kennzahlen wie die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Scrolltiefe im Blick. Besuche, die weniger als eine Sekunde dauern, und Nutzer, die nicht mehr als 10 % der Seite scrollen, deuten auf Bot- oder ungültigen Traffic hin. Informieren Sie sich darüber – das ist der erste Schritt, um ungültigen Traffic zu verhindern.

Kaufen Sie keinen Traffic

Wie soll es Ihnen nützen, Traffic für Ihre Webseite zu kaufen? Sobald Ihr Abonnement beim Traffic-Anbieter ausläuft, haben Sie kaum noch oder gar keinen Traffic mehr. Gekaufter Traffic stammt meist aus Klickfarmen, wo entweder Computerprogramme oder menschliche Mitarbeiter Impressionen und Klicks generieren. Das schadet Ihrer Marke. Investieren Sie stattdessen in bessere Inhalte, eine optimierte Nutzererfahrung und Suchmaschinenoptimierung, um Ihren Traffic organisch zu steigern.

Idealerweise möchten Sie, dass die Werbetreibenden (Anzeigen) auf Ihrer Website ihre Ziele erreichen (bessere Leads und Conversions erzielen). Dies würde letztendlich für Sie von Vorteil sein, da Werbetreibende bereit sind, mehr für die Qualität Ihrer Website und die damit verbundene Conversion zu zahlen.

Klicken Sie niemals auf Ihre eigenen Anzeigen

Klicken Sie niemals auf Ihre eigenen Anzeigen und bitten Sie auch nicht Ihre Freunde oder Familie, dies zu tun. AdSense verfolgt unzulässige Klicks auf Anzeigen mit sehr strengen Richtlinien . Klicks von Publishern auf Anzeigen sind für Google leicht erkennbar (hauptsächlich durch IP-Adressenüberwachung). Als Reaktion auf solche Aktivitäten sperrt oder deaktiviert Google das AdSense-Konto des Publishers.

Denken Sie daran, dass der eigentliche Zweck von Anzeigen die Konvertierung ist und Google Sie für jeden echten Klick bezahlt. Sollten Sie versehentlich auf eine Ihrer Anzeigen geklickt haben, informieren Sie Google schnellstmöglich. Es kommt zu versehentlichen Klicks, und Google ist sich dessen bewusst, solange diese innerhalb des zulässigen Rahmens liegen.

Befolgen Sie die Best Practices für die Anzeigenplatzierung

Auch das Platzieren von Anzeigen, das Nutzer versehentlich zum Anklicken verleitet, gilt als Betrug. Wenn Ihre Anzeigentags Inhalte überlappen oder hinter Seitenelementen verborgen sind, führt jeder Klick zu IVT (In-Voice Traffic). Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen die Nutzererfahrung nicht beeinträchtigen. Nutzen Sie gegebenenfalls die Best Practices zur Verbesserung der Anzeigensichtbarkeit .

Lassen Sie Ihren Datenverkehr von einem Dritten überprüfen

Es gibt zahlreiche Unternehmen, die Publisher bei der Bekämpfung von Anzeigenbetrug, einschließlich ungültigem Traffic, unterstützen. Firmen wie WhiteOps und Pixalate sind vom Media Rating Council für die Erkennung von anspruchsvollem ungültigem Traffic (SIVT) akkreditiert. Diese Unternehmen helfen, indem sie nicht-menschlichen Traffic in Echtzeit eliminieren, bevor die Website (oder die Anzeige) geladen wird. Darüber hinaus können Sie durch die Zusammenarbeit mit einem Drittanbieter auch andere Betrugsformen wie Domain-Spoofing , Ad-Injection und Probleme mit der Anzeigendarstellung verhindern.

AdSense hilft dabei, ungültigen Traffic herauszufiltern

Google Analytics macht es einfach, den ungültigen Datenverkehr herauszufiltern. So können Sie es machen:

• Gehen Sie zu Ihrem Analytics-Konto und klicken Sie auf Administrator .
• Als nächstes gehe zum Ansehen Tab und klicken Sie auf Einstellungen anzeigen.
• Scrollen Sie nach unten, um zu suchen Bot-Filterung Option und klicken Sie auf das Kontrollkästchen, falls es deaktiviert ist.
• Gespeichert Einstellungen.

Google Analytics ist ziemlich gut darin, Bot-Traffic zu finden und zu filtern. Es kann jedoch nicht garantiert werden, dass ungültiger Datenverkehr zu 100 % entfernt wird.

Was sollte ein Verlag sonst noch wissen?

Elias Terman, Marketing-Vizepräsident bei Distil Networks, erklärte : „Publisher verlieren durch Betrug tatsächlich viel mehr Geld, als ihnen bewusst ist. Sie kalkulieren die Umsatzeinbußen nicht ein, die ihnen entstehen, wenn Betrüger Bots auf ihre Seiten schicken, um eine gefälschte Bot-Zielgruppe zu erstellen und diese dann als Leser auf offenen Werbebörsen zu verkaufen. Werbetreibende planen Budgets für diesen Traffic ein, doch die Betrüger, nicht die Publisher, streichen ihn ein.“ Da dieser Traffic zu keinerlei Conversions führt, wird es für Werbetreibende schwierig, langfristig weiterhin Budgets in Ihre Website zu investieren.

Werbetreibende sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, die Zusammenarbeit mit solchen Publishern mit ungültigem Traffic zu vermeiden.

Dabei beauftragen sie Agenturen zum Schutz vor Anzeigenbetrug, die Publisher mit verdächtigem Datenverkehr einfach eliminieren und/oder blockieren. Um Werbebetrug zu vermeiden, müssen Sie Kosten an eine Organisation zahlen, die Sie bei der Bekämpfung unterstützt. Das bedeutet, dass statt des Gesamtbudgets, das für Ihre Website ausgegeben wird, ein Teil davon jetzt für diese Betrugspräventionsunternehmen ausgegeben wird (was letztendlich die Einnahmen der Publisher verringert).

Daher wird Verlagen empfohlen, die oben genannten Tipps zu beachten, um ungültigen Traffic zu vermeiden und bessere Anzeigenstandards einzuhalten , damit sie ihr Inventar optimal nutzen können.

Häufig gestellte Fragen zu ungültigem Datenverkehr