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Navigieren durch die Anzeige Der Umsatzrückgang im Januar kann für Verlage ein Rätsel sein, aber keine Angst! Unser Blog stellt 11 strategische Schritte vor, die Herausforderungen in Chancen verwandeln. Tauchen Sie ein für eine fesselnde Erkundung.

Nach einer fruchtbaren Weihnachtszeit im November und Dezember müssen sich die Verlage mit dem Umsatzrückgang im Januar auseinandersetzen. In diesem Monat kommt es bei Verlagen auf der ganzen Welt zu Umsatzschwankungen, die häufig negativ ausfallen.

Dasselbe erleben nicht nur Medienverleger, sondern auch Videoverleger (YouTuber) und E-Commerce. Dies macht einen Umsatzrückgang im Januar (oder Januar-Einbruch) zu einem häufigen Phänomen Saisonalitätseffekt in der Werbetechnologie.

Warum erleben Verlage den Januar-Einbruch?

Im Vergleich zu den Erträgen des vierten Quartals verzeichnen die Verlage einen deutlichen Rückgang ihrer Werbeeinnahmen.

Hier ist eine Grafik, die die Schwankungen der Werbeeinnahmen zeigt:

Einbruch im Januar – Werbeeinnahmen pro Monat

Ist Ihnen der Umsatzrückgang im Januar aufgefallen?

Dies haben wir durch Auswertung der monatlichen ermittelt eCPM der Verlage in unserem Netzwerk basierend auf den gesammelten Daten von fast 4 Milliarden Anzeigenimpressionen.

Hier zeigt der relative Index das Verhältnis der durchschnittlicher eCPM jedes Monats von Januar bis Dezember geteilt durch Maximaler eCPM für alle 12 Monate mal 100.

Relativer Index = (Durchschn. eCPM / Max. eCPM) * 100

Mithilfe der relativen Indexmetrik können Sie die Veränderung der monatlichen Einnahmen von Publishern im Verhältnis zu ihren maximalen Einnahmen sehen, um eine bessere Vorstellung von einem Rückgang der Einnahmen im Januar zu erhalten.

Die 4 häufigsten Gründe für den Einbruch im Januar

Während es schwierig sein könnte, die genauen Gründe für den Einbruch im Januar zu ermitteln, sind hier die drei Hauptfaktoren, die sich auf die Werbeeinnahmen in diesem Monat auswirken:

1. Traffic-Rückgang und niedrige Impressionen

Gegen Ende der Ferienzeit – mit Thanksgiving, Weihnachten und Neujahr in Folge – normalisieren sich das Surf-, Online-Einkaufs- und Geschenkkaufverhalten der Nutzer wieder.

Diese plötzliche Änderung des Surfverhaltens führt zu einer spürbaren Veränderung Rückgang des Verkehrs. Folglich wirkt sich der Rückgang des Website-Verkehrs auch auf die Anzahl der Impressionen aus.

Einfach ausgedrückt Mit dem Beginn des Januars endet die Weihnachtszeit, wodurch das Kaufinteresse der Nutzer sinkt. Wenn Sie das Gleiche erlebt haben, sollte Ihr Google Analytics-Konto Ihnen die Details zu Verkehrsänderungen anzeigen. 

2. Rückgang der Anzeigenfüllrate

Im Allgemeinen sind es Verlage empfohlen, ihre Mindestpreise um die Einnahmen während der Ferienzeit zu verbessern. Gegen Ende der Ferien sollten die Verlage jedoch auch daran denken, den Mindestpreis ihrer Anzeigeninventar.

Wenn Mindestpreise falsch gehandhabt werden, führt dies zu einem Rückgang Anzeigenfüllrate da der Lagerpreis für Käufer möglicherweise nicht gerechtfertigt erscheint.

Dies ist vor allem auf den Rückgang der Nachfrage nach Anzeigeninventar zurückzuführen, da die Nutzer weniger engagiert sind und Käufer es dementsprechend vorziehen, ihre Werbebudgets zu schonen (wir werden später in diesem Beitrag darauf eingehen). 

3. Rückgang des CPM

Auch wenn Verlage Wenn Unternehmen ihre Mindestpreise nach der Weihnachtszeit senken, zeigen die Werbeeinnahmen nicht unbedingt einen Aufwärtstrend. Das liegt daran CPM-Rückgang im Januar das passiert während dieses saisonalen Effekts.

Ein Besuch CPM Der Preis macht die meisten Anstrengungen der Verlage zunichte. Unabhängig von den Verbesserungen, die am Lagerbestand vorgenommen werden, besteht die Möglichkeit, dass die Gewinne nicht die gleichen sind wie im vierten Quartal, da der Markt nicht den gleichen CPM bietet.

4. Auswirkungen der Budgetzuweisung des Werbetreibenden

Mit Beginn eines neuen Jahres beginnen auch Werbetreibende und Vermarkter damit, neue Budgets für anstehende Projekte und Aufgaben bereitzustellen.

Damit ihre Budgets länger ausreichen, gehen Werbetreibende bei ihren Werbeausgaben kosteneffizient vor. Es ist wichtig zu beachten, dass ein leichter Rückgang der Einnahmen eines Anzeigenverlegers nicht nur im Januar, sondern auch im Anfangsmonat eines jeden Quartals auftritt.

Kurz gesagt: Werbetreibende weisen im Januar ein Mindestbudget zu, was ihn zu einem Monat mit geringem Einkommen für Publisher macht. Sie senken die CPM-Raten ihrer Kampagnen, sodass Publisher ihr Inventar entweder zu einem niedrigeren Preis verkaufen oder anzeigen lassen unerfüllte Eindrücke.

Die 11 besten Strategien für Verlage zur Überwindung des Einbruchs im Januar

Einbruch im Januar

Der Einbruch der Werbeeinnahmen beginnt im Januar und zeigt in den ersten Wochen große Auswirkungen. Der erste Vorschlag für Verlage sollte sein, nicht mehr in Panik zu verfallen.

Ein Besuch Werbeeinnahmen mögen auf den ersten Blick beängstigend erscheinen. Verlage sollten es jedoch wie folgt behandeln saisonaler Trend Das sollte sich mit der Zeit bessern, sobald der Einbruch nachlässt.

In der Zwischenzeit können Verlage folgende Maßnahmen ergreifen, um weitere Umsatzeinbußen zu vermeiden und mehr Gewinn zu erzielen:

1. Versuchen Sie, einen niedrigeren Mindestpreis festzulegen

Wie oben erwähnt, Durch die Neuanpassung der Mindestpreise können Sie die Ausführungsraten auf Ihrer Website erhöhen. Ein hoher Mindestpreis muss Ihnen im Dezember ideale Renditen beschert haben, aber im Januar kann das Ihrem Lagerbestand schaden.

Die meisten Werbetreibenden reduzieren die Ausgaben für Werbekampagnen. Daher können Sie durch die Senkung der Mindestpreise eine erhöhte Anzahl von Angeboten vermeiden unerfüllte Eindrückeund stabilisieren Sie Ihren Umsatzrückgang. 

2. Experimentieren Sie mit Private Marketplace (PMP)-Angeboten

Automatische Auktionen sind zweifellos ein Segen für Verlage, aber PMP-Angebote kann Ihrem Inventar einen erheblichen Mehrwert verleihen.

Mit PMP-Angeboten Der gesamte Prozess wird transparenter und Sie können Werbetreibende einladen, die tatsächlich am Kauf Ihres Inventars interessiert sind. Dies wiederum wird zu höheren Ergebnissen führen eCPM.

3. Fahren Sie mit relevanten Inhalten fort

Ja da ist ein Rückgang des Traffics und der Füllrate. Allerdings werden sich der Verkehr und die Einnahmen bald stabilisieren. Um die Bindung Ihrer Benutzer aufrechtzuerhalten, müssen Sie sie daher weiterhin mit relevanten und qualitativ hochwertigen Inhalten versorgen. Dies ist erforderlich, um das Engagement und damit die Werbeeinnahmen schrittweise zu steigern und zu verbessern.

4. Überdenken Sie Ihre Werbestrategie

Ihre Anzeigenstrategie sollte nicht statisch bleiben – sie verdient jedes Jahr eine neue Perspektive, um Ihren Umsatz weiter zu steigern.

Die Platzierung von Anzeigeneinheiten muss nicht für alle gleich sein oder das ganze Jahr über unverändert bleiben. Wenn Sie normalerweise ein konservatives Setup bevorzugen, könnte der Januar der perfekte Zeitpunkt sein, um ein robusteres Layout zu testen. Gehen Sie bei Ihren Änderungen zielstrebig vor – anstatt die Einheiten auf der gesamten Site zu erhöhen, konzentrieren Sie sich auf leistungsstarke Inhaltssegmente, um einen vorübergehenden Schub zu erzielen, der messbare Ergebnisse liefert.

5. Verbessern Sie die Website-SEO

Hierzu zählen auch Inhalte Qualität, Website-Gesundheit und Keyword-Optimierung. Während des Abschwungs können Sie es sich nicht leisten, Ranking-Keywords zu verlieren. Überwachen Sie als Übung Ihre aktuellen Rankings und fügen Sie Ihrer Datenbank weitere Schlüsselwörter hinzu, um mit den Suchmaschinen Schritt zu halten.

6. Optimieren Sie Ihr Header-Bidding-Setup

Header-Gebote ermöglicht höherer Wettbewerb um das Inventar der Verlage. Es hilft ihnen, Käufer auf der ganzen Welt zu erreichen und ihre Lagerbestände zu einem höheren Wert zu verkaufen.

Darüber hinaus können Verlage auch an verschiedenen Auktionen teilnehmen, beispielsweise an einer Auktion

offene Ausschreibung und Header Bidding, um nicht gefüllte Impressionen zu vermeiden. Es ist klar, dass Header Bidding zahlreiche Vorteile hat, aber um davon zu profitieren, sollten sich Publisher auch auf die Verbesserung seiner Leistung konzentrieren.

Entscheiden Sie sich für verwaltet Dienstleistungen und Nutzung Vor-Angebot als Wrapper gibt es mehrere Lösungen, um dasselbe zu tun. Darüber hinaus können Sie sich auch für serverseitiges Header-Bidding entscheiden, um die Latenz auf Ihrer Website zu reduzieren.

7. Versuchen Sie es mit der Anzeigenaktualisierung

Die Aktualisierung von Anzeigen ist eine knifflige Lösung. Obwohl festgestellt wurde, dass statisches Inventar besser funktioniert als das Neuladen von Inventar, Anzeigenaktualisierung kann dennoch hilfreich sein, wenn Benutzer viel Zeit auf Ihrer Website verbringen.

Bevor Sie es jedoch implementieren, sollten Sie die Benutzereinbindung berücksichtigen. Wenn Sie die Anzeigenaktualisierung letztendlich für Websites verwenden, auf denen die Interaktion gering ist, kann dies Ihrer Umsatzgenerierung auf lange Sicht schaden. 

8. Integrieren Sie Web-Interstitial-Anzeigen

Wir haben bereits darauf hingewiesen, dass die Optimierung der Lagerbestände eine gute Möglichkeit ist, den durch den Einbruch im Januar verursachten Schaden abzumildern. Das Hinzufügen von Web-Interstitials zu Ihren Angeboten kann Ihnen dabei helfen, dasselbe zu erreichen.

Diese Anzeigenblöcke wurden kürzlich von Google eingeführt und können Ihren Umsatz erheblich steigern. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie vor der Implementierung dieser Anzeigenformate Best Practices berücksichtigen. 

9. Wenden Sie sich an Ad Ops Professional

Es kann geben Viele wichtige Faktoren bei der Umsatzoptimierung, wie z. B. die Optimierung des Anzeigenlayouts, müssen verstanden werden und gleichzeitig qualitativ hochwertige Inhalte und SEO aufrechterhalten. In einem solchen Fall sollten Verlage darüber nachdenken Ad-Ops-Experten zur Hilfe. Ein Ad-Ops-Experte wird die Website ständig überwachen und entsprechend der kommenden Nachfrage improvisieren, um eine bessere Monetarisierung zu erreichen.

10. Entdecken Sie Videoanzeigen

Die nächste vorbeugende Maßnahme für die Verlage, um die Flaute im Januar zu überwinden, ist der Einsatz von Videoanzeigen. Laut einer Umfrage von WyzzowlEs wurde herausgefunden, dass 91 % der Verbraucher mehr Videoanzeigen von Marken sehen möchten. Darüber hinaus werden in den USA die Ausgaben für Videoanzeigen in den nächsten fünf Jahren stetig steigen und den Markt um satte 35.8 Milliarden US-Dollar (oder 46.5 %) vergrößern.

Einbruch im Januar
Bildquelle - Statista

Daher schlagen wir vor mehr hinzufügen Videoeinheiten zu den Anzeigenanfragen. Dadurch können Sie die Anzahl der Anzeigengebote erhöhen. Im Hinblick auf programmatische Videowerbung stehen Publishern zahlreiche Videotypen zur Verfügung. Hier sind einige davon:

11. Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit

Eine weitere Möglichkeit, Wenn Sie nahtlos durch die Flaute im Januar navigieren, verbessert sich die Leistung Ihrer Website. Dafür müssen Sie Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite, was das Benutzererlebnis bereichert und das Content-Engagement fördert. 

Schnellere Ladezeiten steigern nicht nur die Benutzerzufriedenheit, sondern erhöhen auch die Chancen, dass Besucher mit Ihren Inhalten interagieren. Eine schnellere und reaktionsfähigere Website kann zu besseren SEO-Rankings und höheren Besucherbindungsraten beitragen. 

Darüber hinaus steht die Geschwindigkeit im Vordergrund Optimierung ist in einer Mobile-First-Umgebung von entscheidender Bedeutung, in der ein langsames Laden das Erlebnis mobiler Benutzer und die Gesamteffektivität Ihrer Website bei der Erreichung eines vielfältigen Publikums stark beeinträchtigen kann.

Abschließende Überlegungen

Der Einbruch im Januar ist ein völlig normales Muster und es wäre das Beste für Verlage, sich darüber keine allzu großen Sorgen zu machen. Wir empfehlen Verlagen, diese Zeit des Jahres zu nutzen, um mit innovativen Lösungen zu experimentieren und neue Strategien zu entwickeln. Dies wird ihnen helfen, langfristig bessere Ergebnisse zu erzielen. 

Vorerst sollten Sie sich jedoch auf die oben genannten Tipps konzentrieren, um sicherzustellen, dass Sie möglichst viele Renditen erzielen. 

Möchten Sie sinkende Werbeeinnahmen bewältigen? Nehmen Sie Kontakt zu unseren Experten auf!

Häufig gestellte Fragen

1. Warum sind die Werbeeinnahmen im Januar niedrig?

Die Werbeeinnahmen sind im Januar aus verschiedenen Gründen niedrig, beispielsweise aufgrund eines Rückgangs der Anzeigenpreise, eines geringeren Traffics, niedrigerer CPMs und vielem mehr. Es ist wichtig, diese Dynamik zu erkennen und strategisch zu steuern, um die Auswirkungen des Rückgangs der Werbeeinnahmen im Januar abzumildern.

2. Warum ist der CPM im Januar so niedrig?

Der CPM sinkt im Januar tendenziell, da Werbetreibende ihr Werbebudget in der Weihnachtszeit stark ausgeben. Sie pausieren oder reduzieren ihre Kampagnen häufig, um ihre Budgets effizienter zu verwalten. Dieser Schritt zielt darauf ab, die Ausgaben in einem Monat zu drosseln, in dem das Verbraucherengagement normalerweise abnimmt, was sich auf Publisher auswirkt, die in diesem Zeitraum einen Rückgang des CPM verzeichnen.


Autor

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.

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