Google Ad Manager bietet eine erweiterte Funktion, nämlich das Schlüsselwert-Targeting, mit dem Sie Anzeigen gezielter an der gewünschten Stelle platzieren können. Schlüssel-Wert-Paare definieren benutzerdefinierte Targeting-Parameter innerhalb des Ad-Servers von Google.
Mithilfe von Schlüsselwerten können Sie zielgerichtete Anzeigen auf einer bestimmten Seite schalten. Publisher können über DFP-Schlüsselwert-Targeting auch Anzeigen auf einer bestimmten Anzeigenfläche schalten. Um KVP-Targeting oder -Tracking zu aktivieren, müssen Publisher in DFP auf die Registerkarte „Inventar“ gehen und „Schlüsselwerte“ auswählen, um Schlüsselwertpaare zu erstellen.
Schlüssel-Wert-Paare sind benutzerdefinierte Targeting-Tags, die an Anzeigenblöcke in GAM angehängt werden können und bei jeder Anzeigenanfrage zusätzliche Informationen an den Ad-Server weiterleiten. Schlüssel-Wert-Paare bestehen aus zwei Elementen; ein Schlüssel (z. B. „Zahlen“) und ein Wert („1-100“).
Wenn nach dem Einrichten von Schlüsselwert-Tags in GAM eine Werbebuchung auf ein bestimmtes Schlüssel-Wert-Paar abzielt, platziert der Ad-Server diese Werbebuchung nur im Publisher-Inventar, das diesen Schlüsselwert in der Anzeigenanfrage enthält.
Welche Arten von Schlüsselwert-Targeting gibt es?
Es gibt zwei Arten von Schlüsselwerttypen; vordefiniert und dynamisch.
Vordefiniert
Vordefinierte Schlüssel-Wert-Paare verfügen über einen begrenzten, vordefinierten Satz möglicher Werte. Sie werden am besten genutzt, wenn Verlage den möglichen Wertebereich bereits kennen. Wenn Sie beispielsweise einen Schlüssel „gerade Zahlen“ mit den möglichen Werten „2-10“, „12-24“, „14-48“ usw. erstellen. Vordefinierte Schlüsselwerte ermöglichen es Publishern, vollständige Berichtseinblicke in jedes Schlüssel-Wert-Paar zu erhalten.
Dynamisch
Dynamische Schlüssel-Wert-Paare verwenden einen definierten Schlüssel, verfügen jedoch über dynamische Werte, beispielsweise eine beliebige Zahl oder einen Freiformtextwert. Dynamische Schlüsselwerte könnten verwendet werden, um Anzeigen basierend auf seinen spezifischen Suchbegriffen auf einer Website auf einen Benutzer auszurichten oder um einen Engagement-Score zu übergeben. Dynamische Schlüsselwerte ermöglichen es Publishern, viele Targeting-Werte festzulegen, ohne diese im Voraus definieren zu müssen, erlauben jedoch keine nach einzelnen Werten aufgeschlüsselten Berichte.
Wie füge ich den spezifischen Anzeigen Schlüsselwerte hinzu?
Publisher können festlegen, ob sie ihre Anzeigen auf Seitenebene oder auf Anzeigenflächenebene ausrichten möchten. Sie können für jede Anzeigenanfrage einen oder mehrere Schlüssel mit jeweils einem oder mehreren zugehörigen Werten übergeben. Diese Schlüsselwerte werden mit den Targeting-Optionen verglichen, die in Ad Manager auf Werbebuchungsebene eingerichtet wurden.
Mit Targeting auf Seitenebene können Sie für alle Anzeigenflächen auf Ihrer Seite dieselben Schlüsselwerte festlegen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise bestimmte Abschnitte auf Ihrer Website gezielt ansprechen, beispielsweise Ihren Blog-Bereich. Sie können Seiten, die in diese Kategorie passen, den Wert „Blog“ zuweisen. Wenn Sie ihn in der Werbebuchung gezielt ansprechen, werden alle Anzeigenblöcke auf diesen Seiten gezielt angesprochen.
Verwenden Sie die Funktion googletag.pubads().setTargeting(), um Targeting auf Seitenebene zu nutzen.
Mit dem Targeting auf Slot-Ebene können Sie Schlüsselwerte für einzelne Anzeigenflächen auf Ihrer Seite konfigurieren. Einige Werbetreibende möchten beispielsweise möglicherweise nur auf Ihr Premium-Inventar abzielen, beispielsweise auf diejenigen mit der höchsten Sichtbarkeit.
Verwenden Sie in solchen Fällen die Funktion Slot.set.targeting().
Der Hauptvorteil von Schlüssel-Wert-Paaren besteht darin, dass Publisher benutzerdefinierte Targeting-Pakete erstellen können, um sie zu höheren CPMs als ihr Run-of-Site-Inventar zu verkaufen. Der durch Schlüssel-Wert-Paare bereitgestellte zusätzliche Kontext ist eine entscheidende Komponente bei der Identifizierung leistungsstarker Segmente, die von Werbetreibenden hoch geschätzt werden. Diese wünschenswerten Segmente sind eine Möglichkeit, den Gesamtumsatz zu verbessern.
Publisher können auch Schlüssel-Wert-Paare nutzen, um ein detaillierteres Verständnis der Anzeigenleistung in Bezug auf verschiedene Attribute wie kontextbezogene Kategorien zu erhalten. Die Berichterstattung über Schlüsselwertmetriken kann umfassendere Einblicke in den Website-Verkehr ermöglichen und Informationen über die einzelnen Besucher Ihrer Website liefern. Der Einsatz von Key-Value-Pair-Targeting und Reporting als Teil Ihrer kontextbezogenen Strategie ist eine einfache und oft nicht genutzte Möglichkeit, den Umsatz zu steigern und Inhalte der richtigen Zielgruppe zuzuordnen.
Schlüssel-Wert-Paare sind nützlich, um den Kontext zu identifizieren und auf anderes Anzeigeninventar abzuzielen. Für Publisher sind sie jedoch am nützlichsten, wenn sie auf demografischen Informationen basieren und in Verbindung mit Berichten verwendet werden, um einzigartige Anzeigen-Targeting-Strategien (d. h. die Erstellung benutzerdefinierter Werte für bestimmte demografische Merkmale) zu erstellen, die den Zielen der Publisher entsprechen .
Diese Schlüsselwertparameter berücksichtigen auch die Markensicherheit und Werbekampagnen eines Werbetreibenden.
Wenn Sie mehr über das Schlüsselwert-Targeting für bestimmte Anzeigen erfahren möchten, fordern Sie ein an Demo hier. Wir bei AdPushup arbeiten daran, Publishern dabei zu helfen, ihre Anzeigenveröffentlichungs- und Optimierungsstrategien zu verbessern.
Häufig gestellte Fragen zum Schlüsselwert-Targeting
Durch Schlüsselwert-Targeting können Publisher ihre Anzeigen auf bestimmte Benutzer, Webseiten und Anzeigenflächen ausrichten.
Schlüsselwerte in Google Ad Manager (GAM) ermöglichen es Publishern, Anzeigenflächen mit ihren Targeting-Kriterien zu definieren. Herausgeber können diese Schlüsselwerte ermitteln, indem sie die Informationen der Website-Besucher analysieren, beispielsweise deren Alter, Standort und andere demografische Merkmale.
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