Organischer Traffic ist der heilige Gral, den sich jeder Web-Publisher wünscht. Es bringt engagierte Benutzer auf Ihre Website, die von Werbetreibenden als wertvoll erachtet werden.
Sowohl Verlage als auch Werbetreibende profitieren von organischem Traffic. Doch eine stetige und kontinuierlich steigende Menge an organischem Traffic zu generieren , bleibt eine Herausforderung.
Webmaster nutzen verschiedene Techniken wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) , Linkbuilding und andere, um ihren Traffic zu steigern. Alles beginnt mit der Suche nach den richtigen Keywords. Die Keyword-Optimierung ist der nächste Schritt.
Was ist Keyword-Optimierung?
Unter Keyword-Optimierung versteht man den Prozess der Recherche, Analyse und Nutzung von Keywords, um relevanten Traffic zu generieren. Es deckt sowohl organische als auch bezahlte Suchen ab.
Die Grundidee der Keyword-Optimierung besteht darin, Wörter und Phrasen (Long-Tail-Keywords) zu finden, nach denen Benutzer häufig suchen. Mithilfe dieser können Sie Inhalte erstellen, die die Fragen beantworten, nach denen Benutzer suchen.
Indem Sie die Keyword-Optimierung als fortlaufende Aktivität beibehalten, können Sie immer wieder neue Keywords entdecken und eine Datenbank bestehender und potenzieller Keywords erstellen. Dies hilft bei der Entwicklung einer Strategie, die weiterhin relevanten und qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website bringt.
Warum Publisher eine Keyword-Optimierung benötigen
Laut einer Studie von HubSpot stammen 94 % des gesamten Web-Traffics aus der organischen Suche. Das erste Suchergebnis bei Google erzielt eine Klickrate (CTR) von 34 % auf Desktop-Geräten und 35 % auf Mobilgeräten. Um im Wettbewerb besser mit anderen Anbietern mithalten zu können, muss Ihr Content also nicht nur auf der ersten Seite, sondern auch auf dem ersten Platz erscheinen. Wie gelingt das? Durch Keyword-Optimierung.
Unabhängig von Größe oder Nische benötigen Sie eine Strategie, die kontinuierlichen organischen Traffic generiert . Leider investieren die meisten Publisher nicht viel Zeit und Mühe in die Keyword-Optimierung, einfach weil sie diese als mühsam empfinden.
Um jedoch in Suchmaschinen gefunden zu werden, muss man das Keyword-Spiel meistern. Möglicherweise erstellen Sie bereits hochwertige Inhalte, aber um auf der ersten Seite zu erscheinen, ist die Keyword-Optimierung genauso wichtig wie hochwertige Inhalte.
Wenn wir über digitale Verlage sprechen, bringt ihnen ihr Traffic Impressionen und damit Werbeeinnahmen in die Tasche. Um weiterhin Einnahmen zu erzielen, müssen Verlage eine ununterbrochene Produktion hochwertiger Inhalte und eine kontinuierliche Keyword-Optimierung sicherstellen.
Um den Wert ihres Inventars zu messen , müssen Publisher außerdem wissen, für welche Keywords sie bereits ranken. Im CPC-Bereich erzielen manche Keywords höhere Einnahmen als andere. Daher kann ihnen das Wissen um diese Details helfen, ihren Umsatz zu steigern.
Arten von Schlüsselwörtern verstehen
Short-Tail-Keywords: Die einfachsten Keywords mit maximal zwei Wörtern. Sie weisen in der Regel ein hohes monatliches Suchvolumen auf und dienen als übergeordnetes Keyword in der SEO-Strategie. Beispielsweise kann „Lippenstift“ das übergeordnete Keyword für den SEO-Plan eines Beauty-Bloggers sein.
Long-Tail-Keywords: Keywords mit mehr als zwei Wörtern werden als Long-Tail-Keywords kategorisiert. Long-Tail-Keywords (Phrasen) haben ein vergleichsweise geringeres Suchvolumen. Dafür ist der Wettbewerb geringer, was Ihre Chancen auf ein gutes Ranking erhöht. Um beim Beispiel eines Beauty-Bloggers zu bleiben: Wenn „Lippenstift“ das Hauptkeyword im Keyword-Plan ist, wäre eine spezifischere Suchanfrage wie „roten matten Lippenstift kaufen“ die Long-Tail-Variante.
Trend-Keywords: Diese Keywords hängen von aktuellen Nachrichten aus Ihrer Nische oder Branche ab; oder von etwas, das in letzter Zeit für Aufsehen gesorgt hat oder zum Modewort geworden ist. Hier ist ein Beispiel:
Sie können sehen, dass das Volumen für den Suchbegriff „Avengers Endgame“ im April und Mai deutlich gestiegen ist. Dies war ungefähr zu der Zeit, als der Film veröffentlicht wurde. Allerdings verzeichnete der Suchbegriff danach einen starken Rückgang. Daher können wir sagen, dass Trend-Keywords in Spitzenzeiten wahrscheinlich guten Traffic generieren.
Evergreen-Keywords: Im Gegensatz zu Trend-Keywords sind Evergreen-Keywords Begriffe, nach denen Nutzer ständig suchen. Beispielsweise ist „Wie nehme ich ab?“ ein Keyword, das im Internet das ganze Jahr über gesucht wird. Die Verwendung solcher Keywords kann, je nach Branche, kontinuierlichen Traffic generieren.
LSI-Keywords: Latent Semantic Indexing (LSI) bezeichnet Begriffe, die als Unterthemen zu Ihrem Hauptkeyword dienen. Wenn Ihr Hauptkeyword beispielsweise „ Header Bidding “ lautet, sollten Sie auch Themen wie „Was ist Header Bidding?“, „Vorteile von Header Bidding“, „Wie funktioniert Header Bidding?“ usw. behandeln. Ziel der Verwendung von LSI-Keywords ist es, alle Themen abzudecken, nach denen Nutzer ähnlich wie nach Ihrem Hauptkeyword suchen. So erstellen Sie einen gut strukturierten und detaillierten Beitrag, der zu einem besseren Suchmaschinenranking beiträgt.
Schlüsselwörter finden, die funktionieren
Die Keyword-Optimierung beginnt mit der Keyword-Recherche. Das heißt, Sie müssen Schlüsselwörter finden, die wahrscheinlich Benutzer auf Ihre Website locken.
Behandeln Sie zuerst die Grundlagen
Angenommen, ein Verlag schreibt Artikel und Nachrichten über Finanzinvestitionen, um Benutzer darüber aufzuklären, wie sie ihr Geld besser anlegen können. Solche Verlage möchten mit grundlegenden Fragen beginnen, die ihre Benutzer wissen möchten, etwa zu den Arten von Investitionen, wie man in Investmentfonds investiert usw. Es besteht die Möglichkeit, dass es bereits viele Inhalte zu diesen Schlüsselwörtern gibt, also müssen Sie sie anführen indem wir ihnen mehr Wert in Form von besseren Inhalten bieten. Denken Sie also wie ein Benutzer und versuchen Sie, so viele „Anleitungen“ und „Was ist“ abzudecken, wie Sie finden.
1. Vergessen Sie nicht, Long-Tail-Keywords hinzuzufügen
50 % der Suchanfragen bestehen aus vier oder mehr Wörtern . Nutzer geben Phrasen in die Suchleiste ein und haben Fragen. Kurze Keywords wie „blaue Schuhe“ sind stark umkämpft (sowohl im organischen als auch im bezahlten Bereich). In diesem Fall empfiehlt es sich, Long-Tail-Keywords wie „blaue Schuhe unter 50 € für Herren“ zu verwenden. Wie bereits erwähnt, ist der Wettbewerb bei Long-Tail-Keywords geringer, wodurch sich die Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.
2. Schauen Sie, was die Wettbewerber tun
Neben der Liste der Schlüsselwörter müssen Sie auch eine Liste Ihrer Konkurrenten erstellen, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen. Finden Sie die Schlüsselwörter/Schlüsselphrasen heraus, für die sie ranken, und verwenden Sie diese für Ihre Keyword-Strategie. Wenn Sie nicht viel Zeit für die Keyword-Recherche haben, können Sie durch Konkurrenzrecherche Geld sparen.
3. Nutzen Sie Online-Tools
Es gibt eine Vielzahl von SEO-Tools, die eine große Hilfe bieten. Hier sind einige bekannte Tools, die Ihnen bei der Keyword-Recherche helfen können:
- Stichworte überall: Es bietet eine Browser-Erweiterung für monatliches Suchvolumen, CPC und Wettbewerb. Die Erweiterung ist für die Browser Google Chrome und Firefox verfügbar. Es zeigt das Suchvolumen der von Ihnen gesuchten Schlüsselwörter in Echtzeit zusammen mit einer Liste ähnlicher Schlüsselwörter an, um Ihr LSI-Targeting zu verbessern. Keywords Everywhere nutzt die Hilfe des Google Keyword Planners, um seine Daten zu generieren und Ihnen anzuzeigen.
- Alexa-Keyword-Matrix: Hierbei handelt es sich um eine kostenpflichtige Funktion von Alexa, die die Details Ihrer Konkurrenten erfasst und diese bewertet, um Sie über die Schlüsselwörter zu informieren, die Ihnen auf Ihrer Website fehlen. Dieses Tool hilft auch bei der Erstellung eines umfassenden SEO-Plans, indem es Keyword-Cluster basierend auf der Konkurrenzmatrix bereitstellt.
- SEMrush-Keyword-Recherche: Dieses Tool leistet wirklich gute Arbeit bei der Bewertung Ihrer Website anhand Ihrer Nische und zeigt Ihnen potenzielle Schlüsselwörter an, die Sie vorher nicht kannten. Es bietet auch eine Konkurrenzanalyse, um Keywords zu ermitteln, für die Ihre Konkurrenten ranken.
- Ahrefs Keywords Explorer: Dies ist eines der umfangreichsten Tools für die Keyword-Recherche. Eine einzige Suche führt zu Hunderten ähnlicher Ergebnisse. Zusammen mit dem Volumen können Sie Kennzahlen zur Keyword-Schwierigkeit, SERP-Ergebnisse, Trends, Klicks, CPC, übergeordnetes Keyword usw. sehen, um Ihre SEO-Strategie entsprechend auszurichten.
- KWFinder: Im Vergleich zu anderen ist es ein eher einfacheres Tool zur Keyword-Recherche. Es bietet ein benutzerfreundliches Dashboard zur Überprüfung von Keyword-Daten, einschließlich monatlichem Volumen, Schwierigkeitsgrad und anderen umfassenden Erkenntnissen.
Investieren Sie Zeit in On-Page-SEO
Bevor Sie den Beitrag auf Ihrer Website veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass er gut optimiert und suchmaschinenfreundlich ist . So geht's:
- Titel des Beitrags: Der Titel ist etwas, das einen Benutzer dazu bringt, auf den Link zu klicken und weiterzulesen. Es muss gleichzeitig auffällig und informativ sein, um das Interesse der Benutzer zu wecken. Stellen Sie sicher, dass Sie das Schlüsselwort im Titel verwenden und daraus einen guten Titel machen.
- Verwenden Sie geeignete Bilder: Der Inhalt eines Bildes wird niemals von Suchmaschinen-Crawlern gescannt. Daher hat es keinen direkten Einfluss auf das SEO-Ranking. Durch das Hinzufügen von Bildern wird der Inhalt für den Leser jedoch leichter verständlich. Und durch das Hinzufügen von Alternativtext kann das Bild bei einer Bildsuche nach dem Schlüsselwort besser bewertet werden.
- Meta-Beschreibung: Jeder Inhalt muss mit einem Snippet veröffentlicht werden, um eine kurze Beschreibung des Inhalts zu geben, den Sie veröffentlichen. Dies hilft Benutzern zu verstehen, worum es in Ihrem Beitrag geht, und ermöglicht es Suchmaschinen, ihn einzustufen.
- URL der Beiträge: Beim Veröffentlichen eines Beitrags können Sie einen Teil der URL namens Slug optimieren. Ein gut strukturierter Slug mit den Schlüsselwörtern kann der Suchmaschine dabei helfen, den Inhalt im Web zu erkennen. Idealerweise sollten Sie im Slug ein Schlüsselwort verwenden, es aber auch beschreibend halten.
- Interner und ausgehender Link: Suchmaschinen lieben gut verlinkte Inhalte. Dazu müssen Sie Links zu Ihrer eigenen Website (andere Blog-Themen) und externen Websites wie Datenquellen hinzufügen. Gut verlinkte Inhalte werden in Suchmaschinen mit höheren Rankings belohnt.
Schlusswort
Nichts kann Ihren organischen SEO-Traffic auf magische Weise steigern. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihr Publikum zu verstehen und seine Anforderungen zu studieren, um Inhalte zu entwerfen, die informieren, aufklären und Antworten geben.
Verzichten Sie auf unethische SEO-Praktiken, da Suchmaschinen wie Google Sie sonst dafür abstrafen . Halten Sie Ihre Nischen-Keywords und eine Liste Ihrer Mitbewerber griffbereit. Die Wettbewerbsanalyse kann Ihnen an Tagen helfen, an denen Ihnen die Keywords und Content-Ideen ausgehen.
Stellen Sie abschließend sicher, dass die von Ihnen umgesetzte Strategie den Benutzern keinerlei Unannehmlichkeiten bereitet. Wenn wir über die Schlüsselwörter sprechen, sind Black-Hat-SEO-Praktiken und Keyword-Stuffing schwere Straftaten.
Jedes Mal, wenn Sie diese Tipps befolgen, erstellen Sie einen optimierten Inhalt sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser. Wenn Sie also das nächste Mal an Ihrem organischen Traffic arbeiten möchten, verwenden Sie diese Richtlinien, um Ihre bestehende Strategie zu stärken.
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