Entgegen der landläufigen Meinung ist die Keyword-Recherche nicht tot. Im Gegenteil, sie wird weiterhin relevant bleiben, solange Menschen die Suche als primäre Methode zur Online-Informationssuche nutzen. Rund 93 % des Web-Traffics stammen aus Internetsuchen, die über verschiedene Geräte erfolgen – eine Zahl, die die Bedeutung von Keywords unterstreicht.
Wenn Sie als Herausgeber Inhalte erstellen und keine umfassende Keyword-Recherche betreiben, entgeht Ihnen definitiv die Chance, einen größeren Teil Ihres Publikums zu erreichen. Ihre Inhalte haben heutzutage das Potenzial, weltweit verbreitet zu werden, da fast die Hälfte der Weltbevölkerung Zugang zum Internet hat.
Im Jahr 2013 veröffentlichte Google das Hummingbird-Update , das den Kernalgorithmus für die Suchergebnisse grundlegend überarbeitete. Seitdem haben sich SEO-Techniken deutlich von Keyword-Stuffing hin zur Analyse und Fokussierung auf die Nutzerintention entwickelt.
Mit Benutzerabsicht meinen wir, dass Suchmaschinen sich darauf konzentrieren, das Ziel einer Benutzeranfrage zu verstehen, anstatt sich nur auf die Häufigkeit des Schlüsselworts zu konzentrieren. Natürlich sind die Fortschritte bei den Keyword-Recherchetechniken dem Weg der Erkennung der Benutzerabsichten und der Optimierung der Suchergebnisse gefolgt.
In diesem Beitrag behandeln wir die effektive Keyword-Recherche im Einklang mit den aktuellen Trends, die die SEO-Techniken neu gestaltet haben.
Die Bedeutung der Benutzerabsicht verstehen
Wie bereits erwähnt, muss sich die Keyword-Recherche an der Nutzerintention orientieren , um mehr Website-Traffic zu generieren. Ihre Webseite muss qualitativ hochwertige Inhalte bieten, die die Suchintention des Nutzers beantworten , anstatt das gesuchte Keyword einfach immer wieder zu wiederholen . Sehen wir uns an, wie sich die Fokussierung auf die Nutzerintention auf Internetsuchen auswirkt:
In diesem Beispiel plane ich, Japan von Indien aus zu besuchen. Also gebe ich einfach „Indien nach Japan“ in das Suchfeld ein.
Wie man sieht, erhalte ich Flugergebnisse, die möglicherweise nicht das gewünschte Ergebnis sind, wenn ich nach einer Reiseroute gesucht habe. Wenn ich jedoch „Reise von Indien nach Japan“ eingebe, ändern sich die Suchergebnisse vollständig.
Durch die einfache Hinzufügung nur eines einzigen Wortes zeigte Google sofort relevantere Ergebnisse an und konzentrierte sich so auf meine Suchintention anstatt auf die in der Suche verwendeten Wörter.
Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund nun verstehen, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen, die sich auf die Benutzerabsicht konzentriert und Ihnen mehr Traffic einbringt.
Verstehen Sie das Ziel Ihrer Website oder Ihres Blogs
Als Publisher besteht Ihr Hauptanliegen höchstwahrscheinlich darin, den Website-Traffic durch hochwertige Inhalte und effektive Schlüsselwörter zu steigern. Bevor Sie nur nach Wörtern suchen, die Ihnen Traffic verschaffen, ist es wichtig, zunächst eine Liste mit Fragen zu erstellen, nach denen Benutzer im Internet möglicherweise im Zusammenhang mit Ihrem Blog oder Ihrer Website suchen. Mit anderen Worten: Diese Liste enthält die Hauptthemen, mit denen sich Ihre Website befasst, einschließlich der wichtigsten Fragen, die gestellt werden können.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sind Ernährungsberater und beginnen gerade mit Ihrem Online-Blog. Einige mögliche Fragen, die Ihnen gestellt werden könnten, sind:
- Gibt es vorgefertigte Diätpläne?
- Bieten Sie eine Online-Beratung an?
- Gibt es Diätpläne und Beratung für Diabetiker?
- Können Diätpläne an die zugrunde liegenden Gesundheitsprobleme angepasst werden?
- Gibt es Veranstaltungen, die Sie möglicherweise in der Stadt des Benutzers durchführen?
- In welcher Stadt befindet sich die Diätklinik?
Darüber hinaus finden Sie hier eine vorläufige Liste der Themen, die Ihr Blog oder Ihre Website höchstwahrscheinlich abdecken würde:
- Diätpläne
- Online-Beratung
- Superfoods essen
- Rezepte
- Intermittierende Fasten
- Ketogene Diät und andere.
Die richtigen Schlüsselwörter für diese Themen finden
Nachdem Sie nun eine umfassende Liste der Themen erstellt haben, die Ihr Blog oder Ihre Website abdecken könnte, ist es an der Zeit, die richtigen Schlüsselwörter für jedes Thema herauszufinden. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Schlüsselwörter Sie bei der Erstellung von Inhalten verwenden sollten, um Ihre Zielgruppe kontinuierlich zu vergrößern.
Lassen Sie uns ein Thema aus der obigen Liste auswählen und sehen, wie wir die richtigen Schlüsselwörter finden:
Mithilfe von SEMRush konnte ich das monatliche Suchvolumen des Keywords „Intervallfasten“ ermitteln. Darüber hinaus fand ich verwandte Long-Tail-Keywords wie „Intervallfasten zum Abnehmen“, die das Wachstum Ihrer Website weiter positiv beeinflussen können. Long-Tail-Keywords bestehen aus mehr als drei Wörtern und weisen eine hohe Konversionsrate auf, da sie spezifischer auf die Suchanfrage des Nutzers eingehen. Tatsächlich sind 50 % aller Online-Suchanfragen länger als drei Wörter. Eine weitere effektive Methode, um lukrative Long-Tail-Keywords zu finden, ist das Scrollen auf der Google-Suchergebnisseite nach unten, um ähnliche Suchanfragen zu Ihrem Keyword anzuzeigen. Dies sieht beispielsweise so aus:
Darüber hinaus können Sie mithilfe der oben genannten verwandten Suchfunktionen und online verfügbaren Keyword-Tools nach weiteren Long-Tail-Keywords suchen.
Folgendes habe ich erhalten, als ich versuchte, das monatliche Suchvolumen für „Vorteile des intermittierenden Fastens“ aus der obigen Suche herauszufinden.
Herausfiltern und Priorisieren von Schlüsselwörtern aus der Schlüsselwortdatenbank
Nachdem Sie nun eine grobe Liste mit Short- und Long-Tail-Keywords zusammengestellt haben, die sich positiv auf die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website auswirken können, ist es an der Zeit, diejenigen herauszufiltern, die Ihnen möglicherweise keinen Nutzen bringen. Darüber hinaus hilft Ihnen auch die Priorisierung von Schlüsselwörtern auf der Grundlage des Publikumsengagements. Dies kann durch mehrere Methoden erreicht werden:
Suchvolumen: Kurze Keywords (mit weniger als drei Wörtern) weisen ein hohes Suchvolumen auf und generieren dadurch mehr Website-Traffic. Um jedoch organisches Online-Engagement zu fördern und Nutzer langfristig auf Ihre Website zu binden, sollten Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren. Der Schlüssel liegt darin, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen kurzen und Long-Tail-Keywords zu finden, die beide ein optimales Suchvolumen aufweisen sollten. Zahlreiche Online-Tools wie SEMrush, KWFinder und andere helfen Ihnen dabei, das Suchvolumen von Keywords zu ermitteln. So treffen Sie fundierte Entscheidungen auf Basis des Suchvolumens:
- Wenn ein Long-Tail-Keyword und ein Short-Keyword nahezu das gleiche Suchvolumen haben, wählen Sie ersteres für die Benutzerinteraktion.
- Wenn ein kurzes Keyword ein extrem hohes Suchvolumen aufweist, bedeutet dies, dass es schwierig sein wird, dafür ein Ranking zu erzielen. Wählen Sie in diesem Fall ein Long-Tail-Keyword mit einem angemessenen Suchvolumen.
Wettbewerbsanalyse: Sie müssen nicht unbedingt die Keywords Ihrer Konkurrenten verwenden, aber die Analyse ihrer Keywords liefert Ihnen wertvolle Einblicke in Ihre eigenen. Mithilfe verschiedener Online-Tools erhalten Sie eine Domain-Übersicht, die Ihnen Ihre organischen Konkurrenten anzeigt und Ihnen die Möglichkeit gibt, die Keywords zu sehen, für die sie ranken. Darüber hinaus bieten Ihnen die Keywords, die Ihre Konkurrenten nicht verwenden, die Chance, frischere Inhalte zu erstellen.
Nutzung von Google Trends: Wenn Sie Keywords mit extrem hohem oder niedrigem Suchvolumen haben und sich über deren Relevanz in der Keyword-Datenbank unsicher sind, können Sie Google Trends verwenden. Damit können Sie nachverfolgen, ob ein Keyword in den letzten Jahren gut abgeschnitten hat oder nicht. Hier ist beispielsweise ein Diagramm zur Performance des Keywords „Intervallfasten“ in den letzten 5 Jahren:
Da das Keyword im letzten Jahr an Bedeutung gewonnen hat, sollten Sie es aufgrund seiner aktuellen Leistung wahrscheinlich in der Liste behalten.
Fazit
Die oben genannten Schritte helfen Ihnen zwar dabei, gute Inhalte zu erstellen und diese eine Zeit lang zu pflegen, der Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch in der regelmäßigen Überprüfung Ihrer Keyword-Auswahl. Sobald Sie in den Suchergebnissen besser platziert sind, finden Sie bessere und neuere Keywords, die die Performance Ihrer Inhalte im Internet weiter verbessern können. Für zusätzliche Einblicke finden Sie hier eine Expertenzusammenfassung zum Thema Keyword-Recherche für Ihre Website.
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2 Kommentare
Vielen Dank, dass Sie uns mitgeteilt haben, wie wir Schlüsselwörter auswählen müssen und wie wir Schlüsselwörter für das jeweilige Thema finden. Und ja, die Befriedigung der Nutzerwünsche hat für jeden Blogger oberste Priorität.
Ich finde, dass die Keyword-Recherche nicht so wichtig ist, wie es scheint. Dies ist wichtig, wenn Sie in eine völlig neue, unbekannte Nische einsteigen. Aber ich finde, dass das beste Schlüsselwort grundsätzlich gesunder Menschenverstand ist.