Publisher und Ad-Ops-Experten werden ständig mit Informationen überflutet. Hinter all dem Lesen und Recherchieren steht das Ziel: „Meine Anzeigen sollen funktionieren und mir mehr Geld einbringen!“ Lazy Loading von Anzeigen ist eine gängige Technik, um dieses Ziel zu erreichen.
Lazy Loading-Anzeigen werden manchmal auch als Smart Loading oder Just-in-Time Loading bezeichnet. Und wie viele andere Ad-Tech-Hacks war auch das Lazy Loading von Anzeigen Gegenstand vieler Diskussionen. Allerdings enden die meisten Diskussionen mit „endlosen Gesprächen, null Klarheit“.
Wieder einmal fragt sich der Leser: „Sollte ich Lazy-Loading-Anzeigen auf meiner Website implementieren oder nicht?“ In diesem Blogbeitrag werde ich versuchen, alles zu erklären, was Sie über Lazy Loading-Anzeigen wissen müssen, und Ihnen bei der Entscheidung über Ihre nächsten umsetzbaren Schritte zu helfen.
- Für diejenigen, die Lazy-Loading-Anzeigen bereitstellen möchten: Alles, was Sie wissen müssen.
- Für diejenigen, die beim Lazy Loading von Anzeigen zögern: Alles, was Sie wissen möchten.
Was ist Lazy Loading und wie funktioniert es?
Lazy Loading für Anzeigen ist eine Technik, mit der Sie Ihre Anzeigen genau dann rendern können, wenn Ihre Zuschauer sie voraussichtlich tatsächlich sehen werden.
Wenn ich beispielsweise als Besucher auf eine Ihrer Webseiten komme und diese nicht sofort verlasse, scrolle ich nach unten, um weiterzulesen. Sind Ihre Anzeigen für Lazy Loading optimiert, werden sie erst dann heruntergeladen und angezeigt, wenn sie im sichtbaren Bereich meines Geräts erscheinen.
Wenn Sie im obigen Fall bemerken, dass die Betonung auf „Scrollen“ liegt, um zu verdeutlichen, wie Lazy-Loading-Anzeigen nur „below the Fold“ implementiert werden sollten.
Das Ziel hier besteht darin, die Ladezeit Ihrer Seite zu optimieren, die Latenz zu reduzieren, den Sichtbarkeitswert der Anzeige zu erhöhen (auf den wir später noch eingehen) und letztendlich die Seiten- und Anzeigenleistung zu verbessern.
Es ist offensichtlich, dass das Lazy Loading von Anzeigen keinen Sinn macht, die sich oberhalb des Seitenfaltens befinden – dem ersten Interaktionspunkt Ihrer Webseite. Stattdessen erscheinen Lazy-Loading-Anzeigen anschließend, wenn der Nutzer durch den Seiteninhalt in Richtung Fußzeile scrollt.
Technisch gesehen können Sie mit Lazy-Loading-Anzeigen die Anzahl der HTTP-Anfragen reduzieren, die Ihr Browser beim Rendern der gesamten Webseite auf einmal stellt (was möglicherweise ewig dauert). Denn seien wir ehrlich: Warum sollten Sie alle Vorbereitungen der Welt treffen, um einen Gast zu beherbergen, der nie auftauchen wird?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Lazy Loading bei Anzeigen bedeutet, dass Ihre Anzeigen nur dann angezeigt werden , wenn Ihre Zuschauer tatsächlich nach unten scrollen.
Warum Lazy Loading-Anzeigen verwenden?
Wie Sie vielleicht wissen, erzielen schnellere Webseiten ein höheres Ranking in der mobilen Suche.
Normalerweise sind Websites so programmiert, dass die gesamte Webseite geladen wird, sobald ein Besucher ankommt. Es werden mehrere HTTP-Aufrufe/Anfragen vom Browser an den Server durchgeführt, um alle auf Ihrer Webseite vorhandenen Elemente darzustellen.
ERWARTUNG: Eine reibungslose, schnell ladende Webseite, die alle Medien zeitnah wiedergibt.
REALITÄT: Eine nervöse, langsame Webseite, die versucht, alle Medien auf einmal zu laden.
Nun, wie der Name „Lazy Loading Ads“ schon sagt, handelt es sich hier nicht wirklich um einen Lazy Loading-Ansatz. *grinst*
Dabei handelt es sich um eine Lieferoptimierungslogik, mit der Sie Gigabyte gegenüber Gigabyte an Bandbreite einsparen können. Ganz zu schweigen davon, dass es sehr weh tut, wenn Sie zusehen, wie der Traffic Ihrer Website abflaut, ohne mit Ihren Webseiten zu interagieren. Verdammt, ich war dort.
Lazy Loading-Anzeigen können dabei helfen, die Anzeigen auf Ihrer Webseite zu priorisieren, die Sie in Echtzeit für den Betrachter laden möchten, anstatt dass Ihre Webseite Schwierigkeiten hat, alle Anzeigen auf einmal zu laden. Vereinfacht gesagt verkürzt Lazy Loading die Ladezeit Ihrer Seite und verbessert die Anzeigenleistung.
Man kann es sich so vorstellen: Lazy Loading von Anzeigen entlastet Ihre Website von der Komplexität, zu viel Arbeit für einen Besucher zu leisten, der möglicherweise gar nicht erst unter den sichtbaren Bereich scrollt.
Wo können Sie Lazy Loading anwenden?
Ein häufiger Zweifel von Publishern ist: „Wo auf meiner Webseite kann ich Lazy Loading anwenden?“ Wird es meine anderen Webseiten und Medien betreffen, nämlich? auch Bilder/Videos?“
Nun, das liegt an Ihnen! Wenn Sie Lazy Loading für die Inhaltselemente auf Ihrer Webseite implementieren möchten, können Sie es separat mithilfe eines Plugins implementieren, wenn Sie ein Content-Management-System wie WordPress verwenden oder manuell HTML verwenden.
In diesem Beitrag geht es um die Implementierung von Lazy Loading für Anzeigen, nicht um das verzögerte Laden von Inhalten. Falls Sie sich noch nicht sicher sind, ob Lazy Loading für Ihre Anzeigen geeignet ist, können Sie es einfach auf einigen Webseiten testen und sehen, ob es funktioniert.
Mithilfe unserer Plattform zur Umsatzoptimierung können AdPushup-Publisher die Performance von Lazy Loading auf ausgewählten Webseiten und Anzeigen testen. Durch Umschalten vom automatischen auf den manuellen Optimierungsmodus können sie die Ergebnisse einsehen und vergleichen.
So testen Sie, wann Sie Lazy Loading auf Ihrer Website benötigen
Die Durchführung eines Lighthouse-Tests auf Ihrer Website und die Analyse des Verbesserungspotenzials ist eine Möglichkeit, Ihnen beim Durchstarten zu helfen. Hier sind die Schritte, wie Sie einen Lighthouse-Test durchführen können:
- Drücken Sie Strg + Umschalt + i.
- Navigieren Sie zu „Audits“ und scrollen Sie nach unten.
- Klicken Sie auf „Prüfungen durchführen“. [Stellen Sie sicher, dass alle fünf Attribute markiert sind ✔️].
- Scrollen Sie im Bericht nach unten zu „Werbechancen“ > „Offscreen-Bilder zurückstellen“ und wählen Sie den Dropdown-Pfeil „⌄“ aus.
Der resultierende Bericht gibt Ihnen klare Einblicke in den Umfang der Verwendung von Lazy Loading auf Ihrer Website. Der Bericht hebt auch die mögliche Verkürzung Ihrer Ladezeit durch Lazy Loading hervor. Lighthouse ist eine der vielen Möglichkeiten, die angeben, ob Sie Ihre Anzeigen verzögert laden sollten oder nicht.
Lazy Loading Ads: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche
Selbst die beste Lösung für ein Problem funktioniert nicht immer für jeden. Das verzögerte Laden von Anzeigen ist eine bewährte Methode , die Ladezeit von Seiten zu verkürzen, insbesondere für Publisher mit werbereichen Websites. Dennoch sollte man bedenken, dass verzögertes Laden von Anzeigen zwar große Vorteile bringen kann, aber auch unerwartete Folgen haben kann.
Lazy Loading-Anzeigen sind aufgrund einiger Einschränkungen umstritten. Stellen Sie daher vor Beginn sicher, dass Sie alle möglichen Nebenwirkungen kennen.
Nr. 1: Auswirkung auf die Sichtbarkeit von Anzeigen
Verlage, Werbetreibende und Vermarkter sind verrückt nach Analysen. Und die Sichtbarkeit ist eine ihrer wichtigsten Messgrößen für die Anzeigenleistung.
Publisher versuchen stets, einen Schritt voraus zu sein, um alle relevanten Informationen zur Anzeigensichtbarkeit zu erhalten . Laut Google Ad Manager kann eine beeinträchtigte Sichtbarkeit schwerwiegende Folgen haben, wenn Lazy Loading für Anzeigen fehlerhaft implementiert wird. Wie?
- Wenn ein Betrachter schneller nach unten scrollt, als Ihre Anzeige zum Laden benötigt (aufgrund der Creative-Größe oder der Anzeigenlatenz), kann es sein, dass Nutzer Ihre Anzeige überhaupt nicht sehen.
- Wenn ein Nutzer nach unten scrollt, ist das Ausblenden der bereits geladenen Anzeigenflächen und das erneute Einblenden dieser ausgeblendeten Anzeigenflächen nicht der richtige Weg, um Lazy-Loading-Anzeigen auszuführen.
Ich bin sicher, dass Sie das bereits wissen, aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie mit Google auf derselben Wellenlänge sind, wenn es darum geht, wie Sichtbarkeit gemessen wird.
Auf der positiven Seite: Wenn Lazy-Loading-Anzeigen nicht falsch gehandhabt werden, können sie dazu beitragen, falsche Impressionen pro Sitzung deutlich zu reduzieren. Ich nenne sie „falsch“, weil diese Impressionen keinen Mehrwert bieten, sondern lediglich die Anzahl der Impressionen zählen, die den Benutzern nicht einmal auffallen.
Der Rückgang solcher Impressionen pro Sitzung ist umgekehrt proportional zur steigenden Sichtbarkeit, was zu einer echten Anzeigenwiedergabe, größerer Reichweite und besseren Umsatzmöglichkeiten führt.
#2 Das SEO-Problem
Einer der besorgniserregendsten Nachteile im Zusammenhang mit Lazy Loading ist die mögliche negative Auswirkung auf Suchmaschinen.
- Viele Theorien und Erfahrungen besagen, dass Such-Bots, nämlich. Googlebots versäumen es, verzögert geladene Anzeigen/Bilder zu indizieren.
- Google-Spider/Crawler interpretieren verzögert geladene Inhalte höchstwahrscheinlich fälschlicherweise als nicht vorhanden oder unsichtbar und werden daher in weniger oder gar keinen Suchmaschinenergebnissen angezeigt.
Es ist riesig, ich weiß.
Aus diesem Grund habe ich aufgrund dieses Nachteils, der dem Lazy Loading zugeschrieben wird, versucht, einige glaubwürdige Quellen zu finden, die Argumente zur Klärung dieses Sachverhalts vorbringen könnten.
Auf die Frage „ Kann Google mit Lazy Loading umgehen? “ äußerte SEO-Guru Joost De Val, Gründer und CEO von Yoast, seine Meinung dazu und sagte :
"Ja, kann es. Es rendert die Seite, wartet ein wenig und scrollt auf der Seite ein wenig nach unten, um alle Ereignisse zu generieren, die es generieren muss, um sicherzustellen, dass die gesamte Seite geladen wurde.
Also ja, damit kann es umgehen. Sie können so etwas wie die Lazy-Load-Image-Funktion sehr gut verwenden. Google hat tatsächlich auch selbst Code, in dem es das Lazy Loading von Bildern fördert, weil es das Benutzererlebnis wirklich verbessert, weil Seiten durch Lazy Load schneller werden. Nutzen Sie es also auf jeden Fall. Nutzen Sie es gut. Viel Glück!"
Und nun etwas, das direkt von der Quelle kommt: Google spricht von dieser einen einfachen Formel : Stellen Sie sicher, dass Ihre Lazy-Loading-Konfiguration Ihre Inhalte lädt/rendert, sobald sie im Viewport sichtbar sind, und der Googlebot wird das Crawlen Ihrer Lazy-Loaded-Inhalte nicht ignorieren.
Falls das SEO-Problem noch etwas schmerzt, kann ich das vollkommen verstehen. Könnte ich etwas SEO-Motivation gebrauchen?
#3 Codierungsschwierigkeit
Wenn Punkt Nummer drei erreicht wird, werden die tatsächlichen Schwierigkeiten, die sich auf Leistung und Umsatz auswirken, geringer. Aber es bleiben weiterhin Probleme.
Die Einbeziehung von JS verlängert häufig die Entwicklungszeit und die Testzeit.
- Wenn Sie ein Herausgeber mit einem Teilzeit-Entwicklerteam (ausgelagert) sind, kann die Recherche, Suche und Bereitstellung des richtigen JavaScript eine Herausforderung darstellen.
- Aufgrund von Abhängigkeiten und Zuverlässigkeitsproblemen von Drittanbietern kann die Echtzeitbehebung von Problemen im Zusammenhang mit Lazy-Loading-Anzeigen zu einem Albtraum werden, da Benutzer die Anzeigen überhaupt nicht sehen können.
Auch hier ist es positiv zu vermerken: Wenn Sie ein Herausgeber sind, der den Code richtig ausspielt, können Sie Lazy Loading zunächst auf einigen Webseiten testen und die Ergebnisse selbst messen.
Hier sind AdPushup-Nutzer im Vorteil. Sie müssen sich nicht mit komplexer Codierung auseinandersetzen. Stattdessen können sie über die AdPushup-Schnittstelle Lazy-Loading-Anzeigen mithilfe eines visuellen Point-and-Click-Anzeigenmanagers mit nur wenigen Klicks anwenden und testen.
Die meisten modernen Verlage versuchen, mit den wichtigsten technischen Anforderungen Schritt zu halten . Doch gerade für Einsteiger ist jetzt immer ein guter Zeitpunkt, damit zu beginnen.
Nützliche Ressourcen zu Lazy Loading Ads
Wie in Punkt 3 besprochen, d. h. Codierungsschwierigkeiten und die Anwendung von Lazy Loading können entmutigend wirken. Dies gilt umso mehr, wenn Sie kein Technikprofi sind oder nur begrenzten Zugang zu Technik-Ninjas haben.
Was jedoch getan werden muss, muss getan werden! Zustimmen? Anzeigen (in erster Linie), Bilder und Videos sind die typischsten Formen von Inhalten, bei denen Lazy Loading geübt wird.
Glücklicherweise gibt es einige sehr umfassende Ressourcen, die Ihnen bei der Anwendung von Lazy Loading für Google AdSense-Anzeigeneinheiten oder Bilder auf Ihrer WordPress-Website helfen . Diese Anleitung kann Ihnen sogar helfen, Ihre gesamte WordPress-Installation zu beschleunigen , anstatt nur das Lazy Loading zu optimieren. Es gibt außerdem verwandte Best Practices, die Ihnen helfen, eine schnellere Anzeigenauslieferung auf Ihrer Website zu erreichen.
Lazy Loading-Anzeigen: Nächste Schritte
Jetzt ist die Zeit und der Ort, an dem Sie einen Entscheidungspunkt erreichen möchten. *Trommelwirbel*
Basierend auf dem Was, Wann, Wo, Warum, Wie, begleitet von der guten/schlechten/hässlichen Seite, können die Dinge verwaschen, schwarz oder weiß erscheinen.
Allerdings habe ich gleich zu Beginn versprochen, Ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen und Sie nicht allein zu lassen.
Damit Sie sich schnell daran erinnern können, haben wir besprochen, wie Lazy-Loading-Anzeigen die Grundlage für Folgendes bilden:
- Optimierung Ihrer Seitengeschwindigkeit/Seitenladezeit
- Verbessern Sie die Erfahrung Ihrer Benutzer durch das Laden von Seiten in Echtzeit (keine Anzeigenwarteschlange).
- Dadurch wird die Anzeigensichtbarkeit für Sie zu einer authentischeren und zuverlässigeren Messgröße
Oben habe ich auch erwähnt, dass unsere Nutzer die Möglichkeit haben, Lazy-Loading-Anzeigen in bestimmten Segmenten statt auf der gesamten Website auszuprobieren. Aber auch wenn Sie nicht einer davon sind, hoffe ich, dass dieser Beitrag hilfreich war, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
So wie die meisten Konventionen glauben, und ich auch,
- Klären Sie Ihre Fakten,
- Machen Sie es richtig,
- Probieren Sie es aus,
- Beobachten Sie die Muster und
- Entscheiden Sie, ob dies für Sie bestimmt ist (oder nicht).
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