Was sind Werbebuchungen in Google Ad Manager?

Wie wählt Google Ihrer Meinung nach den richtigen Käufer für Ihr Inventar basierend auf Typ, Anzeigengröße und Angebot für die Impressionen aus? Die Antwort ist die Verwendung von Werbebuchungen.

Wenn Sie in der Werbetechnik tätig sind, haben Sie diesen Begriff bestimmt schon oft gehört. Einige von Ihnen müssen täglich eng mit verschiedenen Werbebuchungen arbeiten.

Aber wissen Sie genau, was Werbebuchungen sind? Und was es für die Werbebranche so besonders macht. In diesem Beitrag möchten wir alle Fragen rund um GAM-Werbebuchungen und -Prioritäten beantworten.

Was sind Werbebuchungen in Google Ad Manager?

Werbebuchungen werden verwendet, um Inventar zu definieren, um es logischer verkaufen zu können. COHO Expo bei der Das Creative wird angezeigt (Anzeigenblöcke gezielt). Wie oft wird es erscheinen (Anzahl oder Prozentsatz der Impressionen/Klicks). Mit wem Sie wird es sehen (Targeting-Kriterien) und so weiter.

Angenommen, Sie (Verleger) erhalten eine Kaufanfrage von einem Käufer. Dann kommt diese Anfrage in Form einer „Bestellung“. Diese Bestellung sollte eine oder mehrere Werbebuchungen enthalten. Innerhalb der Werbebuchung können Sie tatsächlich die Anforderungen des Käufers sehen. Beginnend damit, ob der Käufer ein garantiertes Angebot oder einen Großeinkauf wünscht (wird anhand der zugewiesenen Priorität entschieden). Dann können Sie Anforderungen von Anzeigengrößen und Inventarmenge bis hin zum Targeting sehen.

Ad Manager-Werbebuchungstypen und -Prioritäten

Der Typ und die Priorität der Werbebuchung sind ein Ausgangspunkt, um zu bestimmen, wie eine Werbebuchung mit anderen Werbebuchungen, Ertragsgruppen und Ad Exchange um Impressionen konkurriert. Art und Priorität der Werbebuchung sind nur ein Faktor von vielen bei der Anzeigenauswahl.

Google Anzeigenmanager

Es definiert die Vorgehensweise für das Inventar, das unter einem bestimmten Typ/einer bestimmten Priorität ausgewählt wurde.

Die allgemeine Logik legt beispielsweise nahe, dass Premium-Bestand eine höhere Priorität haben sollte als Restbestand. Und die Werbebuchungspriorität hilft dabei.

Hier sind die Werbebuchungstypen, aufgelistet von der höchsten zur niedrigsten Priorität:

Typ	Priorität
Geschichte	4
Standard (hoch)	6
Standard (normal)	8
Standard (niedrig)	10
ad Exchange	12
AdSense	12
Netzwerk	12
Masse	12
Preispriorität	12
Einfamilienhaus	16

Wie funktioniert die Werbebuchung eigentlich?

Wenn ein Benutzer eine Webseite startet, sendet der Browser Inhalts- und Anzeigenanfragen an den Server. Im Falle einer Anzeigenanfrage wird der Server (Google Anzeigenmanager) speichert die Details des Webseiteninventars – Anzeigenposition, Größe, Erstanbieterdaten des Benutzers (falls zulässig), Zeitzone, Targeting-Details und mehr.

Ad Manager geht dann alle Werbebuchungen durch, um zu sehen, welche (oder mehrere) mit der von der Webseite generierten Anzeigenanfrage übereinstimmen. Wenn die geeigneten Werbebuchungen gefunden werden, sortiert Ad Manager sie nach Priorität. Das heißt, die Werbebuchung mit der höchsten Priorität wird für die Webseite ausgeführt und hinzugefügte Käufer erhalten die Anfrage für die Benutzerimpression.

(Bei Werbebuchungen mit gleicher Priorität (Werbenetzwerk, Massen- und Preispriorität) konzentriert sich GAM auf Zeitüberschreitung und Höchstgebot. Grundsätzlich gewinnt der Höchstbietende innerhalb der festgelegten Zeit die Impression.)

Garantierte Werbebuchungen

Sie sind vertraglich dazu verpflichtet, diese zu liefern, und das System stellt sicher, dass Sie dies auch tun. Davon gibt es zwei.

1. Patenschaft

Sponsorship-Werbebuchungen haben hohe Priorität und werden basierend auf dem ihnen zugewiesenen Prozentsatz ausgeliefert. Grundsätzlich gilt: Wenn zwei Werbebuchungen für einen Teil des Inventars geschaltet werden sollen, kann für diese ein gemeinsames Ziel von 50 % gelten. Ebenso könnte der Anteil bei drei Werbebuchungen 50 %, 25 % und 25 % betragen.

Aus diesem Grund wird diese Art der Werbung auch „Share of Voice“ genannt, da Werbetreibende mit Sponsoring-Werbebuchungen sicherlich einen Anteil an Impressionen erzielen würden.

Hier wird der Wettbewerb durch den prozentualen Anteil bestimmt, nicht durch den Preis.

1. Exklusives Sponsoring: Eine Werbebuchung wurde für 100 % der passenden Anzeigenanfragen gebucht.
2. Konkurrierendes Sponsoring: Zwei Werbebuchungen würden jeweils 50 % der passenden Anzeigenanfragen liefern.
3. Mehrfach konkurrierendes Sponsoring: Mehrere Werbebuchungen, wobei jeder Werbebuchung ein prozentualer Anteil passender Anzeigenanfragen zugewiesen wird.

Was passiert, wenn die Prozentsumme mehr als 100 beträgt?

Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels verstehen: line_item_A hat einen Anteil von 75 % und line_item_B hat einen Anteil von 50 %, dann beträgt der kumulierte Anteil (75 + 50) 125 %. In einem solchen Fall,

line_item_A weist den Anteil als (75/125) 60 % neu zu.

Und line_item_B als (50/125) 40 % 

Einige Angaben zur Orientierung:

• Sponsoring ist zeitbasiert und wird auf Basis von Impressionen (CPM), Tagen (CPD) oder Klicks (CPC) verkauft.
• Kann alle verfügbaren nutzen Targeting-Kriterien. Nur die Eindrücke, die Spiel das ganze Targeting werden bei der Lieferung gezählt.
• Erfordert eine definierte Flugzeit (Start- und Enddatum)
• Wird normalerweise für den Direktverkauf verwendet Straßensperre Angebote.

2. Standard

Standardwerbebuchungen haben eine hohe Priorität und werden basierend auf Mengenzielen (Impressionen) ausgeliefert.

Beispielsweise kann eine Standardwerbebuchung eingerichtet werden, die auf einen bestimmten Anzeigenblock (Bestenliste) für eine bestimmte Anzahl von Impressionen (200) während eines festen Zeitraums (Monat März) ausgerichtet ist.

Im Gegensatz zu Sponsoring-Werbebuchungen können Standardwerbebuchungen preislich mit Restwerbebuchungen konkurrieren. Das heißt, wenn Ad Manager eine andere Werbebuchung findet, die der Anzeigenanfrage entspricht und einen besseren Preis hat, kann die Standardwerbebuchung übertroffen werden Ad-Netzwerk und nicht garantierte Werbebuchungen.

Einige Details zu diesem Werbebuchungstyp:

• Standardwerbebuchungen werden auf Basis von Impressionen (CPM) verkauft.
• Wird für direkt verkaufte Kampagnen verwendet.
• Hat nach drei Prioritätstypen – Hoch (6), Normal (8) und Niedrig (10). Allein aufgrund der Priorität dient „Standard-Hoch“ vor „Standard-Normal“ oder „Niedrig“.

Werbenetzwerk- und Exchange-Werbebuchungen

Mit dieser Werbebuchung ermöglicht Ad Manager Nutzern das Hinzufügen von AdSense- und Ad Exchange-Konten, die unter GAM verwaltet werden.

AdSense: Fügen Sie ein oder mehrere AdSense-Konten hinzu, erstellen Sie Werbebuchungen und schalten Sie Anzeigen über AdSense für passende Anzeigenanfragen.

Anzeigenaustausch: Fügen Sie Ad Exchange hinzu und rufen Sie die Nachfrage ab, um um die Impressionen im Restinventar zu konkurrieren.

Mit der Werbenetzwerk- und Exchange-Werbebuchung können Sie Preferred Deals zu Ad Manager hinzufügen. Der bevorzugte Deal-Zeitpunkt hat eine feste Priorität, um sicherzustellen, dass er gegenüber anderen offenen Auktionen außer Sponsorship- und Standard-Werbebuchungen gewinnt.

So funktioniert Priority beim Preferred Deal:

• Die Werbebuchung „Sponsorship“ und „Standard“ wird vor dem Vorzugsangebot geschaltet
• Und Preferred Deal wird vor Preisprioritäts-, Netzwerk- und Bulk-Werbebuchungen geschaltet, einschließlich Werbebuchungen von Drittanbietern, die auf „Haus“ eingestellt sind.

Nicht garantierte (Rest-)Werbebuchungen

Die Impressionen, die nicht für die Werbebuchungen „Sponsorship“ und „Standard“ infrage kommen, verbleiben im Restposten. Wenn AdSense und Ad Exchange nicht konkurrieren können, folgt die Prioritätsreihenfolge „Netzwerk“, „Masse“, „Preispriorität“ und „Masse“.

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie Werbetreibenden garantierte Impressionen bieten möchten, nutzen Sie Sponsorship und Standard. Wenn Sie bestimmte Werbetreibende gegenüber anderen nicht garantierten Werbebuchungen priorisieren möchten, verwenden Sie das Preferred-Angebot. Und für den Rest der verbleibenden Impressionen sollten Sie sich für nicht garantierte Werbebuchungen entscheiden. 

So können Sie diese Werbebuchungen basierend auf Ihren Zielen verwenden:

3. Netzwerk

Netzwerkwerbebuchungen werden zum Trafficking Ihrer Netzwerke und zur Zuweisung eines bestimmten Prozentsatzes an Restimpressionen verwendet.

Für prozentuale, nicht garantiert Ziele verwenden Sie Netzwerk-Werbebuchungen. Eine angegebene Prozentsatz der Impressionen, die nach der Auslieferung der Werbebuchungen „Sponsorship“ und/oder „Standard“ verbleiben, sollten an die Werbebuchungen „Netzwerk“ gehen.

Einige Besonderheiten, die Sie beim Werbebuchungstyp „Netzwerk“ beachten sollten:

• Verkauft auf CPM-, CPC- oder CPD-Basis (pro Tag).
• Kann ein unbegrenztes Enddatum haben
• Nicht in den Prognoseergebnissen enthalten
• Berechtigt, direkt mit AdSense und Ad Exchange zu konkurrieren

Netzwerkwerbebuchungen verfügen über eine Variable namens Gewicht, die Sie definieren können, um anzupassen, wie oft diese Werbebuchung bei der dynamischen Zuordnung mit anderen konkurrieren soll. Beispielsweise konkurriert eine Netzwerkwerbebuchung mit einer Gewichtung von 100 % immer, während eine Netzwerkwerbebuchung mit einer Gewichtung von 50 % etwa die Hälfte der Zeit konkurriert.

4. Groß

Mit einer Massenwerbebuchung können Sie (Rest-)Impressionen an einen Kunden liefern, der auf Ihrer Website werben möchte und bereit ist, X für Y Anzahl an Impressionen zu zahlen, sich aber nicht um den Zeitplan kümmert, in dem sie geliefert werden sollen.

• Verkauft auf CPM- und CPC-Basis
• Kann ein unbegrenztes Enddatum haben
• Nicht in den Prognoseergebnissen enthalten
• Berechtigt, direkt mit AdSense und Ad Exchange zu konkurrieren

Vermarkter kaufen manchmal Restimpressionen, um den Rest ihres Werbebudgets aufzubrauchen, wodurch sie ohne die hohen Kosten von Direktverkaufsgeschäften Aufmerksamkeit erregen. Bulk-Werbebuchungen werden für Deals mit niedrigerer Priorität verwendet.

Ihre Taktung bestimmt, wie oft sie bei der dynamischen Zuordnung mit anderen Restwerbebuchungen konkurrieren. Wenn beispielsweise eine Massenwerbebuchung hinter dem Zeitplan zurückliegt, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie mit anderen Restwerbebuchungen konkurriert.

5. Preispriorität

Mit der Preispriorität können Sie Restbestände an den bestbezahlten Käufer verkaufen. Grundsätzlich erfolgt der Wettbewerb auf Basis der von den Käufern angebotenen Tarife (Preise).

• Verkauft auf CPM- und CPC-Basis
• Kann Obergrenzen festlegen, um die Lieferung basierend auf dem Tag (oder der Lebensdauer) festzulegen.
• Stellen Sie eine unbegrenzte Anzahl an Impressionen ein und haben Sie ein unbegrenztes Enddatum
• Nicht in den Prognoseergebnissen enthalten
• Berechtigt, direkt mit AdSense und Ad Exchange zu konkurrieren

Wenn Sie es mit AdSense und Ad Exchange konkurrieren lassen, ermöglicht es Ad Manager, Werbebuchungen basierend auf dem Preis auszuwählen. Selbst wenn für eine Werbebuchung mit Preispriorität die unbegrenzte Auslieferung aktiviert ist, haben AdSense und Ad Exchange grundsätzlich eine Chance, die Impression zu gewinnen, wenn eine dieser Werbebuchungen Käufer mit einem höheren CPM hat.

6. Haus

Hauswerbebuchungen haben die niedrigste Priorität. Wenn keine Restwerbebuchungen (Netzwerk, Bulk, Preispriorität, offene Auktion, Ad Exchange) zur Auslieferung verfügbar sind, geht die Impression an die Werbebuchung „Haus“.

Im Allgemeinen wird diese Werbebuchung von Verlagen verwendet, um eigene Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Werbebuchungen sind unter Berücksichtigung der Umsatzziele konzipiert.

Dynamische Zuordnung zur Konkurrenz von AdSense und Ad Exchange in GAM

Durch die Aktivierung der dynamischen Zuordnung in GAM können Sie Folgendes vornehmen: AdSense und Ad Exchange konkurrieren mit GAM-Werbebuchungen, ohne die Leistung garantierter Geschäfte zu beeinträchtigen.

Vorteile der dynamischen Zuordnung:

• Besserer Wettbewerb und damit bessere CPMs für jede Impression
• Google Ad Manager kümmert sich um die Verwaltung und Synchronisierung der Daten
• Ermöglicht das Hinzufügen von Frequency Capping und Versandeinstellungen entsprechend den Kampagnenzielen
• Verbessert die Füllrate bei Restbeständen

Wie erstelle ich eine Werbebuchung in GAM?

Mit Google Ad Manager können Sie ganz einfach eine Werbebuchung erstellen, ohne über große technische Kenntnisse zu verfügen. Bedenken Sie jedoch, dass die Überwachung und Optimierung dieser Werbebuchungen (effiziente) Kenntnisse im Anzeigenbetrieb erfordert.

Führen Sie für den operativen Teil die folgenden Schritte aus, um eine Werbebuchung in GAM zu erstellen:

• Anmelden bei Google Anzeigenmanager.
• Gehe zu Liefern > Order > NEUBESTELLUNG oder klicken Sie auf den Namen der bestehenden Bestellung.
• Klicken Sie auf Werbebuchung hinzufügen / Neue Werbebuchung.
• Wählen Sie den Anzeigentyp aus – Anzeige (Bild, HTML5 usw.). Mehr) oder Video (Instream, Overlay und Mehr).

• Benennen Sie die Werbebuchung und stellen Sie sicher, dass sie für diese Bestellung eindeutig ist.
• Wählen Sie den Leitungstyp und die Priorität (wie oben erwähnt).
• Geben Sie im Abschnitt „Erwartetes Creative“ die Anzeigengrößen ein, die Sie für diese Werbebuchung zulassen möchten.
• Weitere zusätzliche Einstellungen:
  • Fügen Sie „Labels“ hinzu, um zu vermeiden, dass Werbebuchungen mit demselben Label auf derselben Seite angezeigt werden.
  • Ausnahme für denselben Werbetreibenden zulassen. Dadurch kann derselbe Werbetreibende Anzeigen schalten, auch wenn ein Wettbewerbsausschluss-Label aktiv ist.
  • Außerdem können Sie „Kommentare“ und „benutzerdefinierte Felder“ hinzufügen, um das Verständnis und die Erkennung der Einzelposten in Berichten zu erleichtern.
• Definiere das Liefereinstellungen entsprechend Ihren Zielen (allgemeine Liefereinstellungen werden weiter unten erläutert).
• Klicke Gespeichert.

Wie Werbebuchungen geliefert werden

Mit den Liefereinstellungen können Sie die Häufigkeit der Impressionsübermittlung konfigurieren.

• Impressionen liefern: Stellen Sie das Tempo einer Werbebuchung auf „Gleichmäßig“ (wird während der Kampagnenlaufzeit täglich die gleiche Anzahl/Volumen liefert), „Frontloaded“ (mehr Impressionen zu Beginn der Kampagne liefern) oder „So schnell wie möglich“ ein, wodurch alle Impressionen mit niedrigerer Priorität oder niedrigerem Wert blockiert werden Werbebuchungen werden nicht mehr in den von dieser Werbebuchung anvisierten Placements geschaltet, bis sie ihr Ziel erreichen.
• Display-Creatives: Konfigurieren Sie die Anzahl der Motive, die einer Werbebuchung zugeordnet sind und in den Anzeigenblöcken auf einer Seite angezeigt werden, als „Nur eins“, „Eins oder Mehr“ (zeigt mehrere Motive pro Seite für dieselbe Werbebuchung an (sofern verfügbar)) oder „So viele wie möglich“ (zeigt so viele an). möglichst viele zugehörige Motive für eine einzelne Werbebuchung auf einer Seite).
• Motive rotieren: Wie viele Creatives werden in einer einzelnen Einheit angezeigt und wie lange? Standardmäßig werden Creatives mit der höchsten CTR häufiger angezeigt. Kann auch so eingestellt werden, dass die Rotation gleichmäßig, gewichtet (mit einer bestimmten Frequenz) oder sequentiell (in einer bestimmten Reihenfolge) erfolgt.
• Tag und Uhrzeit oder Dayparting: Werbebuchungen an bestimmten Tagen oder Stunden ausführen. Führen Sie einen stündlichen Bericht aus, um zu sehen, wann Sie Traffic erhalten, der den Targeting-Kriterien hochwertiger Werbebuchungen entspricht.
• Frequenz: Geben Sie an, wie oft ein Benutzer Motive aus einer Werbebuchung sieht. Sie können eine maximale Anzahl von Impressionen pro Benutzer festlegen und dann festlegen, wie oft die Obergrenze von einer Werbebuchung erreicht wird. Legen Sie beispielsweise eine Häufigkeitsbegrenzung pro Benutzer fest, sodass ein Benutzer alle zwei Tage fünf Impressionen aus einer Werbebuchung sieht. Mehrere Frequency Caps können gestapelt werden, damit dieselbe Werbebuchung nicht zu oft Creatives an denselben Nutzer liefert.
• Begrenzung der EWR-Bereitstellung: Möglicherweise gibt es einige Werbebuchungen, die personalisiertes Targeting enthalten oder deren Creatives Anbieterhinweise enthalten, für die die Einwilligung des Nutzers erforderlich ist Googles aktualisierte Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung. In diesem Fall können Sie auswählen, welche Werbebuchungen Sie EWR-Benutzern im personalisierten oder nicht personalisierten Modus bereitstellen möchten, und dann daran arbeiten, die erforderliche Benutzereinwilligung einzuholen.

Dann gibt es Targeting-Kriterien – mit denen Sie angeben können, wo die Anzeige erscheinen soll (Inventar) und wer sie sehen soll, basierend auf Schlüssel-Wert-Paaren, Geografie, Gerät, Browsersprache und mehr.

Seit der Umbenennung von DFP in Google Ad Manager hat Google einige Änderungen daran vorgenommen Design und Produkt (einschließlich Werbebuchungen), um es benutzerfreundlicher zu machen. Es wird empfohlen, sich über die neuesten Updates auf dem Laufenden zu halten, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.