Ad Manager mit Google Analytics verknüpfen: Warum und wie es geht

Als Herausgeber müssen Sie bereits mit einigen Grundfunktionen von vertraut sein Google Anzeigenmanager– die weltweit beliebteste Adserving-Plattform. Durch Kombinieren Doubleclick for Publishers (DFP) und AdExchange hat Ad Manager eine optimale Umgebung für Publisher geschaffen, um ihren Umsatz durch programmatische Werbung zu steigern. 

Aber wussten Sie, dass Ad Manager auch mit verknüpft werden kann? Google Analytics um bessere Einblicke zu ermöglichen? 

Die Verknüpfung von Ad Manager mit Analytics bietet mehrere Optionen zum Anzeigen von Nutzereinblicken in Kombination mit Werbeeinnahmen. Dies hilft Publishern bei der Optimierung ihrer Monetarisierungsstrategie.

Es ist jedoch wichtig, dies zu beachten Diese Integration ist nur mit Analytics 360 möglich, die Premium-Version von Google Analytics.

In diesem Beitrag besprechen wir die Vorteile der Ad Manager-Analytics-Integration, wie man sie durchführt und wie sie Ihnen dabei hilft, Ihre Content- und Monetarisierungsstrategie zu verbessern. 

Warum sollten Sie Ad Manager mit Google Analytics verknüpfen?

Publisher weisen häufig unterschiedliche Abteilungen für die Erfassung und Nutzung von Website- und Anzeigendaten zu. Bei Website-Daten handelt es sich im Allgemeinen um Daten, die von Ihrer Website erfasst werden, meist mit einer Analyseplattform wie Google Analytics. Dazu gehören Seitenaufrufe, Anzahl der Sitzungen, ob der Verkehr organisch, sozial, Verweis usw. ist. Andererseits handelt es sich bei Anzeigendaten im Allgemeinen darum, wie viele Personen Ihre bezahlte Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Diese Daten werden meist auf Plattformen wie gespeichert Google Anzeigenmanager. 

Oftmals sind es die Vertriebs- und Marketingabteilungen, die mit den Site-Daten umgehen. Während Anzeigendaten, die aus Daten bestehen, die entweder von Ad Manager oder anderen Ad-Serving-Plattformen gesammelt werden, den Anzeigenbetriebsteams zugewiesen werden. 

Eine solche Aufteilung verhindert, dass Verlage diese Daten gemeinsam nutzen und sich so gegenseitige Chancen entgehen. 

Durch die Verknüpfung von Ad Manager mit Analytics wird dieses Problem verringert. Wenn Daten von beiden Plattformen kombiniert werden, lässt sich besser verstehen, wie viel Geldwert eine bestimmte Seite hinzufügt und ob dieser in direktem Zusammenhang mit Abonnements, Seitenaufrufen usw. auf derselben steht. 

Vorteile der Ad Manager-Google Analytics-Integration 

• Eine einheitliche Sicht: Die Verknüpfung von Ad Manager mit Google Analytics bietet eine einheitliche Ansicht von zwei Arten von Daten: Umsatzinformationen, Anzahl der Impressionen (Anzeigendaten) mit verkehrsbezogenen Informationen (Site-Daten). Benutzerprofile werden daher vereinheitlicht, was Publishern hilft, den manuellen Aufwand für Daten zu reduzieren passend. Gemeinsame IDs können Publishern dabei helfen, zu sehen, welche Benutzer ihre Inhalte durchsuchen, und gleichzeitig Anzeigenimpressionen zu ermöglichen. Dies ist hilfreich für das Verständnis des Benutzerverhaltens, wenn diese zwischen verschiedenen Seiten der Website wechseln.
  
• Bessere Berichterstattung: Wann Anzeigenmanager Durch die Verknüpfung mit Google Analytics erhalten Publisher Zugriff auf integrierte Berichte. Sie können über Ad Manager auf umsatzbezogene Berichte zugreifen Analytics 360. Einige der nach der Integration in Analytics verfügbaren Metriken sind die Anzahl der Klicks, woher die Klicks kommen, die Anzahl der Impressionen, der Umsatz usw. Diese Metriken können in Analytics 360 im Kontext der von Website-Seiten gesammelten Daten weiter analysiert werden. Dieses integrierte Reporting kann Verlagen dabei helfen, ihre Umsatz- und Content-Strategien zu optimieren.
  
• Remarketing-Integration: Einer der weiteren Vorteile dieser Integration besteht darin, dass Remarketing-Listen aus Analytics 360 direkt mit Ihrem Ad Manager-Netzwerk geteilt werden können. Benutzer benötigen keine manuelle Freigabe und können selbst Listen erstellen, freigeben und erstellen. 

Wie diese Integration funktioniert 

Die Verbindung zwischen Ad Manager und Analytics ist von vielen Prozessen abhängig. Werfen wir einen Blick darauf, wie diese Integration durch diese Prozesse ermöglicht wird:

• Geteilte IDs: Tags in Ad Manager und Google Analytics verwenden gemeinsame IDs. Durch die Integration wird sichergestellt, dass individuell auf den Plattformen generierte Benutzer-IDs gleich bleiben. Die Kommunikation zwischen Tags wird daher durch die Verwendung gemeinsamer IDs ermöglicht. Aus diesem Grund empfiehlt Google die Verwendung Google Publisher-Tags, Universal Analytics Tags, die eine reibungslose Inter-Tag-Kommunikation gewährleisten.

• Datenverknüpfung: Mit gemeinsamen IDs wird die Zusammenführung der von beiden Plattformen generierten Daten einfacher. Immer wenn ein Ereignis in Ad Manager auftritt, wird es mithilfe gemeinsamer IDs mit Analytics-Treffern abgeglichen. 

• Im Gegensatz zu GPT werden weder AdSense- noch AdX-Tags direkt zu Webseiten hinzugefügt. Durch die Verwendung von GPT kann Ad Manager eine Inter-Tag-Kommunikation mit Analytics 360 erstellen, die bei AdSense und AdX fehlt. Wenn Sie jedoch Verknüpfen Sie AdSense und AdX mit Ad Manager, dann können Sie alle Daten dieser Plattformen auf der Registerkarte „GAM Backfill“ als von Analytics 360 generierter Bericht sehen.

So verknüpfen Sie Ad Manager mit Google Analytics 

Um die Ad Manager-Analytics-Integration einzurichten, müssen Sie im ersten Schritt Ihre Bewerbung vorbereiten. 

Dazu benötigen Sie Folgendes:

• Eine E-Mail-Adresse eines beliebigen Nutzers, der sowohl Ad Manager als auch Analytics 360-Administrator ist
• Vollständiger Name Ihres Analytics 360-Kontomanagers
• Google Ad Manager-Netzwerk-ID
• Google Analytics-Property-ID
• Integrierte Berichte können nur in der Analytics-Ansicht angezeigt werden, daher ID(s) davon.

Sobald Sie die oben genannten Informationen gesammelt haben, können Sie Ad Manager mit Analytics verknüpfen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics 360-Konto an.
• Klicken Sie auf ? Symbol, das den Hilfebereich öffnet.

• Klicken Sie auf Benötigen Sie weitere Hilfe?
• Klicken Sie auf Andere Probleme >> E-Mail-Support.
• Klicken Sie auf Verknüpfung mit dem Google Ads Manager für Problemtyp.
• Beantworten Sie die gestellten Fragen.

Nach der Beantwortung wird Ihr Antrag auf Genehmigung geprüft. Nach der Genehmigung können Sie die Google Analytics-Datenfreigabe in Ad Manager starten. Gehen Sie zu Google Ad Manager >> Admin >> Alle Netzwerkeinstellungen und aktivieren Sie die Datenfreigabe.

Sobald diese Integration abgeschlossen ist, können Sie Berichte anzeigen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
• Klicken Sie auf Verhalten >> Publisher
• Berichte anzeigen

Wichtige Hinweise 

Bevor Sie mit der Verknüpfung von Ad Manager mit Google Analytics beginnen, sollten Sie Folgendes beachten: 

• Wie oben erwähnt, ist diese Integration nur mit der Premium-Version von Google Analytics, nämlich Analytics 360, möglich. 
• Darüber hinaus sollten die meisten Ihrer Tags Google Publisher-Tags sein. Sie sollten auch nicht in einem Iframe platziert werden. Stattdessen sollten sie direkt auf der Seite platziert werden.
• Für die integrierte Berichterstattung berücksichtigte Daten werden erst ab dem Tag der Integration gezählt. Zuvor einzeln in Ad Manager und Analytics erfasste Daten werden für die integrierte Berichterstellung nicht berücksichtigt. 
• Berichterstattung ist oft ungefähr. Diese sollten lediglich zur Abschätzung von Trends verwendet werden. Bei diesen Berichten wird keine buchhalterische Tätigkeit empfohlen. 
• Derzeit werden von dieser Integration nur Display-Anzeigen unterstützt. Handy- und Videoanzeigen werden weiterhin nicht unterstützt.