In letzter Zeit hat datengesteuertes Marketing stark an Aufmerksamkeit gewonnen. Vom Publisher bis zum Werbetreibenden versucht jeder, mithilfe der Nutzung von Benutzerdaten profitable Werbekampagnen durchzuführen. In der Werbetechnologie haben wir bereits Pixel und Cookies zur Benutzerverfolgung. Allerdings sind die Verlage nicht die einzigen, die die Nutzer verfolgen und deren Daten sammeln.
Ein aktuelles Schlagwort „Log-Level-Daten“ erregt offenbar Aufmerksamkeit, da immer mehr Verlage diese Art von Daten von ihren Partneranbietern anfordern. Wenn Sie ein Herausgeber sind, der wenig oder gar keine Ahnung von Log-Level-Daten hat, beginnen wir jetzt damit, sie zu verstehen.
Was sind Log-Level-Daten?
Daten auf Protokollebene enthalten alle Informationen zu einer einzelnen Impression. Bei den Informationen handelt es sich um Benutzerinformationen wie geografischer Standort, Geräte-Betriebssystem, Gerätetyp, besuchte Domänen und mehr. Es enthält außerdem Sichtbarkeitsdaten und Transaktionsdatensätze für jede Impression. Darüber hinaus werden weitere granulare Daten gespeichert, z
Laut einer AppNexus„Daten auf Protokollebene können als die Sammlung einer Fülle von Datenpunkten definiert werden, die vom ersten Erscheinen einer programmatischen Werbung auf dem Bildschirm bis zu ihrem Verschwinden vom Bildschirm erfasst werden.“
Wie unterscheiden sie sich von anderen Benutzerdaten?
Daten auf Protokollebene sind wie alle anderen Daten, bieten jedoch Echtzeitinformationen mit detaillierten Details. Im Gegensatz zu den Datendiagrammen, die normalerweise von Analysetools dargestellt werden, können sie als die reinste Form von Daten angesehen werden SSPs.
Daten auf Protokollebene liefern Publishern und Werbetreibenden Masseninformationen, die später extrahiert und zu ihrem Vorteil genutzt werden können (z. B. Kampagnen, Werbung usw.). Targeting). Im Allgemeinen sammeln und speichern Anbieter, die mit Herausgebern zusammenarbeiten, Daten auf Protokollebene, von denen ein Teil in Form von Benutzerdaten an Herausgeber weitergegeben wird.
Warum sollte ein Verlag es brauchen?
Zunächst einmal können Log-Level-Daten Publishern dabei helfen, eine detaillierte Käuferpersönlichkeit ihrer Benutzer zu erstellen. Als nächstes können sie es zur Verbesserung mit Werbetreibenden teilen Anzeigenausrichtung. Die Werbetreibenden können dazu freigegebene Daten nutzen Targeting von Anzeigen basierend auf individuellen Interessen. Und die meisten Anbieter geben diesen Teil (Benutzerdaten) bereitwillig an die Herausgeber und Werbetreibenden weiter.
Ein weiterer Grund für Publisher, Daten auf Protokollebene zu benötigen, ist Transparenzbedenken. Anbieter können häufig den Preis/Plan einer Auktion anpassen, ohne die Verkäufer- oder Käuferseite darüber zu informieren. In diesem Sinne können Herausgeber Daten auf Protokollebene verwenden, um den Geldfluss während einer Auktion zu verstehen. Mithilfe von Daten auf Protokollebene können Herausgeber daher das vollständige Bild hinter jeder Auktion sehen. Dies sind die Informationen, die die meisten Anbieter nur ungern weitergeben.
Wie greife ich auf Daten auf Protokollebene zu?
Der Anbieter, eine Organisation, die Einblicke in die Zielgruppe bietet und Teil des Anzeigenaustauschs ist, hat in erster Linie Zugriff auf Daten auf Protokollebene. Einige Anbieter bieten Publishern kostenlos Log-Level-Daten an, während andere eine monatliche Gebühr erheben. Außerdem gibt es einige Anbieter, die sich geweigert haben, die vollständigen Log-Level-Daten an Dritte weiterzugeben (weder auf der Verkäufer- noch auf der Käuferseite).
Sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende kann es von Vorteil sein, die Log-Level-Daten zu kennen, um zu sehen, was in der Lieferkette vor sich geht. Daher haben Verlage nun damit begonnen, dies von den Anbietern zu verlangen zeigen die Log-Level-Daten.
Was tun, wenn Sie Daten auf Protokollebene haben?
Wie bereits erwähnt, enthalten Daten auf Protokollebene Details zu jeder übermittelten Impression. Je nach Unternehmen kann ein Publisher zwischen tausend und einer Million Impressionen pro Monat erzielen.
Sobald ein Herausgeber diese Daten erhält, besteht das erste, was er tun muss, darin, die Daten gut organisiert zu speichern. Hier sprechen wir von Terabytes an Daten (oder vielleicht auch mehr). Es ist also möglich, dass die Speicherung dieser Datenmenge Kosten verursacht.
Sobald der Herausgeber eine Möglichkeit gefunden hat, die Daten zu speichern, ist es an der Zeit, sie zu nutzen. Für einen Publisher wäre es gut, einen Zukunftsplan (z. B. das Entwerfen von Werbekampagnen) mit Daten auf Protokollebene zu haben. Wenn es keinen Plan gibt, kann es einfach zu einer Ausgabe werden, ohne dass es für den Verlag einen Endnutzen gibt. Schließlich müssen Publisher und Werbetreibende bei der Verwendung von Log-Level-Daten kreativ sein, um die Kosten für den Zugriff und die Speicherung zu ermitteln.
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