Google blockiert 2.7 Milliarden Anzeigen von geringer Qualität im Jahr 2019. Anzeigen von geringer Qualität wirken sich negativ auf den Umsatz des Publishers aus. Diese können irritierend sein und Benutzer von Ihrer Website abschrecken, was zu Umsatzrückgängen führt.
Publisher können aufgrund schlechter Anzeigen einen Rückgang des Engagements, der Empfehlungen und der Anzeigenschaltung verzeichnen.
In diesem Artikel besprechen wir schlechte Anzeigen und wie sie sich auf das Benutzererlebnis auswirken. Wir zeigen Ihnen auch Möglichkeiten, schlechte Anzeigen zu erkennen, sie auszusortieren und ein hervorragendes Benutzererlebnis zu gewährleisten.
Was ist eine Anzeige von geringer Qualität?
Anzeigen von geringer Qualität sind schwer zu erkennen. Eine Anzeige mag zwar optisch ansprechend sein und eine perfekt gestaltete Botschaft haben, dennoch kann sie als minderwertige Anzeige eingestuft werden, wenn sie nicht zur Art des Geschäfts passt.
Angenommen, Sie betreiben eine Rezept-Website, dann möchten Sie auf Ihrer Website niemals Anzeigen mit Glücksspielbezug oder Anzeigen mit Inhalten für Erwachsene.
Eine Anzeige von geringer Qualität wirkt sich negativ auf das Nutzererlebnis aus, führt zu geringen (wenn nicht gar keinen) Klicks und schadet insgesamt den Werbeeinnahmen. Eine Anzeige gilt als minderwertig, wenn die Anzeige Folgendes enthält oder bewirkt:
- Enthält Inhalte für Erwachsene
- Enthält Glücksspielinhalte
- Hält Informationen zurück oder gibt unklare Details zu Links an
- Verwendet sensationelle oder beleidigende Sprache
- Verwendet eine übertriebene Sprache
- Enthält Inhalte, die nicht den Erwartungen der Benutzer entsprechen
Warum gibt es minderwertige Anzeigen?
Alle Anzeigen von geringer Qualität verdanken ihre Existenz solchen Marktteilnehmern, deren einziger Zweck darin besteht, schnelles Geld zu verdienen. Sie werden Wege finden, einzudringen und einzudringen unangemessene Werbung. Sie kümmern sich am wenigsten um den Geschäftsaufbau oder den Ruf.
Wie erkennt man minderwertige Anzeigen?
Um die Qualität der Anzeigen unter Kontrolle zu halten, sollten Publisher automatisierte und manuelle Methoden verwenden. Nachfolgend haben wir einige Möglichkeiten aufgeführt, wie Sie minderwertige Anzeigen auf einer Website finden können:
Zeichnen Sie Benutzersitzungen auf
Durch die Aufzeichnung von Sitzungen können Sie sehen, wie sich Anzeigen auf Ihrer Website auf Nutzer auswirken. Diese Sitzungen bieten Ihnen eine Aufschlüsselung jeder Interaktion. Sie können schlecht platzierte Anzeigen sehen, die die Benutzerreise unterbrochen haben, oder anstößige Anzeigen, die den Benutzer dazu veranlasst haben, die Website sofort zu verlassen.
Konstante Überwachung
Sie müssen ständig den Überblick über die Anzeigen behalten, die auf Ihrer Website geschaltet werden. Da es sich um einen zeitaufwändigen Prozess handelt, ist es mit dieser Methode nicht möglich, alle Anzeigen mit geringer Qualität zu erkennen. Dennoch kann die Bedeutung dieser Methode nicht vernachlässigt werden. Es handelt sich um eine Art Überraschungsinspektion, um zu verhindern, dass schädliche Elemente Chaos anrichten.
Überprüfen Sie die gelieferten Anzeigen
Sie müssen regelmäßig überprüfen, welche Art von Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet werden. Zum Beispiel, Google Anzeigenmanager Benutzer sollten prüfen, was von AdX und Adsense bereitgestellt wird. Sie können mehrere Filter anwenden, um Anzeigen mit geringer Qualität zu reduzieren. Hier ist wie
- Gehen Sie zu Google Ad Manager >> Lieferung >> Creatives >> Anzeigenüberprüfungszentrum.
- Wählen Sie den Inventartyp aus, um mit der Überprüfung zu beginnen.
Wenn Sie mit Supply-Side-Plattformen zusammenarbeiten, können Sie deren Unterstützung bei der Überprüfung gelieferter Anzeigen in Anspruch nehmen.
Nehmen Sie das Feedback Ihrer Besucher entgegen
Sie können auf Ihrer Website einen Abschnitt erstellen, den die Besucher nutzen können, um minderwertige Anzeigen auf Ihrer Website zu melden. Der Abschnitt kann Informationen über die Seite sammeln, auf der die Anzeige geschaltet wurde, sowie über das Datum und die Uhrzeit, zu der die Anzeige geschaltet wurde.
Behalten Sie hohe CPM-Raten bei
CPM bezieht sich auf die Kosten pro tausend Impressionen. Es ist eines Ihrer Arsenale, um minderwertige Werbung in Schach zu halten. Niedrige CPM-Raten ziehen schlechte Marktteilnehmer an. Man muss aufrechterhalten hohe CPM-Raten um zu verhindern, dass solche Spieler mit Ihnen in Kontakt treten.
Entfernen/Blockieren Sie Werbetreibende mit schlechten Anzeigen
Sie können zwar Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass schädliche Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet werden, doch es kann dennoch passieren, dass sie sich einschleichen, da es kein narrensicheres System gibt, um sie zu stoppen. Eine der besten Möglichkeiten, schlechte Werbung zu stoppen, besteht darin, Werbetreibende mit schlechten Anzeigen zu entfernen oder zu blockieren. Sie können die folgenden Maßnahmen ergreifen, um Werbetreibende mit schlechten Anzeigen zu blockieren.
Blockieren Sie sofort Werbetreibende mit einem schlechten Ruf
Alle Technologieunternehmen stellen Ihnen Tools zum Blockieren von Creatives zur Verfügung, aber manchmal ist es weder möglich noch machbar, alle vorhandenen Anzeigen vollständig zu blockieren. Die Folgen einer Jagdtour und der Blockierung eines gesamten Netzwerks können schwerwiegend sein. Es kann zu Umsatzeinbußen kommen. In einem solchen Szenario ist es ratsam, nur diejenigen Werbetreibenden sofort zu blockieren, die für schmutzige Tricks bekannt sind.
Arbeiten Sie mit renommierten Werbetreibenden zusammen
Während es gut ist, die üblichen Verdächtigen zu blockieren, ist es auch wichtig, dass Sie mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, die sich nicht nur einen Namen gemacht haben, sondern auch über die erforderliche Infrastruktur verfügen, um mit minderwertigen Anzeigen umzugehen. Dadurch stellen Sie sicher, dass keine Enden lose sind und anfällig für Angriffe sind.
Verwenden Sie Ad Fraud-Konsolen
Auf dem Markt sind Tools verfügbar, die Ihnen bei der Erkennung von Werbebetrug helfen. Diese Tools erkennen ungewöhnliche Aktivitäten auf Ihrer Website und blockieren böswillige Angreifer.
Verwenden Sie Secure Iframe
Du solltest benutzen Sicherer Cross-Origin-Iframe Das bietet eine zusätzliche Sicherheitsebene. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige sichtbar, anklickbar und in der Größe veränderbar ist. Dies wiederum hilft Ihnen, mit defekten Links, Größenproblemen und schlechter Auflösung umzugehen. Touch Heatmaps helfen Ihnen bei der Bewältigung derselben Probleme, wenn es um mobile Werbung geht.
Bitten Sie Experten um Hilfe
Sie können Hilfe von Experten oder Organisationen wie erhalten Bessere Anzeigenstandards, GeoEdge, Confian usw., um schlechte Anzeigen zu erkennen und zu bekämpfen.
Halten Sie sich an die vom IAB festgelegten Anzeigenstandards
Das IAB hat Richtlinien zur Reduzierung unangemessener und aufdringlicher Werbung formuliert. Wir fassen einige Punkte für Sie zusammen.
IAB empfiehlt ein LEAN-Anzeigenerlebnis (Light, Encrypted, AdChoices-unterstützt und nicht-invasiv) und Anzeigenspezifikationen mit flexibler Größe. IAB macht deutlich, dass ein Benutzer die Kontrolle über das Werbeerlebnis haben und auch die Wahl haben sollte, zu entscheiden, welche Inhalte er wie lange sehen möchte.
Dementsprechend ist die LEAN-Anleitung geht auf Folgendes ein:
- Leichte Benutzererfahrung zur Maximierung der Leistung beim ersten Laden der Seite
- Unterbrechungsfreie Werbeerlebnisse
Der Schwerpunkt liegt auf einer flexiblen Größe der Anzeigen, da Benutzer möglicherweise unterschiedliche Geräte zum Anzeigen von Seiten verwenden. Der Inhalt kann auf verschiedenen Bildschirmgrößen und verschiedenen Geräten wie Laptop, Desktop, Mobiltelefon usw. angezeigt werden. Die Anzeigen sollten skalierbar sein, ohne dass der Kern der Botschaft verloren geht.
Es gibt weitere Anforderungen, wie zum Beispiel, dass der Ton in Anzeigen stummgeschaltet sein muss, dass zwischen Herausgebern und unbezahlten Inhalten unterschieden werden muss, dass die Anzahl der Anfragen für das anfängliche Laden von Dateien auf 10 beschränkt ist, dass die Anzeige für Bandbreite und Gerätefunktionen verantwortlich sein sollte und dass Anzeigen nicht mehr als 30 % der CPU-Last beanspruchen sollten. usw.
Achten Sie auf die Anzeigenplatzierung
Für eine bessere Benutzererfahrung müssen Sie auf die Platzierung von Anzeigen auf einer Seite achten. Sie müssen sicherstellen, dass eine gute Balance zwischen Inhalt und Werbung besteht. Wenn die Seite mit zu vielen Anzeigen vollgestopft ist und der Inhalt unter den Anzeigen verborgen ist, werden Ihre Besucher enttäuscht sein.
Die Anzahl der Anzeigen pro Seite, die Größe der Anzeigen auf einer Seite, die Häufigkeit der Anzeigen auf einer Seite, automatisch abspielende Anzeigen, Paginierung usw. spielen eine Rolle bei der Bestimmung der Qualität der Benutzererfahrung. Wenn sich zu viele Anzeigen oberhalb des Falzes befinden (above the Fold ist eine Technik, bei der die Seite mit mehreren Anzeigen gefüllt und der Inhalt unter diesen Anzeigen verbrannt wird), wird der gesamte Zweck des Besuchs einer Seite zunichte gemacht, da Besucher in erster Linie nach qualitativ hochwertigen Inhalten suchen.
Wenn es Vollbildanzeigen gibt, die einen Benutzer daran hindern, Inhalte auf der Website anzusehen, bis die Anzeige zu Ende ist, trägt dies ebenfalls zur Absprungrate bei.
Auch die Umleitung von Benutzern auf eine andere URL trägt zur Absprungrate bei, da Benutzer davon ausgehen, dass sie auf Spam geklickt haben, und die Website sofort verlassen. Die automatische Wiedergabe von Audio- oder Videoanzeigen kann für einen Benutzer eine der nervigsten Erfahrungen sein. Plötzliche Geräusche oder die Anzeige von Videos können Panik auslösen und Benutzer abschrecken.
Der Weg nach vorn
Sie können nicht vollständig verhindern, dass Ihnen minderwertige Werbung in den Weg kommt. Wenn Sie jedoch wachsam bleiben, im Umgang mit solchen Anzeigen proaktiv vorgehen und die Hilfe von Technologie und Experten in Anspruch nehmen, können Sie deren Einfluss auf Ihre Website minimieren. Es ist an der Zeit, gegen schlechte Werbung vorzugehen, bevor es zu spät ist. Wenn Sie dies regelmäßig tun, wird Ihr Umsatz weiter steigen, ohne dass sich die Benutzererfahrung verschlechtert.
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