Anzeigenbetrug ist ein anhaltendes Problem, mit dem alle Verlage konfrontiert sind. Die Ad-Tech-Branche wird tatsächlich geschätzt verlieren 50 Milliarden Dollar durch Werbebetrug bis 2025. Daher müssen Verlage weiterhin dagegen ankämpfen, insbesondere in der programmatischen Werbung, die anfälliger dafür ist.
Programmatische Werbung hat den Lagerbestandshandelsprozess automatisiert und dadurch menschliches Eingreifen überflüssig gemacht. Während dies den Verlagen hilft, Zeit für andere wichtige Aktivitäten zu sparen, haben Betrüger gelernt, Lücken zu manipulieren.
Um den Umgang mit Werbebetrug im Programmatic-Bereich zu besprechen, haben wir ein Webinar mit Tommy S. vom AdPushup-Team durchgeführt. Tommy ist Teil unseres Publisher-Entwicklungsteams und verfügt über mehr als 8 Jahre Erfahrung in der Ad-Tech-Branche.
In der jüngeren Vergangenheit ist der Anzeigenbetrug immer raffinierter geworden. Kriminelle haben verschiedene Wege gefunden, um Impressionen zu kompromittieren, was sowohl bei Publishern als auch bei Werbetreibenden zu Umsatzeinbußen führt. Obwohl die Werbetreibenden die Hauptlast solcher Aktivitäten tragen, sind die Verluste der Verlage ebenso besorgniserregend.
Lesen Sie auch: 5 Arten von Anzeigenbetrug (und wie sie sich auf Publisher auswirken)
Im Webinar nahm sich Tommy die Zeit, unseren Zuhörern zu erklären, wie der Stand des programmatischen Betrugs ist, welche Verluste dadurch entstehen, wie er sich auf die Werbeeinnahmen auswirkt und wie man ihn wirksam eindämmen kann.
Wichtige Erkenntnisse aus dem Webinar
- 25 % der Teilnehmer machen sich Gedanken über Werbebetrug auf ihren Websites
- 33 % der Teilnehmer machten sich nie Gedanken über Werbebetrug auf ihren Websites
- Allerdings stimmten 42 % der Teilnehmer zu, dass sie Anzeigenbetrug ernst nehmen werden, nachdem sie unser Webinar gesehen haben
Stand des programmatischen Betrugs und seine Kosten
Durch Tommys sachliche Erkenntnisse haben wir erfahren, dass die Region Asien-Pazifik einen großen Anteil an der Entstehung von Online-Werbebetrug hat. Tatsächlich wurde Indien immer wieder als Hauptverursacher von Anzeigenbetrug analysiert.
Auch der Gerätetyp spielt eine Schlüsselrolle bei der Verbreitung von Anzeigenbetrug. Früher waren betrügerische Online-Aktivitäten auf den Desktop beschränkt. Allerdings sind auch mobile Geräte gefährdet. Dies wird auch weiterhin der Fall sein, da die Mehrheit der Menschen für den einfachen Zugang zum Internet auf Mobiltelefone umsteigt.
Die gute Nachricht ist, dass der Anzeigenbetrug von Tag zu Tag deutlich zurückgeht. Tommy glaubt, dass die Branche das Bewusstsein für Werbebetrug geschärft hat, was zu einer Reduzierung des Betrugs geführt hat. Verlage widmen der Bekämpfung von Anzeigenbetrug nun gezielte Stunden, um das Beste aus ihrem Inventar herauszuholen.
Arten von Bedrohungen für Werbeeinnahmen
Wie wird Anzeigenbetrug durchgeführt und auf welche Weise gefährdet er die Werbeeinnahmen?
Es gibt verschiedene Methoden, um Anzeigenbetrug zu begehen. Zu den häufigsten betrügerischen Aktivitäten gehören laut Tommy Bot-Traffic und Domain-Spoofing. Einfach gesagt, Bot Verkehr ist eine Methode, bei der Bots vorgeben, echte Menschen zu sein, und so gefälschte Eindrücke registrieren. Domain-Spoofinghingegen ist eine Praxis, bei der Betrüger Website-Namen fälschen, um legitim zu wirken.
Eine der am weitesten verbreiteten Methoden besteht darin, dass ein böswilliger Akteur Bots automatisiert, um Premium-Websites zu besuchen, was dann zu ungültigem Datenverkehr führt. Einige dieser Bots führen Aufgaben wie das Anklicken von Anzeigen, Malware-verursachende Aktivitäten usw. aus. Mehrere Anzeigenimpressionen gehen durch den Bot-Verkehr verloren, was sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher zu Verlusten führt.
Weitere Bedrohungen für Werbeeinnahmen sind Pixel-Stuffing, Ad-Stacking, Standortbetrug und Cookie-Stuffing. Tommy hat auch viel Zeit damit verbracht, den Betrug mit mobilen Anzeigen zu erklären, zu dem schädliche Apps, versteckte Werbung, App-Installationen und Cloud-Hosting gehören.
So entschärfen Sie Anzeigenbetrug
In diesem Abschnitt erläutert Tommy die verschiedenen Möglichkeiten, mit denen Publisher Anzeigenbetrug eindämmen können. Obwohl die gesamte Sitzung recht ausführlich war, sind hier die wichtigsten Erkenntnisse aus der Sitzung:
- Ads.txt deklarieren: Anzeigen.txt ist ein vom IAB vorgeschlagener Standard zur Bekämpfung von Domain-Spoofing, einer weit verbreiteten Praxis des programmatischen Anzeigenbetrugs. Publisher sollten (direkte und indirekte) Verkäufer ihres Inventars in der Datei „ads.txt“ angeben, um sicherzustellen, dass Käufer es als legitimes Inventar identifizieren, wenn sie es von einem Wiederverkäufer kaufen.
- Die richtige Technologie einsetzen: Um Anzeigenbetrug einzudämmen, sollten Verlage in Technologien investieren, die diese Arbeit erleichtern. Da Bot-Traffic beispielsweise eine der berüchtigtsten Methoden für Anzeigenbetrug ist, müssen Publisher Erkennungstools verwenden, die verdächtige Domänen, IP-Adressen und Cookie-IDs identifizieren.
Tommy hat auch geteilt eine ausführliche To-Do-Liste mit einigen sehr interessanten Hinweisen für Publisher, um mit der Beseitigung von Anzeigenbetrug zu beginnen auf ihrem Inventar. Das reservieren wir uns aber für die Videoaufzeichnung.
Die Aufzeichnung des Webinars können Sie hier ansehen: Betrugsbekämpfung im programmatischen Webinar
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
