Im heutigen digitalen Zeitalter ist mobile Videowerbung für jede erfolgreiche Marketingkampagne unverzichtbar geworden. Lesen Sie weiter, um alles darüber zu erfahren Mobile Videowerbung, wie Sie es verwenden können, Best Practices und Beispiele.
Da Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt Smartphones und Tablets zum Medienkonsum nutzen, bietet mobile Videowerbung eine wirkungsvolle Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen und einzubinden, egal wo sie sich befinden.
- Im Jahr 2022 beliefen sich die Ausgaben für Online-Videoanzeigen auf 75 Milliarden US-Dollar. Die Vereinigten Staaten sind das Land mit den höchsten Ausgaben für digitale Videoanzeigen, gefolgt von China und dem Vereinigten Königreich. (Quelle: Statista)
- Einem Bericht zufolge gaben 59 % der Vermarkter an, dass Videomarketing einen positiven ROI erzielte, und 58 % planen, in Zukunft mehr in Videoanzeigen zu investieren. (Quelle: Unternehmer)
Aber was genau ist mobile Videowerbung?
Vereinfacht ausgedrückt geht es dabei um das Erstellen und Teilen von Videoanzeigen, die für mobile Geräte optimiert sind.
Diese Anzeigen können auf Social-Media-Plattformen, mobilen Apps und Websites geschaltet werden und sollen die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen und sie zum Handeln anregen.
Warum ist mobile Videowerbung so wichtig?
Einerseits sind mobile Geräte mittlerweile die wichtigste Art und Weise, wie Menschen auf das Internet zugreifen. Das bedeutet, dass Sie eine riesige Chance verpassen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, wenn Sie mobile Videowerbung nicht nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Sehen Sie sich dieses aktuelle Update an:
Liftoff, die führende Plattform zur Wachstumsbeschleunigung für die Mobilfunkbranche, hat seinen fünften jährlichen Mobile Ad Creative Index-Bericht veröffentlicht. Der Bericht befasst sich mit den fünf Schlüsseltrends Finanzen, Gaming, E-Commerce, Unterhaltung sowie Dating und Social.
Ihrem Bericht zufolge haben sich die längeren Videoanzeigen als effektiver erwiesen als andere Optionen. Der Analyse zufolge trägt das Hinzufügen eines Videos mit einer Länge zwischen 31 und 60 Sekunden zu Umsatz- und Leistungssteigerungen bei.
Außerdem erwiesen sich spielbare Anzeigen als die kostengünstigste Option, um Einnahmen aus der Installation von Gaming-Apps zu generieren. Auch native Anzeigen waren vor allem zur Unterhaltung eine gute Option. Aber spielbare Anzeigen bieten von allen Anzeigenformaten für Spiele den besten Cost-per-Install (CPI) von 1.31 US-Dollar, was sie zu einem attraktiven Videoanzeigenformat für Publisher und Vermarkter macht. (Quelle: Martechserie)
Wir stellen Ihnen einen vollständigen Leitfaden zur mobilen Videowerbung zur Verfügung. Entdecken wir also die aufregende Welt der mobilen Videowerbung!
Lesen Sie auch: Arten von Videoanzeigen, Best Practices und wie sie geschaltet werden
Die Grundlagen der mobilen Videowerbung
Mobile Videowerbung ist ein digitale Marketingstrategie Dazu gehört das Erstellen und Teilen von für Mobilgeräte optimierten Videoanzeigen. Diese Anzeigen können auf Social-Media-Plattformen, mobilen Apps und Websites geschaltet werden und sollen die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen und sie zum Handeln anregen.
Um zu verstehen, wie mobile Videowerbung funktioniert, ist es hilfreich, die grundlegenden Komponenten einer mobilen Videoanzeige zu kennen:
Video Inhalt
Der eigentliche Videoinhalt ist das Herzstück jeder mobilen Videoanzeige. Es sollte ansprechend, informativ und so gestaltet sein, dass es Ihre Zielgruppe anspricht.
Call-to-Action (CTA)
Ein CTA ist eine Nachricht, die den Zuschauern mitteilt, was sie als Nächstes tun sollen. Dazu kann es gehören, auf eine Schaltfläche zu klicken, ein Formular auszufüllen oder mit jemandem zu sprechen Inbound-Callcenter oder den Besuch Ihrer Website.
Targeting
Unter Targeting versteht man die Auswahl der richtigen Zielgruppe für Ihre mobilen Videoanzeigen. Dazu kann es erforderlich sein, bestimmte demografische Merkmale, Standorte, Interessen oder Verhaltensweisen auszuwählen, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen Ihre Anzeigen sehen.
Warum ist mobile Videowerbung so effektiv? Dafür gibt es mehrere Gründe:
Mobile Geräte sind allgegenwärtig
Da Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt Smartphones und Tablets zum Medienkonsum nutzen, bietet mobile Videowerbung eine wirkungsvolle Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen und einzubinden, egal wo sie sich befinden.
Das Video ist fesselnd
Videos sind ein äußerst ansprechendes Format, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und Informationen auf eine leicht verständliche und einprägsame Weise vermitteln kann.
Mobile Videoanzeigen sind anpassbar
Durch die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, können mobile Videoanzeigen an die individuellen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe angepasst werden.
Überprüfen Sie auch: Beste mobile Anzeigengrößen und -formate für erhöhte Sichtbarkeit
Arten der mobilen Videowerbung
Wenn es um mobile Videowerbung geht, gibt es verschiedene Arten von Anzeigen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen können. Hier sind die gängigsten Arten von mobilen Videoanzeigen:
In-App-Anzeigen
In-App-Anzeigen sind Videoanzeigen innerhalb einer mobilen App. Diese Anzeigen können vor, während oder nach der Interaktion des Benutzers mit der App angezeigt werden und sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in das Benutzererlebnis integrieren.
Social-Media-Anzeigen
Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat bieten eine Vielzahl von Videoanzeigenformaten, die den Nutzern beim Scrollen durch ihre Feeds angezeigt werden können. Diese Anzeigen können auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen abzielen, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen sie sehen.
Mobile Videoanzeigen auf Websites
Mobile Videoanzeigen können auch auf für Mobilgeräte optimierten Websites angezeigt werden. Diese Anzeigen können vor, während oder nach der Interaktion des Benutzers mit dem Inhalt der Website angezeigt werden und sollen die Aufmerksamkeit des Benutzers fesseln und ihn zum Handeln anregen.
Outstream-Videoanzeigen
Outstream-Videoanzeigen werden außerhalb von Videoinhalten angezeigt. Diese Anzeigen können in Artikeln oder anderen Inhalten angezeigt werden und sind so konzipiert, dass sie weniger störend sind als herkömmliche In-Stream-Videoanzeigen.
Jede Art von mobiler Videoanzeige bietet einzigartige Vor- und Nachteile und die Art der von Ihnen gewählten Anzeige hängt von Ihren Marketingzielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.
Lesen Sie mehr: Was sind Outstream-Videoanzeigen und wie beginnt man damit?
Ausrichtung auf mobile Videowerbung
Einer der Hauptvorteile mobiler Videowerbung besteht darin, dass Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen können. Indem Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Gruppen und geografische Regionen ausrichten, können Sie sicherstellen, dass die richtigen Personen Ihre Botschaft zur richtigen Zeit sehen.
Hier sind einige der wichtigsten Strategien für die gezielte Ausrichtung Ihrer mobilen Videowerbung:
Demografisches Targeting
Beim demografischen Targeting geht es darum, Ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Gruppen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Bildungsniveau zuzuschneiden. Dadurch kann sichergestellt werden, dass Ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Geografisches Targeting
Beim geografischen Targeting geht es darum, Ihre Anzeigen auf bestimmte geografische Regionen wie Städte, Bundesstaaten oder Länder zuzuschneiden. Es kann Ihnen dabei helfen, Menschen in Bereichen zu erreichen, in denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verfügbar ist.
Verhaltensorientiertes Targeting
Beim Behavioral Targeting geht es darum, Ihre Anzeigen auf bestimmte Verhaltensweisen zuzuschneiden, wie z. B. Suchverlauf, Surfverhalten und Social-Media-Aktivitäten. Es kann Ihnen dabei helfen, anhand ihrer Online-Aktivitäten Menschen zu erreichen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Kontextuelles Targeting
Beim Kontext-Targeting geht es darum, Ihre Anzeigen an den Kontext anzupassen, in dem sie angezeigt werden. Wenn Sie beispielsweise für ein Reiseprodukt werben, möchten Sie Ihre Anzeigen möglicherweise auf Websites und Apps mit Bezug zu Reisen oder Urlaub ausrichten.
Durch die Kombination dieser Targeting-Strategien können Sie äußerst effektive mobile Video-Werbekampagnen erstellen, die die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft erreichen.
Erstellen effektiver mobiler Videoanzeigen
Die Erstellung effektiver mobiler Videoanzeigen erfordert sorgfältige Beachtung der Elemente, die eine erfolgreiche Werbekampagne ausmachen. Hier sind die wichtigsten Elemente, die Sie bei der Erstellung mobiler Videoanzeigen berücksichtigen sollten:
Aufmerksamkeitserregende Visuals
Eines der wichtigsten Elemente jeder Videoanzeige sind die visuellen Elemente. Mobile Videoanzeigen müssen visuell ansprechend und aufmerksamkeitsstark sein, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln. Dies kann durch auffällige Grafiken, Animationen oder Live-Action-Filmmaterial erreicht werden.
Messaging löschen
Ein weiteres wichtiges Element mobiler Videoanzeigen ist die klare Botschaft. Die Botschaft sollte klar und prägnant sein und die wichtigsten Vorteile des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung vermitteln. Es ist wichtig, die Anzeige nicht mit zu vielen Informationen zu überladen, da dies die Zuschauer überfordern kann.
Starker Aufruf zum Handeln
Jede mobile Videoanzeige sollte über einen starken Call-to-Action verfügen, der die Zuschauer zu einer bestimmten Aktion anregt, beispielsweise zum Besuch einer Website, zum Herunterladen einer App oder zum Kauf. Der Call-to-Action sollte klar und deutlich sein und zum richtigen Zeitpunkt im Video präsentiert werden.
Mobile Optimierung
Mobile Videoanzeigen müssen für mobile Geräte optimiert werden. Das bedeutet, dass die Anzeige kurz gehalten, die Ladezeiten minimiert und sichergestellt werden muss, dass die Anzeige mit verschiedenen Geräten und Plattformen kompatibel ist.
Testen und Optimieren
Schließlich ist es wichtig, Ihre mobilen Videoanzeigen zu testen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie so effektiv wie möglich sind. Dabei kann es sich um A/B-Tests verschiedener Versionen der Anzeige handeln, um zu sehen, welche besser abschneidet, oder um Änderungen basierend auf dem Feedback der Zuschauer.
Wenn Sie sich auf diese Schlüsselelemente konzentrieren, können Sie mobile Videoanzeigen erstellen, die ansprechend, effektiv und für Mobilgeräte optimiert sind.
Lesen Sie auch: Anzeigen-Targeting: Ein Leitfaden für Publisher (mit Vor- und Nachteilen)
Best Practices für mobile Videowerbung
Während die spezifischen Strategien und Taktiken bei der mobilen Videowerbung je nach Kampagne und Zielgruppe variieren, können einige Best Practices zum Erfolg beitragen.
Hier sind einige Tipps für die Erstellung erfolgreicher mobiler Video-Werbekampagnen:
Für Mobilgeräte optimieren
Wie wir bereits besprochen haben, ist die Optimierung Ihrer mobilen Videoanzeigen für mobile Geräte von entscheidender Bedeutung. Es bedeutet, die Anzeige kurz zu halten, aufmerksamkeitsstarke visuelle Elemente zu verwenden und sicherzustellen, dass sie schnell geladen wird und mit verschiedenen Geräten und Plattformen kompatibel ist.
Nutzen Sie Daten als Grundlage für Ihre Strategie
Daten sind für die Erstellung effektiver mobiler Video-Werbekampagnen unerlässlich. Durch die Analyse der Daten Ihrer Zielgruppe können Sie die besten Kanäle und Taktiken identifizieren, um sie zu erreichen und Ihre Botschaften und Kreativität auf ihre Interessen und Verhaltensweisen abzustimmen.
Test- und Messergebnisse
Das Testen und Messen der Ergebnisse Ihrer mobilen Videoanzeigen ist wichtig, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Mithilfe von A/B-Tests und anderen Taktiken können Sie die effektivsten Elemente Ihrer Anzeige identifizieren und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.
Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt auf Quantität
Während es wichtig ist, mit Ihren mobilen Videoanzeigen ein großes Publikum zu erreichen, ist es noch wichtiger, qualitativ hochwertige Anzeigen zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Konzentrieren Sie sich darauf, ein paar hochwirksame Anzeigen zu erstellen, anstatt den Markt mit minderwertigen Anzeigen zu überschwemmen.
Integrieren Sie Interaktivität und Personalisierung
In der heutigen digitalen Welt erwarten Verbraucher personalisierte und interaktive Werbung. Erstellen Sie mobile Videoanzeigen, die sich von der Masse abheben und die Zuschauer fesseln, indem Sie interaktive Elemente, personalisierte Nachrichten und individuelle Handlungsaufforderungen integrieren. Beispielsweise KI-Videoübersetzer kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte anzupassen und die Zuschauer noch stärker einzubinden, und dabei gleichzeitig Zeit und Kosten zu sparen.
Überprüfen Sie auch: In-App-Werbung: Der vollständige Leitfaden
Beispiele für erfolgreiche mobile Videowerbung
Mobile Videowerbung ist zu einer immer beliebter werdenden Form des Marketings geworden und viele Marken haben mit ihren Kampagnen Erfolg gehabt.
Hier sind einige Beispiele erfolgreicher mobiler Video-Werbekampagnen und der verwendeten Strategien:
Nike „Dream Crazy“
Die Nike-Kampagne „Dream Crazier“ ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine wirkungsvolle und einprägsame mobile Videoanzeige erstellt.
Die Kampagne, die sich darauf konzentriert, Frauen zu inspirieren, Barrieren im Sport zu überwinden, nutzt starke Bilder und inspirierende Botschaften, um ihre Botschaft zu vermitteln.
Die Videoanzeige, in der Sportlerinnen wie Serena Williams und Simone Biles zu sehen sind, ermutigt die Zuschauer, ihre Träume zu verwirklichen und ihren Leidenschaften nachzugehen, unabhängig davon, was andere denken. Der Slogan unterstreicht die Botschaft der Anzeige: „Fragen Sie nicht, ob Ihre Träume verrückt sind.“ Fragen Sie, ob sie verrückt genug sind.“
Die Fähigkeit dieser Anzeige, die Emotionen und Wünsche der Zielgruppe anzusprechen, macht sie so effektiv. Indem die Anzeige zeigt, wie echte Sportler Herausforderungen meistern und sich anstrengen, um ihre Ziele zu erreichen, inspiriert sie die Zuschauer dazu, dasselbe zu tun. Die Anzeige verwendet außerdem klare und prägnante Botschaften, hochwertige Bilder und Ton, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und sie zu fesseln.
Apple „Auf iPhone gedreht“
Eine weitere erfolgreiche mobile Video-Werbekampagne ist Apples „Shot on iPhone“-Serie. Die Kampagne umfasst benutzergenerierte Inhalte, die mit iPhones aufgenommen wurden, und stellt die Fähigkeiten der Kamera in verschiedenen Situationen vor, von alltäglichen Momenten bis hin zu atemberaubenden Landschaften.
Der Erfolg der Kampagne liegt in ihrer Fähigkeit, die Funktionen des iPhones auf verständliche und visuell beeindruckende Weise zu präsentieren. Mithilfe von benutzergenerierten Inhalten kann Apple echte Menschen zeigen, die ihre Telefone nutzen, um Momente festzuhalten, die ihnen wichtig sind. Es unterstreicht die Kameraqualität des Telefons und schafft ein Gefühl von Authentizität und Relativität, das beim Betrachter Anklang findet.
Die Kampagne ist auch deshalb effektiv, weil sie das Produkt in Aktion zeigt, ohne wie eine traditionelle Werbung zu wirken. Durch die Fokussierung auf das Benutzererlebnis und die Fähigkeiten des Produkts wirkt die Kampagne eher wie eine Hommage an Kreativität und Individualität als wie ein Verkaufsargument.
Amazon „Alexa verliert ihre Stimme“
Die Amazon-Kampagne „Alexa verliert ihre Stimme“ ist ein weiteres erfolgreiches Beispiel für mobile Videowerbung. In der Kampagne nehmen verschiedene Prominente, darunter Gordon Ramsay und Rebel Wilson, die Stimme von Alexa an, nachdem diese ihre eigene verloren hat.
Was diese Kampagne so effektiv macht, ist ihr Einsatz von Humor und Überraschung, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln. Die Anzeige kann die Zuschauer unterhalten, indem sie unerwartete Promi-Auftritte und spielerische Szenarien zeigt und gleichzeitig die Funktionen und Fähigkeiten von Alexa hervorhebt.
Die Kampagne verwendet außerdem klare Botschaften und einen starken Aufruf zum Handeln und ermutigt die Zuschauer, Alexa selbst auszuprobieren. Indem die Anzeige die Vorteile des Produkts auf unterhaltsame und ansprechende Weise präsentiert, kann sie Zuschauer in Kunden verwandeln.
Wenn wir diese erfolgreichen mobilen Video-Werbekampagnen untersuchen, können wir erkennen, dass viele Ansätze funktionieren können. Ganz gleich, ob Sie Emotionen wecken, Produktfähigkeiten präsentieren oder Humor und Überraschung einsetzen: Der Schlüssel liegt in der Erstellung von Anzeigen, die bei der Zielgruppe Anklang finden und Ihre Botschaft klar und wirkungsvoll vermitteln.
Abschließende Überlegungen
Mobile Videowerbung ist ein effektives und leistungsstarkes Tool, um Zielgruppen zu erreichen und Engagement und Conversions zu steigern. Sie können überzeugende Anzeigen erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und Ergebnisse erzielen, indem Sie die Grundlagen mobiler Videowerbung, die verschiedenen verfügbaren Typen, die Ansprache spezifischer Zielgruppen und die Best Practices für die Erstellung erfolgreicher Kampagnen verstehen.
Denken Sie daran, Ihre Anzeigen für Mobilgeräte zu optimieren, Daten als Grundlage für Ihre Kampagnenstrategien zu nutzen und Ergebnisse zu testen und zu messen, um Ihre Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.
Wenn Sie diese Tipps befolgen und sich von erfolgreichen Kampagnen in Ihrer Branche inspirieren lassen, können Sie mobile Videowerbung erstellen, die auffällt und messbare Ergebnisse liefert.
Unabhängig davon, ob Sie ein etabliertes Unternehmen oder ein Start-up sind, bietet mobile Videowerbung eine spannende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Wir empfehlen Ihnen, es selbst auszuprobieren.
Mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Strategie kann Ihnen mobile Videowerbung dabei helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen und das Wachstum Ihres Unternehmens voranzutreiben. Registrieren Sie sich hier, Weitere Informationen zu mobilen Videoanzeigen finden Sie hier.
FAQ
Mobile Videowerbung nutzt Inhalte, um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf Mobilgeräten zu bewerben. Dabei handelt es sich in der Regel um die Erstellung kurzer, ansprechender Videos, die die Aufmerksamkeit mobiler Benutzer wecken und sie zu einer gewünschten Aktion anregen sollen, beispielsweise zum Kauf oder zum Herunterladen einer App.
Mobile Videowerbung ist wichtig, weil sie es Marken ermöglicht, Verbraucher dort zu erreichen, wo sie einen Großteil ihrer Zeit verbringen: auf ihren Mobilgeräten. Mobile Videoanzeigen können äußerst effektiv sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und eine einprägsame Botschaft zu übermitteln, was letztendlich die Markenbekanntheit, das Engagement und die Conversions steigert.
Einige Beispiele für mobile Videoanzeigen sind Pre-Roll-Anzeigen (die vor einem Video abgespielt werden), In-Stream-Anzeigen (die während eines Videos abgespielt werden) und native Anzeigen (die sich in den Inhalt einer mobilen App oder Website einfügen). Weitere Beispiele sind Social-Media-Anzeigen (z. B. auf Facebook oder Instagram) und interaktive Anzeigen (z. B. solche, die es Benutzern irgendwie ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren).
Zu den Best Practices für die Erstellung effektiver mobiler Videoanzeigen gehört es, das Video kurz zu halten (nicht länger als 30 Sekunden), aufmerksamkeitsstarke visuelle und akustische Elemente zu verwenden, einschließlich eines klaren Call-to-Action, und das Video für mobile Geräte zu optimieren (z. B. von um sicherzustellen, dass es schnell geladen wird und auf kleinen Bildschirmen gut sichtbar ist).
Zur Messung der Effektivität Ihrer mobilen Videoanzeigen können mehrere Kennzahlen verwendet werden, darunter View-through-Raten (der Prozentsatz der Zuschauer, die sich die gesamte Anzeige ansehen), Click-through-Raten (der Prozentsatz der Zuschauer, die auf die Anzeige klicken, um mehr zu erfahren) oder Maßnahmen ergreifen) und Konversionsraten (der Prozentsatz der Zuschauer, die die gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder eine App herunterladen). Weitere Kennzahlen umfassen Engagement-Raten (wie oft Benutzer mit der Anzeige interagieren) und Cost-per-Action (die Kosten für die Gewinnung eines Kunden oder die Konvertierung durch die Anzeige).
Es gibt mehrere Plattformen und Netzwerke, auf denen Sie mobile Videoanzeigen schalten können, darunter Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, Video-Sharing-Plattformen wie YouTube und TikTok sowie mobile Werbenetzwerke wie Google AdMob und Unity Ads. Die richtige Plattform für Ihre Anzeige hängt von Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.
