Das AMP (Accelerated Mobile Pages) Project ist eine Open-Source-Initiative von Google, die das Laden von Webseiten schnell und benutzerfreundlich macht. Es entfernt alles unnötige JavaScript und CSS, um eine schnelle Benutzererfahrung zu ermöglichen. AMP verbessert die Benutzererfahrung, indem es die Ladezeit der Seite verkürzt, das CDN von Google anbietet und inhaltsorientierte Seiten neu erstellt.

Darüber hinaus bietet eine saubere Webseite bekanntermaßen eine bessere Sichtbarkeit und CTR. Während es verschiedene UX- und SEO-Vorteile bot, war AMP dies schon von Verlagen kritisiert dafür, dass sie nicht die gleichen Einnahmen wie ihre vollständigen mobilen Websites bieten.

Von AMP präsentierte Herausforderungen

Unübertroffene Erwartungen der Publisher lassen sich auf die Funktionsweise von AMP und Werbetechnologien zurückführen. Hier sind die Gründe, warum AMP für Sie möglicherweise nicht funktioniert:

• Entfernung von JavaScript: AMP entfernt bekanntermaßen unnötiges JS und Anzeigen-Tags sind JS-Code. Das heißt, wenn Sie Ihre Webseiten für AMP aktivieren, werden viele Anzeigen-Tags entfernt und die Impressionszahlen entsprechen nicht Ihren Erwartungen.
• Diskrepanz melden:  Bei AMP-Seiten nutzt Google seinen CDN-Dienst für eine verbesserte Darstellung der Website. Diese Funktionalität manchmal erhöht die Seitenaufrufe, was den Herausgebern eine falsche Vorstellung von ihrem Seitenverkehr vermittelt. Dies führt zu Diskrepanzen in der Berichterstattung – Seitenaufrufe und erwarteter Umsatz stimmen nicht überein.
• Schwierig vorherzusagen: Verlage verlassen sich wie jedes Unternehmen auf Ertragsprognosen. Dies hilft ihnen, Budgets für zukünftige/anstehende Projekte festzulegen. Die erwähnte Diskrepanz in der Berichterstattung erschwert eine Umsatzprognose.
• Schwer zu findende AMP-Nachfrage: Marken starten im Allgemeinen Massenkampagnen und legen nicht viel Wert auf Details wie AMP-Inventar – sie wollen nur Impressionen und Klicks. Da es für Verlage schwierig ist, sie aufrechtzuerhalten ein guter eCPM und CTR auf AMP-Inventar erhöhen, entscheiden sich Werbetreibende für eines mit besserem ROI.

Ihr AMP-Inventar ist mehr wert, als Sie denken

AMP ist schnell. Es ist das Beste, was den mobilen Websites des Herausgebers passieren konnte. In einem Markt, in dem die Anforderungen an die Seitenladezeit bis zu 3 Sekunden betragen, ist AMP für mobile Seiten die beste Option. Da der mobile Traffic nun den Desktop-Traffic übersteigt, können Publisher außerdem nicht aufhören, AMP zu verwenden, auch wenn es einige Nachteile hat.

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Wenn Sie für AMP dieselben Vorgehensweisen anwenden wie für den Rest Ihres Traffics, könnten die Ergebnisse enttäuschend ausfallen. Aufgrund des hohen Sichtbarkeitswerts von AMP-Seiten können die eCPMs steigen. Diese Vorteile werden jedoch durch die technologischen Mängel der Verlage verwässert (auf die wir später in diesem Artikel eingehen).

Wenn Sie AMP hingegen wie ein Premium-Inventar behandeln, müssen Sie verstehen, dass es nur für mobile Geräte funktioniert. Das heißt, Sie müssen Nachfragepartner für Direktgeschäfte/auf dem privaten Marktplatz finden, die nach mobilem AMP-Inventar suchen.

Wie kann man das AMP-Inventar optimal nutzen?

Es gibt Publisher, die AMP verwenden und dies immer noch können gute Werbeeinnahmen generieren heraus. Die Kunst liegt in der Optimierung und dem Einsatz der richtigen Technologie. 

Hier sind einige Tipps:

Behandeln Sie AMP-Inventar anders: Sowohl bei direkten als auch bei programmatischen Deals müssen Sie das AMP-Inventar segmentieren, um eine bessere Ausrichtung und Nachverfolgung zu erreichen. Beziehen Sie alle Ihre Nachfragequellen ein, um den Wettbewerb zu fördern.

Nehmen Sie Hilfe von Dritten in Anspruch: Mit der zunehmenden Akzeptanz von AMP hat Ad Tech seine Dienste verbessert, um die AMP-Monetarisierung zu unterstützen. Dazu gehört auch die Aktivierung von Header Bidding mit AMP AMPHTML-Anzeigen, und mehr in der Pipeline.

Führen Sie mehrere Tests durch: Die Aktivierung von AMP-Anzeigen wird nicht funktionieren, wenn Sie die Platzierungen nicht testen. Tests sind ein nie endender Teil der Anzeigenmonetarisierung, und das Gleiche gilt für AMP-Inventar.

Führen Sie Direktverkaufskampagnen durch: Wenn Sie sich bei der Aktivierung von AMP nicht sicher sind, fügen Sie es zunächst auf einigen Seiten hinzu und verkaufen Sie es transparent über direkt verkaufte mobile Kampagnen. Messen Sie seine Leistung anhand des Standardinventars, um die interne Validierung zu ermitteln, die für den Übergang zum nächsten Schritt erforderlich ist.

Schlagen Sie es mit Anmut vor: Erwägen Sie, Ihrem Medienkit einen separaten Abschnitt für AMP-Inventar hinzuzufügen. Erwähnen Sie Vorteile wie Benutzererfahrung, Sichtbarkeit und bessere CTRs als Highlights. Käufer von anonymem programmatischem Inventar sehen ihre Anzeigen möglicherweise nie auf Ihren Seiten – Ihre Direktwerbetreibenden jedoch schon. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität Ihres Publikums, und die Werbetreibenden sollten damit beginnen, sich zu melden.

AMP und Ad Tech

Wie oben erwähnt, verhindern technologische Mängel, dass Verlage AMP in vollem Umfang nutzen können. Hier sind diese Mängel und Lösungen:

AMP mit Header Bidding

Es ist bekannt, dass Header-Bidding die Anzahl der Nachfragepartner für jede Impression in Echtzeit optimiert. Und es ist bekannt, dass es für AMP schwierig ist, den richtigen Werbetreibenden dafür zu finden. Die Verwendung dieser beiden klingt nach einer Lösung.

Zu Header Bidding auf AMP implementierenhaben Verlage zwei Möglichkeiten:

1.) Echtzeitkonfiguration (RTC), 2018 vom AMP-Team als Alternative zum herkömmlichen Header-Bidding für AMP-fähige Seiten veröffentlicht.

Da es sich bei RTC um eine native AMP-Funktion handelt, besteht eine geringere Fehlerwahrscheinlichkeit und daher ist nur wenig oder gar kein Debugging erforderlich. Es hat auch ein paar Nachteile. Der Herausgeber darf nicht mehr als 5 Nachfragepartner haben, und obwohl das Zeitlimit auf weniger als 1 Sekunde konfiguriert werden kann, darf es nicht überschritten werden. Außerdem fehlen die Anpassungsmöglichkeiten, die herkömmliches Header-Bidding bietet.

2.) Wrapper-basiertes Header-Bieten, bei dem Publisher mit Anbietern zusammenarbeiten, die einen Header-Bidding-Wrapper mit AMP-Unterstützung bereitstellen.

Da bei der clientseitigen Einrichtung ein hohes Risiko besteht, dass sie von AMP blockiert wird, funktioniert die serverseitige Integration am besten. Wrapper-basierte Header-Gebote umgehen die Beschränkung auf 5 Nachfragepartner, indem Gebote über einen einzigen RTC-Slot weitergeleitet werden. Das bedeutet, dass Sie beliebig viele Nachfragepartner hinzufügen können. Wrapper stellen Publishern auch Berichts- und Analysedaten zur Verfügung, wofür RTC derzeit keine Unterstützung bietet.

Wir bei AdPushup bieten Publishern mit AMP-Inventar Wrapper-basierte Header-Bidding-Lösungen an.

AMPHTML-Unterstützung mit Google Ad Manager

Google Anzeigenmanager Publisher können einfach die AMPHTML-Anzeigenfunktion aktivieren, um ihre Anzeigen AMP-freundlich zu gestalten. Sie können Ihre vorhandenen Anzeigen-Tags aktualisieren oder neue erstellen, um Käufern (Netzwerken) zu signalisieren, dass es sich um AMP-Inventar handelt.

Beispiel für ein AMPHTML-Anzeigen-Tag:

<amp-ad width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/001122333/name_of_ad_unit">
</amp-ad>

Diese Anzeigen-Tags kann darüber hinaus mit anderen Grundfunktionen von GAM aktiviert werden, wie zum Beispiel:

• Anzeigenaktualisierung: Aktualisieren Sie Anzeigen, um ein hohes Engagement auf AMP-Seiten zu erzielen
• Sticky-Anzeigenblock: Funktioniert bekanntermaßen am besten auf Mobilgeräten.

Final Word

Einige Verlage sind auf die Suchvorteile von AMP angewiesen. Sie wollen mehr Traffic – das ist das Verkaufsargument Nummer eins für ihr Inventar. 

Auch der Punkt „Benutzererfahrung“ ist durchaus berechtigt – angesichts der jüngsten Änderungen zur Schaffung eines transparenteren und benutzerfreundlicheren Marktes.

Doch Publisher müssen keine Werbeeinnahmen riskieren für all das. Die Branche hat sich dahingehend weiterentwickelt, dass sie Dienste (z. B. Wrapper-basiertes Header-Bidding) und Anbieter anbietet, die AMP unterstützen.

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Der AdPushup Edge

Die AMP-Anzeigen von AdPushup sind darauf ausgelegt, den Publisher-Umsatz zu steigern und das Benutzererlebnis zu verbessern.

Zu den Vorteilen, die unsere AMP-Anzeigen bieten, gehören:

• Potenzial zur Umsatzsteigerung: Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen serverseitig Header Bidding Sie tragen bis zu 5–25 % zum Umsatz einer Website bei. Sie sind auch in der Lage, die EBDA- und AdX-Nachfrage zu nutzen, was zu einer Nachfragesteigerung von bis zu 30 % beiträgt. Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen auch Sticky Ads, was zu größeren Umsatzmöglichkeiten führt
• Einfache Implementierung: AMP-Tags können über das AdPushup-Dashboard >> AMP Ads-App-Bereich erstellt werden
• Zuverlässiger: Als AMP-zugelassener RTC-Anbieter bietet AdPushup eine höhere Zuverlässigkeit, was zu einer stärkeren Glaubwürdigkeit und stärkeren Kundenbeziehungen führt
• Vereinfachte Verwaltung und mehrdimensionale Visuals: Leistungsberichte können jetzt über Berichte nach Kanälen (s2s), Anzeigenblockformaten und nach Anzeigenblöcken angezeigt werden

Erfahren Sie mehr darüber, wie das AMP-Angebot von AdPushup den Publisher-Umsatz steigert.

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