Möchten Sie Ihren Anzeigenbetrieb verbessern? Entdecken Sie 8 überzeugende Gründe, eine zu erwägen ausgelagerte Werbemaßnahmen Team für bessere Anzeigenverwaltung und -optimierung.
Für Verlage mit Millionen von Seitenaufrufen, die gleichzeitig die Verwaltung ihrer Website erfordern Anzeigenoptimierung kann schwierig sein. Es sind harte Arbeitsstunden erforderlich, damit die Dinge funktionieren und sich in die richtige Richtung bewegen.
Daher versuchen Publisher oft, ihre Anzeigenaktivitäten auszulagern, was zum Umsatzwachstum beitragen kann, ohne dass dafür interne Zeit und Ressourcen aufgewendet werden müssen.
Der Anzeigenbetrieb ist eine komplexe Aufgabe, weshalb viele Publisher die Arbeit lieber an Fachleute für den Anzeigenbetrieb auslagern, anstatt ein internes Team aufzubauen. Wenn Sie darüber nachgedacht haben, finden Sie hier alles, was Sie über das Outsourcing von Ad Ops wissen sollten.
Was sind ausgelagerte Ad Ops?
Lassen Sie uns zunächst kurz zusammenfassen, was genau unter Anzeigenvorgängen zu verstehen ist.
Dabei handelt es sich um die Verwaltung und Auslieferung von Online-Werbung, auch Werbebetrieb genannt. Der Workflow für den Anzeigenbetrieb umfasst verschiedene Aufgaben wie Anzeigenverwaltung, Websiteverwaltung, Optimierung der Anzeigeneinnahmen, Berichte zur Anzeigenleistung und mehr. alles auf ein Ziel ausgerichtet: bessere Anzeigenauslieferung und höhere Werbeeinnahmen für den Publisher.
Für Publisher gibt es kein Geheimrezept, um die Anzeigenbearbeitung schnell und mühelos zu gestalten. Es erfordert ständige Tests und Experimente, um Umsatz-/Wachstumsziele zu erreichen.
Kommen wir nun zurück zum Kern der Sache. Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei einem ausgelagerten Ad-Ops-Team um ein Team von Ad-Operations-Experten, das Sie einstellen, um sich um die Monetarisierungsbemühungen der Publisher mit Anzeigen zu kümmern.
Warum ein ausgelagertes Ad-Ops-Team engagieren?
Es kann mehrere Gründe dafür geben, Ihre Anzeigenaktivitäten als Publisher auszulagern. Hier sind nur einige davon, basierend auf dem, was wir von Verlagen hören, die mit uns zusammengearbeitet haben.
1. Sie sparen Zeit
Aufgrund ihres hektischen Zeitplans für die Inhaltserstellung, Website-Verwaltung usw. haben Verlage möglicherweise nicht die Zeit, die sie für Ad-Ops aufwenden müssen. ad-Managementund andere Kernoperationen. Durch die Auslagerung von Ad Ops gewinnt der Publisher einen großen Teil seiner Zeit, sodass er sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren kann.
2. Bessere Kapitalrendite
Mit einem ausgelagerten Anzeigenbetriebsteam erhalten Publisher engagierte Fachleute, die Verantwortung übernehmen und die Arbeitslast teilen. Für ihre Dienste zahlen Verlage entweder einen bestimmten Prozentsatz ihres Gewinns oder eine feste monatliche/jährliche Gebühr.
Als nächstes kann ein ausgelagertes Ad-Ops-Team Ihren Umsatz steigern, indem es Technologien einführt, die Sie als Publisher nicht so einfach in die Praxis umsetzen können. Eine dieser Technologien ist Anti-Adblock. Wir alle kennen die Verwendung von Werbeblocker schadet den Einnahmen der Verlage drastisch. Hier hilft Anti-Adblock-Technologie den Verlagen verlorene Dollars vom Markt zurückziehen.
In jedem Fall ist das Outsourcing von Anzeigenbetriebsaufgaben in der Regel geschäftlich sinnvoller und bietet ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als Einstellung von Marketing- oder Werbefachleuten und den Aufbau eines internen Teams.
3. Optimierte Umsatzoptimierung
Das Entwerfen und Ausführen von Strategien zur Optimierung der Werbeeinnahmen fällt in den Bereich Anzeigenbetrieb. Dies erfordert Fachkompetenz und eine professionelle Herangehensweise. Wenn Sie ein Verleger mit geringen oder keinen technischen Kenntnissen sind, kann es schwierig sein, solche Aufgaben auf die richtige Art und Weise selbst in die Hand zu nehmen.
Darüber hinaus kann es überwältigend sein, über die sich ständig ändernden Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben. Ein gutes ausgelagertes Ad-Ops-Team hingegen ist mit den Branchenstandards und -spezifikationen auf dem neuesten Stand.
4. Eigentumshandel
Anzeigenhandel ist der Prozess der Einrichtung von Werbekampagnen für die Auslieferung über Ad-Server. Die Rolle eines Ad Traffickers umfasst die Erstellung von Werbekampagnen und die anschließende Einrichtung von Tracking-Links und Anzeigenmotiven. Die wichtigste Aufgabe besteht darin, Werbekampagnen für eine bessere Klickrate und Sichtbarkeit zu optimieren. Da Ad-Ops-Experten mit vielen Publishern aus unterschiedlichen Nischen zusammenarbeiten, haben sie ein besseres Verständnis dafür Anzeigenlayouts erzielen Sie bei verschiedenen Arten von Websites eine bessere Leistung.
5. Besseres Kampagnenmanagement
A erfolgreiche Werbekampagne ist das Ergebnis richtiger Planung und präziser Kalkulation. Dies erfordert nicht nur Ad-Tech-Kenntnisse, sondern auch Erfahrung in der Branche. Für einen Nischen-Publisher erfordert das Kampagnenmanagement das Erlernen neuer Fähigkeiten. Ein ausgelagertes Ad-Ops-Team kann sofort loslegen und dennoch eine optimale Kampagnenverwaltung und -optimierung erzielen.
6. Integrierter Leistungsanreiz
Wenn Sie Ad-Ops-Aufgaben auslagern, beauftragen Sie ein Drittunternehmen mit der erfolgreichen Anzeigenauslieferung und -auslieferung Umsatzoptimierung. Da der Gewinn des Drittunternehmens (ausgelagertes Ad-Ops-Team) von den Werbeeinnahmen des Publishers abhängt, erhält das Team automatisch einen Anreiz, den größtmöglichen Einsatz für Ihre Website zu leisten und Ihnen so die besten Ergebnisse zu garantieren.
Aus diesem Grund sollten Sie auch zwischen Ad-Ops-Anbietern wählen, die Ihnen auf Stundenbasis abrechnen, da diese Unternehmen den Anreiz zur Erzielung eines Umsatzwachstums verringert haben und dafür bekannt sind, die Arbeitszeit zu erhöhen, um ihre eigenen Abrechnungen zu erhöhen.
7. Ständige Überwachung
Die Werbeeinnahmen können stark schwanken Saisonalität. An einem Tag kann es himmelhoch sein und am nächsten Tag kann es den unteren Rand der Grafik erreichen. In einem solchen Fall benötigen Publisher jemanden, der die Kampagnenleistung ständig überwacht und optimiert. Damit Anomalien bereits im Keim erstickt werden können.
8. Technische Expertise
Für einen Verlag Anzeigenoptimierung Möglicherweise sind grundlegende oder mittlere Kenntnisse des Website-Designs und der Handhabung erforderlich. Dazu gehört die Kenntnis der Grundlagen von Sprachen wie HTML und JavaScript sowie die Fehlerbehebung bei Bedarf. Zweitens sind profitable Werbeeinnahmen das Ergebnis fortschrittlicher Tools, Ressourcen und Leistungsdaten. Ein ausgelagertes Anzeigenbetriebsteam ermöglicht Ihnen all dies, ohne das Design Ihrer Website oder Ihr Benutzererlebnis zu verändern.
Die Verantwortlichkeiten einer ausgelagerten Anzeige Ops-Team
Prüfung der Website
Eine Website muss regelmäßig überprüft werden, um Probleme zu erkennen und zu beheben, bevor sie den Gesamterlös drastisch beeinträchtigen. Ein spezielles Ad-Ops-Team ist für die Prüfung Ihrer Website auf Traffic, Benutzerinteraktionen und Werbeeinnahmen verantwortlich. Auf Basis dieser Daten werden Werbekampagnen angepasst.
Anzeigenblöcke hinzufügen/entfernen
Einige Anzeigenblöcke funktionieren möglicherweise besser als andere. Es liegt in der Verantwortung des Ad-Ops-Teams, leistungsschwache Anzeigenblöcke zu überprüfen und sie bei Bedarf zu ersetzen/zu reparieren. Diese Entscheidung wird durch Benutzerinteraktionen und Interaktionen mit der Website beeinflusst, wo die Fachkenntnis eines Ad-Ops-Experten erforderlich ist.
Optimierung der Anzeigenleistung
Da jeder Benutzer Ihrer Website einzigartig ist, müssen Werbekampagnen entsprechend gestaltet werden. Das beinhaltet Feinabstimmung anhand der Cookie-Daten der Impression (unter Berücksichtigung des geografischen Standorts und anderer demografischer Merkmale). Darüber hinaus hängt die Leistung der Creatives davon ab, wann und wo ein Nutzer eine Anzeige sieht. Wenn das Timing nicht stimmt, kann ein wertvoller Eindruck verloren gehen.
Ausgewogenheit zwischen Anzeigen-CTR und Benutzererfahrung
Werbetreibende, die mit CPC-Modellen arbeiten, benötigen nicht nur Impressionen für Anzeigenmotive, sondern auch Klicks darauf. Eine Website mit einer guten CTR-Rate wird von Werbetreibenden höher geschätzt. Zur Verbesserung der CTR, müssen die Anzeigen sichtbar sein. Natürlich liegt die Verantwortung für die Gestaltung der Werbemittel bei den Werbetreibenden, aber auch Kampagnen müssen optimiert werden, um das Interesse der Nutzer zu steigern und Klicks zu erzielen.
Faktoren, die beim Outsourcing des Ad-Ops-Teams zu berücksichtigen sind
Nahtlose Integration des ausgelagerten Ad-Ops-Teams
Ein entscheidender Aspekt, der oft übersehen wird, ist die nahtlose Integration des ausgelagerten Ad-Ops-Teams in Ihren bestehenden Betriebsrahmen. Die Synergie zwischen ihren Strategien und der Identität Ihrer Marke ist entscheidend.
Das Ziel ist nicht eine bloße Zusammenarbeit, sondern die Integration des ausgelagerten Ad-Ops-Teams als organische Erweiterung Ihrer internen Abläufe. Diese Integration stellt sicher, dass die gemeinsamen Bemühungen harmonisch ankommen und auf gemeinsame Ziele ausgerichtet sind.
Agilität und Anpassungsfähigkeit
Als nächstes muss ein herausragendes ausgelagertes Ad-Operations-Team über die Agilität verfügen, um schnell auf die sich ständig weiterentwickelnde Landschaft zu reagieren. Dies erfordert die Anpassung von Strategien an neue Trends, verändertes Verbraucherverhalten und technologische Fortschritte. Indem das ausgelagerte Ad-Ops-Team proaktiv bleibt, stellt es sicher, dass Ihre Kampagnen nicht nur aktuell, sondern auch visionär bleiben.
Sorgfältige Datenanalyse
Das Herzstück eines effektiven Werbebetriebs ist eine sorgfältige Datenanalyse. In einer von Daten geprägten Zeit ist die Fähigkeit, aus einer Flut von Informationen aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen, von unschätzbarem Wert. Ein kompetentes Team nutzt fortschrittliche Analysetools, um Muster zu entschlüsseln, Targeting verfeinernund Strategien optimieren. Dieser Prozess führt zu Kampagnen, die bei der Zielgruppe großen Anklang finden und eine solide Grundlage für den Erfolg bilden.
Kommunikationsfähigkeit
Der Kern eines erfolgreichen ausgelagerten Teams hängt von der Kommunikationsfähigkeit ab. Eine effektive Kommunikation im Team und mit internen Stakeholdern ist der Dreh- und Angelpunkt des Erfolgs. Ein Team, das in der Lage ist, seine Pläne klar zu formulieren und gleichzeitig für Feedback empfänglich ist, fördert ein kollaboratives Umfeld. Dieses Umfeld fördert den freien Ideenfluss, die strategische Verfeinerung und die nahtlose Ausrichtung der Bemühungen auf gemeinsame Ziele.
Schlussworts
Ein Ad-Ops-Team ist für alle werbebezogenen Aufgaben auf der Website des Publishers verantwortlich. Dennoch bleibt die letzte Entscheidung immer in den Händen des Herausgebers. Grundsätzlich gilt: Wenn ein Publisher ein bestimmtes Anzeigenlayout nicht verwenden möchte, kann er es jederzeit von der Website entfernen lassen.
Ein Tipp für Verlage; Stellen Sie sicher, dass Sie vollständige Transparenz gegenüber Ihrem Ad-Ops-Anbieter haben. Eine transparente Umgebung mit guter wechselseitiger Kommunikation zwischen Herausgeber und Anbieter ist der Schlüssel zur Erzielung höherer Einnahmen.
FAQs – Ausgelagerte Ad Ops
D-Ops-Experten kümmern sich um die technischen Aspekte von Werbekampagnen, einschließlich Anzeigenhandel, Targeting, Nachverfolgung, Fehlerbehebung und Leistungsanalyse.
Ein Ad-Ops-Spezialist könnte für die Einrichtung und Überwachung der Auslieferung gezielter Display-Anzeigen für die Weihnachtskampagne eines Einzelhandelsunternehmens verantwortlich sein, um sicherzustellen, dass diese die richtigen Zielgruppen erreichen und eine optimale Leistung erbringen.
Ein Ad-Ops-Spezialist könnte für die Einrichtung und Überwachung der Auslieferung gezielter Display-Anzeigen für die Weihnachtskampagne eines Einzelhandelsunternehmens verantwortlich sein, um sicherzustellen, dass diese die richtigen Zielgruppen erreichen und eine optimale Leistung erbringen.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
