Outstream-Videoanzeigen werden außerhalb herkömmlicher Videoplayer abgespielt, beispielsweise mitten in einem Artikel oder in Social-Media-Feeds. Erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten, Vorteile und wie Sie damit beginnen können.
Laut Prognosen von Cisco werden im Jahr 2021 80 % des Internetverkehrs auf Videos entfallen.
Ebenso wird erwartet, dass die Ausgaben für Videowerbung im Bereich der Werbetechnologie im Jahr 2020 37 Milliarden US-Dollar und bis 2023 43 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Da Google die Nutzung von Outstream-Videoanzeigen fördert , ist ein Anstieg der Outstream-Videowerbung natürlich zu erwarten.
Aber worum geht es bei Outstream-Videowerbung? Wie unterscheidet es sich von In-Stream-Werbung? Erfahren Sie hier mehr darüber.
Was ist eine Outstream-Videoanzeige?
Bei Outstream-Videoanzeigen handelt es sich um Anzeigen, für deren Ausführung keine Videoplayer auf dem Inventar des Publishers erforderlich sind. Etymologisch bedeutet Out-Stream außerhalb des Streaming-Mediums/-Dienstes.
Da keine Videoplayer benötigt werden, können Verlage mit redaktionellen Inhalten Videoanzeigen schalten . Die automatisch abspielenden Videoanzeigen auf der Forbes-Website sind ein Beispiel für Outstream-Videoanzeigen.
Früher sahen Nutzer Videoanzeigen ausschließlich zusammen mit Videoinhalten. Ähnlich wie bei YouTube, wo man häufig In-Stream-Videoanzeigen (Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll) sieht. Für die Werbetechnologie war es aufgrund technischer Herausforderungen und der gängigen Nutzererfahrung schwierig, Videoanzeigen auf Websites einzusetzen.
Die größte Herausforderung bestand darin, Videoanzeigen einzublenden, ohne die Ladezeit der Seite zu verlängern. Hinzu kamen Probleme wie die Gestaltung einer Anzeigeneinheit, die sowohl Videoanzeigen als auch Banneranzeigen (als Ausweichlösung für den Fall, dass kein Gebot für Videoanzeigen eingeht) anzeigt.
Aber mit der Zeit und dem technologischen Fortschritt haben wir diese Herausforderungen gemeistert und jetzt können Publisher Videoanzeigen mit/ohne Videoinhalte schalten.
Welche Arten von Outstream-Videoanzeigen gibt es?
Dies sind die drei Haupttypen von Outstream-Videoanzeigen. Ihr Partnernetzwerk kann individuelle Platzierungen wie Overlay-Stil, Erweiterung bei Benutzerklick und mehr anbieten.
| Auf Seite | Im Banner | Im Text |
| Auf der Webseite wird ein benutzerdefinierter Videoplayer platziert, der nur Videoanzeigen anzeigt. | Display-Anzeigenblöcke werden so angepasst, dass Videoanzeigen entsprechend der Größe des Anzeigenblocks angezeigt werden. | Videoanzeigen sind so konzipiert, dass sie nach dem Scrollen des Benutzers (> 50 %) im Test erscheinen, um das höchste Engagement zu bieten. |
Jedes dieser Anzeigenformate hat seine eigenen einzigartigen Eigenschaften und kann in verschiedenen Kontexten wirksam sein. Lass uns einen Blick darauf werfen.
In-Feed-Anzeigen
In-Feed-Anzeigen sind Anzeigen, die im Feed sozialer Medien oder auf der Startseite bzw. den Artikelseiten einer Website erscheinen. Wenn Sie in sozialen Medien unterwegs sind, stoßen Sie möglicherweise beim Scrollen durch Instagram, Facebook und andere Plattformen auf diese Art von Anzeigen.
Interstitial-Anzeigen
Als nächstes kommt eine Interstitial-Upstream-Anzeige ins Spiel, eine gängige Art von Outstream-Videoanzeige, die zwischen Inhalten oder bevor ein Nutzer die gewünschten Inhalte erreicht, erscheint.
Native Videoanzeigen
Diese Anzeigen fügen sich in den Inhalt einer Website oder eines Social-Media-Feeds ein und werden automatisch abgespielt. Zunächst könnte man denken, dass es sich um einen Teil des Inhalts der Herausgeber handelt. Aber das ist eigentlich eine Werbung, die perfekt zum Inhalt passt.
Laut Outbrain wird der Markt für Native Advertising im Jahr 2023 voraussichtlich 98.59 Milliarden US-Dollar erreichen. Angesichts der großen Beliebtheit und Effektivität des Videoformats lohnt es sich daher auf jeden Fall, es auszuprobieren.
Bannerwerbung mit Video
Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die als Banner auf einer Website oder in einer App angezeigt werden und sich beim Anklicken erweitern, um ein Video abzuspielen.
In-Read-Anzeigen
In-Read-Anzeigen erscheinen innerhalb eines Artikels oder einer Webseite und werden automatisch abgespielt, wenn der Benutzer zur Position der Anzeige scrollt.
Autoplay-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, werden diese Anzeigen automatisch auf Ihrem Gerät abgespielt, wenn Sie auf eine Webseite gelangen oder eine App öffnen.
Click-to-Play-Anzeigen
Schließlich funktionieren Click-to-Play-Anzeigen im Gegensatz zu Autoplay-Anzeigen. Bei diesen Anzeigen muss der Nutzer auf die Anzeige klicken, um das Video abzuspielen.
Darüber hinaus hängt die Art der verwendeten Out-Stream-Videoanzeigen von den Zielen des Werbetreibenden und dem Kontext ab, in dem die Anzeige geschaltet wird.
Instream- vs. Outstream-Videoanzeigen
Ergänzen Videoanzeigen nicht Videoinhalte? Ihre Platzierung mit redaktionellen Inhalten kann für Unternehmen riskant sein.
Möglicherweise hegen auch Sie, wie die anderen Publisher, diese Gedanken. Die Daten von Teads zeigen jedoch, dass Out-Stream-Anzeigen besser funktionieren als In-Stream-Videoanzeigen.
Hier ist ein detaillierter Vergleich von Outstream- und Instream-Videoanzeigen:
| Kenngrößen | Outstream | Im Stream |
| Videoplayer | Nicht erforderlich | Erfordert einen Videoplayer |
| Benutzerkontrolle | Anzeigen können gescrollt und übersprungen werden | Unterbrechen Sie den Hauptinhalt |
| Aufdringlich | Kann stummgeschaltet werden (empfohlen) | Ton an |
| Technische Anforderungen | Größe und Design des Anzeigenblocks können je nach Bedarf optimiert werden | Strenge technische Anforderungen |
Outstream-Videos erzielen ein besseres Engagement und mehr Conversions. Werbetreibende und Vermarkter würden eindeutig mehr für Outstream-Videoanzeigen ausgeben wollen.
Sind Outstream-Videoanzeigen das Richtige für Ihre Website?
Wir haben festgestellt, dass der Markt für Outstream-Videowerbung derzeit heiß ist. Ist dieser Anzeigentyp jedoch das Richtige für Sie?
BuzzFeed gab 2016 an, 50 % seines Umsatzes mit Videoanzeigen zu generieren und diesen Anteil in den kommenden Jahren auf 75 % steigern zu wollen. Auch die Washington Post, Forbes und CBS experimentieren derzeit mit Videoanzeigen.
Videowerbung funktioniert für diese großen Medienunternehmen. Aber sollten Sie darin investieren?
Ja, natürlich.
Ein überzeugendes Argument für Outstream-Videoanzeigen wurde auch geliefert, als Google sie 2018 als zusätzlichen Service einführte . Dies deutet direkt darauf hin, dass große Werbeplattformen wie AdWords und andere Outstream-Videoanzeigen als profitablen Markt betrachten, der in den kommenden Monaten voraussichtlich expandieren wird.
Kurz gesagt: Sie – ein Publisher – sollten mit Videoanzeigen experimentieren, und jetzt ist der richtige Zeitpunkt dafür.
Welche Vorteile haben Outstream-Anzeigen für Publisher?
Hier sind einige wesentliche Vorteile von Out-Stream-Videoanzeigen für Publisher:
Videoanzeigen ohne Videoinhalt
Outstream-Videoanzeigen ermöglichten es Publishern ohne eigene Videoinhalte, Videos zu zeigen und damit Geld zu verdienen. Da Videowerbung als der nächste große Trend in der Werbetechnologie gilt, erhielten alle Publisher dank Outstream-Videoanzeigen die Möglichkeit, mit dieser Technologie zu experimentieren.
Keine Bannerblindheit mehr
Bannerblindheit führt dazu, dass Nutzer Anzeigen auf einer Seite ignorieren, wodurch das Kampagnenbudget des Werbetreibenden verschwendet und die Sichtbarkeit des Publishers sinkt. Videoanzeigen haben sich in solchen Fällen als wirksam erwiesen, um Bannerblindheit zu reduzieren und die Nutzerinteraktion zu verbessern. Laut Daten von Bannerflow konnte die Klickrate (CTR) durch Videobanner um 18.4 % gesteigert werden.
Einfache Einstellung
Da die Nachfrage nach Videoinventar steigt, bieten immer mehr Werbeagenturen einfachere Lösungen für Videowerbung an. Bei einigen Netzwerken und Servern (einschließlich Google) ist Videowerbung so einfach wie das Platzieren eines Code-Snippets.
Nachteile von Outstream-Videoanzeigen
Outstream-Videoanzeigen haben auch einige Nachteile. Hier sind einige seiner Nachteile:
Für Anfänger ist es schwierig, Geld zu verdienen
Outstream-Video ist eine neue Technologie, die für große Verlage zu funktionieren scheint. Wenn Sie jedoch jetzt damit beginnen, sind die Ergebnisse möglicherweise nicht so spektakulär, wie Sie es erwarten.
Sie müssten zusätzliche Arbeitsstunden aufwenden, um Ihre Anzeigenblöcke für verschiedene Videoanzeigenplatzierungen zu optimieren.
Kann aufdringlich sein
Wenn Ihre Videoanzeige aufdringlich ist, filtert Chrome sie heraus . Die Coalition for Better Ads hat klargestellt, dass Videoanzeigen mit Ton die störendste Anzeigenart überhaupt sind. Vermeiden Sie diese daher zunächst.
Im Bereich aufdringlicher Werbung gibt es keine einheitliche Definition. Daher empfiehlt es sich, auch bei Videowerbung die Branchenstandards einzuhalten .
Nicht die richtige Lösung für kleine Verlage
Videonetzwerke stellen Mindestanforderungen an Traffic und Umsatz, die Publisher erfüllen müssen, um Videowerbung nutzen zu können. Für kleinere Publisher ist es oft schwierig, diese Anforderungen zu erfüllen. Und selbst wenn sie es schaffen, erfordert die Verwaltung des Videoinventars zusammen mit den übrigen Werbemaßnahmen ein eigenes Team für die Anzeigenschaltung – was wiederum die Kosten erhöht.
Lesen Sie auch – 7 Tipps zur Steigerung der programmatischen Videoanzeigeneinnahmen
Wann ist der richtige Zeitpunkt für den Einsatz von Outstream-Videoanzeigen?
Outsteam-Videoanzeigen sind eine großartige Option für Werbetreibende, die bisher nur mit Videoplayern geworben haben. Indem sie über Videoplayer hinausgehen, können Werbetreibende mehr Leads und Verkäufe gewinnen, wenn alles richtig gemacht wird.
Hier sind einige spezifische Situationen, in denen Out-Stream-Videoanzeigen besonders effektiv sein können:
Kosteneffizienz
Outstream-Videoanzeigen können im Vergleich zu herkömmlichen Videoanzeigen eine kostengünstigere Option sein, da sie keine speziellen Videoplayer oder Pre-Roll-Anzeigenplätze erfordern. Wenn Sie also etwas Geld sparen und eine bessere Rendite erzielen möchten, kann sich die Verwendung von Outsream-Videos lohnen.
Begrenztes Videoinventar
Outstream-Videoanzeigen können eine gute Wahl sein, wenn das herkömmliche Videoanzeigeninventar begrenzt oder nicht verfügbar ist. Dies kann bei Publishern oder Websites der Fall sein, die nicht über eigene Videoinhalte oder Anzeigenflächen verfügen. Wenn Ihre Wunsch-Publisher also keinen Videoplayer haben und Sie Ihre Marken dennoch über Videos bewerben möchten, können Sie sich für Videoanzeigen entscheiden.
Momente mit großer Wirkung
Outstream-Videoanzeigen können auch verwendet werden, um Benutzer in Momenten mit großer Wirkung anzusprechen, beispielsweise wenn sie sich aktiv mit Inhalten auf einer Website oder einem Social-Media-Feed beschäftigen. Dies kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern und die Conversions zu steigern.
Markenbewusstsein
Ja, Sie haben es richtig gehört. Outstream-Videoanzeigen können eine gute Wahl für Markenbekanntheitskampagnen sein, da sie auf verschiedenen Websites und in Social-Media-Feeds platziert werden können, wo sie von einem großen Publikum gesehen werden können.
Wie man anfängt?
Zunächst müssen Sie Kontakt mit einem Video- Werbenetzwerk aufnehmen . Erkundigen Sie sich, ob Ihr/e bestehende/r Partner/in Outstream-Werbedienstleistungen anbietet/bieten.
Wenn Sie Prebid (oder Header Bidding) verwenden
Prebid unterstützt Outstream-Videoanzeigen ohne größere Änderungen. Im Prinzip gewinnen Sie Gebote per Header Bidding für die Ausspielung von Outstream-Videoanzeigen . Publisher benötigen dafür mindestens einen Adapter mit dem Medientyp „Video“. Falls dies bei Ihnen nicht der Fall ist, wenden Sie sich an Netzwerke, die Video-Header-Bidding- Nachfrage generieren können (wie z. B. AdPushup).
Wenn Sie Google Ad Manager verwenden
Google Anzeigenmanager ermöglicht Integration mit Outstream-Videoanzeigen (inklusive Prebid und/oder ein anderes Netzwerk-Setup). Outstream-Videoanzeigen sind für offene und private Auktionen sowie für bevorzugte und programmatische Angebote verfügbar. Der verfügbare Formate sind In-Article, In-Feed, Native, Rewarded und Interstitial für mobiles und Desktop-Inventar.
Häufig gestellte Fragen – Outstream-Videoanzeigen
Eine Outstream-Videoanzeige ist eine Art Videoanzeige, die außerhalb eines herkömmlichen Videoplayers abgespielt wird, beispielsweise mitten in einem Artikel oder in einem Social-Media-Feed.
Instream-Videoanzeigen werden innerhalb eines Videoplayers abgespielt, entweder vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) des Videoinhalts, während Outstream-Videoanzeigen außerhalb eines Videoplayers, innerhalb des Inhalts, abgespielt werden eine Webseite oder ein Social-Media-Feed.
Ja, Outstream-Anzeigen können je nach den vom Werbetreibenden gewählten Einstellungen überspringbar oder nicht überspringbar sein. Überspringbare Outstream-Anzeigen ermöglichen es dem Betrachter, die Anzeige nach einer bestimmten Zeitspanne zu überspringen, während nicht überspringbare Outstream-Anzeigen erfordern, dass der Betrachter die gesamte Anzeige ansieht.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
