Was sind Pre-Roll-Anzeigen: und warum dominieren sie immer noch die Videowerbung?

Was sind Pre-Roll-Anzeigen Genau? Kurz gesagt handelt es sich dabei um kurze Video-Werbespots, die automatisch eingeblendet werden, bevor Sie den gewünschten Inhalt ansehen können. Bleiben Sie dran, wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Werbespots optimal nutzen und welche Plattformen am häufigsten genutzt werden.

Natürlich folgen den Nutzern auch Anzeigen, und es ist kein Geheimnis, dass Video-Anzeigen sind zu einem Standardformat für unsere Feeds und praktisch alle Inhalte geworden, die wir online sehen. Wussten Sie, dass über 98% der Vermarkter Sind Videoanzeigen ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie? So überraschend diese Tatsache auch sein mag, die harte Wahrheit ist, dass nicht alle Videoanzeigen die gewünschte Wirkung erzielen. 

Wie lässt sich das also beheben? Überlegen Sie einmal: Gab es Schlagzeilen, die Sie sofort gefesselt haben und bei denen Sie den ganzen Artikel lesen wollten? Wenn ja, dann ist das genau das, was Preroll-Werbung bewirkt.

Lassen Sie uns verstehen, was sie sind.

Was genau sind Pre-Roll-Anzeigen?

Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Art In-Stream-Videowerbung, also Anzeigen, die innerhalb anderer Videos abgespielt werden. Der Begriff „Pre-Roll“ verdeutlicht deutlich den Zweck dieser Anzeigen für Publisher und Werbetreibende. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei Pre-Roll-Anzeigen um eine Art Videoanzeige, die vor dem vom Nutzer ausgewählten Inhalt abgespielt wird. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, bevor der gewünschte Inhalt abgespielt wird. Diese Video-Anzeigen Die Laufzeit beträgt in der Regel 15, 30 oder 60 Sekunden. Zum besseren Verständnis hier ein Beispiel für eine 15-sekündige Pre-Roll-Videoanzeige auf YouTube:

Es gibt bestimmte Merkmale, die Sie berücksichtigen müssen, um sie wirklich effektiv zu machen. Hier ist eine kurze Checkliste mit den wichtigsten Elementen, die Ihr Pre-Roll Anzeigenstrategie muss enthalten:

• Optimale Anzeigenlänge
• Zielgruppensegmentierung
• P Klarer Call-To-Action (CTA)
• Eine solide kreative Strategie. 

Nachdem wir nun wissen, was Pre-Roll-Anzeigen sind, wollen wir uns ihre Typen genauer ansehen.

3 Arten von Pre-Roll-Anzeigen 

Die Art der Pre-Roll-Anzeigen hängt von zwei Faktoren ab: der Länge der Anzeige und dem Ort, an dem sie erscheinen müssen. Durch das Verständnis der Arten von Pre-Roll-Anzeigen können Publisher und Werbetreibende Werbekampagnen entwickeln, die bei den Nutzern Anklang finden und sie in potenzielle Leads für Werbetreibende umwandeln. Anzeigenimpressionen für Publisher. Lassen Sie uns drei Hauptformate von Pre-Roll-Videoanzeigen verstehen:

Nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, sind nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeigen ein Muss für Nutzer, bevor sie auf den gewünschten Inhalt zugreifen. Da diese Anzeigen volle Aufmerksamkeit erfordern, werden die Publisher auf Pay-per-View-Basis bezahlt, d. h. Werbetreibende zahlen nur, wenn der Zuschauer die gesamte Anzeige konsumiert hat. 

Überspringbare Pre-Roll-Anzeigen

Überspringbare Pre-Roll-Anzeigen eignen sich perfekt für die gezielte Ansprache oder sofortige Bindung des Nutzers. Sie ermöglichen es Nutzern, nach den ersten Sekunden (meist 5) zu überspringen. Bei diesem Typ steht die Balance zwischen Reichweite und Nutzererlebnis im Vordergrund. Nicht-Aufdringlichkeit von überspringbaren Anzeigen bietet eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ohne Anzeige Müdigkeit. 

Stoßstangenanzeigen

Kurz, prägnant und unmöglich zu überspringen: Bumper-Anzeigen haben typischerweise eine Dauer von 6 Sekunden. Diese Anzeigen laufen auf einem Kosten-pro-1000-Impressionen-Modell (CPM)Sie sind schnell und ideal für eine hochfrequente Markenkampagne, um eine hohe Wirkung auf die Benutzer zu erzielen. 

Da wir nun die Frage „Was sind Pre-Roll-Anzeigen und welche Arten gibt es?“ durchgegangen sind, wollen wir uns nun einige Plattformen ansehen, auf denen Herausgeber und Werbetreibende sie im Allgemeinen einsetzen. 

Warum Pre-Roll-Anzeigen verwenden: Hauptvorteile und strategische Einsatzmöglichkeiten

Pre-Roll-Anzeigen sind ein wirksames Mittel, um das Interesse der Nutzer zu wecken und Conversions zu fördern. Da Bildschirme täglich die Aufmerksamkeit von Millionen von Zuschauern fesseln, wirken Pre-Roll-Anzeigen schnell und erregen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Sie sind daher kaum zu übersehen. 

Eine erfolgreiche Pre-Roll-Videokampagne bietet Publishern und Werbetreibenden viele Vorteile. Sehen wir uns die wichtigsten Vorteile an.

1. Conversions mit hoher Absicht: Pre-Roll-Anzeigen dienen als erster Kontaktpunkt und sollen einen kurzen Einblick in eine Werbung geben, um die Aufmerksamkeit des Nutzers auf die Markenbotschaft zu lenken, sei es eine Produktneuheit, ein unwiderstehliches Angebot oder ein Service-Update. Mit intelligenten Anzeigenausrichtungkönnen Werbetreibende das richtige Publikum erreichen, ohne ihre Botschaft an das falsche Publikum zu verschwenden.
2. Führen mit Sichtbarkeit: Nicht jede Anzeige führt sofort zu einem Kauf oder einer Conversion. Pre-Roll-Anzeigen können beim Betrachter gezielt Denkanstöße setzen, wenn sie prägnant, einprägsam und informativ sind. Eine gute Pre-Roll-Anzeige erregt die Aufmerksamkeit des Nutzers und regt ihn zum Handeln an. 

3. Sehr interaktivPre-Roll-Anzeigen bieten vielfältige Interaktionsmöglichkeiten, z. B. durch Teilen in sozialen Medien, einen klickbaren Link zu einer Landingpage oder sogar klickbare Links. Manchmal werden in Pre-Roll-Anzeigen kurze Umfragen angeboten oder Nutzer werden durch unterhaltsame Animationen und Grafiken angesprochen.

4. Garantierte Aufrufe: Pre-Roll-Anzeigen sind besonders wichtig für die Sichtbarkeit. Sie werden direkt vor dem Video abgespielt, das jemand sehen möchte, sodass sie eher wahrgenommen werden. Im Gegensatz dazu erscheinen Post-Roll-Anzeigen nach dem Video, und zu diesem Zeitpunkt haben viele Zuschauer bereits weggeklickt.

5 renommierte Plattformen für Pre-Roll-Werbung

Youtube

YouTube hat einige Goldstandards gesetzt, wenn es um Pre-Roll-Anzeigen geht. Es bietet Flexibilität und Reichweite durch mehrere Anzeigenformate, nämlich (überspringbar, nicht überspringbar und TrueView). YouTube-Anzeigen können genau vor der Wiedergabe des gewünschten Videos für den Nutzer geschaltet werden. Die umfangreichen Analysefunktionen von YouTube mit CTA- und Landingpage-Tracking machen es zu einer leistungsstarken Plattform für die Bereitstellung von Pre-Roll-Videoanzeigen. 

Beschränkungen der Anzeigenlänge: 15-20 Sekunden

Überspringbar: Bietet sowohl überspringbare als auch nicht überspringbare Anzeigen

Audio und Display: Vollbildvideo mit Ton

Abrechnungsmodus: Pay-per-View

Twitter

Twitter nutzt Pre-Roll-Anzeigen vor Premium-Publisher-Videos, die Nutzer üblicherweise in Timelines, Profilen und Suchergebnissen sehen. Diese Funktion eignet sich am besten für Werbekampagnen, bei denen es vor allem darum geht, im Trend zu liegen und flexibel zu bleiben. Twitter Pre-Roll-Anzeigen bieten umfassenden Support und View-Tracking. 

Beschränkungen der Anzeigenlänge: <30 Sekunden

Überspringbar: Überspringbar nach 3 Sekunden

Audio und Display: Automatische Wiedergabe und Stummschaltung bei Premium-Inhalten 

Abrechnungsmodus: Nach 3-sekündiger Überprüfung wird eine Gebühr erhoben.

Vimeo

Obwohl Vimeo bei Publishern beliebt ist, handelt es sich um eine Nischenoption mit speziellen Anforderungen wie hochwertigem Video-Hosting und werbefreien Inhalten. Die Anzeigenauslieferung ist nicht besonders reaktionsschnell. Tracking und Analysen sind nur als Basisdaten verfügbar, z. B. die Anzahl der Wiedergaben. Für die Analyse sind nur die Anzahl der Wiedergaben verfügbar, ohne Unterscheidung nach Impressionen und Wiedergaben.

Beschränkungen der Anzeigenlänge: Hängt von Cookies von Drittanbietern ab

Überspringbar: Hängt vom Videoplayer ab

Audio und Display: Nur für externe Ad-Player

Abrechnungsmodus: Begrenzte Tracking-Daten

Facebook

Bei Facebook-Pre-Roll-Anzeigen geht es darum, in kürzester Zeit Eindruck zu machen. Der Aufstieg suchbasierter Video-Entdeckungen ermöglicht es der Anzeige, Eindruck zu machen, ohne zu lange zu verweilen. Mit dem Hauptziel, Nutzer vom Feed zum Fokus zu lenken, sind diese Anzeigen von begrenzter Dauer, haben aber optimierte Anzeigenplatzierungen.

Beschränkungen der Anzeigenlänge: <6 Sekunden

Überspringbar: Nicht erlaubt

Audio und Display: Erscheint im Tab „Ansehen“, in den Seitenzeitleisten und in der Suche

Abrechnungsmodus: CPM-Modell 

So monetarisieren Sie Pre-Roll-Anzeigen auf Ihrer Website oder in Apps

Da Pre-Roll-Videoanzeigen eine wichtige Einnahmequelle für Publisher und ein leistungsstarkes Tool für Werbetreibende darstellen, ist es wichtig, die richtige Technologie zu nutzen und eine Content-Infrastruktur aufzubauen, die sofort Aufmerksamkeit erregt und Leads generiert. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Platzieren von Pre-Roll-Videoanzeigen in Ihrer App oder auf Ihrer Website:

Schritt 1Für eine reibungslose Videoanzeige benötigen Sie wahrscheinlich einen Videoplayer, der alle Arten von Anzeigenintegrationen für eine nahtlose Wiedergabe auf allen Geräten unterstützt. Hier sind einige weitere Hinweise, die Sie zur Überprüfung der Anzeigenauslieferungsfunktionen des Videoplayers beachten können:

•  Verfügt über integrierte Unterstützung für VAST/ VPAID Tags
•  Kompatibilität mit Major Werbenetzwerke
•  Unterstützt anpassbare Layouts und schnelle Ladezeiten

Schritt 2Wählen Sie eine Monetarisierungsplattform. Suchen Sie nach Möglichkeit eine mit eigenem Videoplayer, um eine reibungslose Synchronisierung zwischen Inhalten und Anzeigen zu gewährleisten. Achten Sie außerdem auf integrierte Analysefunktionen, Freiheitsmanagement-Tools und die Sicherstellung einer hohen Anzeigenauslastung. 

Schritt 3: Für Pre-Roll-Videoanzeigen benötigen Sie Videoinhalte, nicht nur Seiten und Bilder. Wenn Sie kein Videomaterial besitzen, können Sie: 

• Verwenden Sie Outstream-Anzeigen für Nicht-Video-Inhalte wie Artikel
• Für In-Stream-Anzeigen können Sie eine Videobibliothek mieten
• Binden Sie redaktionelle Videos in relevante Seiten ein.

Nachdem wir uns nun mit der Infrastruktur für Pre-Roll-Anzeigen vertraut gemacht haben, wollen wir uns nun damit befassen, was Ihnen dabei helfen kann, die Leistung entsprechend den aktuellen Trends zu steigern, also Best Practices für die Erstellung effektiver Pre-Roll-Anzeigen.

Best Practices für Pre-Roll-Anzeigen

Bei Pre-Roll-Anzeigen geht es heute um mehr als nur Anzeigenlänge, CTA-Platzierung und Zielgruppenansprache. Wir haben eine kleine Liste mit Best Practices für Pre-Roll-Anzeigen zusammengestellt. Diese Vorgehensweisen können Anzeigen effektiv unüberspringbar machen:

1. Meistern Sie Retargeting

Pre-Roll-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, da sie direkt vor dem gewünschten Video abgespielt werden. Mit diesen Anzeigen können Sie Nutzer erneut ansprechen, die in der Vergangenheit zwar Interesse gezeigt, aber nicht aktiv geworden sind. Für eine erfolgreiche Retargeting-Kampagne mit Pre-Roll-Anzeigen können Sie Folgendes tun:

• Teilen Sie Ihre Zielgruppe zunächst anhand ihrer vorherigen Interaktion ein, z. B. indem Sie die Anzeige ansehen, aber nicht darauf klicken oder die Produktseite besuchen.
• Stellen Sie sicher, dass der Nutzer nicht immer wieder dieselbe Anzeige sieht. Sie können verschiedene Ansätze ausprobieren, z. B. einen Rabatt anbieten, ein Testimonial anzeigen usw. 
• Um Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden, können Sie begrenzen, wie oft jemand die Anzeige sieht.

2. Kraftvolle 5 Sekunden

Obwohl eine Pre-Roll-Anzeige bis zu 60 Sekunden lang sein kann, sollten die ersten fünf Sekunden das Interesse wecken und eine Botschaft vermitteln, die hängen bleibt. Wenn der Nutzer sich nun entscheidet, die gesamte Anzeige anzusehen oder sie nach einem kurzen Blick zu überspringen, ist der schwierige Teil, nämlich das Hinterlassen eines guten Eindrucks, geschafft. 

Gestalten Sie die Einleitung also ausdrucksstark, verwenden Sie eine prägnante Sprache und versuchen Sie, mit Ihrer Botschaft einen Mehrwert zu vermitteln.

3. Autoplay auslösen

Durch die Aktivierung der automatischen Wiedergabe werden Videos abgespielt, sobald ein Nutzer Ihre Website oder App öffnet, ohne dass ein Klick erforderlich ist. Dies erhöht die Gesamtpräsenz der Anzeige und das Impressionsvolumen, was wiederum Ihre Werbeeinnahmen steigern kann. Beachten Sie jedoch, dass die meisten Browser und Mobilgeräte die automatische Wiedergabe nur zulassen, wenn das Video standardmäßig stummgeschaltet ist. Stellen Sie sicher, dass Ihr Setup diesem Standard entspricht, um Wiedergabeprobleme zu vermeiden.

4. Verwenden Sie Wiedergabelisten

Um mehr solcher Anzeigen auszuspielen, sind Playlists eine kluge Entscheidung. Die Idee ist einfach: Mehr Videos bedeuten mehr Chancen für die Anzeigenschaltung. Bleibt ein Besucher auf Ihrer Website oder App und sieht sich mehr als ein Video an, schalten Sie zusätzliche Anzeigenplätze frei und steigern die Impressionen. Sorgfältig zusammengestellte Playlists halten Nutzer länger bei der Stange und verbessern die Chancen auf Anzeigensichtbarkeit. Aber nicht jede Playlist ist geeignet. Es ist wichtig, Videos zu gruppieren, die nach Thema, Stil oder Publikumsinteresse verwandt sind.

Wichtige Erkenntnisse (Kurzzusammenfassung)

1. Videoanzeigen sind kurze Videoanzeigen, die vor benutzerselektierten Inhalten abgespielt werden und für sofortige Interaktion sorgen. Sie sind entscheidend, da sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort wecken. Das ist sowohl für Publisher, die Monetarisierung anstreben, als auch für Werbetreibende, die eine echte Nutzerbindung anstreben, von entscheidender Bedeutung.
2. Pre-Roll-Anzeigen sind In-Stream-Videoanzeigen (15–60 Sekunden, oft 5 Sekunden überspringbar), die vor dem gewünschten Inhalt abgespielt werden. Ihr Hauptzweck besteht darin, sofort die Aufmerksamkeit zu erregen.
3. Pre-Roll-Anzeigen gibt es in drei Haupttypen, die sich durch Länge und Nutzerinteraktion unterscheiden. Nicht überspringbare Anzeigen (Must-Watch, Pay-per-View) garantieren volle Aufmerksamkeit. Überspringbare Anzeigen bieten eine 5-Sekunden-Sprungoption. Bumper-Anzeigen sind 6 Sekunden lang, nicht überspringbar und eignen sich ideal für High-Frequency-Branding.
4. Werbetreibende erzielen durch Pre-Roll-Anzeigen, die ihre Markenbotschaften schnell an die Zielgruppe präsentieren, hohe Conversion-Rate. Sie bieten Sichtbarkeit, legen den Grundstein für zukünftige Aktionen und sind durch anklickbare Links und Umfragen hochgradig interaktiv.
5. Um mit Pre-Roll-Anzeigen Geld zu verdienen, benötigen Publisher einen robusten Videoplayer, der VAST/VPAID-Tags und große Werbenetzwerke unterstützt.
6. Um Pre-Roll-Anzeigen wirklich unüberspringbar zu machen und so eine maximale Wirkung zu erzielen, können Sie intelligentes Retargeting ausprobieren, um Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden, wertorientierte 5-Sekunden-Hooks bereitzustellen und die Platzierung über Autoplay und Wiedergabelisten zu optimieren. 

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Harleen Kaur

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