Wir haben vorher diskutiert Header Bidding und prebid.js ausführlich und wie sie im Detail funktionieren. Der allgemeine Konsens in der Publisher-Community besteht mittlerweile darin, dass die Einrichtung von Header-Bidding komplex sein kann, sich aber lohnt – und das stimmt. Nach der Diskussion der Header-Bidding-Wrapper, einem Container, der Partner organisiert und Auktionsregeln festlegt, ist es an der Zeit, uns mit den Adaptern, ihren Verwendungsmöglichkeiten und den Namen der beliebtesten zu befassen Vor-Angebot Adapter.

Was ist der Prebid-Adapter?

Eine kleine Zusammenfassung: Prebid ist eine kostenlose Open-Source-Technologie, die einen Header-Bidding-Wrapper namens Prebid.js bietet. Sobald dieses Prebid.js in die Website eines Herausgebers integriert ist, kann der Herausgeber damit beginnen, Nachfragepartner hinzuzufügen und Auktionen durchzuführen. Aber Moment, wie würde der Verlag einen Nachfragepartner zum Wrapper hinzufügen? Die Antwort ist die Verwendung eines Prebid-Adapters. Der Prebid-Adapter ist der spezifische Code für den Nachfragepartner, der es Publishern ermöglicht, mit diesem Nachfragepartner und seinen Partneragenturen und Werbetreibenden zusammenzuarbeiten.

Immer noch verwirrt? Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels verstehen. Angenommen, Sie als Herausgeber möchten mit AppNexus, OpenX und Amazon zusammenarbeiten. Was werden Sie tun, um sie an Bord zu holen? Sie werden diese Unternehmen ansprechen und sich bei ihnen registrieren. Wenn diese Unternehmen Ihren Bestand genehmigen und einer Zusammenarbeit mit Ihnen zustimmen, erhalten Sie einen Prebid-Adapter. Dies erfolgt in Form eines Codes, der in Ihren Wrapper eingefügt wird.

Kurz gesagt, Wrapper ist ein Behälter, der Adapter enthält.

Wofür wird ein Adapter benötigt?

Der Adapter fungiert als Träger für die Nachfrageseite. Nachdem es zum Wrapper hinzugefügt wurde, leitet es Gebotsanfragen vom Wrapper an seinen jeweiligen Nachfragepartner weiter. Anschließend wird intern im DSP eine Auktion auf Nachfrageebene durchgeführt und anschließend wird eine qualifizierte Gebotsantwort über den Adapter zur weiteren Auktion an den Wrapper zurückgesendet.

Darüber hinaus trägt der Adapter die Angebotsanfrage Enthält Details zum Inventar und den gewünschten Anzeigenanforderungen (Anzeigengröße, Anzeigenformat, Anzeigentyp). Diese Angaben sind wichtig bei der Suche nach geeigneten Werbetreibenden, die Gebote für das Inventar des Publishers abgeben können. Hier sind einige beliebte Prebid-Adapter:

1. AppNexus

AppNexus hat den Open-Source-Prebid-Wrapper (Prebid.js) erstellt, um mehrere Nachfragepartner für Publisher anzusprechen. Das ist nicht alles, AppNexus bietet auch einen Prebid-Adapter an, der vollständig für die Prebid-Auktionen optimiert ist. Darüber hinaus unterstützt AppNexus verschiedene Geräte- und Anzeigenformate, darunter Videoanzeigen, mobile Anzeigen und native Anzeigen. Zu den AppNexus-Funktionen gehören transparente Auktionen, Zugang zum weltweiten Marktplatz (einschließlich AppNexus-Marktplatz) und erweiterte Einblicke in Gebotsdynamik, Latenz und Leistung.

2. Rubicon-Projekt

Rubicon Project ist ein weiterer bekannter Partner von Prebid, der aktiv zum weltweiten Publisher-Umsatz beiträgt. Es basiert ebenfalls auf der Prebid-Technologie. Darüber hinaus bietet es den Verlagen Zugang zum privaten Marktplatz und garantierte Angebote. Neben dem Adapter bietet Rubicon auch Leistungsanalysen und ein Account-Management-Team, um die Komplexität von Header Bidding zu verstehen und jedes Mal eine profitable Auktion durchzuführen. Um weiterhin die besten Dienste anzubieten, ist Rubicon in IAS, ComScore, Moat und mehr integriert, um erstklassige Dienste für Targeting, Sichtbarkeit und Messung bereitzustellen.

3. OpenX

OpenX verfügt über einen vollständig optimierten Adapter für programmatische Deals. Es arbeitet daran, besser zu sein CPM an Verlage, indem wir sie mit einer großen Anzahl von Anbietern verbinden DSPs und Werbetreibende. Für Publisher bietet OpenX dynamische Gebote, die den Wert jedes Gebots optimieren. Darüber hinaus ermöglicht es Werbetreibenden, die Zielgruppensynchronisierungstechnologie für das Inventar des Herausgebers zu nutzen. Und die Kontrolle über jede Auktion bleibt in der Hand des Herausgebers.

4. Indexaustausch

Index Exchange ist einer der hochbezahlten Demand-Header-Bidding-Adapter, insbesondere für Publisher, die in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien tätig sind. Obwohl es über einen eigenen Wrapper verfügt, bietet es auch proprietäre Prebid-basierte Adapter an und verfügt aufgrund seiner Beliebtheit über Verbindungen zu vielen bekannten SSPs und DSPs. Für Verlage können diese Verbindungen dabei helfen, den besten Preis für ihre Bestände zu erzielen. Auch beim Handel auf privaten Marktplätzen kann Index Exchange dabei helfen, Verbindungen zu zuverlässigen Werbetreibenden herzustellen.

5. Criteo

Criteo ist ein beliebter Prebid-Adapter, der erweiterte Retargeting-Funktionen bietet. Es wird behauptet, den Nachfragepartnern transparente Berichtsstatistiken zur Verfügung zu stellen. Criteo hat mit großen Unternehmen wie SurveyMonkey, XBOX, Adidas, P&G usw. zusammengearbeitet. Mit dem Criteo-Adapter können Sie sowohl Prebid als auch Index Exchange Wrapper anschließen. Mit ihrem Anspruch, eine einzigartige Nachfrage zu liefern, können Verlage ihre CPMs verbessern.

Was sollten Verlage sonst noch wissen?

Laut AdExchanger im Jahr 2017 Als Nachfragequellen dominierten AppNexus und Index Exchange den Markt, wobei 44.8 % der Herausgeber AppNexus und 41.3 % Index Exchange nutzen, gefolgt von OpenX (36 %), Amazon (36 %), AOL (33 %), Rubicon (30 %), Criteo (28 %), Sovrn (26 %), Sonobi (19 %) und PulsePoint (17 %) vervollständigen die Top-10-Liste Header Bidding Adapter. (Die Summe ergibt nicht 100 %, da viele Publisher mehr als einen Header-Bidding-Adapter verwenden.)

Chris Shuptrine, der den Bericht erstellt hat, erklärte: „Die Beliebtheit der Wrapper und Adapter dieser Unternehmen hängt zusammen. Sie müssen AppNexus nicht verwenden, wenn Sie Prebid verwenden, aber der Code ist direkt vorhanden und erstellt. Sie können es genauso gut verwenden. Das Gleiche gilt, da Index Exchange die größte Wrapper-Lösung eines Drittanbieters ist.“

Dies sind jedoch nur Zahlen. Bei der Suche nach einem Adapter zum Einstecken in den Wrapper sollten Publisher ihre Anforderungen an erste Stelle setzen (z. B. welche Art von Anzeigenformat sie wünschen – Display-Anzeigen/native Anzeigen oder beides). Außerdem sollten Sie als Publisher wissen, dass das Hinzufügen von mehr als zwei bis drei Adaptern hinsichtlich der Ausführungsrate und des erzielten Umsatzes von Vorteil sein kann, das Hinzufügen zu vieler Adapter jedoch zu einer Erhöhung der Seitenlatenz führen kann. Schließlich sind Tests der Schlüssel zum Erfolg. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Nachfragepartnern Tests zur Gewinnrate, Gebotsrate und Ausführungsrate durchführen, um Ihre Einnahmen zu verbessern.

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