Haben Sie schon einmal von Header Bidding gehört ? Wenn Sie in der programmatischen Werbe- und Marketingbranche tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon davon gehört und es möglicherweise auch schon angewendet.
Header Bidding ist schnell zum Gesprächsthema geworden und die Leute in der Werbeoptimierungsbranche diskutieren aktiv über das Thema. Während die Branche von dem neuen Gesicht in der Stadt begeistert ist, herrscht in der breiten Bevölkerung wenig Verständnis.
Während sich viele noch mit Header Bidding auseinandersetzten, wurde Prebid eingeführt und revolutionierte den Markt. Prebid Header Bidding ist eine Open-Source-Lösung, die Publishern den einfachen Zugriff auf Header Bidding ermöglicht und dadurch zu einem deutlichen Anstieg der Werbeeinnahmen geführt hat. Prebid JS war so einflussreich, dass es sich schnell zum meistgenutzten Wrapper entwickelt hat.
In diesem Artikel lernen Sie die Feinheiten von Header Bidding und Prebid kennen und erhalten dann Tipps, wie Sie Ihre Werbeeinnahmen steigern können.
Header Bidding ist die einfachste Erklärung für Sie
Header Bidding/ Bidding/ Pre-Bidding ist eine fortschrittliche Programmiermethode, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar gleichzeitig für interessierte Käufer zum Verkauf anzubieten und so eine auktionsähnliche Situation zu schaffen. Sie müssen lediglich einen JS-Code auf den Abschnitt Ihrer Website anwenden, um Header Bidding einzurichten.
Der JS-Code initiiert die Kommunikation mit den verschiedenen Nachfragepartnern, um ihre Gebote für das Inventar abzugeben. Der Prozess kann zeitgebunden gestaltet werden, wobei die Parameter vom Verlag festgelegt werden und der Käufer mit dem höchsten Gebot am Ende gewinnt.
Header Bidding entstand 2015, zuvor wurde das Wasserfallmodell verwendet, und hat sich seitdem im programmatischen Werbemarkt etabliert. Seit 2015 wird Header Bidding vorwiegend für Display-Werbung eingesetzt, findet aber in jüngster Zeit auch Anwendung in Videoformaten.
Die zuvor verwendete „Wasserfall“-Methode war zwar weit verbreitet, basierte jedoch darauf, jede Nachfragequelle einzeln anzurufen, ohne das Gebotsangebot zu berücksichtigen. Die Header-Bidding-Methode machte den Prozess effizienter und beseitigte Redundanzen durch die Einführung simultaner Gebote. Die „Wasserfall“-Methode hatte mehrere Nachteile, die durch Header Bidding verbessert wurden. Nachfolgend werden einige der wichtigsten Probleme aufgeführt, die durch Header Bidding angegangen werden:
- Das Höchstgebot erhält den Zuschlag und nicht das erste Gebot, das die Kostenanforderungen erfüllt.
- Echtzeit-Transparenz zum CPM.
- Geringer Wartungsaufwand.
- Hat keinen Einfluss auf die Latenzraten der Herausgeber-Websites.
- Wenn ein Inventargegenstand nicht rechtzeitig Gebote erhält, geht er nicht verloren.
Header Bidding steigert die Werbeeinnahmen von Publishern erheblich und ermöglicht Werbetreibenden, auf hochwertige Werbeplätze zu bieten. Durch die Vielzahl an Nachfragequellen, die um die Werbebotschaft konkurrieren, erzielt Header Bidding den höchstmöglichen RPM (Umsatz pro tausend Impressionen). Es arbeitet unvoreingenommen und effizient und maximiert Ihre Werbeeinnahmen automatisch.
Was ist Prebid für Header Bidding?
Prebid Header Bidding ist eine Open-Source-Lösung, die es Publishern ermöglicht, Header Bidding effektiv und effizient auf ihren Websites sowie in Android- und iOS-Anwendungen zu nutzen. Prebid JS hat den Prozess der Einrichtung eines Header-Biddings viel einfacher und einfacher gemacht, und der Publisher kann dies jetzt selbst tun, anstatt einen erfahrenen Entwickler oder ein Entwicklerteam engagieren zu müssen.
Sie können auch Werbebuchungen einrichten. Prebid hilft Ihnen dabei, Ihre Artikel effektiv zu verwalten und asynchrone Anzeigenaufrufe zu nutzen. Prebid ist ein effektives Tool, um den maximalen Umsatz aus Ihrem Inventar herauszuholen und hilft Werbetreibenden dabei, ihre Anzeigen auf den besten Inventaren zu platzieren.
Verlage können Prebid entweder in der Standardversion nutzen oder mit Prebid JS eine individuelle Lösung für ihre Verlagsplattform erstellen. Prebid ist eine Produkt-Suite, bestehend aus Prebid JS , Prebid Server und Prebid Mobile.
Prebid JS
Prebid JS ist ein äußerst benutzerfreundlicher Code, der das Header-Bidding für Display- und Video-Werbung auf der Plattform des Herausgebers sowie in OTT-Android- und iOS-Anwendungen verbessert.
Prebid-Server
Ein Prebid-Server bietet Publishern entweder eine gehostete oder serverseitige Header-Bidding-Lösung. Er reduziert die Latenz auf der Publisher-Website zwischen Anzeigenauswahl und Gebotsanfrage erheblich und sorgt für kurze Ladezeiten.
Prebid Mobile
Diese Lösung stellt sicher, dass der Publisher Header Bidding auch in Ihren Android- und iOS-Anwendungen verwenden kann.
Wie steigert Prebid Header Bidding den Werbeumsatz?
Die Prebid Header Budding-Monetarisierungsmethode ist im Vergleich zur „Waterfall“-Methode eine weitaus idealere Methode zur Generierung von Werbeeinnahmen. Anstatt nacheinander Anfragen an Nachfragequellen zu senden, bis jemand die Preisanforderungen erfüllt und eine Anzeige hat, was dazu führt, dass Gebote mit hohem CPM (Kosten pro Meile) vernachlässigt werden.
Darüber hinaus ist der Prozess auch zeitaufwändig, da der Prozess sequenzieller Natur ist, was zu einer hohen Latenz beim Laden von Anzeigen auf Ihre Website führen kann.
Obwohl Header Bidding eine bessere Option ist, verfügt es nicht über die notwendigen Tools, um Ihre Anzeigen auf mobilen Websites und Apps zu unterstützen. Hier kommt Prebid ins Spiel, um den Tag zu retten. Header Bidding ist eine komplexe Technologie und für Publisher nicht einfach zu handhaben. Prebid ermöglicht Publishern die einfache Verwendung von Header Bidding für ihre Android- und iOS-Anwendungen und mobilen Websites.
Sobald Sie Prebid eingerichtet haben, können Sie den primären Ad-Server verwenden, der Ihnen mehrere Gebotsoptionen bietet und so Ihren Werbeumsatz, CPM und RPM erheblich steigert. Es verringert außerdem die Latenz des Header-Bidding-Prozesses durch einen gleichzeitigen Bietprozess von Nachfragequellen, die am Inventar des Herausgebers interessiert sind.
Fazit
Header-Bidding ist die ideale Möglichkeit, die Werbeeinnahmen für Publisher zu maximieren, da es sicherstellt, dass sie den besten CPM mit der geringstmöglichen Verzögerung erzielen und ihre Website nicht ohne Anzeigen läuft, was zu enormen Verlusten bei den Werbeeinnahmen führen kann.
Prebid stellt sicher, dass Header Bidding für Publisher leicht verständlich und handhabbar ist und sich auch auf mobile Apps und Websites übertragen lässt. Die einfache Handhabung und der simultane Bietprozess, bei dem Sie die volle Kontrolle über die Anzeigenschaltung haben, machen Prebid zum optimalen Verfahren zur Steigerung Ihrer Werbeeinnahmen.
Häufig gestellte Fragen
Durch die Verwendung von Header-Bidding-Codes können Käufer das gesamte Inventar eines Publishers sehen und so dessen Reichweite besser verstehen. Da für jede verfügbare Impression Gebotsanfragen generiert werden können, können Käufer ein breiteres Publikum erreichen und haben bessere Chancen, ihre Kampagnen auszuliefern.
Prebidding ist mittlerweile die bevorzugte Methode, um den höchsten eCPM bei geringster Latenz zu erzielen und wird von mehr als 66 % der Publisher genutzt.
Header Bidding kann in zwei Typen eingeteilt werden:
ich. clientseitig und
ii. serverseitig.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
