Sie fragen sich, was genau prebid.js ist und wie es sich vom Prebid-Server unterscheidet? Dann sind Sie hier genau richtig. Unser Leitfaden zu Prebid.js erläutert die Vorteile, Nachteile, Funktionsweise und vieles mehr.
Seit der Einführung von Prebid in der Ad-Tech-Branche hat es sich für viele Publisher etabliert. Branchenkenner haben jedoch nach wie vor Schwierigkeiten, zwischen Prebid.js, dem Prebid-Wrapper und dem Header-Bidding-Wrapper zu unterscheiden.
Um einen kurzen Rückblick auf das Jahr 2015 zu geben: AppNexus hat einen clientseitigen Wrapper entwickelt, Prebid.js. Nach ihrer Partnerschaft mit dem Rubicon-Projekt im Jahr 2017 haben sie gemeinsam
Nachdem das gesagt ist, lasst uns nun direkt in die Materie eintauchen und besprechen, was prebid.js ist.
Was ist Prebid.js?
Prebid.js, auch bekannt als Prebid- Wrapper, ist der bekannteste Open-Source- Wrapper für Header Bidding . Man kann Prebid.js gut mit dem WordPress-Äquivalent von Header Bidding vergleichen.
Genau wie WordPress ist Prebid Open Source und ermöglicht die kostenlose Nutzung von Header Bidding , das sich an die Bedürfnisse der Publisher anpassen lässt.
Prebid.org definiert Prebid.js als „eine funktionsreiche Header -Bidding-Plattform für das Web mit mehr als 150 Nachfragequellen und 15 Analyse-Adaptern, die Währungsumrechnung, DSGVO, gängige ID-Systeme und mehrere Ad-Server unterstützen .“
Prebid.js ermöglicht Publishern die Durchführung von Header-Bidding auf ihrer Website oder App. Darüber hinaus können Publisher Anzeigenplätze einrichten , diese effizient verwalten, asynchrone Anzeigenaufrufe nutzen und all dies ohne die Entwicklung einer individuellen Lösung realisieren.
Wie funktioniert Prebid.js?
Prebid.js benötigt nur wenige Schritte, um die Header-Bidding-Auktion durchzuführen. Hier sind diese Schritte:
- Sobald eine Impression verfügbar wird, initiiert die Prebid.js-Bibliothek den Abruf der Gebote und Creatives von der jeweiligen Impression Anzeigenaustausch, SSPs und Werbetreibende.
- Diese Gebote und Creatives werden dann weitergeleitet
ad Server. - Das Anzeigenserver verwendet dann eine vorgegebene Logik, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) Bodenpreis, Anzeigentyp und Format, um diese Gebote zu vergleichen und sie als Werbebuchungen zu speichern, indem die Auktionszeit unter dem vom Publisher festgelegten Zeitlimit gehalten wird.
- Wenn der Ad-Server nach dem Vergleich ein qualifiziertes Gebot findet, sendet er ein Signal zusammen mit den Details des Gewinnergebots und der Platzierung des Gewinner-Creatives auf der Webseite an die Prebid.js-Bibliothek.
Vorteile der Verwendung von Prebid Wrapper
Schnellere Auktionen und verbesserte Benutzererfahrung
Wie Prebid.org behauptet, laufen Header-Bidding-Auktionen mit dem Prebid.js-Wrapper schneller ab, was zu einer Verringerung der Antwortzeit des Nachfragepartners und letztendlich zu einer besseren Benutzererfahrung führt.
Flexibilität über alle Kanäle hinweg
Darüber hinaus ist die Technologie recht flexibel und funktioniert sowohl für mobile als auch für Desktop-Kanäle, einschließlich Display-, nativer und Video-Anzeigentypen.
Erweiterte Analyse
Das System bietet Analysen, um zu verstehen, was funktioniert und welche (leistungsschwachen) Partner vom Wrapper ausgeschlossen werden sollten.
Unterstützende Gemeinschaft
Darüber hinaus verfügt Prebid über eine eigene Community von Fachleuten und Experten, die kontinuierlich daran arbeiten, das Produkt zu verbessern und anderen Benutzern Hilfestellung zu leisten.
Höhere Gewinne für Verlage
Publisher profitieren von Prebid.js, indem sie die Anzeigenbereitstellung optimieren und letztendlich ihre Gewinne steigern. Prebid.js verbessert die Effizienz der Anzeigenbereitstellung, um die Einnahmequellen für Publisher zu maximieren.
Gibt es irgendwelche Nachteile?
Komplexität der Einrichtung und Wartung
Obwohl Prebid.js kostenlos und Open Source ist, ist das Einrichten, Verwalten und Ausführen von Header Bidding damit möglicherweise nicht für alle Publisher einfach.
Bedarf an Ad-Ops-Expertise
Ohne ein eigenes Ad-Ops-Team benötigen Publisher möglicherweise Unterstützung bei der Einrichtung, Verwaltung und Optimierung von Header-Bidding-Implementierungen.
Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit der Website
Der Prozess des Ladens von Skripts für Header-Bidding-Auktionen kann zu Verzögerungen beim Laden der Seite führen und sich aufgrund der erhöhten Seitenlatenz möglicherweise auf das Benutzererlebnis auswirken.
Nicht für jeden Verlag geeignet
Aufgrund der damit verbundenen Komplexität ist Header Bidding mit Prebid.js möglicherweise nicht für jeden Publisher geeignet. Es ist wichtig, vor der Implementierung Faktoren wie langfristige Geschäftsziele und Benutzererfahrung zu bewerten.
Prüfung auf Eignung
Unter Berücksichtigung der verschiedenen Faktoren ist es ratsam, Prebid.js zu testen, um seine Eignung und Ausrichtung sowohl an den Geschäftszielen als auch an den Zielen der Benutzererfahrung festzustellen.
Nachdem Sie nun wissen, was prebid.js ist, wollen wir nun verstehen, was es vom Prebid-Server unterscheidet.
Unterschied zwischen Prebod.js und Prebid Server
Kurz zusammengefasst ist Prebid.js ein leistungsstarker Open-Source -Header-Bidding-Wrapper , der es Publishern ermöglicht, ihre Websites zu monetarisieren, indem sie diese mit mehreren Nachfragepartnern verbinden, die auf Werbeflächen bieten.
Es unterstützt über 200 Nachfragepartner und wird von Tausenden von Websites weltweit genutzt. Prebid.js ist zudem eine clientseitige Header-Bidding- Lösung, was bedeutet, dass der auf der Website des Publishers eingebettete Auktionscode im Browser des Nutzers ausgeführt wird.
Prebid Server ist eine serverseitige Lösung für die Durchführung von Echtzeit-Werbeauktionen. Er ist vollständig ausgestattet, um Werbeplätze über serverseitiges Header Bidding zu verkaufen , einschließlich Gebotsintegrationen, Datenschutzeinstellungen, Währungsumrechnungen, Preisuntergrenzen, Analysen und mehr.
Der entscheidende Unterschied zwischen den beiden Lösungen besteht darin, dass Prebid Server Header Bidding auch auf Systemen ohne JavaScript-Unterstützung anbietet. Das bedeutet, dass die gesamte Anzeigenauslieferung auf einem Server oder einem entfernten Computer stattfindet.
Andererseits ist Prebid.js die führende Lösung für Header Bidding, eine JavaScript-basierte Lösung für Online-Websites.
Prebid.js funktioniert nur auf browserbasierten Websites, während mobile Apps, AMP-Websites, Langform-Videos und digitale Außenwerbung den Prebid Server benötigen, um die Header-Bidding-Lösung auszuführen und den Umsatz zu maximieren.
| Prebid.js | Prebid-Server |
| Ist die führende Lösung für JavaScript-basiertes Header Bidding | Bietet eine Header-Bidding-Lösung für Umgebungen, die kein JavaScript unterstützen |
| Über 200 Bedarfspartner | Über 150 Bedarfspartner |
| Funktioniert nur auf browserbasierten Websites | Funktioniert auf mobilen Apps, AMP-Websites und mehr |
| Kundenseitiges HB führt zu besseren Cookie-Match-Raten und höheren Einnahmen | Durch die serverseitige HB können die Anzeigen schneller geladen werden und das Benutzererlebnis insgesamt verbessert werden |
| Begrenzte Bieterliste verfügbar | Verlage können beliebig viele Bieter hinzufügen |
| Unterstützt native, Video-, Display- und andere kreative Anzeigen | Unterstützt auch native, Video-, Display- und andere kreative Anzeigen |
Was soll man wählen – Prebid.js oder Prebid Server?
Die Wahl zwischen Prebid.js und Prebid Server hängt vollständig vom Anwendungsszenario des Herausgebers ab.
Bei Prebid.js werden für die Auktion mehrere Anfragen an den Ad-Server gesendet , was die Seitenladezeit verlängert und die Latenz erhöht. Die Einrichtung ist jedoch deutlich einfacher und schneller, und die Cookie-Übereinstimmungsrate ist höher, wodurch es sich optimal für höhere Umsatzchancen eignet.
Mit dem Prebid-Server hingegen ist nur ein einziger Aufruf nötig, um die Auktion auszulösen. Und da Publisher beliebig viele Werbepartner hinzufügen können, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen, trägt dies dazu bei, die Nachfrage nach Werbeplätzen/Impressionen deutlich zu steigern.
Es hängt also ganz von Ihnen, den Herausgebern, ab, welches Setup für Ihre Website am besten funktioniert.
Prebid oder Managed Solution – was ist besser?
Prebid ist eine Open-Source-Plattform, die von der globalen Community verwaltet wird, was sie zu einer kostengünstigen Option macht, die sich besonders für kleinere Verlage eignet.
Bei einer Managed-Lösung werden die Monetarisierungspraktiken für die Website – unabhängig davon, ob Prebid genutzt wird oder nicht – von Werbenetzwerken oder SSPs übernommen . Dies eignet sich am besten für Publisher, die sich ausschließlich auf die auf ihrer Website veröffentlichten Inhalte konzentrieren und sich nicht um deren Monetarisierung kümmern möchten.
Obwohl es sich um eine sehr lukrative Option handelt, die Herausgebern Zeit und Energie spart, besteht der Hauptnachteil hier darin, dass der Herausgeber nur begrenzte oder keine Kontrolle über den Code hat, der auf seiner Website vom Drittanbieter ausgeführt wird. Dies wirkt sich wahrscheinlich auf die Latenz der Webseiten und damit auf das Benutzererlebnis aus.
Wenn Sie sich jedoch für die Prebid-Lösung entscheiden, muss der Verlag entweder selbst oder ein engagiertes Team, das jeden Tag daran arbeitet, den Überblick behalten.
Daher kommt es wiederum auf die Bedürfnisse und Anwendungsfälle des Herausgebers an, die darüber entscheiden, welche Lösung für die Website besser ist.
Häufig gestellte Fragen: Prebid.js
Prebid.js ist ein Open-Source-Header-Bidding-Wrapper auf JavaScript-Basis, der Publisher mit mehreren Nachfragepartnern verbindet, um auf ein Angebot zu bieten Werbefläche. Es unterstützt kreative Anzeigen wie native Anzeigen, Video-Anzeigenund eine weitere Verbesserung des gesamten Benutzererlebnisses.
Prebid.js ist eine Kernfunktion des Prebid-Ökosystems, das über 200 Nachfragepartner unterstützt.
Der Code für Prebid.js wird auf der Website des Herausgebers eingebettet und clientseitig ausgeführt, wenn die Seite im Browser des Benutzers geladen wird. Das Tag ruft auf Ad Exchange um Angebote einzuholen Anzeigeninventar von allen Nachfragepartnern. Anschließend holt JavaScript das Höchstgebot ein und veröffentlicht es auf der Website.
Prebid ist keine Anzeigenbörse an sich. Stattdessen handelt es sich um eine Open-Source-Header-Bidding-Lösung. Es ermöglicht Verlagen die Durchführung Echtzeit-Auktionen für ihr Anzeigeninventar zwischen mehreren Nachfragequellen, einschließlich Anzeigenbörsen.
Betrachten Sie Prebid als Vermittler oder Vermittler zwischen Publishern und Anzeigenbörsen. Es lässt sich mit verschiedenen Nachfragepartnern wie Werbenetzwerken, SSPs (Supply Side Platforms), DSPs (Demand Side Platforms) und Anzeigenbörsen integrieren.
Einige der Hauptunterschiede zwischen Prebid.js und Prebid Server sind folgende:
- Prebid.js ist ein JavaScript-basierter Header-Bidding-Wrapper Prebid-Server Bietet eine Header-Bidding-Lösung für Umgebungen, die kein JavaScript verwenden.
- Prebid.js führt ein clientseitiges Header-Bidding durch, mit dem sich höhere Werbeeinnahmen erzielen lassen Prebid-Server führt eine serverseitige Auktion durch, die zu einem schnelleren Laden der Seite und einer besseren Benutzererfahrung führt.
- Prebid.js kann nur Partner mit begrenzter Nachfrage anrufen, um auf eine Anzeigenimpression zu wetten Prebid-Server Sie können beliebig viele Nachfragepartner hinzufügen, ohne dass dies Auswirkungen auf die Seitenlast oder das Benutzererlebnis hat.
- Prebid.js ist mit hohen Cookie-Match-Möglichkeiten viel einfacher einzurichten, während Prebid-Server vermeidet Latenz durch schnelleres Laden der Seite.
- Prebid.js funktioniert am besten auf browserbasierten Websites Prebid-Server eignet sich am besten für mobile Apps, AMP-Websites und dergleichen.
Die Nutzung von Prebid.js ist kostenlos. Wenn Sie jedoch nicht über ein Ad-Ops-Team verfügen, das über die erforderlichen technischen Kenntnisse zur Installation und Einrichtung von Prebid.js verfügt, müssen Sie möglicherweise Ingenieure bezahlen, die dies für Sie erledigen.
Ja, Prebid bietet eine serverseitige Header-Bidding-Lösung namens Prebid-Server an. Wie der Name schon sagt, wird die rechenintensive Auktionsabwicklung serverseitig durchgeführt, wodurch die Seitenladezeit und die Benutzerfreundlichkeit verbessert werden.
Die Antwort darauf wird von Verlag zu Verlag unterschiedlich sein. Daher wäre es der beste Weg, A/B-Tests durchzuführen und echte Daten von Seiten zu sammeln, auf denen Prebid läuft, um eine Antwort zu erhalten. Mehr Bieter mögen wie eine gute Idee klingen, um den Gewinn zu steigern (theoretisch könnte es tatsächlich den Gewinn steigern), allerdings würde es auch die Seitenlatenz erhöhen, was letztendlich den Umsatz verringert.
Nein, Prebid bietet noch keine Schnittstelle zur Nachverfolgung solcher Details. Obwohl Publisher Google Analytics mit Prebid integrieren können, um Header-Bidding-Statistiken zu erhalten, gibt es keine Garantie dafür, dass diese Statistiken korrekt sind.
Da Prebid Open Source ist, gibt es keinen offiziellen Support. Sie können jedoch verschiedenen einfallsreichen Communities (einschließlich Slack und Reddit) beitreten, um Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten.
Prebid ist keine Anzeigenbörse an sich. Stattdessen handelt es sich um eine Open-Source-Header-Bidding-Lösung. Es ermöglicht Verlagen die Durchführung Echtzeit-Auktionen für ihr Anzeigeninventar zwischen mehreren Nachfragequellen, einschließlich Anzeigenbörsen.
Betrachten Sie Prebid als Vermittler oder Vermittler zwischen Publishern und Anzeigenbörsen. Es lässt sich mit verschiedenen Nachfragepartnern wie Werbenetzwerken, SSPs (Supply Side Platforms), DSPs (Demand Side Platforms) und Anzeigenbörsen integrieren.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
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Danke für diese Info