Prebid, eine weithin akzeptierte Header-Bidding-Lösung, unterstützt Publisher durch Header-Bidding-Monetarisierungsstrategien. In diesem Blogbeitrag untersuchen wir, wie Header-Bidding als Konzept und Prebid als Tool Publisher im Jahr 2025 beeinflussen.
Header Bidding hat sich vom Chaos zur Klarheit entwickelt. Frühere Header-Bidding-Praktiken erwiesen sich für Publisher als ineffizient und verwirrend, sodass sie effiziente und vereinfachte Lösungen benötigten. 2015 wurde Prebid eingeführt, das die Welt des Programmatic Advertising, insbesondere des Header Biddings, revolutionierte. Prebid bietet ein bewährtes Framework und eine weit verbreitete Implementierung der Header-Bidding-Technologie.
Wenn wir Prebid im Vergleich zu Header Bidding in einfachen Worten erklären müssen: Prebid ist ein Satz von Tools, der die Implementierung von Header Bidding durch zwei verschiedene Lösungen erleichtert: Prebid.js für clientseitige Auktionen und Prebid Server für serverseitiges Header Bidding.
In diesem Blog erfahren wir mehr über Prebid vs. Header Bidding wie sie funktionieren, wie Prebid Header Bidding ermöglicht und vieles mehr.
Prebid vs. Header Bidding: Der grundlegende Vergleich
Um den Unterschied zwischen Header Bidding und Prebid zu verstehen, ist es wichtig zu verstehen, wie beide funktionieren und wie sie Publishern im Programmatic Advertising helfen. Werfen wir einen Blick darauf:
Was ist Prebid?
Vor-Angebot ist eine Open-Source-Software, die Publisher bei der kostenlosen Implementierung von Header Bidding unterstützt. Prebid, auch bekannt als Header Bidding Enabler, verbindet Publisher mit einer Vielzahl von Nachfragepartner durch ein standardisiertes Framework, das Publishern bei der Optimierung ihrer Werbeeinnahmen helfen kann.
Einige verwandte Begriffe:
Prebid.js-Bibliothek: Dieses besteht aus drei Hauptelementen: dem Kern-Wrapper-Code, Adaptern für Publisher und einigen zusätzlichen Prebid-Modulen, falls der Publisher weitere Optionen erkunden möchte.
Prebid-Modul: Prebid bietet eine Reihe von Modulen zur individuellen Anpassung einer Header-Bidding-Lösung an die Bedürfnisse des Publishers. Zu den wichtigsten Modultypen gehören Bid-Adapter, Analytics-Adapter, User-ID-Module usw. Darüber hinaus bietet Prebid eine umfangreiche Tabelle mit Informationen zu allen Prebid-Bid-Adaptern, einschließlich ihrer Formate, Einhaltung gesetzlicher Vorschriften usw. – CSV-Tabelle
Prebid-Wrapper: Ein Prebid-Wrapper, auch als Prebid.js bekannt, ist ein Open-Source-Bidding-Wrapper, der es Publishern und App-Entwicklern ermöglicht, Header Bidding ganz allein zu implementieren und auszuführen.
Prebid-Adapter: Diese Module verbinden die Verlags- Anzeigeninventar und Nachfragequellen, indem er während der Auktion als Empfänger für Gebote einer breiten Palette von Nachfragepartnern fungiert.
Wie funktioniert Prebid?
Prebid ist nicht nur eine Software, sondern ein umfassendes Produktportfolio zur Optimierung und Verwaltung von Header Bidding. Mit Prebid können Publisher den komplexen Header-Bidding-Prozess vereinfachen und ihre Werbeeinnahmen optimieren, ohne auf traditionelles Header Bidding angewiesen zu sein. Erfahren Sie, wie:
- Prebid.js: Es ist ein Kernprodukt der Prebid-Suite, das clientseitige Header-Bidding-Auktionen über eine JavaScript-Bibliothek ermöglicht. Es verbindet sich mit mehreren Nachfragepartnern gleichzeitig und ermöglicht ihnen, Gebote abzugeben in Echtzeit.
- Prebid-Server: Diese leistungsstarke serverseitige Lösung von Prebid ermöglicht es Publishern und App-Entwicklern, Header Bidding auf Websites zu installieren, ohne HTML-Header-Abschnitte, mobile Apps und AMP-Sites zu benötigen. Der Prebid-Server ist eine Erweiterung von prebid.js mit reduzierten Latenzzeiten.
- Prebid Mobile: Wie der Name schon sagt, ist Prebid Mobile darauf ausgelegt, ein Header-Bidding-Framework speziell für Mobiler Guides. Prebid Mobile (PBM) unterstützt Banner-, Video-, Interstitial- und native Anzeigenformate.
- Video vor dem Gebot: Prebid integriert Video-Header-Gebote auf zwei Arten: Erstens ist im Stream, wo Anzeigen in einem vorhandenen Videoplayer verwaltet werden. Die zweite Möglichkeit ist der Renderer, wo Anzeigen über spezielle Skripte von Nachfragepartnern ausgeführt werden.
- Wenn ein Benutzer eine Webseite oder eine App öffnet, Angebotsanfragen werden über die Prebid-Bibliothek an mehrere Nachfragepartner gesendet.
- Anschließend beginnen die Nachfragepartner in Echtzeit mit der Abgabe von Geboten für das Anzeigeninventar und Prebid sammelt und organisiert diese Anfragen.
Das höchste Gebot wird dann an die Anzeigenserver.
Was ist Header Bidding
Header-Gebote ist ein Konzept oder eine Technik, mit der Publisher ihr Werbeinventar durch Echtzeitgebote in einer wettbewerbsorientierten Auktion an mehrere Nachfragepartner verkaufen können, um ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Auch bekannt als Pre-Bidding oder Advanced Bidding, können Publisher Header Bidding nutzen, indem sie einen JavaScript-Code oder einen Wrapper im Header ihrer Website installieren, um eine Auktion für den Werbeplatz zwischen mehreren Nachfragequellen wie DSPs, SSPs, Ad Exchanges, Werbenetzwerken usw. auszulösen.
Einige verwandte Begriffe:
Wasserfallmethode: Die Wasserfallmethode ist eine traditionelle Methode, um Werbeinventar nacheinander an die Nachfragequellen zu verkaufen.
Header Bidding Wrapper: Bezieht sich auf den JavaScript-Code, den Publisher in den Header ihrer Website einfügen müssen, um Header Bidding zu verwenden.
Öffnen Sie das Bieten: Open Bidding von Google ermöglicht es Drittanbietern (SSPs, Supply Side Platforms) an einer serverseitigen einheitlichen Auktion teilzunehmen, um Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen.
Serverseitiges Header Bidding: Wie der Name andeutet, gewährleisten serverseitiges Header-Bidding Die Auktion findet auf einem externen Server statt. Dadurch wird die Ladezeit der Seite im Browser des Benutzers verkürzt.
Clientseitiges Header Bidding: Die Auktion findet im Browser des Nutzers statt. Clientseitiges Header Bidding verbindet Publisher mit mehreren Nachfragepartner direkt. Dies führt zu einer längeren Seitenladezeit, da auf der Clientseite (Benutzerbrowser) viele Gebote gleichzeitig verarbeitet werden.
Wie funktioniert es
Lassen Sie uns verstehen, was hinter den Kulissen passiert, wenn ein Publisher Header Bidding auf seiner Website verwendet:
- Wenn ein Benutzer auf einer Website landet, wird der im Header der Seite eingebettete Header-Bidding-Code ausgelöst.
- Anschließend sendet der Code Gebotsanfragen an mehrere Nachfragepartner und erhält innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens Gebote über eine Echtzeit-Gebotsauktion.
- Nach dem Vergleich der Gebote wird das höchste Gebot ausgewählt und anschließend an den Adserver weitergeleitet.
- Die Gewinneranzeige wird dem Benutzer dann angezeigt.
Dieser Prozess stellt sicher, dass der Herausgeber bessere Auslastungsraten und höhere Einnahmen erzielt und dem Publikum relevante Anzeigen liefert.
Prebid vs. Header Bidding: Wichtige Unterschiede
Prebid ist ein wichtiges Tool für Header Bidding. Es erleichtert Publishern die Implementierung von Header Bidding. Prebid sorgt für Effizienz, während Header Bidding Publishern Werbeeinnahmen sichert. Um den Unterschied zwischen Prebid und Header Bidding zu verstehen, müssen wir verstehen, wie Prebid Publishern beim Header Bidding hilft.
Header Bidding als Konzept
Header Bidding revolutionierte die programmatische Werbung, indem es Publishern ermöglichte, ihr Anzeigeninventar an mehrere Nachfragepartner zu versteigern.
Es ersetzte das veraltete Wasserfallmethode um den Wettbewerb unter den Werbetreibenden zu maximieren und so zu höheren Werbeeinnahmen zu führen.
Durch diese Technologie können Verlage ihre Inhalte effizient und problemlos monetarisieren
Prebid als Werkzeug
Auf der anderen Seite fungiert Prebid als Enabler für Header Bidding und bietet ein maßgeschneidertes Framework zur Verbesserung der Header-Bidding-Bereitstellung auf der Website.
Mit dem gebrauchsfertigen Framework von Prebid spart der Herausgeber jede Menge Zeit und Aufwand, was es zur ersten Wahl für Herausgeber macht.
Prebid ist bekannt für seine Flexibilität und die zahlreichen Funktionen, die Publishern dabei helfen, mühelos Werbeeinnahmen zu erzielen.
Vorteile für Verlage:
- Benutzerdefinierte Timeout-Einstellungen für Publisher, um Gebotsmöglichkeiten und Seitenlatenz auszugleichen.
- Sie können Gebote in mehreren Währungen verarbeiten, da sie Gebote für einen fairen Vergleich in die gemeinsame Währung umrechnen können.
- Globale Nachfragepartner sorgen für einen reibungslosen Betrieb in verschiedenen Regionen.
Publisher können verfolgen Anzeigenleistung über die integrierten Analyseadapter von Prebid.
Arbeiten Sie mit Adpushup: Prebid-Partner
Ein internes Prebid-Team bietet vollständige Kontrolle und Anpassungsmöglichkeiten, erfordert jedoch ein internes Team mit umfangreicher Expertise. Ein Managed Service Provider bietet Zugriff auf Fachwissen, Support und Optimierung in einem Schritt.
Adpushup ist eine Umsatzoptimierungsplattform des Google Certified Publishing Partners (GCPP). Unser vollständig verwalteter Prebid-Service umfasst maßgeschneiderte Header-Bidding-Lösungen für Desktop- und mobile Apps. Zu unseren einzigartigen Angeboten gehören einheitliches Echtzeit-Reporting und erweiterte Auktionslogik.
Wir bieten mehr als nur Header-Bidding-Lösungen. Wir nutzen Erkenntnisse aus maschinellem Lernen und Data Science für erweiterte Ertragsoptimierungsfunktionen. Darüber hinaus erhalten Sie bei uns Zugriff auf:
- Automatische Auswahl der Nachfragepartner
- Intelligentes Timeout-Management
- Flexible Nachfrageintegration
- Gebotsüberwachung und Diskrepanzlösung.
Wenn Sie die Kontrolle über Ihre Anzeigenerträge übernehmen möchten, schauen Sie sich unsere Header-Bidding-Lösung.
Key Take Away
- Header Bidding ist eine Technik, mit der Publisher ihr Anzeigeninventar an verschiedene Nachfragepartner versteigern können, um den Wettbewerb zu erhöhen und Anzeigen mit dem höchsten Gebot zu platzieren.
- Prebid bietet eine Reihe von Produkten an, nämlich Prebid.js, Prebid Server, Prebid Mobile usw., die Header Bidding entsprechend den Anforderungen des Publishers ermöglichen.
- In Bezug auf Prebid vs. Header Bidding ist Header Bidding ein Konzept, während Prebid ein Tool ist, das die Implementierung von Header Bidding auf der Website eines Herausgebers erleichtert.
- Die Hauptfunktion von Prebid besteht darin, die Implementierung von Header Bidding extrem einfach zu gestalten. Prebid.js kümmert sich um Clientseitiges Header-Bieten, und der Prebid-Server unterstützt serverseitiges Header Bidding.
- Adpushup, ein GCPP-Prebid-Anbieter, verfügt über Premiumfunktionen wie die automatische Auswahl von Nachfragepartnern, intelligentes Timeout-Management usw.
Häufig gestellte Fragen
Header Bidding ist eine fortschrittliche Technologie, bei der Publisher mehreren Nachfragepartnern die Abgabe von Geboten für ihr Anzeigeninventar ermöglichen. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag. Prebid ist eine Open-Source-Produktsuite, die Publishern die Installation der Header-Bidding-Technologie auf ihren Websites oder Apps ermöglicht.
Open Bidding und Header Bidding sind beides Techniken zur Monetarisierung von Anzeigen. Open Bidding ist eine Google-Lösung für serverseitige Auktionen, während Header Bidding eine komplexe clientseitige Auktionstechnik ist.
Wie der Name schon sagt, ermöglicht Prebid den Auktionsprozess vor dem Ad-Server, bei dem mehrere Nachfragepartner in Echtzeit um einen Werbeplatz bieten. Post-Bid hingegen führt die Anzeigenauktion nach der Auslieferung der Anzeige durch.
Header Bidding ist eine Technik, mit der Publisher ihr Inventar an Nachfragepartner wie Ad Exchanges versteigern können, um ihre Umsatzerlöse zu steigern. RTB Real-Time Bidding hingegen ist ein Verfahren, bei dem sequentielle Auktionen in Echtzeit von jeder Ad Exchange durchgeführt werden.
