Richtlinienverstöße in Google Ad Manager: So verhindern und beheben Sie sie

Google Ad Manager ist zweifellos der weltweit beliebteste Werbeserver . Die Plattform bietet eine Vielzahl von Lösungen, mit denen Publisher ihre Einnahmen steigern können.

Derzeit nutzen rund 61 % der Publisher den Google Ad Manager zur Anzeigenschaltung.

Angesichts seiner Stellung in der Werbetechnologiebranche ist es für Google wichtig, ein sicheres Werbeumfeld für alle Beteiligten zu gewährleisten. Um dies zu ermöglichen, hat Google Richtlinien zur Überwachung von Anzeigen, Inhalten und Website-Traffic entwickelt.

Sicherlich achten die meisten Verlage darauf, keine Richtlinien zu verletzen. Es kann jedoch vorkommen, dass es zu einem Verstoß gegen die Richtlinien kommt. 

Im schlimmsten Fall kann Google das Ad Manager-Konto des Publishers sperren oder den Zugriff vorübergehend sperren. 

In diesem Beitrag gehen wir ausführlich auf die Richtlinien ein, wie man Verstöße vermeidet und damit verbundene Probleme löst. 

Wahrscheinliche Gründe für Richtlinienverstöße

Es gibt viele verschiedene Gründe, aus denen ein Publisher wegen eines Richtlinienverstoßes angeklagt werden kann. Wir haben die häufigsten Gründe aufgelistet, warum ein Publisher gegen die Google-Richtlinien verstoßen könnte.

• Malvertising im kreativen Bereich: Wenn ein Anzeigenmotiv aus Anfragen an Domains besteht, die Malware enthalten, oder auf eine Zielseite weiterleitet, die Malware enthält, verstößt der Herausgeber gegen die Richtlinien von Google. 
• Malvertising auf der Landingpage: Oftmals leitet ein Werbemittel auf eine Zielseite weiter. Wenn die Zielseite illegale oder unangemessene Inhalte enthält, verstößt der Publisher gegen die Ad Manager-Richtlinien.
• Falsche Darstellung von Informationen: Das Werbemittel muss seinen Zweck richtig darstellen. In einigen Anzeigen werden Nutzer nach politischen Zugehörigkeiten, Software-Downloads usw. gefragt. Falls der Inhalt einer solchen Anzeige Informationen falsch darstellt, wertet Google dies als Richtlinienverstoß und deaktiviert das Anzeigenmotiv. 
• Selbstklickendes Creative: Jegliche Art automatisierter Anzeigenklicks und -impressionen verstößt gegen die Richtlinien von Google. Wenn ein Werbemittel den Benutzer zu einer URL weiterleitet, die automatisierte Anzeigenklicks enthält oder auf andere Weise künstliche Klicks erhält, verstößt der Herausgeber gegen die festgelegten Geschäftsbedingungen. Darüber hinaus kann die falsche Platzierung von Anzeigen, um versehentliche Klicks zu erzielen, auch zu Problemen für den Publisher führen. 
• Dynamic DNS: Google AnzeigenmanagerDie Richtlinien von werden verletzt, wenn ein Werbemittel Nutzer auf variable IP-Adressen umleitet. Ein Werbemittel kann den Nutzer auf eine Website weiterleiten, die unterschiedliche Inhalte bereitstellt und häufig die IP-Adresse ändert, wodurch gegen die Richtlinien von Google verstoßen wird. 
• Betrügerische Aktivitäten: Eine Werbeanzeige, die betrügerische Aktivitäten wie Phishing durchführt, ist ein klares Nein von Google. Einige Werbemittel verwenden möglicherweise betrügerische Mittel, um vertrauliche Informationen über Benutzer zu stehlen, wie z. B. deren Kreditkartennummern, Benutzernamen und Passwörter, was zu einem Verstoß gegen die Richtlinien führt. 
• Aufforderung herunterladen: Manchmal kann ein Werbemittel Benutzer dazu auffordern, eine Datei herunterzuladen, was meist schädlich für das Gerät eines Benutzers ist. Solche Creatives verstoßen gegen die Richtlinien von Google. 

Abgesehen davon können auch Werbemittel, die Nutzer auf Telefonbücher weiterleiten, sowie Zwischenanzeigen , die die von Google festgelegten Kriterien nicht erfüllen, Probleme für Publisher verursachen.

So verhindern Sie Richtlinienverstöße in Ad Manager

Nachdem wir nun die möglichen Gründe für Richtlinienverstöße in Google Ad Manager kennengelernt haben, besteht der nächste Schritt darin, zu erfahren, wie man sie verhindern kann.

Überprüfen Sie die Anzeigenplatzierungen

Wie bereits erwähnt, sollten Anzeigen an auffälligen Stellen im Anzeigeninventar platziert werden, um zu verhindern, dass Nutzer versehentlich darauf klicken. In jedem Fall sollten Publisher ihr Anzeigeninventar-Layout stets optimieren, um den Umsatz zu optimieren. 

Lesen Sie auch : Wie finden Sie die beste Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website?

Überwachen Sie den Anzeigeninhalt regelmäßig

Es stimmt, dass Werbetreibende ursprünglich für die Erstellung von Werbemitteln verantwortlich sind. Sobald diese jedoch auf der Website eines Herausgebers veröffentlicht sind, ist eine kontinuierliche Überwachung wichtig. Als Herausgeber sollten Sie durch die Verfolgung illegaler oder unangemessener Werbung Verstöße gegen die Richtlinien verhindern.

Darüber hinaus sollten Anzeigen vom Website-Inhalt erkennbar sein. Hier sind einige Richtlinien von Google, die Sie befolgen sollten:

• Eine unsachgemäße Kennzeichnung von Werbung sollte nicht praktiziert werden. Irreführende Überschriften wie „Hilfreiche Links“ oder „Ressourcen“ können für Herausgeber zu Problemen führen. Anzeigenmotive müssen idealerweise als „Gesponserte Links“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein. 
• Herausgeber sollten sicherstellen, dass ein bestimmtes Bild nicht mit einem Anzeigenmotiv übereinstimmt, da der Benutzer andernfalls annehmen könnte, dass zwischen beiden ein Zusammenhang besteht. 
• Das Anzeigen-Creative sollte den Inhalt der Website nicht nach unten verschieben, was die Lesbarkeit für Benutzer erschweren kann. 
• Wenn in einer Anzeige angegeben wird, dass für das Klicken darauf eine Vergütung gewährt wird, kann Google Ad Manager das Konto des Publishers sperren oder schließen. 
• Google verbietet strikt die Platzierung von Anzeigen auf Exit-Seiten, Dankesseiten und 404-Seiten. 

Überprüfen Sie die Verkehrsquellen

Herausgeber sind direkt für die Traffic-Quellen auf ihrer Website verantwortlich und sollten diese daher ständig überwachen. Stellen Sie sicher, dass kein künstlicher Traffic generiert wird, der die Klicks erhöht.

Viele Publisher arbeiten mit Drittanbietern zusammen, um den Traffic auf ihren Webseiten zu steigern. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass kein ungültiger Traffic durch Bots generiert wird . Publisher können die Trafficquellen in Google Analytics analysieren und verdächtige Quellen blockieren.

Überprüfen Sie die Anzeigenaktualisierung

Publishern wird empfohlen, die Anzeigenaktualisierung zu überprüfen und sicherzustellen, dass die Funktion nicht missbräuchlich verwendet wird. Während Ad Refresh ein großartiges Tool zur Optimierung von Anzeigenimpressionen aus vorhandenen Anzeigenblöcken ist, kann es zu Richtlinienverstößen kommen, wenn der Publisher die vorgegebenen Richtlinien nicht befolgt. 

Bauen Sie authentische Partnerschaften auf

Wir raten Verlagen dringend, ausschließlich mit seriösen Partnern zusammenzuarbeiten. Viele Verlage nutzen Ad-Tech-Partner zur Optimierung ihrer Werbeeinnahmen, doch auch diese können in betrügerische Aktivitäten verwickelt sein . Verlage sollten daher jeden Ad-Tech-Partner, mit dem sie eine Partnerschaft eingehen, sorgfältig prüfen.

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Lösung politischer Probleme

Im obigen Abschnitt haben wir über die Verhinderung von Richtlinienverstößen gesprochen. Was ist jedoch zu tun, wenn ein Werbemittel oder eine Website bereits gegen diese Richtlinien verstößt? 

Es gibt einige Lösungen, die Herausgeber bereitstellen können:

Verwenden Sie das Web Policy Center

Im Richtliniencenter finden Sie detaillierte Informationen zu Problemen, die die Schaltung von Anzeigen auf Websites, Website-Abschnitten oder -Seiten verhindern können, sowie zu den Schritten zur Behebung von Problemen bei der Anzeigenbereitstellung und zur Anforderung von Überprüfungen nach der Änderung.

Um auf das Richtliniencenter zuzugreifen, melden Sie sich in Ihrem Anzeigenmanager-Konto an und klicken Sie auf „Verwaltung“ >> „Richtlinien“.

Hier finden Publisher Seiten und Websites mit Problemen . Wenn der Status „Muss behoben werden“ einer Seite „Ja“ lautet, muss das Problem umgehend behoben werden. Publisher können die Gründe für Richtlinienverstöße auch im Google Ad Manager einsehen.

Überprüfen Sie die Anzeigenmotive

Publisher können jederzeit überprüfen, ob ein Creative gegen ihre Richtlinien verstößt. So geht's: 

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Ad Manager-Konto an.
• Klicken Sie auf Lieferung >> Werbebuchungen >> Alle Einzelposten
• Wenden Sie Filter an, z Richtlinienverstöße um zu sehen, welche Creatives wegen Verstoßes gegen die Google-Richtlinien gekennzeichnet wurden. 

Mit dieser Methode können Publisher regelmäßig Anzeigenmotive überprüfen und blockieren, die Richtlinienverstöße verursachen.

Fazit

Richtlinien in Google Ad Manager sollen sicherstellen, dass Nutzern ein anspruchsvolles Erlebnis geboten wird. Publisher, die sich über die von Google bereitgestellten Richtlinien informiert haben, können ihre Konten effizient verwalten. 

Während bestimmte Probleme durch Befolgen einiger Schritte gelöst werden können, wird Google in einem sehr schwerwiegenden Fall die notwendigen Schritte unternehmen, um die Integrität seiner Plattformen sicherzustellen. Daher sollten Publisher sich über den Inhalt und den Traffic ihrer Anzeigen auf dem Laufenden halten.