
In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf programmatische Anzeigen und Display-Anzeigen und versuchen zu verstehen, was diese beiden Begriffe für Publisher bedeuten und welchen davon Publisher zur Optimierung ihrer Online-Anzeigen verwenden sollten.
Wenn es um Online-Werbung geht, gibt es viele Möglichkeiten, dies zu tun.
Die beliebtesten Methoden, die von Werbetreibenden jedoch häufig genutzt werden, sind Programmatic Advertising und Display Advertising.
Seit ihrer Einführung haben sowohl programmatische als auch Display-Anzeigen die Werbebranche revolutioniert. Sie sind schon so lange in aller Munde. Dennoch gibt es einige Leute, die damit nicht so vertraut sind.
Beide haben ihre eigenen Stärken und Schwächen. Wenn Sie jedoch neu bei ihnen sind, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen ihnen zu verstehen, um festzustellen, welches für Ihre Geschäftsanforderungen am besten geeignet ist.
Dieser Leitfaden bietet Ihnen einen detaillierten Einblick in programmatische Anzeigen im Vergleich zu Display-Anzeigen.
Schauen wir uns zunächst einmal an, was programmatische Werbung ist und wie sie funktioniert.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist eine Art digitaler Werbung, die mithilfe von Technologie den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar in Echtzeit automatisiert. Anstatt sich auf manuelle Verhandlungen und Einkäufe zu verlassen, programmatische Werbung nutzt Algorithmen und Daten, um den Anzeigenkauf effizienter und effektiver zu gestalten.
Wie funktioniert programmatische Werbung?
Programmatische Werbung basiert auf einer Technologie namens a Nachfrageseitige Plattform (DSP) um Anzeigeninventar zu kaufen. Ein DSP ist eine Softwareplattform, die Werbetreibenden den Kauf ermöglicht Werbefläche auf einer Vielzahl von Websites und mobilen Apps.
Werbetreibende können spezifische Parameter für die Zielgruppe festlegen, die sie ansprechen möchten, beispielsweise Alter, Standort und Interessen.
Programmatic Advertising nutzt Daten auch zur Optimierung der Anzeigenleistung. Werbetreibende können die Leistung ihrer Anzeigen in Echtzeit verfolgen und Anpassungen vornehmen, um deren Wirksamkeit zu verbessern. Wenn eine Anzeige beispielsweise bei einer bestimmten Zielgruppe nicht gut ankommt, kann der Werbetreibende seine Targeting-Parameter anpassen, um eine relevantere Zielgruppe zu erreichen.
Beispiele für programmatische Werbung
Programmatische Werbung kann viele Formen annehmen, darunter Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und native Anzeigen. Einige gängige Beispiele für programmatische Werbung sind:
- Retargeting-Anzeigen: Diese Anzeigen richten sich an Nutzer, die bereits mit der Website oder mobilen App einer Marke interagiert haben.
- Kontextbezogene Targeting-Anzeigen: Diese Anzeigen zielen auf Benutzer basierend auf den Inhalten ab, die sie gerade ansehen.
- Behavioral Targeting-Anzeigen: Diese Anzeigen zielen auf Benutzer basierend auf ihrem früheren Online-Verhalten ab, beispielsweise auf dem Suchverlauf oder auf der Browsing-Aktivität.
Überprüfe hier: Die 7 besten Beispiele für programmatische Werbung, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern
Was ist Display-Werbung?
Display-Werbung ist eine Art digitaler Werbung, bei der visuelle Anzeigen auf Websites und mobilen Apps platziert werden. Display-Anzeigen können viele Formen annehmen, darunter Banner-Anzeigen, Pop-up-Anzeigen und Video-Anzeigen.
Diese Anzeigen sollen die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie zu einer bestimmten Aktion anregen, beispielsweise zum Besuch einer Website oder zum Tätigen eines Kaufs.
Wie funktioniert Display-Werbung?
Display-Werbung funktioniert durch den Kauf von Werbeflächen auf Websites und mobilen Apps, die für die Zielgruppe eines Unternehmens relevant sind. Werbetreibende können die spezifischen Websites und Apps auswählen, auf denen ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, sowie die Größe und Platzierung ihrer Anzeigen.
Im Gegensatz zur programmatischen Werbung kommt bei Display-Werbung kein Einsatz zum Einsatz Echtzeit bieten. Stattdessen verhandeln Werbetreibende direkt mit Publishern über den Kauf von Werbeflächen.
Werbetreibende können auch Targeting-Parameter verwenden, um ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen, beispielsweise demografische Informationen und Interessen.
Beispiele für Display-Werbung
Display-Werbung kann viele Formen annehmen, darunter Bannerwerbung, Pop-up-Anzeigen und Videoanzeigen. Einige gängige Beispiele für Display-Werbung sind:
- Werbebanner: Hierbei handelt es sich um rechteckige Anzeigen, die oben, unten oder an den Seiten einer Website oder mobilen App erscheinen.
- Pop-Up Werbung: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die in einem neuen Fenster oder Tab erscheinen, normalerweise wenn ein Benutzer auf einen Link klickt oder eine neue Website besucht.
- Video-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die vor, während oder nach einem Video auf einer Website oder einer mobilen App erscheinen.
Programmatische Anzeigen vs. Display-Anzeigen
Programmatische Werbung und Display-Werbung sind zwei beliebte Arten digitaler Werbung, weisen jedoch einige wesentliche Unterschiede auf. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung des Vergleichs dieser beiden Werbemethoden:
Targeting
Die Targeting-Fähigkeiten der programmatischen Werbung sind präziser als die der Display-Werbung. Mit programmatischer Werbung können Werbetreibende eine Vielzahl von Datenpunkten nutzen, um ihre Anzeigen gezielt auszurichten, beispielsweise den Browserverlauf, das Suchverhalten und demografische Informationen. Display-Werbung hingegen basiert typischerweise auf Targeting-Parametern wie geografischem Standort und Interessen.
Wirkungsgrad
Wenn es um Effizienz geht, ist Programmatic Advertising auf der positiven Seite. Da bei programmatischer Werbung Automatisierung und Echtzeitgebote zum Einsatz kommen, können Werbetreibende Anzeigeninventar schneller und zu geringeren Kosten erwerben als bei Display-Werbung. Während Display-Werbung manuelle Verhandlungen mit Publishern erfordert und zeitaufwändiger und teurer sein kann.
Kennzahlen
Programmatische Werbung weist tendenziell eine bessere Leistung auf als Display-Werbung. Da programmatische Werbung Daten und Optimierung nutzt, um die relevanteste Zielgruppe zu erreichen, können Werbetreibende höhere Klickraten (CTR) und Konversionsraten als bei Display-Werbung erzielen. Display-Werbung hingegen kann weniger zielgerichtet sein und möglicherweise nicht so gut funktionieren.
Format
Sowohl programmatische Werbung als auch Display-Werbung können viele Formen annehmen, Display-Werbung ist jedoch tendenziell visueller und aufmerksamkeitsstarker. Display-Anzeigen können Bilder, Videos und Animationen enthalten, während programmatische Anzeigen normalerweise auf Text und Bilder beschränkt sind.
Kosten
Wenn es um die Kosten geht, können sowohl programmatische Werbung als auch Display-Werbung kosteneffizient sein, die Kosten können jedoch je nach spezifischer Werbekampagne und Targeting-Parametern variieren. Im Allgemeinen ist programmatische Werbung aufgrund ihrer Effizienz und Echtzeit-Gebotsfunktionen tendenziell kostengünstiger als Display-Werbung.
Programmatische Anzeigen vs. Display-Anzeigen – Vergleichstabelle
Programmatische Werbung | Digitales Marketing | |
Targeting | Verwendet Echtzeitdaten und Algorithmen, um bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten und mehr anzusprechen. | Richtet sich basierend auf kontextbezogener Relevanz und Platzierung auf Websites an ein breites Publikum. |
Anzeigenkauf | Automatisiert, mithilfe von Echtzeitgeboten (RTB) und programmatischen Plattformen. | Manuell, normalerweise durch direkte Verträge mit Publishern oder Werbenetzwerken. |
Kosten | Kann aufgrund der Verwendung erweiterter Targeting- und Gebotsstrategien teurer sein. | Aufgrund der breiteren Ausrichtung und des geringeren Wettbewerbs um Werbeflächen im Allgemeinen günstiger. |
Management | Erfordert technisches Fachwissen, um Kampagnen effektiv zu verwalten. | Kann von einem weniger technischen Team verwaltet werden, ist aber möglicherweise nicht so effektiv wie programmatische Werbung. |
Anzeigenformate | Bietet eine große Auswahl an Anzeigenformaten, darunter Display-, Video-, native und mehr. | Beschränkt auf Display-Anzeigenformate wie Banner, Pop-ups und Interstitials. |
Messung und Optimierung | Bietet umfangreiche Daten und Analysen zur Optimierung von Kampagnen in Echtzeit. | Begrenzte Daten und Analysen machen es schwieriger, Kampagnen effektiv zu optimieren. |
Anzeigenbetrug | Aufgrund der Nutzung programmatischer Plattformen und der Komplexität des Anzeigenkaufprozesses anfälliger für Anzeigenbetrug. | Weniger anfällig für Werbebetrug, aber dennoch anfällig für Bots und ungültigen Datenverkehr. |
Transparenz | Bietet mehr Transparenz bei Anzeigenplatzierungen, Targeting und Leistungskennzahlen. | Möglicherweise mangelt es an Transparenz in Bezug auf Anzeigenplatzierungen und Targeting, und es stehen möglicherweise nur begrenzte Leistungsmetriken zur Verfügung. |
Echtzeitoptimierung | Ermöglicht die Echtzeitoptimierung von Kampagnen basierend auf Leistungsdaten. | Möglicherweise sind manuelle Anpassungen und Optimierungen aufgrund begrenzter Leistungsdaten erforderlich. |
Brand Safety | Durch den Einsatz programmatischer Tools und Targeting-Strategien kann die Markensicherheit effektiver gewährleistet werden. | Möglicherweise sind nur begrenzte Markensicherheitsmaßnahmen vorhanden, was das Risiko erhöht, dass Anzeigen auf unangemessenen oder qualitativ minderwertigen Websites platziert werden. |
Frequenzbegrenzung | Ermöglicht eine präzise Frequenzbegrenzung, um eine Überbelichtung bestimmter Zielgruppen zu verhindern. | Möglicherweise fehlt eine präzise Frequenzbegrenzung, was zu Anzeigenmüdigkeit und verminderter Kampagneneffektivität führt. |
Was sollten Sie wählen – Programmatic Advertising oder Display Advertising??
Werbetreibende können bei der Wahl zwischen programmatischer Werbung und Display-Werbung überfordert oder verwirrt sein. Hier sind jedoch einige Schlüsselfaktoren, die berücksichtigt werden können:
Budget
Ein wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, ist Ihr Werbebudget. Programmatische Werbung ist in der Regel kostengünstiger als Display-Werbung, erfordert jedoch dennoch ein Budget, um effektiv zu sein. Werbetreibende sollten ihre Budgetbeschränkungen berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Art von Werbung sie verwenden möchten.
Zielgruppe
Ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, ist Ihre Zielgruppe. Wenn Ihre Zielgruppe spezifisch ist und Sie Zugriff auf die Daten haben, die Sie benötigen, um sie effektiv anzusprechen, ist Programmatic Advertising möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Ihre Zielgruppe allgemeiner ist oder Sie nicht sicher sind, wie Sie sie ansprechen sollen, ist Display-Werbung möglicherweise besser geeignet.
Werbeziele
Auch Ihre Werbeziele sollten bei der Wahl zwischen Programmatic- und Display-Werbung berücksichtigt werden. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern oder ein großes Publikum zu erreichen, ist Display-Werbung möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Conversions oder Verkäufe zu steigern, ist programmatische Werbung möglicherweise effektiver.
Kampagnentyp
Auch die Art der von Ihnen durchgeführten Kampagne kann Einfluss darauf haben, welche Art von Werbung für Sie am besten geeignet ist. Wenn Sie beispielsweise eine Retargeting-Kampagne durchführen, um Nutzer zu erreichen, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, ist Programmatic Advertising möglicherweise die bessere Wahl. Wenn Sie eine ausführen Display-Kampagne zum Thema Feiertage Um Markenbekanntheit zu generieren, ist Display-Werbung möglicherweise besser geeignet.
Ressourcen
Berücksichtigen Sie abschließend die Ressourcen, die Ihnen zur Verwaltung Ihrer Werbekampagnen zur Verfügung stehen. Für die Verwaltung programmatischer Werbung sind mehr technische Kenntnisse und Ressourcen erforderlich, während Display-Werbung mit einem kleineren Team möglicherweise einfacher zu verwalten ist.
Schlussfolgerung
Sowohl programmatische Werbung als auch Display-Werbung sind effektive Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe online zu erreichen. Sie unterscheiden sich jedoch in ihrer Herangehensweise an die gezielte Ausrichtung und den Kauf von Anzeigen sowie in ihren Kosten und dem Grad an technischem Fachwissen, das für die Verwaltung von Kampagnen erforderlich ist.
Bei der Entscheidung, welche Art von Werbung Sie verwenden möchten, ist es wichtig, Ihre Werbeziele, Zielgruppe, Budget, Kampagnentyp und verfügbaren Ressourcen zu berücksichtigen.
Letztendlich hängt die Wahl zwischen programmatischer Werbung und Display-Werbung von Ihrer individuellen Situation und Ihren Zielen ab.

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.