
Bleiben Sie mit den neuesten Entwicklungen immer einen Schritt voraus Programmatische Werbetrends für Verlage im Jahr 2025. Entdecken Sie die Auswirkungen der Apokalypse von Drittanbieter-Cookies, der mobilen Dominanz, Datenüberwachungstools und mehr.
Programmatic Advertising war ein Durchbruch in der Welt des Marketings. Seit seiner Einführung hat es der Werbebranche enorme Fortschritte beschert.
Mit Beginn des Jahres 2025 haben sich viele Dinge geändert und es gibt zahlreiche Trends im Bereich Programmatic Advertising, die Publisher genau im Auge behalten sollten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Von KI und ML für Programmatic-Effizienz bis hin zu verschiedenen manuellen Taktiken und Methoden gibt es in diesem Jahr viel zu beachten.
In diesem Blogbeitrag werden die Trends im Bereich Programmatic Advertising im Detail untersucht. Er bietet Einblicke und Strategien für Publisher, um in der digitalen Werbelandschaft die Nase vorn zu behalten und erfolgreich zu sein.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist ein automatisierter Verkauf/Kauf in Echtzeit von Werbefläche zwischen Publishern und Werbetreibenden. Es nutzt maschinelles Lernen, um eine Vielzahl von Aufgaben auszuführen, einschließlich der Auswahl Anzeigenformate, Einstellung Boden Preise, So dass Targeting, Erstellen der erforderlichen Berichte und vieles mehr.
Programmatic Advertising Statistiken
Werfen wir einen Blick auf die Zahlen und Statistiken zum Programmatic Advertising:
1. Nach eMarketerDie Ausgaben für programmatische Werbung in den USA werden voraussichtlich bis 180 2025 Milliarden US-Dollar erreichen.
2. Die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung werden voraussichtlich bis 779 2028 Milliarden US-Dollar erreichen.
3. IAB verspricht einen nachhaltigeren Ansatz und eine Verbesserung Verfolgung der CO2-Emissionen für den Mediaeinkauf und die Mediaplanung im Jahr 2025.
4. Podcast-Werbung soll berühren $ 2.6 Milliarden 2026. Die programmatische Weiterentwicklung und neue Einnahmen aus Video- und Live-Events werden das Wachstum vorantreiben.
5. Der Anteil der programmatischen Werbung an den weltweiten digitalen Werbeausgaben wird im Vergleich zu nicht-programmatischen Mitteln in den kommenden Jahren stetig wachsen.
Lassen Sie uns nun ohne weitere Umschweife näher auf die Trends in der programmatischen Werbung eingehen.
Programmatische Werbetrends, die Sie im Jahr 2025 im Auge behalten sollten
Trend Nr. 1: Nutzung von First-Party-Daten
Cookies werden aus Datenschutzgründen verdrängt; daher ist die Suche nach Alternativen für Dritte ein dringendes Anliegen der Herausgeber. Dennoch werden Sie überrascht sein zu erfahren, dass gemäß Adobes Forschung, 74 % der Vermarkter verlassen sich immer noch auf Cookies von Drittanbietern.
Während Publisher nach praktikablen Alternativen zu Cookies von Drittanbietern suchen, ist eine Lösung, die sich herauskristallisiert hat, Googles PPID (Vom Herausgeber bereitgestellte Kennungen).
Daher sollten Marketingfachleute auf Alternativen ohne Cookies zurückgreifen, um mögliche Störungen ihrer Werbekampagnen zu vermeiden.
Trend Nr. 2: Aufstieg von DOOH (Digital-out-of-Home)
Die Pandemie ist schon eine ganze Weile her. Und die Menschen haben sich wieder ihren Offline-Präferenzen zugewandt. Das eröffnet Werbetreibenden eine riesige Chance, Anzeigen in großem Maßstab auszuliefern. Darüber hinaus ist dieser programmatische Werbetrend frei von Cookie-Beschränkungen und erfreut sich in letzter Zeit großer Beliebtheit. Daher sollten sich Vermarkter auch auf Plakatwerbung konzentrieren.
Nicht nur das, es hat sich auch viel geändert. Die Erfahrungen der Menschen mit Offline-Werbung haben sich deutlich verbessert. Dazu gehören 3D-Board-Anzeigen, interaktive Display-Anzeigenund mehr. Die Leute sehen diese Werbung, egal ob sie mit dem Bus unterwegs sind, zur Arbeit pendeln oder in einen Gemischtwarenladen gehen, um Lebensmittel einzukaufen.
Laut Statista, DOOHs Anteil der weltweiten OOH-Werbeeinnahmen wird im Jahr 40 schließlich die 2024 %-Marke überschreiten. Darüber hinaus werden die weltweiten Ausgaben für Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) bis 30 voraussichtlich 2029 Milliarden US-Dollar erreichen. Da im ganzen Land immer mehr digitale Bildschirme für Werbung entstehen, ist die programmatische Strategie gut aufgestellt, um in den kommenden Jahren einen größeren Anteil dieser Ausgaben zu sichern.
DOOH-Werbeausgaben in den USA 2019–2026
Programmatische DOOH-Werbung bietet mehrere Vorteile, wie z. B. große Reichweite und Immunität Werbeblockerund unaufdringliche Platzierungen. Als Neuling in der Werbeszene wird erwartet, dass das Unternehmen von der kekslos Zukunft aufgrund seiner einzigartigen Methoden zur Zielgruppenansprache und des Potenzials, dass kontextbezogenes Marketing die Führung übernimmt.
Durch die Nutzung von programmatischem DOOH können Marken visuell beeindruckende und einprägsame Erlebnisse schaffen, die bei ihrer Zielgruppe einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Trend Nr. 3: Optimierung von KI und maschinellem Lernen
Ein weiterer Trend in der Werbebranche der programmatischen Welt ist der Einsatz von KI und ML. Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen ebnen auch den Weg für programmatische Werbung. Diese Technologien können sowohl Verlegern als auch Werbetreibenden enorme Vorteile bringen. Es wurde erwartet, dass der globale Markt für KI im Marketing 36 Milliarden US-Dollar Umsatz Am Ende von 2024.
KI ermöglicht es Verlagen, Einblicke in das Publikum zu gewinnen, die Benutzereinbindung durch personalisierte Inhaltsempfehlungen zu verbessern und die Erstellung und Optimierung von Inhalten zu automatisieren, was zu einem besseren Verständnis, mehr Engagement und skalierbarer Personalisierung führt.
Für Werbetreibende hingegen können KI und ML große Datenmengen in wenigen Minuten analysieren. Dadurch wird das Kampagnen-Targeting effektiver als je zuvor. Und dabei bleibt es nicht. KI und ML ermöglichen auch automatisierte Werbekampagnen, indem sie herausfinden, was am besten funktioniert.
Trend Nr. 4: Der rasante Anstieg von OTT-, CTV- und In-Play-Anzeigen
Das Wachstum von OTT, CTVund In-Play-Werbung kann nicht unbemerkt bleiben. Tatsächlich, laut StatistaIn den USA gibt es 56.8 Millionen Connected TV (CTV)-Nutzer, die zur Generation der Millennials gehören. Diese Zahl soll bis 62.6 auf 2025 Millionen steigen, was die zunehmende Bedeutung von CTV als Plattform für die effektive und effiziente Ansprache von Zielgruppen unterstreicht.
Auch OTT-Plattformen nehmen Fahrt auf; Daher nutzen immer mehr Werbetreibende diese Gelegenheit zu Geld. Da diese Zahlen voraussichtlich weiter steigen werden, wenden sich Werbetreibende diesen Plattformen zu Anzeigenformate um ihre Zielgruppen zu erreichen. Das liegt daran, dass OTT-Werbung gezieltere, interaktivere und ansprechendere Anzeigen bietet, die weniger wahrscheinlich übersprungen oder ignoriert werden.
Trend Nr. 5: Kontextbezogene Anzeigen, um Premium-Zielgruppen zu erreichen
Kontextbezogene Werbung gibt es schon lange und es wird erwartet, dass es in Zukunft eine wichtigere Rolle spielen wird, da Cookies schrittweise abgeschafft werden.
Wie der Name schon sagt, beinhaltet kontextbezogene Werbung die Schaltung von Anzeigen, die für den Inhalt der Herausgeber relevant sind, und diese Anzeigen werden nur noch wachsen. Eine Studie von Statista ergab, dass die weltweiten Ausgaben für kontextbezogene Werbung im Jahr 178.3 satte 2021 Milliarden US-Dollar erreichten. Und es wird prognostiziert, dass sich diese Zahl bis zum Jahr 2027 mehr als verdoppeln wird.
Ausgaben für kontextbezogene Werbung 2021–2027
Die Zahlen sprechen für sich: Kontextbezogene Werbung hat eine starke Wachstumskurve. Man kann auch davon ausgehen, dass das Publikum, das Ihre Anzeigen sieht, aufgrund des Kontexts der Webseite, auf der sie sich befinden, stärker von ihnen fasziniert ist. Daher werden sich Herausgeber und Werbetreibende stärker darauf konzentrieren, den Benutzern kontextbezogene oder relevante Anzeigen zu liefern.
Trend Nr. 6: Die boomende Verbreitung von Videoanzeigen
Video-Anzeigen werden voraussichtlich exponentiell wachsen. Gemäß StatistaDie Ausgaben für Kurzvideowerbung werden voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR 2024–2028) von 10.04 % steigen und bis 145.8 eine prognostizierte Marktgröße von 2028 Milliarden US-Dollar erreichen.
Darüber hinaus a Umfrage von Hubspot hat herausgefunden, dass 91 % der professionellen Vermarkter bereits Videoanzeigen als Marketinginstrument nutzen. Da Videowerbung schnell wächst, kann man mit Sicherheit sagen, dass der automatisierte Kauf von Videoanzeigen zur Norm für die Verbreitung digitaler Videowerbung geworden ist und damit zu einem weiteren Werbetrend im Jahr 2025 wird.
Darüber hinaus werden programmatische Videos immer hochwertiger Lagerbestand von besserer Qualität und transparentere Messung. Premium programmatisches Video ist eine Win-Win-Situation für Publisher und Werbetreibende, wobei die Publisher höhere CPMs für ihr Inventar und Werbetreibende erhalten Zugriff auf hochwertige Videoinhalte.
Trend Nr. 7: Programmatic wird sicher
Datenschutz- und Sicherheitsbedenken im Zusammenhang mit Programmatic Advertising bestehen schon seit langem. Probleme wie die Gewährleistung einer markensicheren Umgebung, die Aufrechterhaltung sichtbarer Bestände und die Bewältigung von Qualitäts- und Datenschutzproblemen bleiben bestehen.
Da sich Verlage, Werbetreibende und Technologieplattformen weiterentwickeln, um neuen Anforderungen und Vorschriften gerecht zu werden, werden diese Bedenken wahrscheinlich nicht ganz verschwinden, sondern sich mit den neuen Trends und Innovationen in der Branche weiter verändern.
In diesem Sinne behält die Branche die Technologie bei Sicherheitsbedenken im Auge. Es kommen neuere Technologien auf den Markt, wie Anzeigenverifizierungstools (wie DoubleVerify), Blockchain, Pre-Bid-Filter und Fingerprinting, um die programmatischen Transaktionen abzusichern.
Die Beteiligten geben ihr Bestes, um das Ökosystem der Programmatic-Werbung nicht nur für die Vermarkter, sondern auch für die Nutzer sicher zu machen. Insbesondere Publisher können davon profitieren, da sie ihr Inventar sichern und ihre Werbeeinnahmen steigern können.
Trend Nr. 8: Nachhaltigkeit in AdTech
Nachhaltigkeit ist eine der wichtigsten Initiativen der Werbetreibenden. Darüber hinaus zeigen moderne Verbraucher, insbesondere die Generation Z, ihr Interesse an der Umwelt. Eine Studie ergab, dass die Werbebranche verantwortlich ist für 2% bis 4% an Treibhausgasemissionen, was mit der Luftfahrtindustrie vergleichbar ist.
Programmatic Advertising basiert vollständig auf maschinellem Lernen, einem Prozess, der hohe Rechenleistung nutzt. Es wird eine enorme Menge an Energie verbraucht, wenn Daten über Ad-Server. Zum Beispiel eine einzelne programmatische Anzeige Anzeigenimpression begegnen kann bis zu 135 Gebote.
Vor diesem Hintergrund gehen immer mehr Unternehmen mit Nachhaltigkeitsinitiativen an die Öffentlichkeit, um die CO2-Emissionen zu reduzieren. Laut einer AdExchanger Artikel: Das Hauptziel besteht in der Reduzierung der Scope-3-Emissionen – also der von den Partnern in der Lieferkette verursachten Emissionen – und nicht der direkten Emissionen des berichtenden Unternehmens.
MediaVine ist Ad Net Zero beigetreten, um seine Arbeitsprozesse nachhaltiger zu gestalten. Andererseits InMobi-Werbung hat sich mit Sope 3 zusammengetan, um seine Medien und Werbung zu dekarbonisieren.
Sie können auch auf Artikel von verweisen Forbes, Der finanzielle Express und MarTech mehr wissen.
Trend Nr. 9: Plattformen, bei denen Datenschutz an erster Stelle steht
Datenschutz ist ein zentraler Punkt in der Programmwerbung. Neben der Akzeptanz Daten von Erstanbieternwerden weitere Initiativen ergriffen, um Datenschutzgesetze einzuhalten, wie DSGVO.
Gemäß den Forschungsergebnissen, 72% der Amerikaner unterstützen verstärkte Datenschutzbestimmungen.
Das wachsende Unbehagen der Nutzer über die unkontrollierte Datenerhebung hat die Branche dazu veranlasst, Plattformen zu entwickeln, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht. Laut einer Studie von BCG, 72 % der Nutzer würden aus Datenschutzgründen darauf verzichten, bei einer Marke zu kaufen oder deren Dienste zu nutzen.
Um diesen Wandel abzumildern, hat die AdTech-Branche viele verlegerzentrierte Plattformen wie AirGrid entwickelt, bei denen Datenschutz an erster Stelle steht. Darüber hinaus haben Unternehmen wie Lotame auch Cookie-freie DMPs eingeführt, die vollständig auf First-Party-Daten basieren. Diese Plattformen sind dafür bekannt, dass sie die Privatsphäre der Benutzer in den Mittelpunkt ihrer Aktivitäten stellen.
Die Änderungen bieten Publishern die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre Daten zurückzugewinnen und ihre Werbeeinnahmen durch nachhaltige Monetarisierungspraktiken zu sichern.
Wir können davon ausgehen, dass die Verbreitung von Plattformen, die Datenschutz an erste Stelle setzen, in den kommenden Jahren nur noch zunehmen wird. Die Einhaltung dieser Änderungen wird den Prozess der Anzeigenauslieferung vereinfachen und Anzeigenleistung. Daher ist es nie zu spät, auf den Zug aufzuspringen.
Trend Nr. 10: Geräteübergreifendes Targeting
Einer der vielversprechendsten Trends im Bereich Programmatic Advertising im Jahr 2024 war das Cross-Device-Targeting; auch 2025 werden wir davon mehr sehen. Die plattformübergreifende und mobile Werbebranche wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20.6 % wachsen, von geschätzten 248.0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 918.2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030.
Darüber hinaus wird es im Zuge des Werbebooms nach COVID viele neue Konkurrenten für Cross-Device-Targeting geben. Durch Cross-Device-Targeting können Marken eine einheitliche Plattform nutzen, um eine konsistente Markenbotschaft im Außeneinsatz, im Fernsehen, auf dem Desktop und auf Mobilgeräten zu vermitteln.
Damit sollten Werbetreibende sich jetzt mehr auf die Entwicklung von Omnichannel-Werbestrategien konzentrieren, um die besten ROAS.
Aber wie können Publisher von Cross-Device-Targeting profitieren? Publisher können geräteübergreifende Verfolgung und erstellen ein detailliertes Profil für jeden Benutzer. Diese Daten können dann von den Werbetreibenden verwendet werden, um ihre Werbekampagnen zu optimieren. Darüber hinaus werden Werbetreibende immer Publisher bevorzugen, die mit diesen Trends Schritt halten und ihnen so viele Benutzerdaten wie möglich zur Verfügung stellen.
Trend Nr. 11: Programmatic Audio Ads
Der letzte in unserer Liste der programmatischen Werbetrends 2025 ist Programmatische Audioanzeigen. Da Streaming-Dienste bei den Kunden immer beliebter werden, steigt weltweit die Nachfrage nach digitaler Audiowerbung. Statistawird erwartet, dass der Markt für digitale Audiowerbung mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5.62 % wächst und bis 14.84 eine prognostizierte Marktgröße von 2029 Milliarden US-Dollar erreicht.
Der Anstieg der Podcast-Nutzung und die Popularität von Audio-Streaming-Diensten wie Spotify haben neue Märkte für programmatische Audiowerbung erschlossen. Es wird erwartet, dass Spotify 42.4 Millionen Hörer bis 2025, verglichen mit 29.4 Millionen bei Apple.
Audiowerbung ist besonders nützlich, um Ihr Publikum bei Aktivitäten zu erreichen, bei denen visuelle Werbung unpraktisch ist. Diese Werbung bietet eine einzigartige Möglichkeit, mit Menschen in Kontakt zu treten, ohne aufdringlich zu sein. Unternehmen wie Amazon sind ebenfalls in die Liga eingestiegen und haben interaktive Audiowerbung eingeführt, um ihr Publikum einzubinden und gleichzeitig relevante und wirkungsvolle Werbung zu liefern.
Bis 2025 werden wir mehr Anwendungen für programmatische Audioanzeigen sehen. Dieser Trendanstieg bietet Publishern eine einzigartige Gelegenheit, neuere Formate zu erkunden, um ihre Besucher zu begeistern, ohne irrelevant zu wirken.
Trend Nr. 12: Programmatic Mobile Video Ads
Laut StatistaBis 7.49 werden voraussichtlich 2025 Milliarden Mobilnutzer auf den Markt kommen, was bedeutet, dass programmatische mobile Werbung die Desktop-Werbung bei weitem übertreffen wird. Darüber hinaus werden wir in naher Zukunft möglicherweise auch weitere neue Trends in der programmatischen mobilen Werbung sehen.
Daraus wird eines klar: Programmatic Advertising auf Mobilgeräten wird zunehmen. Daher wird die Einführung von Datenüberwachungs- und Messtools auf Mobilgeräten den Bereich Programmatic Mobile Video aufmischen.
Mithilfe dieser Tools können Werbetreibende tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten, die Präferenzen und die Interaktionsmuster auf mobilen Plattformen gewinnen. Durch die Nutzung dieser datengesteuerten Erkenntnisse können Werbetreibende ihre programmatische mobile Video Kampagnen, um eine bessere Zielgruppenausrichtung, erhöhte Relevanz und eine verbesserte Gesamtleistung sicherzustellen.
Programmatische Werbetrends: Mobile Ads ist die Zukunft
Programmatic Advertising ist ein sich ständig verändernder Bereich. Und nur wenn Publisher im Jahr 2025 relevant bleiben, müssen sie über die Trends auf dem Laufenden bleiben. Von der Umstellung auf First-Party-Daten und datenschutzorientierte Plattformen bis hin zum Aufstieg von KI, maschinellem Lernen und neuen Werbeformaten wie programmatischem Audio und Video verändert sich die Landschaft rasant.
Publisher, die diese Trends nutzen, sichern sich nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern können auch ihre Werbeeinnahmen und die Einbindung ihrer Zielgruppe steigern. Indem sie sich an die wachsende Bedeutung von Cross-Device-Targeting, Nachhaltigkeitsbemühungen und Cookie-freien Werbelösungen anpassen, können sich Publisher für den Erfolg in einer zunehmend komplexen digitalen Umgebung positionieren.
Bevor Sie gehen, möchten wir auch noch ein wenig über uns selbst reden. Sehen Sie sich an, was AdPushup leistet und warum wir von Google als zertifizierter Publishing-Partner ausgewählt wurden.
AdPushup ist ein Zertifizierter Google-Publishing-PartnerIm Laufe der Jahre haben wir Web-Publishern geholfen, ihre Anzeigen-CTRs, CPMs und Gesamteinnahmen nachhaltig zu steigern, ohne Kompromisse bei der UX einzugehen.
Haben Sie eine Minute? Schauen Sie sich an, wie wir a geliefert haben Steigerung der Werbeeinnahmen um 534 % in 6 Monaten für CCNA7. Wenn Sie erfahren möchten, wie unsere Technologie dasselbe für Sie tun kann, lesen Sie weiter oder fordere eine Demo an.
FAQs – Programmatische Werbetrends
Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar über eine Softwareplattform. Diese Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihre Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren.
Programmatic Advertising revolutioniert die Art und Weise, wie Marken und Verlage mit digitaler Werbung umgehen. Mit seiner Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die Kampagneneffektivität in Echtzeit zu messen und den Kauf- und Verkaufsprozess zu automatisieren, wird Programmatic Advertising zu einer immer beliebteren Option für Werbetreibende, die auf wirkungsvollere Weise mit Verbrauchern in Kontakt treten möchten.
Zu den wichtigsten aufkommenden Trends in der programmatischen Werbung gehören der verstärkte Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, die Einführung programmatischer Werbung auf Mobilgeräten, der Aufstieg von Connected TV als wichtiger Kanal und die Entwicklung neuer datenschutzorientierter Lösungen in im Zuge des Rückgangs von Drittanbieter-Cookies.
