
Die Werbetechnologie hat im letzten Jahrzehnt eine enorme Entwicklung erlebt. Das Ergebnis? Wir verfügen über Programme, die die meisten operativen Aufgaben bewältigen können. Dies führte zum Aufstieg von programmatische Werbung, was letztendlich den ROI sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher verbesserte.
Haben Sie genug davon, Ihr hart verdientes Geld für Kampagnen auszugeben, die nicht die gewünschten Ergebnisse bringen?
Die Werbebranche entwickelt sich rasant weiter, sodass herkömmliche Methoden nicht mehr ausreichen, um Schritt zu halten.
Genau hier kommt Programmatic Advertising ins Spiel – ein ausgefeilter und automatisierter Ansatz, um Ihre Werbemaßnahmen zu automatisieren und gleichzeitig deutlich bessere Erträge zu erzielen.
Aber wissen Sie, wie programmatische Werbung die Werbebranche weiterhin revolutioniert?
Dies liegt an der Fähigkeit, zielgerichtete und personalisierte Werbeerlebnisse bereitzustellen, an der Kosteneffizienz und an der Anpassungsfähigkeit an neue Technologien und Werbekanäle. Deshalb wirkt es sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher weiterhin Wunder.
Allerdings ist der Herbst Cookies von Drittanbietern (die in den letzten 20 Jahren schnell gewachsen sind) hat Bedenken hinsichtlich der Zukunft programmatischer Systeme geweckt. Obwohl Programmatic Ads am Rande eines Wandels steht, werden sie weiterhin eine entscheidende Rolle im digitalen Marketing spielen.

In der Tat, nach der Economic TimesProgrammatische Werbung macht 72 % des Gesamtmarktes für digitale Displays aus. Der von US-Vermarktern für programmatische Werbung ausgegebene Betrag erreichte im Jahr 106 2021 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 41 % im Jahresvergleich. Entsprechend eMarketer123.2 wird diese Zahl in diesem Jahr 2022 Milliarden US-Dollar erreichen.
Dieser Blog hilft Ihnen weiter, wenn Sie mehr über Programmatic Advertising und seine Funktionen erfahren möchten.
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Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist eine Art digitaler Werbung, die mithilfe von Technologie den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar in Echtzeit automatisiert. Es verwendet mehrere integrierte Programme, um Funktionen wie das Auswählen auszuführen AnzeigenformateUnd fügte hinzu, Mindestpreise, ermöglicht Targeting, die Erstellung erforderlicher Berichte und vieles mehr.
- Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie möchten Ihren 300×300-Anzeigenblock an einen Käufer verkaufen, der auf Männer im Alter zwischen 18 und 30 Jahren abzielt, die in Kalifornien leben, sich für Fahrräder interessieren und ein Gebot von nicht weniger als 0.5 $ CPM haben.
- Bei solchen Spezifikationen kann ein direkter Deal schwierig sein. Sie beginnen damit, solche Käufer zu finden und sie zu bitten, Ihrem Preis zuzustimmen.
- Jedoch mit Programmatic-Display-Anzeigen, Sie müssen lediglich eine Gebotslogik für die Platzierung (300 × 300 Anzeigeneinheit) erstellen, alle Ihre Anforderungen hinzufügen und die eingehenden Gebote in Echtzeit sehen.
- Programmatische Werbung bietet die Möglichkeit, digitale Immobilien schneller und effizienter zu verkaufen und gleichzeitig großen Werbebetrug zu vermeiden. Es kann in zwei verschiedene separate Abschnitte kategorisiert werden: programmatisches Kaufen und programmatisches Verkaufen. Das sind natürlich nur die beiden Gegensätze, die sich in der Mitte treffen, um Geld gegen Werbefläche einzutauschen.
Da Sie nun genau wissen, was programmatische Werbung ist, fragen Sie sich bestimmt, wie es vor ihrer Einführung lief.
Programmatische Werbung vs. nicht-programmatische Werbung
Es versteht sich von selbst, dass die traditionelle Werbemethode viele anstrengende Anstrengungen und zeitaufwändige Aktivitäten erforderte. Alles, was heute durch programmatische Werbung automatisiert wird, erforderte menschliche Anstrengungen auf dem traditionellen Weg der Werbung. Dazu gehörten:
- Die richtigen Leute finden
- Menschliche Verhandlungen
- Verträge zwischen Publishern und Werbetreibenden
- Anzeigenplatzierungsprozess
Da sich die Dinge nun weiterentwickelt haben, können wir eine beträchtliche Zeitersparnis erzielen, indem wir diese Prozesse auf der menschlichen Seite eliminieren.
Technisch gesehen handelt es sich bei beiden nur um ausgefallene Arten, über Automatisierung zu sprechen, sei es die Nutzung von Automatisierung und Daten beim Kauf, bei der Werbung oder beim Verkauf mithilfe automatisierter Tools, anstatt dass ein separates Vertriebsteam Unternehmen anruft, die möglicherweise interessiert sind.
Wie funktioniert der programmatische Anzeigenkauf?
Die folgenden Schritte sind im Prozess des programmatischen Kaufs erforderlich:
Schritt 1. Ein Benutzer klickt auf die Website.
Schritt 2. Der Eigentümer der Website stellt die Anzeigenimpression zur Versteigerung (SSP).
Schritt 3. Werbetreibende bieten verschiedene Gebote für die Impression (DSP) an.
Schritt 4. Die konkurrierenden Gebote werden von KI-Algorithmen analysiert, um das kostengünstigste Angebot zu ermitteln.
Schritt 5. Der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot gewinnt die Auktion oder Anzeigenimpression.
Schritt 6. Anschließend wird die Anzeige dem Nutzer auf der Website präsentiert.
Entwicklung der programmatischen Werbung
Programmatische Anzeige
Programmatic Display oder Programmatic Banner tragen zur Display-Werbung bei. Es beinhaltet einen Austausch von Inventar, um Banner der Marke anzuzeigen, die beim Anklicken zur Zielseite des Werbetreibenden führen.
Programmatisches Video
YouTube-Anzeigen sind beliebte Beispiele dafür programmatisches Video Anzeigen. Website-Publisher schalten dank jedoch auch Videoanzeigen auf ihren Websites Out-Stream-Videoanzeigen und Automatisierung, die von Werbeplattformen wie angeboten wird Google Anzeigenmanager um sie einfach umzusetzen.
Programmatisches Audio
Verlage mit Audiodiensten wie Google Play Music, Spotify, SoundCloud und TuneIn monetarisieren ihr Audioinventar über Programmatisches Audio. Im Gegensatz zu Videoanzeigen müssen Audioanzeigen noch den Weg in den Mainstream finden.
Für Verlage hat Programmatic Selling alles um ein Hundertfaches einfacher gemacht. Keine Vertriebsteams mehr, die Leute anrufen und sich keine Sorgen mehr über leere Werbeflächen machen müssen, weil sie Echtzeit-Gebotsauktionen oder Börsen mit garantierten Premium-Platzierungen nutzen können, die von mehreren Anbietern gefunden werden können, was im Vergleich zum ROI am einfachsten zu implementieren ist DoubleClick Ad Exchange von Google.
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Wie richtet man programmatische Werbung ein?
Um mit programmatischer Werbung zu beginnen, sollten Sie einige Schritte befolgen. Schau mal.
Grundlagen verstehen
Als Erstes müssen Sie mit den Einzelheiten der programmatischen Werbung vertraut sein. Dazu gehören verschiedene Aspekte wie Anzeigenkauf, Targeting-Optionen, Anzeigenformate, Anzeigenplatzierung, Programmatik usw.
Bewerten Sie Ihr Inventar
Als Nächstes müssen Sie Ihr Anzeigeninventar gründlich bewerten, um die beste Möglichkeit für den Verkauf zu ermitteln. Sie sollten zunächst analysieren, was am besten funktionieren würde. Soll es Display-Werbung, Native Advertising, Video-Anzeigen oder etwas anderes sein?
Achten Sie anschließend auf die Zielgruppe, die am wahrscheinlichsten mit Anzeigen interagiert. Ganz zu schweigen davon, dass Sie die Preise Ihrer Werbeflächen intelligent festlegen sollten, insbesondere so, dass sie Werbetreibende anlocken.
Wenn Sie beispielsweise über viele Videoinhalte verfügen, können Sie über den Verkauf Ihres Videoanzeigeninventars nachdenken. Ein weiteres Beispiel: Wenn Ihre Website über Inhalte verfügt, die junge Menschen anziehen, sollten Sie darüber nachdenken, die Werbetreibenden gezielt anzusprechen, die nach dieser Zielgruppe suchen.
Heben Sie die programmatische Plattform hervor
Es gibt viele programmatische Plattformen, aber möglicherweise funktionieren nicht alle für Sie am besten. Recherchieren Sie und wählen Sie eine Plattform, die Ihren Anforderungen am besten entspricht. Berücksichtigen Sie bei der Suche unbedingt Dinge wie die Größe Ihres Inventars, die Art der von Ihnen verkauften Anzeigen und den Grad der Kontrolle, den Sie über den Anzeigenverkaufsprozess benötigen.
Integrieren Sie die Plattform
Wenn Sie endlich eine programmatische Plattform gefunden haben, auf die Sie sich verlassen können, besteht der nächste Schritt darin, sie in das Adserving-System zu integrieren. Dazu müssen Sie einen Header-Bidding-Wrapper installieren oder ein programmatisches Tag in den Ad-Server integrieren.
Implementierungskosten: Programmatische Werbung
Die Kosten für Programmatic Advertising hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel:
- Werbeformat
- Anzeigenplatzierung
- Branchentyp usw.
Es hängt auch davon ab, wie der Preis mit a berechnet wird CPM (Kosten pro Mille) Modell. CPM bedeutet Kosten pro 1,000 Ad Impressions.
Im Durchschnitt kostet der CPM für programmatische Anzeigen zwischen 0.40 und 2 oder 3 US-Dollar.
Programmatic CPM ist tendenziell weitaus günstiger als andere Plattformen. Zum Beispiel Social-Media-Netzwerke, bei denen der CPM durchschnittlich 7 bis 8 US-Dollar erreichen kann.
Das bedeutet, dass auch Publisher und Werbetreibende mit begrenztem Budget Programmatic Ads in ihren Marketingkampagnen einsetzen können.
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Welche Arten programmatischer Werbung gibt es?
Basierend auf dem Typ ist das programmatische Vertriebsmodell für den Austausch konzipiert. Hier sind einige der beliebtesten:

Dies sind nur einige beliebte Beispiele. Viele andere Methoden (wie Verkettung von Daisy) kamen und gingen im programmatischen Universum entsprechend ihren aktualisierten Versionen, die auf den Markt kamen.
Auktionsarten - Programmatisches Kaufen und Verkaufen
Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Auktionsarten, die für Programmatic Advertising zur Verfügung stehen. Jedes bietet Verlagen verschiedene Vorteile.

Programmatisches Verkaufen
Beim programmatischen Verkauf verkauft ein Publisher Inventar, ohne direkt mit dem Käufer zu kommunizieren. Durch programmatisches Verkaufen können Sie effizient Skaleneffekte erzielen und die Preise senken.
Beim programmatischen Verkauf kann ein Publisher den Datenumfang aller verkauften Anzeigen einsehen. Es ermöglicht außerdem die effiziente Verwaltung aller direkten und indirekten Vertriebskanäle, um die Werbeeinnahmen zu maximieren. Programmatic Selling steigert den Wert, die Rentabilität und den ROI der Werbeeinnahmen erheblich.
Lesen Sie auch: So meistern Sie Ihren programmatischen Einkauf im Jahr 2023: Ein vollständiger Leitfaden
Programmatischer Einkauf
Die andere Seite der programmatischen Medaille, der programmatische Kauf, besteht darin, ob Werbetreibende und Vermarkter detaillierte Kampagnen einrichten können, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Der Kaufprozess umfasste zunächst die Kaltansprache mehrerer Verlage mit Kampagnenvorschlägen. Dazu gehörten Hunderte von manuellen Stunden, um einen Verlag zu schließen, ganz zu schweigen vom mühsamen Verhandlungsprozess.
Beim programmatischen Kauf können Werbetreibende jedoch einfach ein paar Schaltflächen betätigen, um eine Kampagne zu erstellen, die Zielgruppe zu definieren und ein Budget festzulegen.
Ein weiterer Faktor, der Werbetreibende durch programmatisches Kaufen überzeugt, ist die datengesteuerte Seite.
Die analytischen Fähigkeiten und Statistiken, die viele davon bieten Anzeigenaustausch Und Werbeplattformen, die von Werbetreibenden zur Steuerung ihrer Kampagnen genutzt werden, ermöglichen Werbetreibenden, genau zu sehen, wie viele Menschen die Anzeige gesehen haben und wie viele Menschen tatsächlich auf die Anzeige geklickt haben, welche unterschiedlichen demografischen Gruppen ihre Werbung erreicht und vieles mehr.
Dadurch können Werbetreibende ihre Werbebudgets effektiver fokussieren, da sie wissen, dass sie eine Anzeige auf die Lieblingsfarbe eines Nutzers ausrichten können.
Und wer weiß, wenn Ihre Lieblingsfarbe Rot ist, sehen Sie vielleicht nächste Woche eine Werbung für rote T-Shirts, die an Sie gerichtet ist. Und schließlich verstehen Sie die wahre Kraft des Targetings.
Wie unterscheidet sich Programmatic Advertising von Real-Time Bidding?
Einfach ausgedrückt ist programmatische Werbung ein automatisierter Prozess, bei dem Medien gekauft und verkauft werden. Dabei handelt es sich um einen Überbegriff, der eine Reihe automatisierter Technologien und Prozesse umfasst, die den Prozess des Anzeigenkaufs/-verkaufs ermöglichen.
Andererseits handelt es sich bei Real-Time Bidding um ein Protokoll, das die Umsetzung dieses Prozesses ermöglicht. Bei dieser Methode werden Ad Impressions im Rahmen einer Echtzeitauktion verkauft, bei der der Meistbietende die Werbefläche erhält.
Programmatische Werbung im Vergleich zu DSP, DMP, Ad Exchange und Werbenetzwerken?
Wie bereits erwähnt, umfasst das Ökosystem der programmatischen Werbung mehrere Komponenten, darunter DSP, DMP, Ad Exchanges usw. Lass uns genauer hinschauen.
DSP (Demand-Side-Plattformen)– DSPs werden entwickelt, um Werbetreibenden den Kauf des Anzeigeninventars über mehrere Anzeigenbörsen zu ermöglichen.
DMP (Datenverwaltungsplattform)– DMPs helfen Werbetreibenden, mithilfe von Zielgruppendaten effektivere Targeting-Strategien zu entwickeln.
ad Exchange – Es gibt viele Anzeigenbörsen, die dem Publisher eine Plattform zum Verkauf seines Anzeigeninventars bieten.
Werbenetzwerk – Als nächstes im Prozess sind die Werbenetzwerke die die Werbetreibenden mit dem Netzwerk von Publishern verbinden, die ihre Werbeflächen verkaufen möchten.
All dies zusammen trägt dazu bei, programmatische Werbung für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen umsetzbar und so effektiv wie möglich zu machen.
Größte programmatische Werbetrends im Jahr 2023
Zweifellos entwickelt sich die programmatische Werbung weiter. Aus diesem Grund zeichnen sich verschiedene Trends ab, die es wert sind, im Hinblick auf Programmatic Advertising im Jahr 2023 und darüber hinaus beachtet zu werden.

Programmatic Connected TV (CTV)
CTV ist einer der größten programmatischen Werbetrends für 2022 und wird es auch 2023 sein.
- Die Werbeausgaben für vernetztes Fernsehen werden von 17.44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 27.47 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 steigen.
- Programmatische CTV-Anzeigen weisen höhere Interaktionsraten auf als herkömmliche Anzeigen.
- 81 % der TV-Werbetreibenden gaben „Targeting und Effizienz“ als Hauptgrund für die Verlagerung der Werbeausgaben auf programmatisches CTV und OTT und die Abkehr von linearer/Kabel-TV-Werbung an. (Quelle: Mountain.com)
Die Möglichkeiten für weiteres Wachstum im Bereich CTV Programmatic Advertising sind vielfältig. Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden der TV-Werbung wird Programmatic für CTV den gesamten Prozess der TV-Werbung verändern – vom Kaufprozess über die Planung bis hin zur Messung und Optimierung.
Cookielose Lösungen
Googles Plan, Cookies von Drittanbietern zu eliminieren, führt dazu, dass Alternativen für programmatisches Marketing gefunden werden. First-Party-Daten sind der größte Trend in der programmatischen Werbung, da sie aufgrund ihrer präzisen Details einen unglaublichen Mehrwert für Werbetreibende bieten können, wenn es um die Analyse des Surfverhaltens unter Berücksichtigung der Benutzerpräferenzen und die Segmentierung von Zielgruppen mithilfe von Kontext-Targeting geht.
Werbetreibende und Publisher suchen nach Alternativen zu Cookies von Drittanbietern, die es ihnen ermöglichen, Benutzer gezielt anzusprechen, wenn diese Apps oder Websites besuchen. Unified ID 2.0 liegt auch wegen seines Open-Source-Systems im Trend, das es den Nutzern ermöglicht, ihre Präferenzen für die Anzeigen, die sie sehen möchten, zu ermitteln.
Laut Statista werden die Ausgaben für Unified-Identity-Lösungen in die Höhe schnellen 8.2 Milliarden US-Dollar bis 2024 in den USA. Allerdings hat Statista das auch herausgefunden 74% der Vermarkter sind auf der Suche nach First-Party-Daten.
Implementierung von Künstlicher Intelligenz (KI) und ML
Das Implementierung künstlicher Intelligenz und maschinelles Lernen in Programmatic Advertising kann für Publisher von großem Nutzen sein. Es hilft, Muster in mehreren Datenpunkten zu finden und Ergebnisse in Echtzeit vorherzusagen.
KI- und ML-Technologien sind nun in der Lage, die Zuordnung von Anzeigenanzeigemetriken mit Benutzerdaten zu kombinieren, wodurch sichergestellt wird, dass Anzeigen genauer platziert werden können, was zu geringeren Kosten führt.
Wiederaufleben der Personalisierung
Für wirkungsvolle Werbung, die auch durch programmatische Fähigkeiten unterstützt wird, um Ihr Publikum zu erreichen. Die Verwendung personalisierter Datenfeeds zur breiteren Ansprache Ihrer Zielgruppen trägt zu höheren Konversionsraten bei.
Programmatische Anzeigentechnologie, KI und maschinelles Lernen können jetzt verwendet werden, um personalisierte Anzeigen zu optimieren und anzubieten, was für Publisher von Vorteil ist.
First-Party-Daten werden für den Markenerfolg von entscheidender Bedeutung sein, und die Erschließung spannender Segmente wie CTV und Mobile Gaming könnte der Schlüssel zum programmatischen Marketing im Jahr 2022 sein.
Es ist von entscheidender Bedeutung, kreativ zu sein, bei programmatischen Werbetrends auf dem Laufenden zu bleiben und die Leistungsfähigkeit einer Kreativmanagement-Plattform der nächsten Stufe zu nutzen.
Ads.Txt für Anzeigenbetrug abwehr
Die Werbeausgaben steigen jedes Jahr weiter. Daher müssen Verlage neue und effektive Wege finden, um dadurch höhere Einnahmen zu erzielen. Aber digital Ad-Betrug ist ein Problem, das zudem immer größer wird und zu enormen Verlusten für Unternehmen führt.
Glücklicherweise gibt es in der programmatischen Werbung mehrere Lösungen, um Betrug zu bekämpfen und den Kauf von Lagerbeständen sicherer und legitimer zu machen. Eine solche Lösung ist das von der erstellte Projekt „ads.txt“. IAB.
Anzeigen.txt Machen Sie nicht nur die Lieferkette transparent, sondern erschweren Sie auch die Arbeit für Betrüger, die gestohlenes Inventar von Verlagen verkaufen möchten.
Im Dezember 2020 veröffentlichte das IAB Tech Lab die Datei „ads.txt“ auch für Connected TV, da der CTV-Markt mehr Transparenz zwischen Medienkäufern und Verlagen erforderte.
Wie profitieren Verlage von Programmatic Advertising?
Reduzieren Sie menschliche Fehler
Das menschliche Gehirn vergisst wahrscheinlich Zahlen und verwechselt Namen. Ein Programm wird dies jedoch nicht tun. Indem die Automatisierung Zahlen und Konstanten übernimmt, können nicht nur menschliche Fehler reduziert, sondern auch der Prozess beschleunigt werden.
Effizientes Targeting und Retargeting
Eine zielgerichtete Anzeige kommt Nutzern, Werbetreibenden und Publishern zugute. Warum also nicht sie nutzen? Programmatische Werbung ermöglicht detaillierte Ausrichtung von der Benutzerdemografie bis zum Gerätetyp. Darüber hinaus ermöglicht es Werbetreibenden, über Retargeting Nutzer zu erreichen, die zuvor Interesse an der Marke gezeigt haben.
Bessere Bestandsverwaltung
Mit zunehmender Internetnutzung nimmt der Datenverkehr der Verlage zu und damit auch der Bedarf an einer besseren Bestandsverwaltung. Verlage verfügen heute über vielfältige Zielgruppen, die eine Segmentierung benötigen, was durch die von Werbeplattformen bereitgestellte Automatisierung leicht möglich ist. Darüber hinaus kann die Verwaltung aller Anzeigentypen und Platzierungen sowie deren Auswirkungen auf das Nutzerengagement einfach durch programmatische Dienste überwacht werden.
Erstellen Sie umfassende Berichte
Nach der Entwicklung der programmatischen Anzeige erfreute sich die Berichterstellung schnell großer Beliebtheit, da sie dem Anzeigenbetriebsteam ein umfassenderes Verständnis der Wachstumschancen vermittelte. Mithilfe von Programmatic können Publisher umfassende Berichte erstellen, um die Leistung zu verfolgen, Chancen zu finden und den Ertrag zu steigern.
Erhöhte Nachfrage
Die Einführung von Programmatic ermöglichte es globalen Werbetreibenden und Vermarktern, alle Publisher mit relevanten Zielgruppen zu erreichen. Im Gegenzug erhöhte sich dadurch die Nachfrage nach dem Traffic der Publisher, wodurch diese ihren Traffic besser monetarisieren konnten.
Werbebetrug verhindern
Angesichts der Ertragsvorteile wurden Methoden zur Betrugsprävention bald automatisiert. Viele Werbenetzwerke, SSPs, und die Börsen haben ihren Plattformen fortschrittliche Betrugspräventionsprogramme hinzugefügt, um Betrug mit steigenden Erträgen zu verhindern. Wir haben Initiativen wie „ads.txt“ von IAB zur Eindämmung von Domain-Spoofing und einen integrierten Traffic-Tracker von Google Analytics, um ungültigen Traffic herauszufiltern.
Lesen Sie mehr: 5 häufige Arten von Anzeigenbetrug (und wie sie sich auf Publisher auswirken)
Wie können Werbenetzwerke von Programmatic Advertising profitieren?
Nicht nur für die Publisher, sondern auch für Werbenetzwerke hat das Programmatic-Modell einiges zu bieten. Werbenetzwerke erhalten eine großartige Gelegenheit, ihre Gewinne aus programmatischen Anzeigen zu steigern, da sie den Prozess automatisieren und mithilfe von DSP und SSPs in Sekundenbruchteilen beide Parteien, Publisher und Werbetreibenden, zusammenbringen können. Diese Effizienz spart nicht nur Zeit, sondern führt auch zu höheren Einnahmen für Werbenetzwerke.
Hier sind einige weitere Vorteile, die programmatische Werbetreibende Werbenetzwerken bieten:
- Erhöhte Effizienz
- Verbessertes Targeting
- Echtzeit-Optimierung
- Zugriff auf Premium-Inventar
- Mehr Transparenz
Gibt es Nachteile von Programmatic Advertising?
Obwohl programmatische Werbung viele Vorteile mit sich bringt. Es gibt auch Nachteile, aber Sie müssen sich keine Sorgen machen, da diese vermieden werden können, wenn die Dinge richtig gemacht werden.
Anzeigenbetrug
Wie wir alle wissen, handelt es sich bei programmatischer Werbung um einen automatisierten Prozess, der auf bestimmten Algorithmen basiert. Der Prozess des Medieneinkaufs findet immer noch indirekt statt und es braucht Zeit, ihn zu identifizieren Bot Verkehr. Ja, Sie haben es richtig gehört. DSPs (Demand Side Platforms) und SSPs (Supply Side Platforms) können die Quelle des Datenverkehrs und deren Zuverlässigkeit immer noch nicht sofort überprüfen.
Hier sind die geschätzten Kosten für Betrug mit digitaler Werbung, die weltweit zwischen 2018 und 2023 stattfanden.
Fundierte programmatische Kenntnisse
Dies ist eher etwas für die Werbetreibenden. Wenn es um den menschlichen Teil des Prozesses geht, gibt es bei automatisierten Anzeigen ein Problem.
Unterschiedliche programmatische Werbekampagnen bringen unterschiedliche Ergebnisse für Werbetreibende. Um Kampagnen zu erstellen und zu verwalten, braucht es jemanden mit viel Erfahrung und Fähigkeiten. Wenn ein Werbetechniker oder eine Agentur über unerfahrenes Personal verfügt, kann dies für Werbetreibende zu Problemen führen, da die Ergebnisse kaum oder gar nicht erzielt werden.
Dies betrifft nicht nur die Werbetreibenden, sondern führt auch dazu, dass irreparable Anzeigen auf den Websites der Verlage geschaltet werden. Dies führt zu weniger Klicks auf ihrer Website und damit zu geringeren Einnahmen.
Brand Safety
Eine weitere Gefahr für Publisher mit programmatischer Werbung können Sicherheitsbedenken sein. Wie bereits erwähnt, haben Publisher weniger Kontrolle über Programmatic Advertising, offenbar gilt dies auch für die Anzeigenplatzierung.
Wenn eine Anzeige neben unangemessenen, sensiblen oder anstößigen Inhalten platziert wird, kann dies dem Ruf des Herausgebers schaden und auch zu negativen Assoziationen mit der Marke führen.
Wie können Verlage Anzeigenbetrug bekämpfen?
Wie wir bereits erfahren haben, können unzureichende Kenntnisse und Fachkenntnisse zu verschiedenen Problemen führen. Dies kann auch zu Anzeigenbetrug führen.
Als Publisher müssen Sie einige vorbeugende Maßnahmen ergreifen, um das Risiko von Anzeigenbetrug zu mindern. Hier erfahren Sie, wie Sie es tun können.
Verwenden Sie Ads.txt
Eine der effektivsten Möglichkeiten, Anzeigenbetrug loszuwerden, ist die Verwendung von Ads.txt. Es hilft Ihnen dabei, die Websites aufzulisten, die zum Kauf von Werbeflächen berechtigt sind. Sobald die Liste veröffentlicht ist, können die Anzeigenkäufer das Web durchsuchen und nach von den Herausgebern aufgelisteten „ads.txt“-Dateien suchen, um eine Liste der autorisierten Verkäufer zu erstellen.
Arbeiten Sie mit zuverlässigen Werbenetzwerken zusammen
Wählen Sie als Nächstes zuverlässige Werbenetzwerke aus, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Stellen Sie sicher, dass die Werbenetzwerke, mit denen Sie zusammenarbeiten, nachweislich die Best Practices und Standards der Branche befolgen.
Tools zur Erkennung von Anzeigenbetrug
Implementieren Sie Tools zur Erkennung von Werbebetrug
Nutzen Sie Tools zur Erkennung von Werbebetrug, wie z. B. Pixel-Tracking und Anzeigenverifizierungsdienste, um betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern. Es gibt auch viele andere Tools, die Sie im Internet finden können. Gehen Sie ins Detail und finden Sie heraus, was das Beste für Ihre Website ist.
Bilden Sie sich und Ihr Team weiter
Bleiben Sie schließlich über die neuesten Nachrichten rund um Werbebetrug in der Branche auf dem Laufenden. Halten Sie Ihr Team gleichzeitig über die Best Practices zur Erkennung und Vermeidung von Anzeigenbetrug auf dem Laufenden.
Top-Plattformen für programmatische Werbung
Die Weiterentwicklung der Programmatik führte zu mehreren Plattformen, die die Inventarmonetarisierung profitabler, aber gleichzeitig auch komplexer machten. Hier sind ein paar Namen, die in programmatischen Umgebungen herumgeworfen werden:
Ad Network
Das Werbenetzwerke Kaufen Sie Inventar von Verlagen, SSPs und Börsen, segmentieren Sie es und verkaufen Sie es dann an den Meistbietenden. Um die Einnahmen der Publisher zu steigern, ist ein geringer Umsatzanteil von Publishern und Werbetreibenden erforderlich.
Angebotsseitige Plattformen (SSPs)
Das sind meistens Verantwortlich für die Verwaltung des Verlagsinventars, geeignete Käufer für sie finden und mit Servern kommunizieren.
Nachfrageseite Plattformen (DSPs)
Die Hälfte des Prozesses des Werbetreibenden wird von nachfrageseitigen Plattformen verwaltet. Sie bieten Kampagnenmanagement, Targeting-Aktivierung und CPM-Optimierung basierend auf dem Budget für Werbetreibende.
Anzeigenbörsen
Dies kann als ein Pool von Inventar betrachtet werden, der organisiert und segmentiert ist, damit globale Werbetreibende gemäß den von den jeweiligen Publishern auferlegten Mindestanforderungen darauf zugreifen, Gebote abgeben und gewinnen können. Der Anzeigenbörse ist verantwortlich für die Verwaltung sowohl angebotsseitiger als auch nachfrageseitiger Kampagnen und deren Abstimmung für höhere Erträge.
Datenverwaltungsplattformen (DMPs)
Verlage erhalten Unmengen an Benutzerdaten, wenn Benutzer ihre Websites besuchen. Ebenso generieren Gebotsvorgänge wertvolle Daten für die Optimierung zukünftiger Kampagnen. Um all diese Daten zu speichern, zu verwalten und zu nutzen, Verlage nutzen häufig Datenverwaltungsplattformen.
Plattformen zur Betrugsprävention
Ebenso wie bei der Optimierung müssen Plattformen für die Sicherheit sorgen und Mindeststandards in den Geschäftspraktiken einhalten. Dies wird verwaltet von Plattformen zur Betrugsprävention wie Interactive Advertising Bureau (IAB) und Media Rating Council (MRC)
Was hält die Zukunft für Programmatic Advertising bereit?
Zahlenmäßig beliefen sich laut Statista die gesamten Werbeausgaben für Programmatic Ads auf 418 Milliarden US-Dollar. Schätzungen zufolge wird diese Zahl bis Ende 725 fast 2027 Milliarden US-Dollar erreichen. Das bedeutet, dass programmatische Werbung nicht nur eine Präsenz der Werbebranche ist, sondern auch eine glänzende Zukunft hat.
Für viele ist Online-Werbung zu einer bevorzugten Option zur Förderung ihrer Marke geworden. Auch wenn Programmatic einen großen Einfluss auf Werbung hat, ist dies nicht die einzige Option, die Medienkäufern zur Verfügung steht.
Direkte Angebote sind eine weitere Methode, bei der Publisher und Werbetreibende Medien kaufen/verkaufen, und das auch mit mehr Kontrolle. Bei Direktgeschäften wissen Sie als Publisher immer, welche Art von Anzeigen auf Ihrer Website geschaltet werden.
Schließlich besteht kein Zweifel daran, dass programmatische Werbung eine weit verbreitete Methode ist, aber aufgrund der geringeren Kontrolle gibt es Menschen, die den direkten Medieneinkauf bevorzugen.
Abschließende Worte zur programmatischen Werbung
Es ist heute offensichtlich, dass die Zukunft der programmatischen Werbung sehr rosig ist, und es ist der beste Zeitpunkt, ins Boot zu steigen. Bei kleineren Marken hat sich die Zugänglichkeit erheblich verbessert, und Vermarkter können jetzt programmatische Werbung nutzen, um ihre Zielgruppe einfacher zu erreichen.
Unabhängig von der Bevölkerungsstruktur und den Märkten erweitern automatisierte Systeme die Reichweite und schaffen auch Spielraum für neue Möglichkeiten. Es ist besser, diese Gelegenheit nicht zu verpassen und das Beste daraus zu machen, solange Sie können. Die Hinzufügung vieler programmatischer Plattformen ist ein Beweis dafür, dass programmatisch die Zukunft der Werbetechnologie ist.
Wir hoffen, dass Sie verstehen, wie programmatische Werbung funktioniert und wie Sie damit Ihre Werbeeinnahmen steigern können.
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Wichtige Erkenntnisse aus dem Blog
- Programmatische Werbung entwickelt sich ständig weiter und passt sich neuen Technologien und Trends an. Verlage, die über die neuesten Entwicklungen und Best Practices auf dem Laufenden bleiben, sind für den Erfolg in der Zukunft besser aufgestellt.
- Um mit programmatischer Werbung erfolgreich zu sein, sollten Publisher ein umfassendes Verständnis ihrer Zielgruppe und ihrer Daten haben, Standards für die Sichtbarkeit von Anzeigen implementieren und starke Beziehungen zu Werbetreibenden und programmatischen Partnern aufbauen.
- Es stützt sich auf Daten und Analysen, um fundierte Entscheidungen über Anzeigenplatzierung, Targeting und Optimierung zu treffen. Verlage müssen Datenschutz und Transparenz in ihren programmatischen Partnerschaften priorisieren.
- Als nächstes können Publisher von programmatischer Werbung profitieren, indem sie Standards für die Sichtbarkeit von Anzeigen implementieren, Daten und Analysen nutzen und starke Beziehungen zu Werbetreibenden und programmatischen Partnern aufbauen.
Insgesamt ist Programmatic Advertising eine wertvolle Ressource für Publisher und Werbetreibende, die in der sich schnell entwickelnden Welt des digitalen Marketings immer einen Schritt voraus sein möchten.
FAQ zum Thema Programmatic Advertising
Die aktuellen Programmatic-Advertising-Trends sind:
a) Erstanbieter-Datenlösungen und Sunsetting-Cookies
b) Wachstum von Connected TV
c) Wachstum von White-Label-Software
d) Videowerbung
e) Spielen auf Smartphones
f) Kontextbezogene Anzeigen
g) Programmatisches Audio
h) Aufstieg digitaler Außenwerbung
Der beste Ausgangspunkt für Neulinge im Bereich Programmatic Advertising ist die Recherche. Erfahren Sie mehr über Programmatic, indem Sie an Webinaren teilnehmen, Podcasts anhören und sich mit anderen über Best Practices vernetzen. Sobald Sie bereit sind, beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Zielgruppenprofile, Ihres Werbeplans und Ihrer KPIs.
Dies wird Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche programmatischen Werbenetzwerke und Börsen für Sie am besten geeignet sind. Vergessen Sie außerdem nicht, das Playbook zu lesen, das Informationen zur Verwendung von Programmatic Advertising im nativen Werbenetzwerk Outbrain enthält.
Obwohl die Ausgaben für Programmatic Advertising steigen, haben viele digitale Vermarkter immer noch Schwierigkeiten, weil sie nicht verstehen, wie Programmatic Advertising funktioniert.
Programmatic Advertising ist aufgrund seiner Reichweite und Reichweite ein besonders effizienter Ansatz zur Steigerung der Markenbekanntheit bei großen Zielgruppen. Erwägen Sie die Verwendung programmatischer Methoden zur Verbreitung Ihrer Botschaft, wenn Ihre Werbekampagne auf die Kaufbereitschafts-/Bekanntheitsphase ausgerichtet ist.

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.