Die Werbetechnik erkennt endlich das Potenzial von Audio. Nach Text, Display und Video schien Werbung auf Audioplattformen der nächste logische Schritt zu sein, aber erst mit dem jüngsten Anstieg der Nutzung und der weiten Verbreitung von Streaming-Diensten und Podcasts werden die großen Player darauf aufmerksam.
Am 31. Mai kündigte AppNexus eine globale programmatische Partnerschaft mit SoundCloud an, um den Streaming-Anbieter bei der Monetarisierung seines umfangreichen Bestands an Audioinhalten zu unterstützen. Werbetreibende können jetzt über den AppNexus Marketplace in Form von auf das Audio- und Videoinventar von SoundCloud zugreifen 15 oder 30 Sekunden lange Pre-Roll- oder In-Feed-Spots, entweder über offenes RTB oder Direktgeschäfte.
Mit AppNexus können Käufer Nutzer gezielt nach Alter, Geschlecht, Genre, Geografie und Gerätetyp ansprechen. Die Lösung wird als Möglichkeit präsentiert, ein äußerst engagiertes Publikum der Millennials und der Generation Z zu erreichen unterwegs da die meisten Benutzer mobil auf SoundCloud zugreifen.
AppNexus freut sich, mit SoundCloud zusammenzuarbeiten und sein programmatisches Geschäft weiterzuentwickeln. Audio- und Videoformate stellen eine attraktive Gelegenheit für Werbetreibende dar, die nun in der Lage sein werden, die junge Influencer-Community von SoundCloud zu erreichen und sie über den AppNexus Marketplace mit gezielter Werbung anzusprechen.
- Michael Rubenstein, Präsident, AppNexus
Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass AppNexus Zugriff auf Audioinventar bietet. Bereits 2016, als Spotify mit dem Verkauf begann, unterzeichneten sowohl AppNexus als auch The Trade Desk Geschäftsvereinbarungen mit dem Streaming-Dienst, um den Verkauf seines Inventars in Form von Werbespots in der Musik zu unterstützen Wiedergabelisten. Dies gab Spotify in seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2018 bekannt sein programmatisches Geschäft wuchs im Jahresvergleich um 94 %.
Solche Zahlen können jeden aufhorchen lassen. Also, Google holt auf durch die Integration von Audioinventar aus mehreren Diensten in DoubleClick, darunter Google Play Music, Spotify, SoundCloud und TuneIn. Zusätzlich zu den Standard-Targeting-Optionen wird DoubleClick den VAST 4.0-Standard des IAB für die Anzeigenbereitstellung verwenden, was bedeutet, dass Käufer genauso wie bei Videos Zugang zu Erkenntnissen und Berichten über die Leistung von Audioanzeigen erhalten.
Für Audio-Anzeigen im Allgemeinen steckt es noch in den Kinderschuhen. Aber die Nachfrage ist definitiv da. Jetzt geht es eigentlich nur noch darum, ihnen die Breite des verfügbaren Lagerbestands zu zeigen.
— Payam Shodjai, Leiter Produktmanagement bei DoubleClick
Programmatic Audio befindet sich noch in den Kinderschuhen, aber angesichts des Interesses, das Ad-Tech-Giganten diesem Segment entgegenbringen, ist es auf dem Weg, sich zu einem Kanal für die Anzeigenbereitstellung zu entwickeln, der eines Tages Display und Video ebenbürtig, vielleicht sogar übertreffen könnte. Der Bestand ist bereits vorhanden, es kommt nur darauf an, dass sich die Käufer der Idee öffnen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
