Die Werbetechnik erkennt endlich das Potenzial von Audio. Nach Text, Display und Video schien Werbung auf Audioplattformen der nächste logische Schritt zu sein, aber erst mit dem jüngsten Anstieg der Nutzung und der weiten Verbreitung von Streaming-Diensten und Podcasts werden die großen Player darauf aufmerksam.
Am 31. Mai gab AppNexus eine globale programmatische Partnerschaft mit SoundCloud bekannt, um dem Streaming-Anbieter die Monetarisierung seines umfangreichen Audioinhaltsbestands zu erleichtern. Werbetreibende können nun über den AppNexus Marketplace auf SoundClouds Audio- und Videoinventar zugreifen und 15- oder 30-sekündige Pre-Roll- oder In-Feed-Spots buchen – entweder über offenes RTB oder Direktverträge.
AppNexus ermöglicht es Käufern, Nutzer nach Alter, Geschlecht, Genre, Standort und Gerätetyp gezielt anzusprechen. Die Lösung wird als Mittel präsentiert, um eine besonders engagierte Zielgruppe der Millennials und der Generation Z zu erreichen, die viel unterwegs ist , da die meisten Nutzer SoundCloud mobil nutzen.
AppNexus freut sich, mit SoundCloud zusammenzuarbeiten und sein programmatisches Geschäft weiterzuentwickeln. Audio- und Videoformate stellen eine attraktive Gelegenheit für Werbetreibende dar, die nun in der Lage sein werden, die junge Influencer-Community von SoundCloud zu erreichen und sie über den AppNexus Marketplace mit gezielter Werbung anzusprechen.
— Michael Rubenstein , Präsident, AppNexus
Es ist nicht das erste Mal, dass AppNexus Zugang zu Audio-Inventar anbietet. Bereits 2016, als Spotify mit dem Verkauf von Programmatic Advertising begann, schlossen AppNexus und The Trade Desk Geschäftsvereinbarungen mit dem Streaming-Dienst ab, um dessen Inventar in Form von Werbeplätzen in Musik-Playlists zu vermarkten. Im Rahmen der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals 2018 gab Spotify ein Wachstum von 94 % im Vergleich zum Vorjahr bekannt.
Solche Zahlen sind beeindruckend. Google reagiert daher und integriert Audio-Inventar verschiedener Dienste in DoubleClick, darunter Google Play Music, Spotify, SoundCloud und TuneIn. Neben den üblichen Targeting-Optionen nutzt DoubleClick den IAB-Standard VAST 4.0 für die Anzeigenauslieferung. Dadurch erhalten Werbetreibende Zugriff auf Einblicke und Berichte zur Performance von Audioanzeigen – genau wie bei Videoanzeigen.
Für Audio-Anzeigen im Allgemeinen steckt es noch in den Kinderschuhen. Aber die Nachfrage ist definitiv da. Jetzt geht es eigentlich nur noch darum, ihnen die Breite des verfügbaren Lagerbestands zu zeigen.
— Payam Shodjai, Leiter Produktmanagement bei DoubleClick
Programmatic Audio befindet sich noch in den Kinderschuhen, aber angesichts des Interesses, das Ad-Tech-Giganten diesem Segment entgegenbringen, ist es auf dem Weg, sich zu einem Kanal für die Anzeigenbereitstellung zu entwickeln, der eines Tages Display und Video ebenbürtig, vielleicht sogar übertreffen könnte. Der Bestand ist bereits vorhanden, es kommt nur darauf an, dass sich die Käufer der Idee öffnen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
