Dieser Leitfaden bietet Ihnen einen umfassenden Überblick über programmatisches Kaufen und geben Ihnen die Tipps und Techniken, die Sie benötigen, um den Prozess zu meistern.
Die Welt der digitalen Werbung hat sich ständig weiterentwickelt und den Weg für einfachere und schnellere Werbelösungen für Publisher und Werbetreibende geebnet. Alles dank der programmatischen Werbung.
Programmatische Werbung ist ein komplexes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, aber Programmatic Buying ist eines der Schlüsselkonzepte, das alles möglich macht.
Daher müssen Sie als Verleger die Kunst des programmatischen Kaufs beherrschen, um Ihren Erfolg zu steigern Werbeeinnahmen in größere Höhen. Dadurch können Sie den größtmöglichen Nutzen aus dem immer noch rasant wachsenden Programmatic Advertising ziehen.
- Tatsächlich wird erwartet, dass programmatische Werbung einen Anteil von mehr als XNUMX % ausmacht 80 % aller digitalen Anzeigen Ausgaben in den Vereinigten Staaten bis 2024.
- Laut einem Bericht von StatistaDie Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung werden im Jahr 142 fast 2023 Milliarden US-Dollar erreichen.
Kommen wir nun zur Sache und verstehen zunächst, was programmatischer Kauf ist.
Was ist Programmatic Buying (Programmatic-Buying-Definition)?
„Was ist programmatischer Anzeigenkauf?“ ist eine der am häufigsten gestellten Fragen.
Nun, um die Definition von Programmatic Buying zu besprechen: Unter Programmatic Buying versteht man den Einsatz von Technologie zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Online-Werbung. Es ermöglicht Unternehmen, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, ihre Werbekampagnen in Echtzeit zu optimieren und ihre Ergebnisse zu messen.
Programmatic Buying verwendet Algorithmen, um Daten zu analysieren und Entscheidungen darüber zu treffen, welche Anzeigen welchen Nutzern angezeigt werden sollen, basierend auf Faktoren wie Standort, Browserverlauf und demografischen Informationen.
Nachdem Sie nun wissen, was programmatischer Medienkauf ist, wollen wir uns mit den Arten des programmatischen Kaufs befassen.
Warum ist Programmatic Buying wichtig?
Vorbei sind die Zeiten, in denen sich beide Parteien, Publisher und Werbetreibende manuell gegenseitig kontaktierten Anzeigenbereitstellung. Der Prozess war zeitaufwändig und oft kompliziert. Dazu gehörten die Suche nach den relevanten Personen, das Versenden von Vorschlägen, das Verhandeln, die manuelle Ausführung der Anzeigenaufträge und vieles mehr.
Seit es Programmatic Advertising gibt, ist es viel einfacher geworden. Es hat mit sich gebracht Anzeigenautomatisierung, was Zeit spart und effektiv arbeitet.
Wie funktioniert Programmatic Buying?
Um zu verstehen, wie programmatischer Einkauf funktioniert, müssen wir seine drei Hauptkomponenten verstehen:
- Sell-Side-Plattform (SSP)
- Nachfrageseitige Plattform (DSP)
- ad Exchange
Schauen wir uns jeden dieser Punkte genauer an.
Sell-Side-Plattformen (SSPs)
A Plattformen auf der Versorgungsseite, allgemein auch als Sell-Side-Plattform bekannt, wird von Publishern genutzt, um ihre Werbeflächen oder ihr Werbeinventar an Werbetreibende zu verkaufen. Dies geschieht gemeinsam mit Hilfe von DSP (Demand Side Platform), Ads Exchange und Werbenetzwerken. SSPs unterstützen Publisher auch bei zahlreichen Aktivitäten wie der Verteilung von Werbeflächen, der Verwaltung des Angebots, der Ertragsoptimierung, Analysen und Berichten und vielem mehr.
Demand-Side-Plattformen (DSPs)
Auf der anderen Seite des Zauns ist ein nachfrageseitige Plattform, das von Werbetreibenden und Werbeagenturen verwendet wird. Dadurch können sie das Anzeigeninventar von Publishern kaufen. Es handelt sich um eine einzige Plattform, auf der Werbetreibende mehrere Anzeigenbörsen verwalten können. Um dies zu ermöglichen, muss zunächst ein DSP an das SPP angeschlossen werden, um den Kauf/Verkauf zu ermöglichen.
ad Exchange
Umstellen ad Exchange macht die SSP- und DSP-Integration möglich. Es erleichtert sowohl Publishern als auch Werbetreibenden den Kauf und Verkauf von Anzeigen.
Erstens füttern Verlage ihre Anzeigeninventar zur Anzeigenbörse und dann kommen DSPs ins Spiel. Ein DSP verbindet sich mit diesen Anzeigenbörsen und ermöglicht es den Werbetreibenden, Agenturen oder anderen Käufern, die Anzeigen zu kaufen.
Welche Arten von Programmatic Buying gibt es?
Programmatic Buying besteht aus drei Kaufprozessen:
1. Echtzeitgebote (RTB)
Echtzeitgebote (RTB) ist eine Form des programmatischen Kaufs, bei der Anzeigeninventar in Echtzeit versteigert wird. Wenn ein Benutzer eine Webseite lädt, wird die Anzeigenserver sendet eine Angebotsanfrage an Werbetreibende.
Das Gewinnergebot wird dem Nutzer dann angezeigt. Der Prozess von Echtzeit bieten ermöglicht hochgradig zielgerichtete und personalisierte Werbung und ermöglicht es Unternehmen, auf bestimmte Zielgruppen, Anzeigenplatzierungen usw. zu bieten Anzeigenformate.
2. Programmatic Direct
Bei Programmatic Direct handelt es sich um die direkte Verhandlung und den Kauf von Anzeigeninventar zwischen einem Unternehmen und einem Publisher. Es ermöglicht Unternehmen, gezielt einzukaufen Anzeigenplatzierungen und zielen Sie im Voraus auf Zielgruppen ab, anstatt in Echtzeit auf sie zu bieten.
Programmatisch direkt kann effizienter und kostengünstiger sein als RTB (Echtzeitgebot), ist aber möglicherweise weniger flexibel und bietet weniger Targeting-Optionen.
Nachdem Sie nun mit den Arten programmatischer Anzeigen vertraut sind, wollen wir uns gleich mit den Best Practices befassen, um den programmatischen Kauf zu meistern.
3. Privater Marktplatz
Im Gegensatz zur Funktionsweise von Echtzeitgeboten bietet PMP (Privater Marktplatz) ist eine Art Auktion, die ausgewählten Käufern offen steht. Diese Art der Auktion ist auf eingeladene Teilnehmer beschränkt. Publisher schließen in der Regel PMP-Verträge ab, um mehr Kontrolle und Flexibilität über die Verkaufsbedingungen ihres Anzeigeninventars zu haben.
Was sind die Vorteile von Programmatic Buying?
Es gibt mehrere deutliche Vorteile, die Programmatic Buying gegenüber anderen, weniger fortschrittlichen Methoden des Werbeeinkaufs hat.
- Einer dieser Vorteile ist die völlig transparente Preisgestaltung. Käufer können genau entscheiden, wie viel sie für Impressionen bieten möchten.
- Der größte Vorteil besteht natürlich darin, dass Anzeigen bestimmten Personen angezeigt werden und nicht nur auf Websites angezeigt werden.
- Egal wie relevant eine bestimmte Website für eine Anzeige sein mag, es stellt sich immer die Frage, ob der richtige Besucher auftaucht und darauf klickt.
- Bei einer programmatischen Kaufkampagne kann der Werbetreibende jedoch sicher sein, dass die Person, die die Anzeige sieht, zumindest ein gewisses nachgewiesenes Interesse an dem Produkt hat.
- Um es etwas anders auszudrücken: Beim programmatischen Kauf kann der Werbetreibende Anzeigen für Personen schalten, die das Produkt bereits zumindest teilweise vorab verkauft haben.
Obwohl keine Art von Werbung narrensicher ist, gibt es in diesem Szenario eine gewisse Geschichte zwischen dem Besucher und der Marke. Dies führt häufig zu deutlich besseren Klickraten und Conversions als bei anderen Werbeformen.
Wie beginnt man mit Programmatic Buying?
So können Sie mit dem programmatischen Kauf beginnen:
1. Einrichten Ihrer KPIs für Programmatic Advertising
Ihre Leistungsziele sind wie der Polarstern für die Einstellungen Ihrer programmatischen Werbekampagne. Sie helfen Ihnen herauszufinden, was Sie tun müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Verkäufe zu erzielen, sollten Sie den relevantesten Zielgruppentyp auswählen und eine personalisierte kreative Botschaft erstellen.
Hier sind die wichtigsten Faktoren, die bei der Einrichtung von KPIs für Programmatic Buying im Programmatic Advertising im Jahr 2023 zu berücksichtigen sind:
- Passen Sie sich den Werbezielen und der Zielgruppendemografie an
- Berücksichtigen Sie Anzeigeninventartypen
- Berücksichtigen Sie die Kampagnendauer
- Nutzen Sie Branchen-Benchmarks als Leitfaden
- Implementieren Sie Datenerfassungs- und Analysesysteme
- Stellen Sie sicher, dass die KPIs skalierbar und an sich ändernde Anforderungen anpassbar sind
- Bewerten und überprüfen Sie regelmäßig die Leistungskennzahlen (KPIs).
- Verwenden Sie SMART-Kriterien (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden).
Letztendlich hängen die wichtigsten Leistungsindikatoren, die Sie für den programmatischen Einkauf festlegen, von den spezifischen Zielen Ihrer Kampagne und der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten. Für effektive programmatische Werbung ist es wichtig, KPIs festzulegen, die spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert (SMART) sind.
Relevante Artikeln: Welche Kennzahlen zum Anzeigenumsatz sollten Publisher verfolgen?
2. Machen Sie sich mit unterschiedlichem Anzeigeninventar vertraut
Programmatische Werbung umfasst a große Auswahl an Anzeigen. Beim Programmatic Buying können Sie verschiedene Arten von Anzeigeninventar erwerben. Einige der häufigsten sind –
- Zeige Werbung an
- Video-Anzeigen
- Handy-Anzeigen
- Native Werbung
Wenn Sie die verschiedenen Arten von Anzeigeninventar kennen, die Ihnen zur Verfügung stehen, können Sie beim Kauf von Werbeflächen fundiertere Entscheidungen treffen.
3. Haben Sie eine klare Targeting-Strategie
Wenn Sie Werbeflächen programmatisch kaufen, sollten Sie Folgendes tun: Klare Ad-Targeting-Strategie an Ort und Stelle. Dies bedeutet, dass Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Arten von Websites oder Apps sie am wahrscheinlichsten besuchen.
Durch eine klare Targeting-Strategie können Sie Werbeflächen erwerben, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von Ihrer Zielgruppe gesehen werden. Dies wird dazu beitragen, die Wirksamkeit Ihres zu steigern programmatische Werbung.
Wenn Sie mit der Erstellung einer Strategie fertig sind, testen Sie sie unbedingt und prüfen Sie, ob sie sich zu Ihren Gunsten auswirkt. Verwenden Sie dazu die Verwendung von A / B-Tests.
Beim A/B-Testing, auch Split-Testing genannt, werden zwei Versionen einer Sache verglichen. Vergleichen Sie beispielsweise zwei Anzeigentypen oder Anzeigenkopien, um herauszufinden, was zu den meisten Ergebnissen führt.
Mit Programmatic Buying können Sie A/B-Tests durchführen und mit verschiedenen Targeting-Strategien, Anzeigenplatzierungen und Motiven experimentieren. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und testen Sie verschiedene Optionen, um herauszufinden, was für Ihre programmatischen Werbekampagnen am besten funktioniert.
4. Wählen Sie eine Demand-Side-Plattform (DSP)
Nachdem Sie Ihre KPIs festgelegt, verschiedene programmatische Anzeigentypen verstanden und eine klare Strategie entwickelt haben, ist es an der Zeit, eine zuverlässige Demand-Side-Plattform auszuwählen.
Die Wahl eines Nachfrageseitige Plattform ist einer der Hauptbestandteile des programmatischen Kaufs, da er Ihnen hilft, Ihre Werbeausgaben unter Kontrolle zu halten. Ein DSP fungiert als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden.
Bei DSP-Kampagnen dreht sich alles um Wettbewerb. Werbetreibende geben ihren Gebotsbetrag an und konkurrieren dann mit anderen im selben Pool um das verfügbare Inventar. Derjenige mit dem höchsten Gebot erhält den Zuschlag.
Mit Hilfe einer Demand-Side-Plattform ist das möglich
- Greifen Sie auf ein breites Spektrum an Anzeigeninventar von verschiedenen Anzeigenbörsen zu
- Bieten Sie in Echtzeit auf Anzeigeninventar
- Sprechen Sie Ihre Zielgruppe präzise an
- Integrieren Sie Daten aus mehreren Quellen
- Optimieren Sie Kampagnen in Echtzeit
- Machen Sie kostengünstige Einkäufe
- Sorgen Sie für Markensicherheit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine DSP eine Plattform ist, die es Ihnen ermöglicht, auf ein breites Spektrum an Anzeigeninventar zuzugreifen und darauf zu bieten, Ihre Zielgruppe präzise anzusprechen und Kampagnen in Echtzeit zu optimieren.
Darüber hinaus hilft es Ihnen, kostengünstige Einkäufe zu tätigen und die Markensicherheit zu gewährleisten.
Hier sind einige der besten DSPs, für die Sie sich im Jahr 2023 entscheiden können:
DSPs oder Demand-Side-Plattformen erfreuen sich bei Verlagen immer größerer Beliebtheit – und das aus gutem Grund. Laut einer Studie von Zukünftige GeschäftseinblickeLaut Schätzungen soll der weltweite Markt für nachfrageseitige Plattformen von 20.77 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 92.12 Milliarden US-Dollar im Jahr 2029 wachsen.
Das ist ein riesiger Sprung! Und es zeigt nur, wie nützlich diese Plattformen für Unternehmen sein können.
5. Nutzen Sie Daten und Analysen, um Ihre Kampagne zu optimieren
Programmatische Anzeigen sind nur so gut wie die Daten, auf denen sie basieren. Ohne hochwertige Daten sind diese Anzeigen wirkungslos und tragen nicht zur Umsatzsteigerung bei. Um das Beste aus Ihren programmatischen Werbekampagnen herauszuholen, stellen Sie sicher, dass Sie hochwertige Daten verwenden, die Ihnen wertvolle Erkenntnisse über Ihre Zielkunden liefern.
Mit Programmatic Buying können Sie große Datenmengen zu Ihren Werbekampagnen sammeln und analysieren.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie Daten und Analysen nutzen können, um Ihre programmatischen Kampagnen zu optimieren:
Zielgruppen-Targeting
Mithilfe von Daten können Sie Ihre Zielgruppe segmentieren Anzeigenausrichtung mit maßgeschneiderten Nachrichten. Sie können beispielsweise Nutzer ansprechen, die Ihre Website bereits einmal besucht oder Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben.
Gebotsoptimierung
Sie können Daten verwenden, um die Gebote für Ihre Anzeigen basierend auf Faktoren wie den erwarteten zu optimieren Conversion-Rate und die historische Leistung ähnlicher Anzeigen. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu erhöhen und Ihren Return on Investment zu verbessern.
Frequenzbegrenzung
Durch die Analyse von Daten darüber, wie oft ein Nutzer Ihre Anzeigen gesehen hat, können Sie festlegen, wie oft eine Anzeige demselben Nutzer angezeigt wird, um Anzeigenermüdung vorzubeugen.
Darüber hinaus können Sie die Daten auch für die kreative Optimierung und Leistungsberichte für die Leistung Ihrer programmatischen Anzeigen verwenden.
6 . Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden
Die Branche der programmatischen Werbung entwickelt sich ständig weiter und es werden ständig neue Technologien und Praktiken entwickelt. Es ist wichtig, über die neuesten Trends und Entwicklungen bei programmatischen Anzeigen auf dem Laufenden zu bleiben, um sicherzustellen, dass Ihre programmatischen Kaufstrategien aktuell und effektiv sind.
Ist Programmatic Buying die Zukunft der Werbung?
Es gibt zwingende Gründe zu der Annahme, dass Programmatic Buying weit mehr ist als ein Trend, der derzeit bei Online-Werbetreibenden und Publishern beliebt ist. Vor allem immer mehr Programmatische Kaufplattformen werden auch in der Branche eingeführt. Es verfügt über eine Echtzeit-Gebotsfunktion, eine Praxis, die bereits seit mehreren Jahren praktiziert wird. Da das Internet immer voller wird, suchen Vermarkter nach Möglichkeiten, Verbraucher auf möglichst effektive Weise zu erreichen.
So beliebt Programmatic Buying derzeit auch ist, so wichtig ist es auch, Programmatic Buying zu beherrschen. Es braucht Zeit und Mühe, aber wenn Sie diese Tipps befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, ein Programmatic Buying-Profi zu werden.
Mit einem soliden Verständnis der Grundlagen, der verschiedenen Arten des programmatischen Kaufs, des Anzeigeninventars und der effektiven Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe anzusprechen, werden Sie in der Lage sein, das effektivste Anzeigeninventar zu den bestmöglichen Preisen zu erwerben.
FAQs – Programmatic Buying
Beim programmatischen Anzeigenkauf handelt es sich um eine Methode zum Erwerb digitalen Werbeinventars durch automatisierte Prozesse. Dabei werden Software und Daten eingesetzt, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, und Echtzeit-Auktionsdynamiken, um Werbeflächen auf Websites oder über Demand-Side-Plattformen zu kaufen.
Die vier Hauptkomponenten der programmatischen Werbung sind:
1) Demand-Side-Plattform (DSP)
2) Angebotsseitige Plattform (SSP)
3) Datenverwaltungsplattform (DMP)
4) Anzeigenaustausch
Jedes davon spielt eine wichtige Rolle dabei, Werbetreibenden den Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf Websites und mobilen Apps zu ermöglichen.
Unter Programmatic Buying versteht man den Einsatz von Technologie zur Automatisierung des Kaufs, der Platzierung und Optimierung digitaler Werbung.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
