Programmatic Display Advertising vereinfacht: Eine einfache Anleitung für Publisher/Werbetreibende

Programmatische Displaywerbung (PDA) hat die Werbebranche grundlegend verändert. Was früher aufwendige Verhandlungen und menschliches Eingreifen erforderte, lässt sich heute mithilfe moderner Technologie in Sekundenschnelle erledigen. Doch was genau ist programmatische Displaywerbung und wie unterscheidet sie sich von traditioneller Displaywerbung? Finden wir es heraus.

Die Welt des programmatischen Marketings ist voller Fachjargon, der selbst einfachste Dinge kompliziert erscheinen lässt. Oftmals verwirren diese Begriffe sogar Branchenveteranen. Im Kern geht es jedoch um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen mithilfe von Technologie. In diesem Blogbeitrag erklären wir Ihnen, wie das mit programmatischer Display-Werbung funktioniert.

Wenn Sie eine Website besuchen, werden Sie an bestimmten Stellen auf der Webseite auf Anzeigen stoßen. Diese können sich entweder oben, links oder rechts oder zwischen den Seiteninhalten befinden. Wir nennen sie Display-Anzeigen, und wenn die Anzeige mithilfe von Technologie statt durch menschliches Eingreifen angezeigt wird, nennen wir sie programmatische Display-Anzeigen. Der gesamte Prozess des Kaufens und Anzeigens von Anzeigenflächen auf Websites wird als programmatische Display-Werbung bezeichnet. Dieses Anzeigenformat gewinnt schnell an Popularität.

Tatsächlich hätten die Werbeausgaben für programmatische Displaywerbung allein in den USA im Jahr 2024 157.35 Milliarden US-Dollar erreicht . Darüber hinaus werden die Ausgaben für programmatische Displaywerbung mit 15.9 % dreimal so schnell wachsen wie die Ausgaben für nicht-programmatische Displaywerbung.

In diesem Blog behandeln wir alles zum Thema programmatische Displaywerbung – was es ist, wie es funktioniert, den Unterschied zu anderen Werbeformen und wie Sie davon profitieren können.

Was ist Programmatic Display Advertising?

Bevor wir uns auf die Definition von programmatischer digitaler Werbung stürzen, sollten Sie sich mit zwei wichtigen Begriffen vertraut machen – digitale Werbung und programmatische Werbung. Beide Begriffe klingen Ihnen vielleicht bekannt, aber es gibt Unterschiede.

Definition von programmatischer Displaywerbung

Programmatische Displaywerbung bezeichnet den Kauf und Verkauf von Werbeflächen für Displayanzeigen mithilfe fortschrittlicher Technologien wie KI, Algorithmen oder maschinellem Lernen. Vereinfacht gesagt, geht es darum, Werbeplätze auf einer Website zu kaufen und Nutzern mithilfe von Software Displayanzeigen auszuspielen.

Um die Bedeutung vollständig zu verstehen, müssen Sie bestimmte Begriffe verstehen:

• Programmatic
• Programmatische Werbung
• Zeige Werbung an
• Programmatische Display-Anzeigen

Was bedeutet programmatisch?

Wenn man bei Google die Wörter „programmatisch“ oder „Programm“ eingibt , werden folgende Ergebnisse angezeigt:

„ eine Reihe von codierten Softwareanweisungen zur Steuerung des Betriebs eines Computers oder einer anderen Maschine .“

Einfach ausgedrückt bedeutet programmatisch die automatisierte Steuerung eines Prozesses.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatic Advertising stellt eine Revolution der neuen Generation in der Werbewelt dar, die sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende einen Horizont neuer Möglichkeiten eröffnet hat.

Im digitalen Marketing bedeutet dies, mithilfe automatisierter Technologien Werbeflächen oder Medien (Anzeigen) zu kaufen und zu verkaufen. Dadurch wurde digitale Werbung effizienter, globaler und zielgerichteter. Es umfasst verschiedene Werbeformen wie Display-Anzeigen, Native Ads , In-Stream-Videoanzeigen , Audioanzeigen usw.

Es handelt sich um programmatische Displaywerbung, wenn es sich bei den betreffenden Anzeigen nur um Displaywerbung handelt. Einfach ausgedrückt: Die Geschäfte für Werbeflächen erfolgen nur für die Anzeige von Displaywerbung auf der Website des Herausgebers.

Was sind Display-Anzeigen?

Im Gegensatz zu programmatischen Displayanzeigen zählen Displayanzeigen, auch Banneranzeigen genannt, zu den ältesten und etabliertesten Werbeformaten im digitalen Marketing. Sie sind in der Regel statisch und werden häufig als Videos , GIFs, Bilder oder interaktive Multimedia-Inhalte präsentiert, um die Nutzer anzusprechen.

Diese herkömmlichen Display-Anzeigen werden im Allgemeinen manuell auf der Website eines Herausgebers platziert, d. h. es wird keine Technologie wie Echtzeitgebote zum Kaufen und Verkaufen von Anzeigenflächen für diese Anzeigen verwendet. Wenn Display-Anzeigen jedoch mithilfe von Technologie gekauft werden, werden sie zu programmatischen Display-Anzeigen.

Arten von Display-Anzeigen

Ein Werbetreibender kann je nach Produkt und Zielgruppe viele Arten von Display-Anzeigen verwenden. Einige davon sind:

• Statische Anzeigen
• Animierte Anzeigen
• Rich Media-Anzeigen
• Klebrige Anzeigen
• Dynamische Anzeigen

Und die Liste geht weiter.

Programmatische Display-Anzeigen

Programmatische Displayanzeigen sind Anzeigen, die mithilfe KI-basierter Software auf der Website eines Publishers platziert werden. Technologien wie Real-Time Bidding und Header Bidding werden eingesetzt, um Werbeinventar für diese Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen.

Was ist programmatische Werbung im Vergleich zu nicht-programmatischer/traditioneller Werbung?

Vereinfacht gesagt ist programmatische Werbung eine Weiterentwicklung der nicht-programmatischen Werbung, auch traditionelle oder manuelle Werbung genannt . Der Hauptunterschied liegt im Werbeansatz und im Targeting der Zielgruppe . Programmatic Advertising legt Wert auf die Ansprache der richtigen Zielgruppe, während nicht-programmatische Werbung den Fokus stärker auf die Platzierung der Anzeige auf einer Plattform legt. Viele weitere Aspekte unterscheiden die beiden Werbeformen, wie zum Beispiel:

Aspekt	Programmatische Werbung	Nicht-programmatische/traditionelle Werbung
Kaufprozess	Automatisierte Echtzeitauktionen mit Algorithmen und Technologieplattformen.	Manuelle Verhandlungen oder Direktverkäufe mit Medienunternehmen oder Verlagen.
AnzeigenPreise	Dynamische Preisgestaltung durch Gebote; keine festen Preise.	Mit jedem Verlag werden Festpreise ausgehandelt.
Zeitaufwand und Effizienz	Automatisierter Prozess; Gebote werden in 30 Millisekunden geschlossen.	Langsamer aufgrund manueller Verhandlungen und Platzierungen.
Zielgenauigkeit und Präzision	Erweitertes Targeting basierend auf Verhalten, Vorlieben und demografischen Daten.	Breites demografisches Targeting mit geringerer Präzision.
Echtzeitoptimierung	Echtzeitanpassungen an Targeting, Geboten und Creatives.	Keine Echtzeitoptimierung; Änderungen erfordern Vorausplanung.
Transparenz im Reporting	Detaillierte Echtzeitberichte zu Klicks, Impressionen und Conversions.	Allgemeine Metriken mit eingeschränkter detaillierter Berichterstattung.
Flexibilität und Skalierbarkeit:	Umfangreicher Publisher-Pool; einfache Anpassungen und Skalierung.	Begrenzte Auswahl an Herausgebern, starre Vereinbarungen, schwieriger zu skalieren.
Return on Investment	Hoher ROI durch gezielte, optimierte Anzeigenplatzierungen.	Geringerer ROI aufgrund fester Preise und breiter Zielgruppenausrichtung.

Wie funktioniert programmatische Displaywerbung?

Programmatic Display Advertising (PDA) funktioniert fast genauso wie Programmatic Advertising. Der einzige Unterschied besteht im Anzeigenformat, in diesem Fall handelt es sich um Display-Anzeigen.

1. Der Verlag entscheidet sich für eine SSP (Supply Side Platform) und fügt alle Details hinzu, die der SSP benötigt, um sein Anzeigeninventar zu verwalten. Sie konfigurieren Details wie Bodenpreis und Inventartyp.
2. Um nach relevanten Werbetreibenden zu suchen, wird der Publisher über die SSP mit einer Ad Exchange verbunden.
3. Parallel dazu meldet sich der Werbetreibende bei einem DSP (Demand-Side-Plattform) um seine Werberessourcen wie Werbekampagnen zu verwalten. Werbetreibende legen ihre Kampagnendetails wie Zielgruppe, Budget, Kosten und differenziertes Targeting fest.
4. Das DSP verbindet den Werbetreibenden mit einer Anzeigenbörse, um nach geeigneten Werbefläche mit relevanten Zielgruppen.
5. Wenn ein Benutzer auf der Seite eines Publishers landet und den Spezifikationen des Werbetreibenden entspricht, sendet DSP Signale an den Anzeigenserver für eine passende Display-Anzeige.
6. Wenn die Anzeige geliefert wird durch programmatisch direkt, dann wird die Anzeige sofort ausgespielt. Bei Programmatic Realtime wird eine Auktion ausgelöst.
7. Werbetreibende bieten in Echtzeit auf den Werbeplatz (Echtzeitgebote), wobei das höchste erfolgreiche Gebot die Auslieferung seiner Anzeige erhält.
8. Das Display-Anzeigenmotiv wird vom Anzeigenserver abgerufen und dem Benutzer angezeigt.

Was sind die Komponenten der programmatischen Displaywerbung?

Programmatic Display Advertising (PDA) ist eine Untergruppe des Programmatic Advertising, die sich auf Display- oder Bannerwerbung konzentriert. Es besteht aus vielen Komponenten, die in drei Kategorien eingeteilt werden können: 

• Einkaufstechnik
• Plattformen
• Drittanbietersoftware

1. Kauftechnik

Der Kauf von Werbeflächen kann programmatisch oder nicht-programmatisch erfolgen. Da es hier jedoch um programmatische Displaywerbung geht, beschränken wir uns auf die Methode des programmatischen Einkaufs.

Es gibt zwei Haupttechniken:

• Programmatic direkt oder programmatische garantierte Deals
• Programmatisches Echtzeit-Bieten: Wasserfall-Auktion und Header Bidding

2. Programmatische Display-Werbeplattformen

„Welche Plattformen werden für programmatische Display-Werbung verwendet?“

Diese Schlüsselfrage kommt Ihnen beim Lesen unseres Artikels vielleicht in den Sinn. Die programmatischen Display-Werbeplattformen können in zwei Hauptkategorien unterteilt werden:

• Verkaufsseite: SSP
• Käuferseite: DSP

Andere Plattformen, die sowohl von Publishern als auch von Werbetreibenden verwendet werden:

• Anzeigenbörsen
• Werbenetzwerke
• Adserver
• Datenverwaltungsplattformen

i. Angebotsseitige Plattform oder SSP

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine programmatische Software, mit der Publisher ihre Werbeflächen oder Impressionen ohne Eingreifen Dritter an Werbetreibende verkaufen können. Sie verbindet den Publisher mit zahlreichen Werbenetzwerken und Ad-Exchanges und sendet Werbeanfragen gleichzeitig an alle. Auch als Yield-Optimierungsplattform bekannt, vereinfacht sie die Verwaltung des Werbeinventars für Publisher durch erweiterte Funktionen wie integriertes Header-Bidding, Berichte zu Auslastungsraten und Klicks, Festlegung von Mindestpreisen, Auktionsverwaltung usw.

ii. Demand-Side-Plattform oder DSP

Die Demand-Side-Plattform ( DSP) ist eine AdTech-Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Gebotsprozess für verschiedene Werbeinventare zu automatisieren. Im programmatischen Display-Marketing ist das Inventar auf Display-Anzeigen beschränkt. DSPs zeichnen sich durch ihre Fähigkeit aus, spezifische Zielgruppensegmente auf verschiedenen Websites anzusprechen. Sie ermöglichen Echtzeit-Bidding und gestalten den Kaufprozess dadurch effizient und zeitsparend. Darüber hinaus können DSPs anhand der von Data-Management-Plattformen (DMPs) bereitgestellten Daten entscheiden, auf welche Werbeplätze geboten werden soll.

Anzeigenbörse

Eine Ad Exchange ist ein Marktplatz, der Transaktionen mit Anzeigeninventar zwischen Publishern und Werbetreibenden über Echtzeitgebote ermöglicht. Sie sorgt für Transparenz beim Handel mit Impressionen und generiert im Vergleich zu Werbenetzwerken höhere Einnahmen für Publisher. Ad Exchanges bieten Publishern mehr Kontrolle und Flexibilität über das Anzeigeninventar, indem sie erweiterte Parameter zum Anpassen der Gebote, zum Festlegen der Zusammenarbeitspartner und zum Vornehmen von Änderungen an Anzeigeninventarkampagnen bereitstellen.

Werbenetzwerke

Ein Werbenetzwerk ist eine Software, die Werbetreibende mit Publishern verbindet, die über wertvolle und relevante Werbeflächen verfügen. Es kauft Werbeplätze von verschiedenen Publishern in großen Mengen und verkauft sie zu einem Festpreis an die Werbetreibenden. Da Werbenetzwerke menschliches Eingreifen erfordern, fallen sie unter die Kategorie des programmatischen Direktmarketings. Die Netzwerke analysieren die Parameter der Werbetreibenden und gleichen sie mit passenden Publishern ab, um die Werbeeinblendungen zu verkaufen.

v. Anzeigenserver

Ein Ad-Server ist ein technischer Bestandteil des programmatischen Display-Werbeökosystems, das von Publishern, Werbetreibenden, Werbenetzwerken und Medienhäusern genutzt wird, um verschiedene Aspekte einer Werbekampagne durchzuführen und zu verwalten.

Es gibt zwei Arten von Adservern , die von Publishern und Werbetreibenden je nach Anforderungen verwendet werden:

• Erstanbieter-Adserver: Auch genannt Publisher-seitiger Adserver, wird entschieden, welche Display-Anzeige auf der jeweiligen Website geschaltet wird. Diese Server verwalten und prognostizieren auch Anzeigeninventar, Verkehrsprognosen und differenziertes Targeting.
• Adserver von Drittanbietern: Im Adserver auf der Seite des Werbetreibenden laden die Vermarkter ihre Werbekreativen zusammen mit den festgelegten Parametern auf den Adserver hoch. Sobald das Gebot gewonnen wurde, werden die Kreativen vom Adserver abgerufen und auf der Werbefläche des Gewinners bereitgestellt.

Mit der Weiterentwicklung der Werbetechnologie ist der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Adservern nahezu vernachlässigbar, da ein Adserver nun beide Funktionen gleichzeitig ausführen kann.

vi. Datenmanagementplattform oder DMP

Eine Datenmanagementplattform (DMP) ist eine Software, die Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites, Werbekampagnen, Anwendungen usw. sammelt, trennt und speichert. Eine DMP sammelt drei Arten von Daten:

• Erstanbieterdaten: Von Benutzern über Websites oder Anzeigen gesammelt
• Second-Party-Daten: First-Party-Daten werden über Partnerschaften mit anderen Werbetreibenden geteilt.
• Daten von Drittanbietern: Aus externen Quellen stammend, die nicht den eigenen entsprechen

3. Dienste von Drittanbietern

Drittanbieterdienste erleichtern die Kommunikation zwischen Verkäufern und Käufern im programmatischen Display-Marketing (PDA). Zu diesen Plattformen gehören Partner für Messung und Attribution (wie z. B. Software für Marketing-Attribution ), Data Clean Rooms und Unternehmen zur Anzeigenverifizierung.

Welche Arten von programmatischer Displaywerbung gibt es?

Es gibt zwei Haupttypen von Programmatic Display Advertising (PDA): Programmatic Direct Advertising und Programmatic Real-Time Bidding (RTB).

1. Programmatic Direct

Programmatic Direct ist, wie der Name schon sagt, ein Direktgeschäft zwischen Publishern und Werbetreibenden zum Kauf bzw. Verkauf von Werbeflächen. Beide Parteien einigen sich auf einen ausgehandelten Preis, und die Werbefläche wird dem Werbetreibenden für einen festgelegten Zeitraum verkauft. Auch bekannt als Programmatic Guaranteed, wird die Werbefläche hier programmatisch und ohne Gebotsverfahren an den Werbetreibenden verkauft.

Angenommen, ein Werbetreibender möchte beispielsweise Werbefläche auf einer relevanten Website mit garantierten 15 Impressionen buchen . In diesem Fall kann er sich direkt mit dem Herausgeber in Verbindung setzen und einen Festpreis aushandeln. Ebenso können Herausgeber und Werbetreibende einen Festpreis und eine feste Anzahl an Impressionen vereinbaren und den Vertrag abschließen.

Programmatic Direct ermöglicht präzises Targeting, beispielsweise die Ansprache eines bestimmten Bundeslandes, einer bestimmten Stadt oder Postleitzahl. Und für Publisher garantiert es einen konstanten Einnahmefluss.

2. Programmatic Real-Time Bidding

Beim programmatischen Echtzeit-Bieten geben mehrere Werbetreibende Gebote für einen Anzeigenbestand ab und der Gewinner erhält die Möglichkeit, seine Anzeige auf der Anzeigenfläche anzuzeigen. Da das Backend auf Autopilot läuft, ist der Vorgang innerhalb von 30 Millisekunden abgeschlossen.

Derzeit gibt es zwei Techniken für das programmatische Echtzeit-Bieten:

• Wasserfall-Auktion: Bei diesen auch als Wasserfall-Tags oder Daisy-Chaining bezeichneten Aktionen fordern Publisher die Werbenetzwerke nacheinander in absteigender Reihenfolge ihres durchschnittlichen Ertrags auf (Werbenetzwerke mit einer früheren höheren Platzierung erhalten Vorrang), ihre Gebote abzugeben, bis alle Werbeflächen oder Impressionen verkauft sind.

• Header-Gebote: Dabei handelt es sich um eine Technik, bei der Publisher ihr Anzeigeninventar gleichzeitig verschiedenen Nachfragepartner. Die SSP sammelt alle Gebote der Werbetreibenden und verleiht den Werbeplatz an den Gewinner des Gebots. Header-Gebote hat viele Namen, wie ganzheitliche Ertragsmanagement, Vorgebot oder Vorausgebot.

Anders als bei Programmatic Direct kann der Werbeplatz nicht im Voraus verkauft werden. Die Nachfragequellen müssen Gebote für das Werbeinventar abgeben, um es zu kaufen.

Display-Werbung vs. Programmatic Advertising

Display-Werbung und programmatische Werbung sind zwei Seiten derselben Medaille. Der Hauptunterschied liegt im Kaufprozess. Erstere nutzt Drittanbieter (menschliche Verhandlungen), während letztere Software wie DSPs (Demand-Side-Plattformen) und Technologien wie Real-Time-Bidding zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen einsetzt.

Aspekt	Digitales Marketing	Programmatische Werbung
Definition	Online-Anzeigen werden über ein einziges Anzeigennetzwerk bereitgestellt.	Automatisierter Anzeigenkauf über mehrere Anzeigenbörsen.
Ad Network	Nutzt ein geschlossenes Netzwerk wie Google Display-Netzwerk (GDN) oder Microsoft Advertising.	Verwendung Anzeigenaustausch um Werbefläche in Echtzeit zu kaufen.
Reichweite	Beschränkt auf die Websites innerhalb des jeweiligen Werbenetzwerks.	Deckt ein umfangreiches Inventar von mehreren Ad Exchanges ab und führt so zu einer größeren Reichweite.
Art der Anzeigen	Enthält verschiedene Formate wie Banner, Videos und interaktives HTML5.	Unterstützt verschiedene Anzeigenformate, einschließlich nativer Anzeigen, die sich in das Design der Webseite einfügen.
Targeting-Optionen	Erweitertes Targeting innerhalb des geschlossenen Netzwerks.	Umfangreichere Targeting-Optionen durch umfassende Datenanalyse und größere Reichweite.
Geschwindigkeit und Kosteneffizienz	Manueller Anzeigenkauf und -platzierung, weniger effizient.	Automatisierter Einkauf in Echtzeit mit KI-gesteuerten Algorithmen zur Optimierung von Kosten und Platzierung.
Datenanalyse	Beschränkt auf die im Netzwerk verfügbaren Daten.	Nutzt umfangreiche Benutzerdaten aus mehreren Quellen für eine präzise Zielgruppenansprache.

Was sind die Vorteile von programmatischer Displaywerbung?

Programmatic Display Advertising (PDA) bietet zahlreiche Vorteile gegenüber herkömmlicher Displaywerbung. Von Kosteneinsparungen bis hin zu erhöhter Effizienz hat es sowohl Publishern als auch Werbetreibenden viel zu bieten. Einige der Vorteile sind:

Vorteile von Programmatic Display Advertising für Publisher:

• Höhere Werbeeinnahmen: Herausgeber können den Umsatz aus ihrem Anzeigeninventar steigern, indem sie den weltweiten Marktplatz über Echtzeitgebote nutzen, was häufig zu besseren CPMs und höheren Ausführungsraten führt.
• Bestandskontrolle: Publisher können steuern, mit welchen Werbetreibenden sie zusammenarbeiten möchten und welche Display-Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden. Sie können sogar Werbetreibende auf eine schwarze Liste setzen, die ihrer Meinung nach für ihre Website nicht relevant sind, und so Anzeigen vermeiden, die dem Ruf der Marke oder der Benutzererfahrung schaden könnten.
• Reduzierung des unverkauften Lagerbestands: Die Verlage versuchen seit langem, unverkaufte oder Rest-AnzeigeninventarDer größte Vorteil, den Programmatic Display Advertising Publishern bietet, ist die Nutzung des gesamten Anzeigeninventars, was bei herkömmlicher Displaywerbung sonst nicht möglich ist.
• Zugriff auf einen größeren Werbetreibendenpool: Programmatic Display Advertising macht Publisher über Werbenetzwerke und Ad Exchanges einer Vielzahl von Werbetreibenden zugänglich. Dies führt zu mehr Wettbewerb um die Werbefläche und generiert höhere Einnahmen für die Publisher.

Vorteile von Programmatic Display Advertising für Werbetreibende:

• Verbessertes Targeting: Werbetreibende können erweiterte Statistiken nutzen, um ihre Nische präzise anzusprechen. Dadurch können sie ihre Werbeausgaben optimieren und zu geringeren Kosten mehr Impressionen erzielen.
• Datengetriebene Erkenntnisse: PDA-Plattformen (Programmatic Display Advertising) bieten detaillierte Statistiken wie Klicks, Impressionen und demografische Daten der Zielgruppe, die bei der Entscheidungsfindung und Optimierung Ihrer Werbekampagnen helfen können.
• Vielfältige Display-Anzeigenformate: Programmatic Display Advertising bietet Werbetreibenden, die nach verschiedenen Display-Werbeformaten suchen, eine Reihe von Anzeigeninventartypen. Die Werbetreibenden können diese Funktion nutzen, um ihre Display-Anzeigen kreativer zu gestalten und die Benutzerinteraktion zu erhöhen.
• Kontrolle über Anzeigenplatzierungen: Im Gegensatz zu herkömmlicher Display-Werbung bietet PDA mehr Kontrolle über AnzeigenplatzierungenDie Werbetreibenden können genau entscheiden, wo, wie oft und wie lange ihre Anzeigen geschaltet werden.
• Automation: PDA nutzt KI, um den Gebotsprozess zu automatisieren. Die Werbetreibenden müssen ihre Kriterien und Gebotspreise für einen bestimmten Anzeigenplatz festlegen. Immer wenn ein geeignetes Anzeigeninventar auftaucht, gibt die Plattform die Gebote automatisch im Namen des Werbetreibenden ab, was Zeit spart.

Wie starte ich mit programmatischer Displaywerbung?

Der Einsatz von programmatischer Displaywerbung ist für Publisher ganz einfach:

1. Melden Sie sich bei einem SSP an und richten Sie Ihr Anzeigeninventar ein.
2. Stellen Sie eine Verbindung mit einer Anzeigenbörse her und fügen Sie Details zu Ihrem Anzeigeninventar hinzu.
3. Richten Sie die Bodenpreis (der Mindestbetrag, der für die Werbefläche gezahlt werden muss).
4. Erkunden Sie die Filteroptionen und sehen Sie, mit welchen Werbetreibenden Sie zusammenarbeiten möchten oder nicht.
5. Erzielen Sie Gewinne, während Sie die Kennzahlen zur Optimierung Ihres Anzeigeninventars analysieren.

Welches sind die besten Plattformen für programmatische Displaywerbung?

Es gibt verschiedene Plattformen auf dem Markt, die Sie für programmatische Displaywerbung nutzen können. Einige davon sind:

1. Angebotsseitige Plattformen für Verlage

• Amazon Publisher-Dienste
• Google Anzeigenmanager
• Microsoft Werbung
• Indexwechsel
• Pubmatic

2. Nachfrageseitige Plattformen für Werbetreibende

• Amazon Werbung
• MediaMath
• LiveRamp
• Adobe Advertising Cloud
• Nachfragebasis

3. Anzeigenbörsen

• Amazon Publisher-Dienste
• Indexwechsel
• Google AdX
• OpenX
• Magnit

Fazit

Programmatic Advertising hat zweifellos eine transformative Kraft gewirkt, die die Werbebranche zum Besseren verändert hat. Es unterstützt nicht nur Display-Werbung, sondern auch viele andere Arten von Werbeformaten, die im Internet am häufigsten zu finden sind. Wenn wir in die Zukunft blicken, glauben wir, dass es weiterhin die Innovationskraft anführen und weitere Fortschritte bringen wird, insbesondere in Bezug auf Personalisierung und intelligenteres Bestandsmanagement.

FAQs zum Programmatic Display Advertising