Programmatisch garantiert: Wie unterscheidet es sich von anderen programmatischen Deals?

Mit Programmatic können Werbetechniker Anzeigen über einen automatisierten Prozess kaufen und verkaufen. Auch wenn es so aussieht, als ob ein programmatischer Deal kein großes menschliches Eingreifen erfordert, braucht es doch eine beträchtliche Menge menschlicher Arbeitsstunden, um die Dinge zum Laufen zu bringen und Gewinn zu erwirtschaften.

Allerdings hat es die Art und Weise, wie wir jetzt Medien austauschen, definitiv verändert. Der automatisierte Prozess der Suche nach dem richtigen Käufer und Verkäufer, der Einrichtung der Kampagne und dem Geldwechsel hat es allen leicht gemacht, daran teilzunehmen.

Eines der beliebtesten programmatischen Angebote, die wir hier behandeln, ist programmatisch garantiert.

Programmatic Guaranteed wächst schneller als jede andere programmatische oder nicht-programmatische Methode. Wie von Google abgeleitetDie Ausgaben für programmatische Werbung werden bis 25 von 2017 Milliarden US-Dollar (43) auf 2020 Milliarden US-Dollar steigen.

Um zu verstehen, warum das so ist, beginnen wir mit den Grundlagen.

Was ist programmatisch garantiert?

Programmatic Guaranteed ist ein Einzel-Direktgeschäft, bei dem der Verkäufer (Publisher) eine feste Anzahl von Impressionen zu einem garantierten Preis anbietet. Programmatisch garantiert ist eine Art von programmatisch direkt. Beide Begriffe werden oft synonym verwendet.

Sowohl Käufer als auch Verkäufer können über ihre Ad-Manager-Plattformen (wie GAM) einen programmatisch garantierten Deal initiieren. Das Vertriebsteam des Verlags kann damit beginnen, ein Angebotsangebot zu erstellen und es an interessierte Käufer zu senden. Ebenso können Werbetreibende Verlage kontaktieren und nach garantierten Geschäften fragen.

Um programmatisch garantierte Maßnahmen durchführen zu können, muss die Agentur auf Werbetreibendenseite diese synchronisieren Datenverwaltungsplattform (DMP) zum DMP des Herausgebers. Es werden Informationen ausgetauscht, um die Zielgruppe des Herausgebers zu identifizieren. Nachdem die Zielgruppe und die Anzahl der Impressionen bekannt sind, kann die Agentur eine Kampagne für das verfügbare Inventar planen. Anschließend wird dem Verlag vom Käufer ein Festangebot angeboten.

Wie hat sich Programmatic Guaranteed in der Programmatic-Ad-Branche entwickelt?

Programmatic Guaranteed kam 2015 in die Werbebranche und ist damit eine relativ neue programmatische Methode.

In den ersten Tagen von programmatischer Deal, RTB (Real-Time Bidding) war die revolutionäre Methode zum Verkauf und Kauf von digitalem Inventar, die immer noch praktiziert wird. RTB ermöglichte es Publishern, ihr Inventar zu verkaufen, wobei sie die Kampagne vorab entwerfen und sie nur dann verkaufen konnten, wenn eine Impression erschien. Es gab jedoch nie eine Garantie für Eindrücke oder Preise.

Dies führte dazu, dass Verlage ihr hochwertiges Inventar und den Rest ihres Inventars zu den gleichen Preisen verkauften. Ebenso hatten Werbetreibende kaum oder gar keine Ahnung von ihren Geboten und Motiven. RTB beteiligt Vermittlerparteien, nämlich. nachfrageseitige Plattformen und angebotsseitige Plattformen was den Prozess hektisch und langwierig macht. Die Beteiligung so vieler Parteien und Auktionen, die allen Bietern offen stehen, geben Anlass zu Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Benutzerdaten.

Um einen besseren Deal aus hochwertigem Inventar zu machen, führte Ad Tech eine private Auktion ein. Bei dieser Methode können nur die eingeladenen Werbetreibenden oder Agenturen auf das Inventar des Publishers bieten, was es ziemlich sicher macht. Allerdings war es den Publishern immer noch nicht möglich, ihr Premium-Inventar zum gewünschten (Fest-)Preis zu monetarisieren.

Als nächstes kam Programmatic Direct. Hier könnten Publisher und Werbetreibende direkt kommunizieren und einen Deal auf Basis fester Impressionen und Preise aushandeln.

Möglicherweise haben Sie schon einmal von Programmatic Premium, Premium Direct, Automated Guaranteed, Programmatic Guaranteed und Programmatic Reserve gehört. Sie fallen alle unter den Begriff Programmatic Direct, unterscheiden sich jedoch geringfügig in der Ausführung.

Vorteile von Programmatic Guaranteed

Spart Zeit: Laut einer Studie benötigt programmatisch garantiertes Marketing 57 % weniger Zeit als herkömmlicher Direktvertrieb Studie der Boston Consulting Group im Jahr 2018. Wenn Programmatic in Aktion ist, müssen Sie keinen Anzeigenauftrag erstellen, Daten manuell eingeben und auswerten, auf die Genehmigung warten und der Zahlung nachjagen.

Effizienz und Sicherheit: Da die programmatische Garantie einen festen Preis und eine feste Anzahl an Impressionen beinhaltet, profitieren sowohl Käufer als auch Verkäufer von einem effizienten Geschäft. Darüber hinaus gewährleistet die Entfernung unnötiger Mediatoren die Sicherheit erheblich Werbebetrug.

Transparenz und Vertrauen: Da Verkäufer und Käufer direkt miteinander verhandeln, können transparente Richtlinien festgelegt werden, indem alle fairen Anforderungen auf den Tisch gelegt werden. Außerdem können Publisher den Werbetreibenden zustimmen oder sie ablehnen, bevor sie ihr Inventar verkaufen, was den Vertrauensfaktor auf Seiten des Publishers unterstreicht.

Effektiver Einsatz von Premium-Inventar: Verlage können ihre Premiumbestände zu einem fairen Preis verkaufen, ohne die Sicherheit zu gefährden. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende durch den Zugriff auf das Premium-Inventar eine feste Anzahl an Impressionen.

Folglich eliminierte Programmatic Guaranteed auch manuelle Prozesse wie den Austausch von Tags, die Fehlerbehebung bei Unstimmigkeiten und die Bearbeitung mehrerer Rechnungen. Dies bedeutet, dass der Prozess die geringste menschliche Interaktion erforderte und somit die Wahrscheinlichkeit menschlicher Fehler verringerte. Es bedarf jedoch einer ständigen Überwachung, um das volle Potenzial auszuschöpfen.

Programmatisch garantiert vs. automatisiert garantiert

Die Leute sind oft verwirrt und denken, dass programmatisch garantierte und automatisierte Garantien dasselbe sind. Nun, das sind sie nicht. Hier ist wie:

• Programmatisch garantierte Verwendungen a Deal-ID um das Inventar zu verkaufen und dann Anzeigen auf der Website anzuzeigen. Bei der automatisierten Garantie hingegen wird eine Ad-Server-API zum Anzeigen von Anzeigen verwendet.
• Bei Programmatic Guaranteed haben Käufer einen vollständigen Überblick über die Bestände des Publishers und können die Bestände auswählen, die sie kaufen möchten. Während der automatisierten Garantie präsentieren die Verkäufer ihre Lagerbestände und dann verhandeln beide Parteien über den Preis.
• Programmatisch garantiert ist automatisiert, während automatisiert garantiert menschliches Eingreifen erfordert. 

Kurz gesagt, der Hauptunterschied zwischen beiden Prozessen liegt in der Ausführung. Wenn wir über Ähnlichkeit sprechen, ist das Wort „garantiert“ wichtig. Sowohl Käufer als auch Verkäufer haben garantiert etwas von dem Geschäft.

Programmatisch garantiert vs. Preferred Deal

Da es sich bei beiden um eine Art programmatische Direktwerbung handelt, kann dies zu einer gewissen Verwirrung führen. Hier sind die Hauptunterschiede zwischen den beiden:

• Der größte Unterschied ist „garantiert“. Bei der programmatischen Garantie ist der Bestand für Käufer reserviert (garantiert). Im Falle von bevorzugtes Angebot, Inventar ist nicht für Käufer reserviert.
• Auf die gleiche Weise können Käufer bei Vorzugsangeboten das Inventar des Verlags sehen und prüfen, bevor sie es kaufen. Programmatisch garantierte Funktionen ermöglichen solche Funktionen jedoch nicht.

Beginnen Sie mit Programmatic Guaranteed

Es sollte klar sein, dass die programmatische Garantie nicht für das gesamte Inventar gilt. Bei garantierten Angeboten wünschen sich Werbetreibende garantierte Impressionen/Klicks, die zu qualitativ hochwertigen Interaktionen und Conversions führen.

So gehen Sie programmatisch garantiert vor:

• Berücksichtigen Sie den Personalbedarf: Programmatisch garantiert erfordert Planung. Zu diesem Zweck stellen Verlage im Allgemeinen Vollzeit-Ad-Ops-Mitarbeiter ein und/oder nehmen die Dienste Dritter in Anspruch. In jedem Fall benötigen Publisher eine engagierte Person, die das Inventar trennt, mit potenziellen Käufern, die an Premium-Inventar interessiert sind, kommuniziert, die Börse einrichtet und die Gewinne überwacht. Nur bei korrekter Umsetzung kann Programmatic Guaranteed seinen wahren Nutzen entfalten. All dies erfordert Arbeitskräfte, um sicherzustellen, dass alles wie gewünscht funktioniert.
• Berücksichtigen Sie die technischen Anforderungen: Um die programmatische Garantie zu implementieren, benötigen Sie einen Anzeigenmanager (z. B. Google Ad Manager). Ebenso ein internes Team oder ein ausgelagerter Support, der die Leistung überwacht und die Kampagne bei Bedarf optimiert.
• Zusätzliche Kosten: Die Aktivierung einer neuen Art von Angebot wird Ihre Kampagnenkosten sicherlich erhöhen. Langfristig dürfte der Verkauf von Premium-Inventar über programmatisch garantierte Produkte jedoch den Gesamtwert des Publisher-Inventars verbessern. Bevor Sie auf Programmatic Guaranteed skalieren, prüfen Sie, ob Ihre Website den Gesamtumsatz wirklich steigert.

Wie bereits erwähnt, können Verlage damit beginnen Programmatisch garantiert mit Google Ad Manager. Dadurch können sie den Workflow für programmatisch garantierte Kampagnen mithilfe von Google Ad Manager vereinfachen. Verlage können mit den Käufern in Kontakt treten, ihnen Ihr Angebot senden und innerhalb des GAM verhandeln. Ebenso erleichtert GAM die Segmentierung des Inventars und den programmatischen Verkauf durch Umschalten der Schaltflächen.

Takeaways

Programmatisch garantiert kann etwas schwierig sein implementieren. Die Abstimmung der DMP des Herausgebers und der DMP der Agentur kann mühsam sein und die Ausführung erfordert auch technisches Wissen. Bei richtiger Umsetzung kann die Methode jedoch fruchtbar sein und ein besseres Angebot als andere programmatische Maßnahmen bieten.

Wir können die Tatsache nicht ignorieren, dass Verlage programmatische Direktwerbung dem privaten Marktplatz und Echtzeitgeboten vorziehen. Und noch dazu die Tatsache, Da Google seinen Nutzern programmatische Garantien bietet, kann man sagen, dass die Nachfrage nach garantierten Angeboten rasant steigt.