
Programmatic Video ist ein wichtiger Teil des Puzzles der programmatischen Werbung und bietet Marken einen beispiellosen Zugang zu Videopublikum. Folgendes müssen Sie wissen: programmatisches Video.
Programmatic Video nimmt Fahrt auf und es ist leicht zu verstehen, warum. Alle sind von dieser neuen Art der Werbung begeistert, da sie darin eine Möglichkeit sehen, tatsächlich Engagement zu erzielen.
Programmatische Videowerbung nimmt alarmierend zu. Immer mehr Marken nutzen die Vorteile programmatischer Videowerbung.
Wie berichtet, eMarketerUS-Werbetreibende verzeichneten einen deutlichen Anstieg ihrer Ausgaben, mit einem Anstieg von 52.17 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 62.96 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, wobei Prognosen für 78.45 von Ausgaben in Höhe von 2023 Milliarden US-Dollar ausgehen.
Bildquelle - Marketing-Charts
Dieser Anstieg der Werbeausgaben unterstreicht die Bedeutung und Wirkung von Marketingbemühungen auf dem heutigen Markt.
Da programmatische Videos neu sind, glauben viele Werbetreibende immer noch, dass es große Verwirrung gibt. Dabei geht es im Allgemeinen um:
- Wie funktioniert es?
- Wie unterscheidet es sich von anderen Werbeformen?
- Warum sollten sich Werbetreibende dafür entscheiden?
Dieser Blog-Artikel beleuchtet die Funktionsweise von programmatischen Videos, verschiedene Lösungen für Videoanzeigen und häufige Missverständnisse über programmatische Videos.
Aber lassen Sie uns vorher noch einen kurzen Rückblick werfen und genau lernen, was programmatisches Video ist.
Was ist programmatisches Video?
Unter Programmatic Video versteht man den automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Videowerbeflächen mithilfe programmatischer Technologie.
Es verwendet Daten und Algorithmen, um die effektivste Platzierung für Videoanzeigen zu ermitteln und bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen.
Der Prozess beinhaltet Echtzeit bieten, wobei das System eine Anzeige basierend auf den folgenden Faktoren auswählt und platziert:
- Verfügbarer Bestand
- Zielgruppendaten und verschiedene
- Kosten
- Kennzahlen
- Relevanz
Dies ermöglicht einen effizienteren und datengesteuerten Ansatz für Videowerbung im Vergleich zu herkömmlichen Methoden, was zu einem verbesserten Targeting, größerer Kosteneffizienz und einer besseren Anzeigenleistung führt.
Im Wesentlichen können Werbeimpressionen aller Art über Algorithmen (auch bekannt als „Ad Impressions“) gehandelt werden Maschinen/Computer). Bei Videoanzeigen ist das nicht anders.
Anders ausgedrückt, Automatisierter Kauf und Verkauf von Videoanzeigen in Echtzeit ist programmatisches Video. Das ist alles.
Lassen Sie uns nun tiefer in das programmatische Video eintauchen und sehen, warum Sie es im Jahr 2023 in Betracht ziehen sollten.
Wie funktioniert programmatisches Video?
Wie jede Art von programmatischer Werbung werden auch programmatische Videos automatisch gekauft und über Plattformen für programmatische Werbung bereitgestellt.
So sieht es aus:
- Werbetreibende definieren ihre Zielgruppe und Kampagnenziele.
- Anschließend wählt die Programmatic-Plattform anhand von Daten und Algorithmen den passenden Publisher aus.
- Danach entscheidet die Programmatic-Plattform über die effektivsten Zeitpunkte für die Anzeige der Anzeigen.
- Sobald dies erledigt ist, werden die Anzeigen in Echtzeit ausgeliefert, wobei Daten aus verschiedenen Quellen wie Cookies verwendet werden.
Im Vergleich zu den herkömmlichen Methoden zum Kauf von Videoanzeigen oder anderen Arten digitaler Anzeigen ermöglicht es einen effizienteren und effektiveren Anzeigenbereitstellungsprozess.
Lesen auch - Programmatische Werbung: Eine Kurzanleitung für Verlage
Warum sollten Sie sich im Jahr 2023 für programmatische Videowerbung entscheiden?
Programmatische Videowerbung rationalisiert nicht nur den Anzeigenkaufprozess durch den Wegfall von Zwischenhändlern, sondern bietet Unternehmen auch zahlreiche weitere Vorteile. Lass uns einen Blick darauf werfen.
Zunehmende Popularität
Ja, Sie haben es richtig gehört. Tatsächlich dürfte Videowerbung eines der dominierenden Werbeformate in den sozialen Medien sein.
Laut eMarket wird Videowerbung einen Anteil haben 35 % der Werbeausgaben für soziale Medien im Jahr 2023. Darüber hinaus werden Sie überrascht sein, dass etwa 93 % der Unternehmen durch Videowerbung neue Kunden gewonnen haben.
Tolle Lösung für B2B-Vermarkter
Eine Studie von Accenture fanden heraus, dass 94 % der Käufer online recherchieren und jederzeit und an jedem Ort nach Lösungen suchen. Als Reaktion darauf nutzen B2B-Vermarkter Videos, um Fachleute an den gewünschten Standorten effektiv zu erreichen.
Durch Videos haben B2B-Vermarkter die Möglichkeit, ihre Kreativität zu demonstrieren und ihre Botschaften zu differenzieren, was sie zu einem wertvollen Werkzeug in ihrer Marketingstrategie macht.
Datengesteuerte Optimierung
Bei programmatischer Videowerbung werden Echtzeitdaten gesammelt und analysiert, um die Leistung der Kampagne zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Diese Informationen werden dann verwendet, um die Kampagne in Echtzeit anzupassen und so eine kontinuierliche Optimierung und bessere Ergebnisse zu ermöglichen.
Kostengünstig
Wenn Sie Programmatic Video noch nicht ausprobiert haben und nach kostengünstigen Marketingmethoden suchen, ist die Wahl der Programmatic Video-Methode eine gute Wahl.
Automatisierung führt oft zu geringeren Medienkosten, was programmatische Videowerbung zu einer kostengünstigen Option für Unternehmen jeder Größe macht. Apropos Automatisierung: Das bringt uns auch zu unserem nächsten Grund, nämlich der Zeitersparnis.
Verbessertes Engagement
Videos sind ein äußerst ansprechendes Format, das dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und zu halten und so die Wirkung von Werbung zu verbessern. Das liegt daran, dass es sich bei Videos in der Regel um interaktive und einfach zu konsumierende Inhalte handelt.
Zeitersparnis
Sowohl Werbetreibende als auch Publisher profitieren von der Effizienz programmatischer Videowerbung. Durch die Automatisierung des Werbeprozesses macht Programmatic manuelle Verhandlungen und die Suche nach der richtigen Übereinstimmung überflüssig.
Das bedeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher Zeit sparen und sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren können.
Erhöhte Genauigkeit
Automatisierung reduziert das Risiko manueller Fehler und stellt sicher, dass Werbung im richtigen Kontext platziert wird, die richtige Zielgruppe erreicht und die beabsichtigte Botschaft übermittelt. Diese erhöhte Genauigkeit führt zu besseren Ergebnissen und höherem Engagement und macht programmatische Werbung zu einer effektiveren und effizienteren Option für Unternehmen.
Arten von Videoanzeigen, die in programmatischen Videoanzeigen verwendet werden
Es gibt drei am häufigsten verwendete Arten von Videoanzeigen in der programmatischen Werbung. Schau mal.
Instream
Bei Instream-Videoanzeigen handelt es sich um Anzeigen, die den Nutzern im Player präsentiert werden. Sie können davon ausgehen, dass diese Anzeigen vor den eigentlichen Video-Content-Streams, in der Mitte des Video-Contents oder nach dessen Ende geschaltet werden.
Hierbei handelt es sich um lineare Videoanzeigen mit verschiedenen Ausgangspunkten, die die Wiedergabe von Videoinhalten stören. Weiter unterteilt in Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll.
Outstream
Out-Stream-Videoanzeigen erscheinen inmitten des Inhalts einer Website. Zum Beispiel ein Youtube-Video, auf das wir normalerweise stoßen, wenn wir durch einen Blog oder einen Artikel scrollen.
Bildquelle - Denken Sie mit Google
Diese Art von programmatischen Videos unterbricht den Videoinhalt nicht, sondern wird über dem Inhalt angezeigt.
In-Display (Rich Media/In-Banner/In-Feed usw.)
Drittens sind In-Display-Anzeigen eine weitere Art von Videoanzeigen, die im Allgemeinen in der programmatischen Werbung verwendet werden. Diese Anzeigen erscheinen in einem Online-Display-Banner. Hier werden Video-Creatives im Display-Anzeigenblock ausgeliefert.
Lesen auch - Arten von Videoanzeigen, Best Practices und wie sie geschaltet werden
5 Trends der programmatischen Videowerbung
1. Zunehmend beliebter programmatischer Kanal
Laut eMarketerUS-Werbetreibende verzeichneten ein deutliches Wachstum ihrer Investitionen in programmatische Videowerbung. Wie bereits im Blog erwähnt, wird der Wert im laufenden Jahr voraussichtlich 74.88 Milliarden US-Dollar erreichen.
2. Verstärkte Akzeptanz von OTT und CTV
Zweitens wird mit dem Aufkommen von Over-the-Top-Plattformen (OTT) und Connected-TV-Plattformen (CTV) ein weiteres Wachstum der programmatischen Videowerbung auf diesen Kanälen erwartet.
3. Investition in immersive Technologien
Werbetreibende investieren in immersive Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR), um ihre programmatischen Videowerbekampagnen zu verbessern und auf neue und aufregende Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
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4. Integration mit anderen Marketingkanälen
Programmatische Videowerbung wird zunehmend in andere Marketingkanäle wie E-Mail, soziale Medien und Suche integriert, um ein zusammenhängenderes und effektiveres Marketingerlebnis zu bieten.
5. Hilft bei der Informationsspeicherung
Laut Forbes, Video hat im Vergleich zu Text einen deutlich größeren Einfluss auf die Informationsspeicherung. Zuschauer behalten 95 % einer Nachricht, wenn sie sie im Videoformat ansehen, während das Lesen im Text nur zu einer Erinnerung von 10 % führt.
Darüber hinaus werden Videos zwölfmal häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen, was sie zu einem äußerst effektiven und wirkungsvollen Kommunikationsmedium macht. Diese Ergebnisse zeigen die Kraft von Videos bei der Übermittlung von Botschaften und der Förderung des Engagements.
Um die Vorteile programmatischer Videowerbung voll auszuschöpfen, ist es wichtig, Best Practices bei der Planung und Durchführung von Kampagnen umzusetzen.
Best Practices für programmatische Videowerbung
Um die Effektivität Ihrer programmatischen Videokampagnen zu maximieren, sind gründliche Analysen und funktionierende Strategien erforderlich. Hier sind einige der Praktiken, die Sie für Ihre programmatischen Videokampagnen implementieren können.
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Als Erstes ist es wichtig, genau zu definieren, wer Ihre Zielgruppe ist. Dabei geht es darum, die spezifische Personengruppe zu identifizieren, die Sie mit Ihren programmatischen Video-Werbekampagnen erreichen möchten.
Das beinhaltet:
- Demographische Information
- Interessen
- Behaviors
- Altersgruppe
Die Liste geht weiter. Dabei werden viele Faktoren berücksichtigt, die dabei helfen, zielgerichtete und relevante Werbung zu erstellen.
Investieren Sie in hochwertige Kreative
Zweitens ist die Erstellung hochwertiger, auffälliger Videoanzeigen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und fesseln, von entscheidender Bedeutung für den Erfolg Ihrer programmatischen Videowerbekampagnen. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Videoanzeigen hervorstechen, ist der Einsatz eines leistungsstarken Video-Editor Werkzeug.
Achten Sie also darauf, visuell ansprechende Grafiken und Animationen zu erstellen, und denken Sie über die Verwendung eines KI-Animationsgenerator um Ihr Storytelling auf eine Weise zum Leben zu erwecken, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Nutzen Sie Daten und Erkenntnisse, um Kampagnen zu optimieren
Programmatische Videowerbung bietet Zugriff auf eine Fülle von Daten und Erkenntnissen, die zur Optimierung von Kampagnen in Echtzeit genutzt werden können. Dazu gehören Kennzahlen wie Aufrufe, Klicks, Conversions und Engagement-Raten sowie Daten zum Publikumsverhalten und zur Demografie.
Nutzen Sie fortschrittliche Targeting- und Personalisierungstechniken
Programmatische Videowerbung bietet erweiterte Targeting- und Personalisierungsfunktionen wie Retargeting, Geotargeting und Behavioral Targeting, die es Werbetreibenden ermöglichen, die richtigen Personen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen.
Testen und iterieren Sie, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern
Es ist wichtig, Ihre programmatischen Video-Werbekampagnen kontinuierlich zu testen und zu iterieren, um Ihren Ansatz zu verfeinern und zu optimieren.
Zu diesem Zweck empfehlen wir, Experimente mit mehreren Targeting-Techniken, kreativen Elementen und Anzeigenplatzierungen durchzuführen sowie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Lesen auch - Leitfaden zum Erstellen von Videoanzeigen, die konvertieren – AdPushup
Wie sieht die Zukunft programmatischer Videoanzeigen aus?
Videowerbung hat seit ihrer Einführung einen langen Weg zurückgelegt und ist durch die Einbeziehung programmatischer Werbung wirkungsvoller denn je geworden.
In den kommenden Jahren können wir mit einer zunehmenden Verbreitung programmatischer Videos rechnen. Es ist, weil, laut StatistaLaut seiner Prognose für das Jahr 2023 werden die Ausgaben für programmatische Werbung in den Vereinigten Staaten mit einer geschätzten Gesamtsumme von über 200 Milliarden US-Dollar einen neuen Meilenstein erreichen. Dies bedeutet ein starkes Wachstum der Investitionen in programmatische Videowerbung.
FAQs – Programmatisches Video
Programmatische Videos sind digitale Videowerbung, die mithilfe automatisierter Technologie gekauft und angezeigt wird. Der Prozess beinhaltet den Einsatz von Softwarealgorithmen, um Anzeigen zu kaufen und sie in Echtzeit zu platzieren. Es basiert auf Zuschauerdaten und vielen anderen Faktoren.
YouTube bietet über seine Google Ads-Plattform programmatische Videowerbung an. Werbetreibende können programmatische Technologie nutzen, um programmatische Videoanzeigen auf YouTube zu kaufen und anzuzeigen.
Programmatic Display und Video beziehen sich auf den Einsatz automatisierter Systeme zum Kauf und zur Bereitstellung digitaler Werbung, wie z. B. Bannerwerbung und Videoanzeigen.

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.