Programmatic Video Ads: Alles, was Sie über Video Ads mit hoher Konvertierung wissen müssen

Key Take Away

• Programmatic Video bietet eine verbesserte Zielgruppenansprache und Effizienz, was zu einem höheren Engagement und einer gemeldeten 95 % Informationsspeicherrate für Videonachrichten.
• Connected TV (CTV) verändert den Markt. Die Ausgaben für programmatische CTV-Werbung erreichen 5.7 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2 und CTV-Buchhaltung für 28 % der Medienbudgets.
• Mit 52% der Vermarkter Um die Effektivität der Kampagne und die Privatsphäre der Benutzer zu wahren, wird dem kontextbezogenen Targeting als Alternative zu Cookies von Drittanbietern Priorität eingeräumt. Das kontextbezogene Targeting wird im Rahmen von Werbestrategien im programmatischen Video immer wichtiger.
• CTV beanspruchte 2025 28 % der Medienbudgets, was eine deutliche Abkehr vom linearen Fernsehen signalisiert. Dynamische Anzeigeneinfügung und Echtzeitgebote machen CTV zu einem leistungsstarken Tool für die effiziente Durchführung und Optimierung von Kampagnen.

Stellen Sie sich vor, Sie sehen Ihre Lieblingssendung und die Werbung, die Sie sehen, weiß im Bruchteil einer Sekunde genau, was Ihre Aufmerksamkeit fesseln wird – kein Rätselraten, nur datenbasierte Präzision. Im Jahr 2025 verändern programmatische Videoanzeigen alles.

Benutzer sind 1.5 mal Videos werden eher auf Smartphones als auf Desktop-Computern angesehen. Und programmatische Videowerbung verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Im Jahr 2025 werden die weltweiten Ausgaben für programmatische Videowerbung voraussichtlich übersteigen 120 Milliarden Dollar, was mehr als 70% aller Ausgaben für digitale Videowerbung. 

Kampagnen mit Programmatic Video erzielen jedoch bis zu doppelt so hohe Abschlussraten und 30% niedrigere Kosten pro Ansicht im Vergleich zu herkömmlichen Methoden.

In diesem Blog erklären wir, wie programmatische Videos funktionieren, warum sie so effektiv sind und wie Sie sie für das Wachstum Ihrer Marke nutzen können. Lassen Sie uns eintauchen.

Was ist programmatische Videowerbung und wie funktioniert sie?

Programmatic Video Advertising ist im Vergleich zu herkömmlichen Methoden ein effizienter und datenbasierter Ansatz für Videowerbung. Er führt zu einer verbesserten Zielgruppenansprache, höherer Kosteneffizienz und besserer Anzeigenleistung. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei Programmatic Video Advertising um einen automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Videoanzeigen in Echtzeit. 

Aber wie geht das? programmatische Werbung ung?

Hier ist die Antwort:

• Werbetreibende definieren ihre Zielgruppe und Kampagnenziele.
• Anschließend wählt die Programmatic-Plattform anhand von Daten und Algorithmen den passenden Publisher aus.
• Anschließend entscheidet die programmatische Plattform über die effektivsten Zeiten für die Anzeige der Anzeigen.
• Sobald dies erledigt ist, werden die Anzeigen in Echtzeit ausgeliefert, wobei Daten aus verschiedenen Quellen wie Cookies verwendet werden. 

Welche Rolle spielt Real-Time Bidding (RTB) in der programmatischen Videowerbung?

Im programmatischen Video Echtzeit bieten oder RTB ermöglicht eine sofortige, automatisierte Auktion zum Kauf und Verkauf einzelner Video-Anzeigenimpressionen in Millisekunden. RTB in programmatischen Videos beginnt mit: 

Auslösen einer Anzeigenanfrage durch den Besuch eines Benutzers, < Werbetreibende bieten über DSP basierend auf Benutzerdaten < die Videoanzeige des Höchstbietenden wird sofort über eine Auktion bereitgestellt, die von der Anzeigenaustausch.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Programmatic Video nutzt Automatisierung und Echtzeitgebote zum Kaufen und Verkaufen von Videos Anzeigeninventar in Millisekunden. 
• Plattformen liefern hochgradig personalisierte Videoanzeigen basierend auf Benutzerdaten
• Programmatic Video bietet im Vergleich zu herkömmlichen Methoden eine verbesserte Zielgruppenausrichtung, höheres Engagement und einen besseren ROI. 

Warum sollten Sie sich für programmatische Videowerbung entscheiden?

Programmatic Video Advertising optimiert nicht nur die Anzeigenkauf Der Prozess wird durch den Wegfall des Mittelsmanns vereinfacht, bietet Unternehmen aber auch zahlreiche weitere Vorteile. Werfen wir einen Blick darauf.

Zunehmende Popularität

Ja, Sie haben richtig gehört. Tatsächlich ist einer der dominantesten Anzeigenformate in den sozialen Medien wird voraussichtlich Videowerbung sein. Tatsächlich werden Sie überrascht sein zu erfahren, dass über 93% der Unternehmen durch Videowerbung neue Kunden gewonnen. 

Ideal für B2B-Vermarkter:

Eine Studie von Accenture festgestellt, dass 94% der Käufer Führen Sie Online-Recherchen durch und suchen Sie jederzeit und überall nach Lösungen. Als Reaktion darauf nutzen B2B-Vermarkter Videos, um Fachleute an den gewünschten Standorten effektiv zu erreichen.

Datengesteuerte Optimierung

Bei programmatischer Videowerbung werden Echtzeitdaten gesammelt und analysiert, um die Leistung der Kampagne zu verstehen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Diese Informationen werden dann genutzt, um die Kampagne in Echtzeit anzupassen, was eine kontinuierliche Optimierung und bessere Ergebnisse ermöglicht. Programmatic Video geht über grundlegende demografische Daten hinaus und steigert die Genauigkeit der Zielgruppenansprache durch die Nutzung von Echtzeitdaten, KI-Algorithmen und Verhaltenseinblicken, um bestimmte Zuschauersegmente zu identifizieren und zu erreichen. Diese Präzision verbessert nicht nur das Engagement, sondern reduziert auch ungenutzte Impressionen.

Verbessertes Engagement: ​​

Videos sind ein äußerst ansprechendes Format, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und die Wirkung von Werbung steigern kann. Dies liegt daran, dass Videos in der Regel interaktive und leicht konsumierbare Inhalte sind.

Können programmatische Videos Publishern dabei helfen, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren?

Durch die Automatisierung des Anzeigeninventarverkaufs und die Nutzung von Echtzeit-Geboten können Publisher einen größeren Pool an Werbetreibenden erreichen und so den Wettbewerb um ihr Inventar erhöhen. Dies führt zu höheren CPMs und besseren Füllraten. Darüber hinaus wird durch KI-gesteuertes Targeting und Ertragsoptimierung jeder Impression mit der wertvollsten Anzeige abgeglichen, was den Gesamtertrag steigert.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Echtzeitdaten und KI-gestützte Erkenntnisse helfen Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe geräteübergreifend mit minimaler Impression-Verschwendung zu erreichen.
• Automatisiertes Bieten und Inventaroptimierung erhöhen den Wettbewerb und führen zu besseren CPMs und Füllraten.
• Das interaktive Format des Videos steigert die Aufmerksamkeit des Zuschauers, während die Echtzeitoptimierung die Kampagnenergebnisse kontinuierlich verbessert.

Welche verschiedenen Arten von programmatischen Videoanzeigen gibt es?

Das bedeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher Zeit sparen und sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren können.

Instream

In-Stream-Videoanzeigen Präsentieren Sie den Nutzern Anzeigen im Player. Sie können davon ausgehen, dass Werbetreibende diese Anzeigen vor Beginn des Videoinhalts, während des Videos selbst oder nach dessen Ende anzeigen.

Hierbei handelt es sich um lineare Videoanzeigen mit verschiedenen Startpunkten, die die Wiedergabe des Videoinhalts unterbrechen. Sie werden weiter in Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll unterteilt.

Outstream

Out-Stream-Videoanzeigen erscheinen inmitten des Inhalts einer Website. Beispielsweise ein YouTube-Video, auf das wir normalerweise stoßen, wenn wir durch einen Blog oder einen Artikel scrollen.

Bildquelle - Denken Sie mit Google 

Diese Art von programmatischen Videos unterbricht den Videoinhalt nicht, sondern wird über dem Inhalt angezeigt.

In-Display (Rich Media/In-Banner/In-Feed usw.)

Drittens sind In-Display-Anzeigen eine weitere Art von Videoanzeigen, die im Allgemeinen in der programmatischen Werbung verwendet werden. Diese Anzeigen erscheinen in einem Online-Display-Banner. Hier werden Video-Creatives im Display-Anzeigenblock ausgeliefert.

Welchen Einfluss haben überspringbare und nicht überspringbare programmatische Videoanzeigen auf die Zuschauerinteraktion?

Überspringbare Anzeigen ermöglichen es Nutzern, Anzeigen nach wenigen Sekunden zu überspringen. Dies fördert das freiwillige Ansehen der Anzeigen und führt zu einer höheren Interaktion mit interessierten Zielgruppen. Nicht überspringbare Anzeigen gewährleisten die vollständige Übermittlung der Botschaft, können aber aufdringlich wirken. Potenziell nicht überspringbare Anzeigen verringern die Nutzerzufriedenheit. 

Während 81% der Zuschauer weltweit schätzen die Möglichkeit, eine Anzeige zu überspringen, nur 64% der Nutzer sind bereit, sich nicht überspringbare Videoanzeigen anzusehen, wenn der Inhalt unterhaltsam ist.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• In-Stream-Anzeigen werden innerhalb von Videoinhalten abgespielt und sorgen für eine stärkere Interaktion; Out-Stream-Anzeigen erscheinen in Artikeln oder Feeds und bieten eine größere Reichweite, ohne das Video zu unterbrechen.
• Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sind In-Stream-Formate, die auf unterschiedliche Momente des Zuschauers abzielen, um die Aufmerksamkeit und die Beibehaltung der Botschaft zu maximieren.
• Überspringbare Anzeigen steigern die Interaktion, indem sie die Wahl des Zuschauers respektieren. Nicht überspringbare Anzeigen garantieren eine vollständige Bereitstellung, riskieren jedoch eine geringere Zufriedenheit, wenn der Inhalt nicht überzeugend ist.

Was sind die Best Practices für programmatische Videowerbung? (5 umsetzbare Tipps)

Um die Effektivität Ihrer programmatischen Videokampagnen zu maximieren, sind gründliche Analysen und funktionierende Strategien erforderlich. Hier sind einige der Praktiken, die Sie für Ihre programmatischen Videokampagnen implementieren können. 

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Zunächst ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu definieren. Dazu müssen Sie die spezifische Personengruppe identifizieren, die Sie mit Ihren programmatischen Videowerbekampagnen erreichen möchten. Viele Faktoren werden berücksichtigt, um zielgerichtete und relevante Werbung zu erstellen, darunter demografische Informationen, Interessen, Nutzerverhalten und Altersgruppe.

2. Investieren Sie in hochwertige Kreative

Zweitens ist die Erstellung hochwertiger, auffälliger Videoanzeigen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln, entscheidend für den Erfolg Ihrer programmatischen Videowerbekampagnen. Werbetreibende und Publisher sollten sicherstellen, dass Videoanzeigen durch die Verwendung eines leistungsstarken Video-Editor Werkzeug.

3. Nutzen Sie Daten und Erkenntnisse, um Kampagnen zu optimieren

Programmatic Video Advertising bietet Zugriff auf eine Fülle von Daten und Erkenntnissen, die zur Optimierung von Kampagnen in Echtzeit genutzt werden können. Für die meisten Publisher und Werbetreibenden sind Sichtbarkeit, Abschlussraten, Klickraten, und Conversions sind für die Bewertung der Anzeigenleistung am wichtigsten. Die Sichtbarkeit gibt Aufschluss darüber, ob Ihre Anzeigen tatsächlich gesehen werden. Die Abschlussraten zeigen, ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, um bis zum Ende angesehen zu werden. Klickraten und Conversions beweisen, ob Ihre Anzeigen tatsächlich zum Handeln anregen.

4. Nutzen Sie fortschrittliche Targeting- und Personalisierungstechniken

Programmatic Video Advertising bietet erweiterte Targeting- und Personalisierungsfunktionen wie Retargeting, Geotargeting und Behavioral Targeting, mit denen Werbetreibende die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen können.

5. Testen und iterieren Sie, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern

Wir empfehlen, Experimente mit mehreren Targeting-Techniken, kreativen Elementen und Anzeigenplatzierungen durchzuführen sowie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Definieren Sie klare Zielgruppensegmente anhand von demografischen Daten, Interessen und Verhalten, um eine relevante Zielgruppenansprache sicherzustellen.
• Verwenden Sie für Mobilgeräte optimierte Videoinhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu steigern.
• Mit Leistungsmetriken in Echtzeit und erweitertem Targeting (wie Retargeting und Geotargeting) können Sie Kampagnen kontinuierlich verfeinern und verbessern.

Was sind die Top 3 Trends der programmatischen Videowerbung?

1. Zunehmend beliebter programmatischer Kanal

Laut eMarketerUS-Werbetreibende verzeichneten ein deutliches Wachstum ihrer Investitionen in programmatische Videowerbung. Wie bereits im Blog erwähnt, erwarten Analysten, dass der Wert in diesem Jahr 74.88 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Da die Smartphone-Nutzung weiter zunimmt, ist die Anpassung von Videoanzeigen an mobile Geräte nicht mehr optional; sie wird zu einem wesentlichen Bestandteil der Werbestrategie. Doch da die Benutzer jetzt 6 Stunden von Inhalten wöchentlich auf ihren Handys, es ist 1.5 mal Videos werden eher auf Smartphones als auf Desktop-Computern angesehen, was Mobilgeräte zur bevorzugten Plattform für Werbetreibende macht. Um effektive Kampagnen zu liefern, sollten Marken daher mobile Anzeigen in einem visuellen Format gestalten, das dem von herkömmlichen Videos ähnelt, und ihre Abmessungen an kleinere Bildschirme anpassen, um eine bessere Interaktion zu ermöglichen.

2. Verstärkte Akzeptanz von OTT und CTV

Zweitens, mit dem Aufstieg von Over-the-Top (OTT) und Connected TV (CTV) Plattformen wird erwartet, dass programmatische Videowerbung in diesen Kanälen weiter wächst. Mit programmatischen CTV-Werbeausgaben, die 5.7 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2Connected TV (CTV) verändert programmatische Videos, indem es erstklassige Werbeumgebungen auf Großbildschirmen mit hoher Interaktion bietet. 

Im Jahr 2025 entfielen auf CTV 28% der Medienbudgets, was eine starke Verlagerung vom linearen Fernsehen hin zu digitalen Streaming-Plattformen widerspiegelt. CTV unterstützt dynamische Anzeigeneinblendung und Echtzeitgebote und vereinfacht so die Kampagnendurchführung und -optimierung. Da die Zuschauer weiterhin auf OTT-Plattformen umsteigen, wird die Rolle von CTV im programmatischen Videobereich voraussichtlich weiter zunehmen.

5. Hilft bei der Informationsspeicherung

Laut Forbes, hat Video einen deutlich höheren Einfluss auf die Informationsspeicherung als Text. Zuschauer behalten 95 % einer Nachricht, wenn sie sie im Videoformat ansehen, während sie sie im Textformat nur zu 10 % behalten. Tatsächlich, kontextbezogenes Targeting entwickelt sich zu einer Schlüsselstrategie für Videowerbetreibende. Anstatt sich auf Nutzer-Tracking zu verlassen, analysiert diese Methode den Kontext des Inhalts, wie Schlüsselwörter und Themen, um Anzeigen mit relevanten Umgebungen abzugleichen. Dies gewährleistet Markensicherheit, Anzeigenrelevanz und Informationsspeicherung, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden.

Bildquelle - Denken Sie mit Google 

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• CTV beansprucht mittlerweile 28 % der Medienbudgets, wobei 5.7 Milliarden US-Dollar für programmatische Ausgaben ausgegeben werden1.
• Kontextbezogenes Targeting nimmt zu, und 52 % der Vermarkter verzichten auf Cookies.
• Der mobile Bereich treibt die Skalierung und Personalisierung voran und befeuert einen 270 Milliarden Dollar schweren Markt für programmatische Werbung.

Wie können Publisher mit programmatischen Videoanzeigen Geld verdienen?

Programmatic Video Advertising nutzt die Vorteile von Automatisierung und Präzision, um Inhalte für Publisher zu skalieren. Anstatt sich auf langsame, manuelle Anzeigenabschlüsse zu verlassen, können Publisher nun intelligente Technologien nutzen, um Video-Werbeflächen in Echtzeit zu verkaufen. Das bedeutet schnellere Entscheidungen, besseres Targeting und mehr Umsatz.

Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Angebotsseitige Plattformen (SSPs)öffnen Publisher ihr Inventar für Werbetreibende weltweit. Der zunehmende Wettbewerb steigert die CPMs und verbessert die Auslastungsraten, sodass Werbetreibende jeden verfügbaren Anzeigenplatz effektiv monetarisieren können. Real-Time Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden, auf Impressionen zu bieten, während die KI-gestützte Ertragsoptimierung sicherstellt, dass jede Impression basierend auf Zielgruppendaten, Inhaltstyp und Markt den maximalen Wert erzielt. Bedarf. 

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie mit programmatischen Videoanzeigen Geld verdienen können, werfen wir einen Blick auf die Plattformen, die für programmatische Videowerbung verwendet werden.

Programmatic Video Advertising nutzt DSPs wie Der Handelsplatz und Google DV360 um auf Videoinventar zu bieten, während SSPs wie PubMatic und Google Ad Manager Anzeigenplätze verwalten. Ad Exchanges verbinden beide Seiten und ermöglichen Echtzeitauktionen, die zielgerichtete Videoanzeigen auf Mobilgeräten, Desktops, Oktoberund Connected-TV-Plattformen.

Um mit programmatischen Videoanzeigen zu beginnen, verwenden Google Ad Manager, folge diesen Schritten:

• Aktivieren Sie zunächst Video Solutions über Ihren Account Manager.
• Zweitens: Erstellen Sie ein Videoinventar, indem Sie Anzeigenblöcke und Targeting-Parameter definieren. 
• Als Nächstes werden Video-Anzeigen-Tags generiert und in den Videoplayer eingebettet. 
• Um Programmatic Direct zu aktivieren, gehen Publisher zu Admin > Globale Einstellungen > Funktionen. 

Dadurch können Publisher programmatisch garantierte oder bevorzugte Angebote direkt mit Käufern aushandeln. Inventartypen müssen so konfiguriert werden, dass sie „Video“-Umgebungen enthalten. 

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• In-Stream-Formate (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) sorgen für ein stärkeres Engagement und eine höhere Nachfrage, was zu höheren Auslastungsraten und höheren Einnahmen führt.

• Publisher müssen Videolösungen aktivieren, Videoinventar konfigurieren und Programmatic Direct aktivieren, um garantierte Angebote zu erkunden und die Werbeeinnahmen zu steigern.

Wie geht es weiter? 

Technologie allein reicht nicht aus. Für echten Erfolg benötigen Publisher einen Werbepartner, der die Komplexität der programmatischen Welt versteht, die Strategie optimiert und verborgene Umsatzchancen erkennt. 

Adpushup lässt sich nicht einfach in das System einbinden. So können wir Ihnen mit programmatischem Video helfen:

• End-to-End-Programmintegration AdPushup bietet einen umfassenden programmatischen Video-Anzeigenstapel, der es Publishern ermöglicht, ihr Videoinventar zu verwalten und zu monetarisieren.
• Intelligentere Umsatzoptimierung Mithilfe von maschinell lernenden A/B-Tests und dynamischen Anzeigenlayoutstrategien maximiert die Plattform den Anzeigenertrag, indem sie Publisher in Echtzeit mit mehreren Nachfragequellen verbindet.
• Präzises Zielgruppen-Targeting: Hochspezifische Zielgruppenansprache auf der Grundlage demografischer Daten, Interessen und Verhaltensdaten – für mehr Engagement und Relevanz.
• Zugriff auf Premium-Inventar Durch Partnerschaften mit führenden Publishern stellt AdPushup sicher, dass Werbetreibende in vertrauenswürdigen, hochwertigen digitalen Umgebungen präsent sind.
• Compliance-First-Ansatz: AAdPushup entspricht den neuesten Google-Richtlinien und garantiert, dass alle Videoanzeigen den Branchenstandards und Best Practices entsprechen.

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