Programmatic Video Ads: Alles, was Sie über Video Ads mit hoher Konvertierung wissen müssen

Wichtige Erkenntnisse

• Programmatic Video bietet eine verbesserte Zielgruppenansprache und Effizienz, was zu einem höheren Engagement und einer gemeldeten 95 % Informationsspeicherrate für Videonachrichten.
• Connected TV (CTV) verändert den Markt. Die Ausgaben für programmatische CTV-Werbung erreichen 5.7 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2 und CTV-Buchhaltung für 28 % der Medienbudgets.
• Mit 52% der Vermarkter Um die Effektivität der Kampagne und die Privatsphäre der Benutzer zu wahren, wird dem kontextbezogenen Targeting als Alternative zu Cookies von Drittanbietern Priorität eingeräumt. Das kontextbezogene Targeting wird im Rahmen von Werbestrategien im programmatischen Video immer wichtiger.
• CTV beanspruchte 2025 28 % der Medienbudgets, was eine deutliche Abkehr vom linearen Fernsehen signalisiert. Dynamische Anzeigeneinfügung und Echtzeitgebote machen CTV zu einem leistungsstarken Tool für die effiziente Durchführung und Optimierung von Kampagnen.

Stellen Sie sich vor, Sie sehen Ihre Lieblingssendung und die Werbung, die Sie sehen, weiß im Bruchteil einer Sekunde genau, was Ihre Aufmerksamkeit fesseln wird – kein Rätselraten, nur datenbasierte Präzision. Im Jahr 2025 verändern programmatische Videoanzeigen alles.

Nutzer schauen Videos 1.5-mal häufiger auf ihren Smartphones als auf Desktop-Computern. Programmatische Videowerbung verändert die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Bis 2025 werden die weltweiten Ausgaben für programmatische Videowerbung voraussichtlich 120 Milliarden US-Dollar übersteigen und damit mehr als 70 % aller Ausgaben für digitale Videowerbung ausmachen .

Allerdings erzielen Kampagnen, die programmatisches Video einsetzen, bis zu doppelt so hohe Abschlussraten und 30 % niedrigere Kosten pro Aufruf im Vergleich zu traditionellen Methoden.

In diesem Blog erklären wir, wie programmatische Videos funktionieren, warum sie so effektiv sind und wie Sie sie für das Wachstum Ihrer Marke nutzen können. Lassen Sie uns eintauchen.

Was ist programmatische Videowerbung und wie funktioniert sie?

Programmatic Video Advertising ist im Vergleich zu herkömmlichen Methoden ein effizienter und datenbasierter Ansatz für Videowerbung. Er führt zu einer verbesserten Zielgruppenansprache, höherer Kosteneffizienz und besserer Anzeigenleistung. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei Programmatic Video Advertising um einen automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Videoanzeigen in Echtzeit. 

Aber wie funktioniert programmatische Werbung?

Hier ist die Antwort:

• Werbetreibende definieren ihre Zielgruppe und Kampagnenziele.
• Anschließend wählt die Programmatic-Plattform anhand von Daten und Algorithmen den passenden Publisher aus.
• Anschließend entscheidet die programmatische Plattform über die effektivsten Zeiten für die Anzeige der Anzeigen.
• Sobald dies erledigt ist, werden die Anzeigen in Echtzeit ausgeliefert, wobei Daten aus verschiedenen Quellen wie Cookies verwendet werden. 

Welche Rolle spielt Real-Time Bidding (RTB) in der programmatischen Videowerbung?

Im programmatischen Videobereich ermöglicht Real-Time Bidding (RTB) eine sofortige, automatisierte Auktion für den Kauf und Verkauf einzelner Video-Ad-Impressions innerhalb von Millisekunden. RTB im programmatischen Videobereich beginnt mit Folgendem:

Durch die Auslösung einer Anzeigenanfrage beim Besuch eines Nutzers geben Werbetreibende über eine DSP auf Basis von Nutzerdaten Gebote ab. Die Videoanzeige des Höchstbietenden wird dann sofort über eine Auktion der Werbebörse ausgeliefert.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Programmatic Video nutzt Automatisierung und Echtzeitgebote zum Kaufen und Verkaufen von Videos Anzeigeninventar in Millisekunden. 
• Plattformen liefern hochgradig personalisierte Videoanzeigen basierend auf Benutzerdaten
• Programmatic Video bietet im Vergleich zu herkömmlichen Methoden eine verbesserte Zielgruppenausrichtung, höheres Engagement und einen besseren ROI. 

Warum sollten Sie sich für programmatische Videowerbung entscheiden?

Programmatische Videowerbung vereinfacht nicht nur den Anzeigenkauf durch den Wegfall von Zwischenhändlern, sondern bietet Unternehmen auch zahlreiche weitere Vorteile. Schauen wir uns das genauer an.

Zunehmende Popularität

Ja, Sie haben richtig gehört. Videowerbung zählt zu den wichtigsten Werbeformaten in sozialen Medien. Tatsächlich werden Sie überrascht sein zu erfahren, dass rund 93 % der Unternehmen dank Videowerbung neue Kunden gewonnen haben.

Ideal für B2B-Vermarkter:

Eine Studie von Accenture ergab, dass 94 % der Käufer online recherchieren und jederzeit und überall nach Lösungen suchen. B2B-Marketer reagieren darauf mit Videos, um Fachkräfte an den gewünschten Standorten effektiv zu erreichen.

Datengesteuerte Optimierung

Bei programmatischer Videowerbung werden Echtzeitdaten gesammelt und analysiert, um die Leistung der Kampagne zu verstehen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Diese Informationen werden dann genutzt, um die Kampagne in Echtzeit anzupassen, was eine kontinuierliche Optimierung und bessere Ergebnisse ermöglicht. Programmatic Video geht über grundlegende demografische Daten hinaus und steigert die Genauigkeit der Zielgruppenansprache durch die Nutzung von Echtzeitdaten, KI-Algorithmen und Verhaltenseinblicken, um bestimmte Zuschauersegmente zu identifizieren und zu erreichen. Diese Präzision verbessert nicht nur das Engagement, sondern reduziert auch ungenutzte Impressionen.

Verbessertes Engagement: ​​

Videos sind ein äußerst ansprechendes Format, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln und die Wirkung von Werbung steigern kann. Dies liegt daran, dass Videos in der Regel interaktive und leicht konsumierbare Inhalte sind.

Können programmatische Videos Publishern dabei helfen, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren?

Durch die Automatisierung des Anzeigeninventarverkaufs und den Einsatz von Echtzeit-Bidding erreichen Publisher einen größeren Pool an Werbetreibenden und steigern so den Wettbewerb um ihre Werbeplätze. Dies führt zu höheren TKPs und besseren Auslastungsraten . Dank KI-gestütztem Targeting und Ertragsoptimierung wird zudem jede Impression der wertvollsten Anzeige zugeordnet, was die Gesamteinnahmen erhöht.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Echtzeitdaten und KI-gestützte Erkenntnisse helfen Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe geräteübergreifend mit minimaler Impression-Verschwendung zu erreichen.
• Automatisiertes Bieten und Inventaroptimierung erhöhen den Wettbewerb und führen zu besseren CPMs und Füllraten.
• Das interaktive Format des Videos steigert die Aufmerksamkeit des Zuschauers, während die Echtzeitoptimierung die Kampagnenergebnisse kontinuierlich verbessert.

Welche verschiedenen Arten von programmatischen Videoanzeigen gibt es?

Das bedeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher Zeit sparen und sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren können.

Instream

In-Stream-Videoanzeigen präsentieren Nutzern Werbung direkt im Player. Diese Anzeigen werden üblicherweise vor, während oder nach dem Video eingeblendet.

Hierbei handelt es sich um lineare Videoanzeigen mit verschiedenen Startpunkten, die die Wiedergabe des Videoinhalts unterbrechen. Sie werden weiter in Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll unterteilt.

Outstream

Outstream-Videoanzeigen erscheinen inmitten des Inhalts jeder Webseite. Ein Beispiel hierfür ist ein YouTube-Video, auf das wir üblicherweise beim Scrollen durch einen Blog oder einen Artikel stoßen.

Bildquelle – Think with Google

Diese Art von programmatischen Videos unterbricht den Videoinhalt nicht, sondern wird über dem Inhalt angezeigt.

In-Display (Rich Media/In-Banner/In-Feed usw.)

Drittens sind In-Display-Anzeigen eine weitere Art von Videoanzeigen, die im Allgemeinen in der programmatischen Werbung verwendet werden. Diese Anzeigen erscheinen in einem Online-Display-Banner. Hier werden Video-Creatives im Display-Anzeigenblock ausgeliefert.

Welchen Einfluss haben überspringbare und nicht überspringbare programmatische Videoanzeigen auf die Zuschauerinteraktion?

Überspringbare Anzeigen ermöglichen es Nutzern, Anzeigen nach wenigen Sekunden zu überspringen. Dies fördert das freiwillige Ansehen der Anzeigen und führt zu einer höheren Interaktion mit interessierten Zielgruppen. Nicht überspringbare Anzeigen gewährleisten die vollständige Übermittlung der Botschaft, können aber aufdringlich wirken. Potenziell nicht überspringbare Anzeigen verringern die Nutzerzufriedenheit. 

Während 81 % der Zuschauer weltweit die Möglichkeit schätzen, Werbung zu überspringen, sind nur 64 % der Nutzer bereit, nicht überspringbare Videoanzeigen anzusehen, wenn der Inhalt unterhaltsam ist.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• In-Stream-Anzeigen werden innerhalb von Videoinhalten abgespielt und sorgen für eine stärkere Interaktion; Out-Stream-Anzeigen erscheinen in Artikeln oder Feeds und bieten eine größere Reichweite, ohne das Video zu unterbrechen.
• Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sind In-Stream-Formate, die auf unterschiedliche Momente des Zuschauers abzielen, um die Aufmerksamkeit und die Beibehaltung der Botschaft zu maximieren.
• Überspringbare Anzeigen steigern die Interaktion, indem sie die Wahl des Zuschauers respektieren. Nicht überspringbare Anzeigen garantieren eine vollständige Bereitstellung, riskieren jedoch eine geringere Zufriedenheit, wenn der Inhalt nicht überzeugend ist.

Was sind die Best Practices für programmatische Videowerbung? (5 umsetzbare Tipps)

Um die Effektivität Ihrer programmatischen Videokampagnen zu maximieren, sind gründliche Analysen und funktionierende Strategien erforderlich. Hier sind einige der Praktiken, die Sie für Ihre programmatischen Videokampagnen implementieren können. 

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Zunächst ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu definieren. Dazu müssen Sie die spezifische Personengruppe identifizieren, die Sie mit Ihren programmatischen Videowerbekampagnen erreichen möchten. Viele Faktoren werden berücksichtigt, um zielgerichtete und relevante Werbung zu erstellen, darunter demografische Informationen, Interessen, Nutzerverhalten und Altersgruppe.

2. Investieren Sie in hochwertige Kreative

Zweitens ist die Erstellung hochwertiger, aufmerksamkeitsstarker Videoanzeigen, die die Zuschauer fesseln und deren Aufmerksamkeit gewinnen, entscheidend für den Erfolg programmatischer Video-Werbekampagnen. Werbetreibende und Publisher sollten daher mithilfe eines leistungsstarken Video-Editors sicherstellen, dass sich Videoanzeigen von der Masse abheben.

3. Nutzen Sie Daten und Erkenntnisse, um Kampagnen zu optimieren

Programmatische Videowerbung bietet Zugriff auf eine Fülle von Daten und Erkenntnissen, mit denen Kampagnen in Echtzeit optimiert werden können. Für die meisten Publisher und Werbetreibenden sind Sichtbarkeit, Abschlussraten, Klickraten und Conversions die wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung der Anzeigenleistung. Die Sichtbarkeit zeigt an, ob Ihre Anzeigen tatsächlich gesehen werden. Abschlussraten geben Aufschluss darüber, ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, um bis zum Ende angesehen zu werden. Klicks und Conversions belegen, ob Ihre Anzeigen zu tatsächlichen Aktionen führen.

4. Nutzen Sie fortschrittliche Targeting- und Personalisierungstechniken

Programmatic Video Advertising bietet erweiterte Targeting- und Personalisierungsfunktionen wie Retargeting, Geotargeting und Behavioral Targeting, mit denen Werbetreibende die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit erreichen können.

5. Testen und iterieren Sie, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern

Wir empfehlen, Experimente mit mehreren Targeting-Techniken, kreativen Elementen und Anzeigenplatzierungen durchzuführen sowie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verfolgen und zu analysieren, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• Definieren Sie klare Zielgruppensegmente anhand von demografischen Daten, Interessen und Verhalten, um eine relevante Zielgruppenansprache sicherzustellen.
• Verwenden Sie für Mobilgeräte optimierte Videoinhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu steigern.
• Mit Leistungsmetriken in Echtzeit und erweitertem Targeting (wie Retargeting und Geotargeting) können Sie Kampagnen kontinuierlich verfeinern und verbessern.

Was sind die Top 3 Trends der programmatischen Videowerbung?

1. Zunehmend beliebter programmatischer Kanal

Laut eMarketer verzeichneten US-amerikanische Werbetreibende ein signifikantes Wachstum ihrer Investitionen in programmatische Videowerbung. Wie bereits erwähnt, erwarten Analysten, dass der Wert in diesem Jahr 74.88 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Angesichts der stetig wachsenden Smartphone-Nutzung ist die Anpassung von Videoanzeigen für mobile Geräte nicht mehr optional, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Werbestrategie. Da Nutzer mittlerweile wöchentlich über sechs Stunden Inhalte auf ihren Smartphones konsumieren, ist die Wahrscheinlichkeit, Videos auf Smartphones anzusehen, 1.5-mal höher als auf Desktop-Computern. Dies macht mobile Endgeräte zur wichtigsten Plattform für Werbetreibende. Um effektive Kampagnen zu realisieren, sollten Marken mobile Anzeigen daher in einem visuellen Format gestalten, das traditionellen Videos ähnelt, und deren Abmessungen an kleinere Bildschirme anpassen, um eine höhere Interaktionsrate zu erzielen.

2. Verstärkte Akzeptanz von OTT und CTV

Zweitens wird mit dem Aufstieg von Over-the-Top- (OTT) und Connected-TV- Plattformen (CTV) ein weiteres Wachstum der programmatischen Videowerbung in diesen Kanälen erwartet. Da die Ausgaben für programmatische CTV-Werbung im zweiten Quartal 2025 5.7 Milliarden US-Dollar erreichen werden , revolutioniert Connected TV (CTV) die programmatische Videowerbung durch hochwertige, großflächige Werbeumgebungen mit hoher Interaktionsrate.

Im Jahr 2025 entfielen 28 % der Mediabudgets auf Connected TV (CTV), was einen deutlichen Wandel vom linearen Fernsehen hin zu digitalen Streaming-Plattformen widerspiegelt. CTV unterstützt dynamische Anzeigeneinblendung und Echtzeit-Bidding und optimiert so Kampagnendurchführung und -abwicklung. Da immer mehr Zuschauer auf OTT-Plattformen wechseln, dürfte die Rolle von CTV im programmatischen Videobereich weiter zunehmen.

5. Hilft bei der Informationsspeicherung

Laut Forbes hat Video eine deutlich höhere Wirkung auf die Informationsspeicherung als Text. Zuschauer behalten 95 % einer Botschaft, wenn sie diese als Video ansehen, während beim Lesen eines Textes nur 10 % behalten werden. Kontextbezogenes Targeting entwickelt sich daher zu einer Schlüsselstrategie für Video-Werbetreibende. Anstatt auf Nutzer-Tracking zu setzen, analysiert diese Methode den Kontext des Inhalts, wie beispielsweise Keywords und Themen, um Anzeigen in relevanten Umgebungen auszuspielen. Dies gewährleistet Markensicherheit, relevante Werbung und Informationsspeicherung, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.

Bildquelle – Think with Google

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• CTV beansprucht mittlerweile 28 % der Medienbudgets, wobei 5.7 Milliarden US-Dollar für programmatische Ausgaben ausgegeben werden1.
• Kontextbezogenes Targeting nimmt zu, und 52 % der Vermarkter verzichten auf Cookies.
• Der mobile Bereich treibt die Skalierung und Personalisierung voran und befeuert einen 270 Milliarden Dollar schweren Markt für programmatische Werbung.

Wie können Publisher mit programmatischen Videoanzeigen Geld verdienen?

Programmatic Video Advertising nutzt die Vorteile von Automatisierung und Präzision, um Inhalte für Publisher zu skalieren. Anstatt sich auf langsame, manuelle Anzeigenabschlüsse zu verlassen, können Publisher nun intelligente Technologien nutzen, um Video-Werbeflächen in Echtzeit zu verkaufen. Das bedeutet schnellere Entscheidungen, besseres Targeting und mehr Umsatz.

Durch die Zusammenarbeit mit den passenden Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs) öffnen Publisher ihr Inventar für Werbetreibende weltweit. Der verstärkte Wettbewerb steigert die TKP (Tausender-Kontakt-Preise) und verbessert die Auslastung, sodass Werbetreibende jeden verfügbaren Werbeplatz optimal nutzen können. Real-Time Bidding (RTB) ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Impressionen zu bieten, während die KI-gestützte Ertragsoptimierung sicherstellt, dass jede Impression basierend auf Zielgruppendaten, Inhaltstyp und Marktnachfrage ihren maximalen Wert erzielt.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie mit programmatischen Videoanzeigen Geld verdienen können, werfen wir einen Blick auf die Plattformen, die für programmatische Videowerbung verwendet werden.

Programmatische Videowerbung nutzt DSPs wie The Trade Desk und Google DV360 , um auf Videoinventar zu bieten, während SSPs wie PubMatic und Google Ad Manager die Werbeplätze verwalten. Ad-Exchanges verbinden beide Seiten und ermöglichen Echtzeit-Auktionen, die zielgerichtete Videoanzeigen auf Mobilgeräten, Desktop-Computern, OTT- Plattformen und Smart-TVs ausliefern.

Um mit programmatischen Videoanzeigen mithilfe des Google Ad Managers zu beginnen, befolgen Sie diese Schritte:

• Aktivieren Sie zunächst Video Solutions über Ihren Account Manager.
• Zweitens: Erstellen Sie ein Videoinventar, indem Sie Anzeigenblöcke und Targeting-Parameter definieren. 
• Als Nächstes werden Video-Anzeigen-Tags generiert und in den Videoplayer eingebettet. 
• Um Programmatic Direct zu aktivieren, gehen Publisher zu Admin > Globale Einstellungen > Funktionen. 

Dadurch können Publisher programmatisch garantierte oder bevorzugte Angebote direkt mit Käufern aushandeln. Inventartypen müssen so konfiguriert werden, dass sie „Video“-Umgebungen enthalten. 

Wichtige Punkte der Zusammenfassung

• In-Stream-Formate (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) sorgen für ein stärkeres Engagement und eine höhere Nachfrage, was zu höheren Auslastungsraten und höheren Einnahmen führt.

• Publisher müssen Videolösungen aktivieren, Videoinventar konfigurieren und Programmatic Direct aktivieren, um garantierte Angebote zu erkunden und die Werbeeinnahmen zu steigern.

Wie geht es weiter? 

Technologie allein reicht nicht aus. Für echten Erfolg benötigen Publisher einen Werbepartner, der die Komplexität der programmatischen Welt versteht, die Strategie optimiert und verborgene Umsatzchancen erkennt. 

Adpushup lässt sich nicht einfach in das System einbinden. So können wir Ihnen mit programmatischem Video helfen:

• End-to-End-Programmintegration AdPushup bietet einen umfassenden programmatischen Video-Anzeigenstapel, der es Publishern ermöglicht, ihr Videoinventar zu verwalten und zu monetarisieren.
• Intelligentere Umsatzoptimierung Mithilfe von maschinell lernenden A/B-Tests und dynamischen Anzeigenlayoutstrategien maximiert die Plattform den Anzeigenertrag, indem sie Publisher in Echtzeit mit mehreren Nachfragequellen verbindet.
• Präzises Zielgruppen-Targeting: Hochspezifische Zielgruppenansprache auf der Grundlage demografischer Daten, Interessen und Verhaltensdaten – für mehr Engagement und Relevanz.
• Zugriff auf Premium-Inventar Durch Partnerschaften mit führenden Publishern stellt AdPushup sicher, dass Werbetreibende in vertrauenswürdigen, hochwertigen digitalen Umgebungen präsent sind.
• Compliance-First-Ansatz: AAdPushup entspricht den neuesten Google-Richtlinien und garantiert, dass alle Videoanzeigen den Branchenstandards und Best Practices entsprechen.

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